會展中心的作用與城市發(fā)展會展業(yè)的必要條件

1、會展對城市發(fā)展的作用：會展業(yè)是現在服務業(yè)的重要組成部分， 隨著我國城市經濟結構的不斷演進和升級優(yōu)化， 會展業(yè)已成為衡量一個城市開放度、 城市活力和發(fā)展?jié)摿Φ闹匾獦酥局弧?會展業(yè)與城市發(fā)展是一種相輔相成的關系， 會展業(yè)需要城市提供產業(yè)和服務的支撐，同時，城市又從會展業(yè)的發(fā)展中得到極大的利益。沒有城市，會展業(yè)無以立足， 沒有會展， 現代城市的生活也會失去許多色彩， 會展業(yè)在城市發(fā)展中也起著不可忽視的作用。1、會展業(yè)能提升城市的知名度與美譽度一個成功的會展活動可以迅速提高城市的知名度， 會展活動是最有意義的城市廣告， 它能夠向世界各地的與會人員宣傳一個城市的經濟發(fā)展實力和科學技術發(fā)展水平，向人們展

2、示城市的精神風貌，擴大城市影響，提高城市在國際國上的知名度和美譽度。同時，城市知名度和美譽度的提高反過來又會吸引投資、 促進旅游發(fā)展， 從而推動城市經濟的發(fā)展。2、會展業(yè)能為城市帶來一定的經濟創(chuàng)收會展業(yè)不但能提高城市的知名度和美譽度， 為城市帶來一定的社會效益， 還能為城市帶來很好的經濟效益。 會展業(yè)具有較高的利潤，本身就能產生很好的經濟效益，它不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接的經濟收入，還給酒店、旅游、金融、交通運輸諸多行業(yè)帶來巨大的商機。從而帶動人們在交通、餐飲、住宿、購物、旅游為一體的第三產業(yè)上的消費。3、提高城市競爭力對舉辦城市而言，大型國際會議、展覽活動的舉辦能夠

3、迅速提升城市經濟實力，增強經貿合作與交流，促進城市經濟、科技、文化的發(fā)展，改善城市形象、提高城市知名度，拉動城市建設，改善投資環(huán)境，推動城市經濟發(fā)展與國際接軌、 進而帶動城市經濟的協(xié)調發(fā)展, 提高中心城市的國際地位，從而提高會展舉辦中心城市的綜合競爭力。 99 昆明世博會的成功舉辦，讓世界了解了云南， 也讓云南了解了世界， 世博會提升了云南的知名度和美譽度， 擴大了云南對外開放的進程。4、會展業(yè)促進城市基礎設施建設各種各樣的展覽會以及博覽會為我們的生活帶來了許多樂趣， 會展已經與城市居民的生活聯系在了一起， 為拉動城市建設，促進城市功能的充分發(fā)揮起到了極其重要的作用。 會展業(yè)的發(fā)展依托于城市的

4、硬件建設，這就要求展會舉辦地配備較為全面配套的商業(yè)、餐飲、旅游、娛樂、道路交通等設施， 為城市的道路交通， 會展場館和城市市容市貌的等建設起到很好的促進作用，進而帶動城市基礎設施的建設。5、會展業(yè)促進城市經濟貿易合作會展經濟可以促進城市經濟貿易合作。會展孕育著無限商機，它為企業(yè)開展營銷活動提供了很好的平臺，通過這個平臺，參展商和觀眾可以充分的了解雙方的供需信息， 在一些交易會、 展覽會和洽談會上很多供需雙方會簽署大額的購銷合同、 投資、 轉讓和合資意向書， 從而在短時間促成買賣雙方的交易。城市發(fā)展會展業(yè)的必要條件：近年來，會展業(yè)在我國發(fā)展迅速，展覽數量逐年增長，展覽設施不斷增加，會展業(yè)的經濟規(guī)

5、模以年均近20%的速度遞增，成為國民經濟中的新亮點。目前全國已形成以京津、 長三角、 珠三角三大會展經濟產業(yè)帶為主， 東北和中西部地區(qū)會展中心城市協(xié)調發(fā)展的會展經濟格局， 其中北京、 上海、 香港、 廣州以及大連、昆明等地已成為核心會展城市。會展業(yè)的強勁增長勢頭以及給舉辦地帶來的諸多益處， 使許多地方都希望通過會展業(yè)發(fā)展， 帶動地方經濟增長。 一些地方政府將會展業(yè)列為支柱產業(yè)， 出臺各種優(yōu)惠政策、積極推動場館設施建設，以期實現“會展興市”的目標。實際上，會展業(yè)與其他產業(yè)一樣， 有自身的產業(yè)運行規(guī)律和條件限制， 對舉辦地有著一些硬性要求。 也就是說， 一個城市能否發(fā)展成為會展中心， 需要具備一定

