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1、哇哈哈與農(nóng)夫山泉廣告案例分析一、兩種廣告的平面圖對比分析(一)哇哈哈平面廣告1. 主要體現(xiàn)的廣告作用:賦予市場活力創(chuàng)造流行和時尚 2. 哇哈哈廣告的功能:(1)增強(qiáng)哇哈哈品牌形象王力宏新潮活力 (2)吸引哇哈哈品牌忠誠的消費(fèi)者對延伸產(chǎn)品的購買。 (3)提高知名度和宣傳度大家熟悉和喜愛的明星代言在這幅平面廣告中,王力宏一身顏色鮮明的運(yùn)動裝,燦爛的笑容給人一種清新和活力感,周圍各種花紋線條上下舞動,像活躍的五線譜,也體現(xiàn)了一種運(yùn)動和青春的元素。在陽光下盡情喝著哇哈哈純凈水以及“暢爽開懷”四個字向人們傳達(dá)了一種輕松自在無拘無束的生活信息,很符合現(xiàn)代人的心理和所追求的生活狀態(tài)。哇哈哈用大家所熟知和喜歡
2、的名人代言,加入歌曲元素,很輕易地提高了這個牌子的知名度,走了一條“明星+歌曲路線”。而這副圖本身給人無論視覺還心理都有一種輕松舒適感。(二)農(nóng)夫山泉平面廣告:1. 體現(xiàn)的主要的廣告作用:賦予消費(fèi)者購買理由有點(diǎn) 甜,原生態(tài)健康。2. 農(nóng)夫山泉廣告的功能:(1)訴求單一,表現(xiàn)清晰我們不生產(chǎn)水。 (2)確定品牌形象大自然的搬運(yùn)工,天然的產(chǎn)品屬性。(3)迎合了消費(fèi)者對健康、安全的需求。(4)將農(nóng)夫山泉天然的產(chǎn)品屬性傳遞給了消費(fèi)者,使農(nóng)夫山泉與其他品牌區(qū)別開來。樹立了農(nóng)夫山泉良好的企業(yè)形象。眾所周知,農(nóng)夫山泉的廣告特別突出水的來源,相信大家對農(nóng)夫山泉的廣告詞“我們不生產(chǎn)水,我們只做大自然的搬運(yùn)工?!北?/p>
3、較熟悉了,甚至耳熟能詳,這是它的側(cè)重點(diǎn),也是與哇哈哈礦泉水的不同點(diǎn)之一。另外與上圖哇哈哈廣告圖不同的是,整幅圖片沒有一個人出現(xiàn),以一副自然山水圖做背景,翠綠的山峰圍繞一汪碧泉,。整幅圖簡約大方直接安靜,與哇哈哈純凈水廣告絢麗紛擾的環(huán)境區(qū)別開來,更顯得農(nóng)夫山泉的品質(zhì)與眾不同,得到另一種關(guān)注和認(rèn)可。所要表達(dá)要素一目了然,該有的都包含了,并且省卻了明星代言的巨額廣告費(fèi)。此廣告給了消費(fèi)者一種心理的保證,在消費(fèi)者印象中,農(nóng)夫山泉是原生態(tài)的自然水。二、兩種礦泉水的視頻廣告分析(一)哇哈哈純凈水視頻廣告王力宏哇哈哈這個品牌的主要形象代言人,從諸多廣告主中我們可以看出,哇哈哈制訂了一條明星歌曲路線,即使用流行
4、歌曲作為載體,啟用明星作為產(chǎn)品形象代言推廣產(chǎn)品。為了達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的,歌 曲推廣、形象代言人推廣、廣告三管齊下,互為依托、相互促進(jìn)。廣告把娃哈哈礦泉水最為一個焦點(diǎn),經(jīng)過王力宏身體舞動的展現(xiàn),既展現(xiàn)了王力宏的個人魅力,同時又把觀眾的視線吸引在這瓶礦泉水上,放大了礦泉水的形象,起到了很好的宣傳效果,耳邊伴隨著王力宏動聽的歌曲,背景音樂活潑,歡快,我們都會陶醉在這樣一個吸引人的廣告中。創(chuàng)意的主題都圍繞城市男孩(王力宏)自信地對”水”的控制而展開情節(jié),用身體舞動出對音樂的熱愛,加入音樂元素,“水和代言人都給予了充分的展現(xiàn)和巧妙的聯(lián)系。(二)農(nóng)夫山泉視頻廣告每當(dāng)提起農(nóng)夫山泉,消費(fèi)者腦海中首先閃現(xiàn)的是那
5、句出色的廣告語“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”,為什么會有這種效果,在這則視屏中充分的介紹了。為什么農(nóng)夫山泉廣告定位于“有點(diǎn)甜”,而不是像樂百氏廣告那樣,訴求重點(diǎn)為“27層凈化”呢?這并不僅僅是農(nóng)夫山泉在廣告宣傳戰(zhàn)略上的求新求異。首先,農(nóng)夫山泉對純凈水進(jìn)行了深入分析,發(fā)現(xiàn)純凈水有很大的問題,問題就出在純凈上:它連人體需要的微量元素也沒有,這違反了人類與自然和諧的天性,與消費(fèi)者的需求不符。而這則廣告講述了農(nóng)夫山泉的三大理念,“天然理念”“環(huán)保理念”“健康理念”,作為天然水,它自然高舉起反對純凈水的大旗,而它通過“有點(diǎn)甜”正是在向消費(fèi)者透露這樣的信息:我農(nóng)夫山泉才是天然的,健康的。農(nóng)夫山泉在甜味上并沒有什么優(yōu)勢可言,因為所有的純凈水、礦泉水,仔細(xì)品嘗,都是有點(diǎn)兒甜味的。但是農(nóng)夫山泉首先提出了“有點(diǎn)甜”的概念,在消費(fèi)者心理上搶占了制高點(diǎn)。其思維敏捷令人嘆服。他的廣告宣傳中自始自終簡潔有力,沒有多余繁雜的無用信息。三、兩者相較哇哈哈偏向于水的寓意,帶給人們物質(zhì)以外的感覺,用明星代言,給產(chǎn)品注入時代文化和潮流的元素,給人活力和激情。更提高了宣傳力度,符合時代要求。農(nóng)夫山泉偏向于水的來源,從不用城市自來水,水
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