6、的必要條件，主要包括以下幾點：（一） 獨特的資源環(huán)境、 良好的氣候條件。 一般會展城市都擁有良好的自然環(huán)境和文化環(huán)境，或風景秀麗、氣候宜人，或文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，具有較強的可觀賞性。 這些所謂的會展城市在成為會展中心的同時， 也是著名的旅游城市， 像北京、 上海和香港三地都具有會展中心和旅游城市的雙重功能， 這三座城市在旅游資源、 氣候環(huán)境等方面堪稱我國的城市代表， 本身具有較大的吸引力， 加上其他硬件設施以及人才優(yōu)勢等要素， 使其很容易培育品牌會展， 進而成為會展中心； 對一些原來默默無聞的城市來講， 如果希望通過會展發(fā)展地方經濟，獨特的旅游資源環(huán)境是其成功的必要條件， 例如海南的博

7、鰲， 正是因其獨特的自然景觀和旖旎的風光， 而成為 “亞洲經濟論壇” 舉辦地， 躋身著名會展中心之列。因此， 城市本身是否擁有優(yōu)秀的資源氣候條件是決定其能否發(fā)展會展業(yè)的先決條件。（二）地理位置優(yōu)越、交通便捷。會展是商品、資金、技術等物流和信息流的交換與集聚， 涉及參展商品、 客商以及觀眾的運送和傳輸， 因此會展舉辦城市的地理位置和交通狀況至關重要。 在已有的會展城市中， 絕大多數城市或地處港口，或瀕臨江海，或為交通樞紐，四通八達，地理位置優(yōu)越，在所在國家或地區(qū)處于中心地位，我國的主要會展城市除北京、上海、香港、大連等地理位置優(yōu)越外，逐漸崛起的東北和中西部會展經濟帶的中心城市也以各自的省會城市為

8、主，都在本地區(qū)處于中心地位，并發(fā)揮著樞紐作用。（三）擁有優(yōu)勢產業(yè)，市場條件好，開放度高。產業(yè)發(fā)展水平和市場規(guī)模是會展經濟發(fā)展的基礎， 也是構成會展城市的兩個要素。 產業(yè)優(yōu)勢愈明顯， 品牌效應愈大，展會愈容易吸引參展企業(yè)和客戶，從而贏得聲譽，擴大影響。例如，東莞作為珠三角地區(qū)著名的制造業(yè)基地， 具有良好的產業(yè)發(fā)展基礎， 舉辦相關產品展會具有較大影響，并很快發(fā)展為國際展會的舉辦地；同樣，市場也很重要，市場規(guī)模決定了一個城市會展業(yè)的發(fā)達程度， 例如， 浙江義烏擁有我國首屈一指的大市場中國小商品城， 是我國重要的小商品集散地， 產品輻射 200 多個國家，因此， “義烏小商品博覽會”自然使義烏這座城市

9、聲名鵲起， 并順利晉升為國際性展會， 成為我國區(qū)域性會展城市典范。 此外， 舉辦會展活動還要求有符合一定標準的展覽場所， 并需要舉辦地具有住宿、 餐飲方面的接待能力以及交通、 通訊方面的設施保障。 因此， 對一些先天條件相對不足的普通城市來說， 如果希望通過發(fā)展會展業(yè)提升城市地位， 絕不是一件容易的事情； 即使是自然條件優(yōu)越的普通城市， 也需要有相應的優(yōu)勢產業(yè)或市場作為依托， 否則對參展商也不會有太大的吸引力。會展是經濟發(fā)展到一定階段后的產物， 是現代經濟體系的有機組成部分。 一些地方通過舉辦會展獲得了巨大收益， 起到一定的示范效應， 但不同城市在自身條件、 外部環(huán)境、 市場開放程度以及文化等

10、方面存在差異， 因此并不是所有城市都適合發(fā)展會展經濟，盲目發(fā)展會展業(yè)將造成資源浪費。會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，在我國是一個新興的服務行業(yè)。據考證，世界上第一個樣品展覽會于 19 世紀末在德國萊比錫舉辦，經過一個多世紀的發(fā)展， 會展業(yè)的形式和內容等都發(fā)生了巨大變化， 其關聯度、 影響面和帶動功能大大提升， “會展”已表現為一種經濟形式， 成為各國經濟結構中不可缺少的組成部分，被認為是21 世紀發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮漠a業(yè)之一，并與旅游、房地產一起稱為“三大無煙產業(yè)”。會展業(yè)是一個低成本、高收入、高贏利的行業(yè)，據有關資料顯示，會展業(yè)直接利潤率在20%至 25%左右。同時，會展業(yè)具有巨大的帶動作用，這也正

11、是它得以產生、 發(fā)展并被看好的根本原因： 一是對經濟發(fā)展的帶動。 會展業(yè)通過舉辦各種形式的會議和展覽， 吸引大量商務客人和游客， 開展產業(yè)產品展示、 技術和信息交流、 經濟貿易和觀光旅游， 不僅能帶來場租費等直接收入， 還能拉動或間接帶動數 10 個行業(yè)的發(fā)展，直接創(chuàng)造購物、餐飲、住宿、娛樂、金融、交通、通訊、廣告、印刷、房地產等相關收入，國際上會展業(yè)的產業(yè)帶動系數大約為 1：9，即會展場館的收入如果是1，相關的社會收入為9；我國會展業(yè)起步較晚，這一比例目前也達到了 1： 6。二是對城市發(fā)展的帶動。會展活動的開展可以提高主辦城市知名度，如財富論壇和 Apec會議在上海的成功舉辦，有力地提升了上

12、海的國際知名度， 并凸顯了上海作為國際金融及商貿中心的地位， 進而拉動了以上海為中心的長江三角洲地區(qū)的城市建設及經濟發(fā)展。 發(fā)展會展甚至可以創(chuàng)造出“神話”，比如窮鄉(xiāng)僻壤的博鰲建成國際會議中心后，以其良好的生態(tài)、人文、治安環(huán)境，吸引了眾多海內外會議組織者、參會者、旅游者等，“博鰲”則聞名天下。因此，會展業(yè)素有“城市建設的加速器”之稱。三是對就業(yè)的帶動。開展會展活動還能增加就業(yè)機會，據測算，每增加 1000 平方米的展覽面積，就可以創(chuàng)造近百個就業(yè)機會。 如北京申奧成功就創(chuàng)造了幾百萬個就業(yè)機會。 因此， 會展業(yè)具有非?？捎^的經濟、 社會等綜合效益， 在會展經濟發(fā)展較早的歐洲流行著這樣一句話： “會展

13、是城市的面包” 。鑒于以上原因，綜合考慮曲阜實際，著眼于戰(zhàn)略和全局， 在下一步的經濟發(fā)展中， 曲阜市必須大力發(fā)展會展業(yè)， 全面提升會展經濟水平。目前， 我國會展業(yè)正處于新一輪黃金發(fā)展期， 各地都在秣馬厲兵、 大展身手。曲阜發(fā)展會展經濟既有得天獨厚的優(yōu)勢，也面臨著前所未有的機遇：一是資源優(yōu)勢。 曲阜是孔子的故鄉(xiāng)、 中華傳統(tǒng)文化的發(fā)祥地， 馳名中外的歷史文化名城、著名的旅游城市，文化底蘊豐厚、人文氣息濃郁，會展經濟發(fā)展?jié)摿薮蟆６墙煌▋?yōu)勢。 曲阜是銜接我國東西南北交流的重要地區(qū)， 京福和日東高速 公路、 104和 327 國道、京滬和兗石鐵路穿境而過，正在建設的京滬高速鐵路在曲阜設站，濟寧曲阜機

14、場順利通航，對外交通發(fā)達，非常便于會展商品、資金、技術等物流、 信息流的集聚交換以及參展商品、 客商的運送傳輸； 周邊 300 平方公里內人口達到 3000 萬，在此范圍內還沒有一個具有較大規(guī)模和影響力的會展城市，曲阜處于建設區(qū)域性會展中心城市的最佳位置。三是基礎設施優(yōu)勢。 投資 7.5 億元， 設施完善、 功能齊全的孔子文化會展中心投入使用，曲阜可供展覽面積突破10 萬平方米；曲阜成功創(chuàng)建國家級文化產業(yè)示范園區(qū)；大型游客集散中心、新汽車站、香格里拉、開天國際酒店等一批大項目加快推進，曲阜發(fā)展會展業(yè)的設施條件、載體功能、接待能力進一步提升。四是經驗優(yōu)勢。 近年來， 曲阜成功舉辦了中國曲阜國際孔

15、子文化節(jié)、 全球聯合祭孔、國際孔子教育獎頒獎、世界儒學大會、中國專利高新技術產品博覽會、山東省文博會等一系列世界性、高規(guī)格的文化旅游、學術研討、經貿洽談活動，積累了舉辦大型會展活動的豐富經驗，積聚了相應的人力資源。五是政策優(yōu)勢。 黨的十七大提出了“建設中華民族共有精神家園”的戰(zhàn)略目標， 曲阜歷史文化名城地位進一步凸顯； 國家高度重視會展經濟， 把其作為新形勢下擴內需、調結構的新的消費熱點進行大力扶持、積極培育；山東省委、省政府作出加快建設經濟文化強省的重大決策，提出大力實施孔子文化品牌帶動戰(zhàn)略， 明確以曲阜為中心構建魯文化產業(yè)集聚區(qū)， 將省文博會、 全國書博會等一些大型會展安排在曲阜設分會場；

16、濟寧市委、市政府高度重視曲阜文化產業(yè)發(fā)展，在政策、 資金等方面給予大力支持。 這些都為曲阜加快文化產業(yè)發(fā)展提供了難得的契機。為彰顯放大優(yōu)勢、抓住用好機遇、加快發(fā)展會展經濟，我們將著力做好以下三個方面的工作：一、提升境界、高點定位。什么樣的城市辦什么樣的會展是有講究的。國內外會展中心城市大體上分為市場優(yōu)勢、 旅游優(yōu)勢、 產業(yè)優(yōu)勢三種類型。 曲阜是一個文化旅游城市， 具有文化資源、 文化產業(yè)和觀光旅游雙重優(yōu)勢， 我們將充分發(fā)揮這個“雙重優(yōu)勢” ，圍繞曲阜“孔子故里、東方圣城、中華民族共有精神家園”的城市發(fā)展定位，用好“孔子”這個獨步天下的“金字招牌”和“國家級文化產業(yè)示范園區(qū)”這個“國字號”平臺，

17、圍繞打造“濟寧文化產業(yè)核心區(qū)、山東魯文化產業(yè)集聚區(qū)、全國文化產業(yè)示范區(qū)、東方文化產業(yè)高地”的目標，把會展經濟作為推動經濟結構調整、 提升產業(yè)素質的戰(zhàn)略舉措， 加快發(fā)展會展經濟， 做到以展會商、以展帶業(yè)、以展聚財、以展揚名、以展興市。加快制定會展業(yè)發(fā)展年度及中長期規(guī)劃，明確會展業(yè)的發(fā)展方向；將會展經濟與社會、文化、旅游等方面的發(fā)展相結合，實現協(xié)調發(fā)展、互促互進、共同提高；樹立高起點、高標準、高層次辦展理念，通過大氣魄策劃、大手筆運作、大活動支撐，提升會展專業(yè)化、品牌化、現代化、國際化水平，力爭通過3 到 5 年的努力，把曲阜建設成為具有較大知名度、 較強影響力的區(qū)域性會展中心城市、 魯西南會展業(yè)

18、龍頭、 中國東部文化會展中心，會展經濟成為曲阜經濟發(fā)展的支柱產業(yè)。二、突出特色、打造品牌。特色是會展業(yè)生存與發(fā)展的靈魂，特色就是競爭力， 有特色就有吸引力。 如大連通過連續(xù)八屆國際服裝節(jié)把大連這個海濱城市經營得紅紅火火；同樣，上海經營“財富論壇”，深圳經營“高交會”，珠海經營“航展”， 都取得非常好的效果。 曲阜的會展業(yè)就要大打“孔子牌”， 兼顧周邊縣市區(qū)經濟和產業(yè)特色， 積極尋求差異化競爭， 走特色辦展之路： 一是打造孔子文化節(jié)慶品牌。進一步豐富曲阜國際孔子文化節(jié)內涵，辦好春秋兩季祭孔大典，策劃好國際孔子教育獎頒獎， 創(chuàng)新中國專利高新技術產品博覽會、 山東省文博會，不斷提升辦節(jié)層次， 增強節(jié)

19、慶會展的現代化水平和國際影響力。 二是打造孔子文化學術品牌。運作好孔子學堂、孔子及儒家思想學術報告會、世界儒學大會，籌劃建設尼山書院， 搶占國內國際儒學及中華傳統(tǒng)文化研究的制高點， 增強研究成果的權威性和影響力。三是打造文化旅游商品品牌。 精心策劃推出具有曲阜特色的古玩字畫、 工藝美術、 文物復仿制品、 孔子動漫等文化旅游商品展覽， 在形成巨大影響力的基礎上， 吸引國內國際的旅游商品來曲阜展覽銷售， 進而形成國際知名的文化旅游商品博覽會。 四是打造特色產業(yè)產品品牌。 吸引曲阜周邊縣市區(qū)的機械制造、 輕紡、服裝、食品、化工及農副產品等特色產業(yè)、產品來曲展覽銷售，逐步形成效應、擴大影響，進而擴展至全國乃至全世界。圍繞以上目標， 2009 年重點是精心籌劃、組織好全國第十九屆書博會、廟會文化博覽會、婚慶博覽會、就業(yè)創(chuàng)業(yè)投資博覽會及山東房地產暨建筑材料博覽會、環(huán)保博覽會、旅游博覽會等展會活動，力爭辦出特色、辦出形象、辦出效益、辦出知名度。三、強基固本、創(chuàng)優(yōu)環(huán)境。任何會展都是對一個城市綜合管理能力、軟硬件 環(huán)境的考驗。針對目前曲阜會展