湘西“棋行天下天下鳳凰”

1、湘西鳳凰古城的“棋行天下 天下鳳凰”活動策劃案例講解 講解人：黎皇 學(xué)號：2010030104一、案例簡介 湘西鳳凰古城在2003年9月舉行了“棋行大地,天下鳳凰”為主題的“2003中韓圍棋邀請賽”。賽事以藍天青山為背景,以古老壯觀的南方長城為舞臺,以大地為棋盤,以武林弟子為棋子。修建在南方長城腳下的巨型棋盤長寬各31.7m,總面積將近1000平方米。這次比賽由中國圍棋九段常昊對壘韓國圍棋九段曹熏銥,而“中國棋界美人魚”張旋,則同時接受來自世界各地6位業(yè)余高手的挑戰(zhàn)。隨后2005年9月舉行了“2005年南方長城世界圍棋顛峰對決”及同期進行的“2005年南方長城杯業(yè)余圍棋公開賽”。該屆賽事除大地

2、做盤、武童為子等特色外,為迎接2008年奧運會的舉辦,2008盤圍棋在南方長城上同步開賽,同時著名的“韓國鼓隊”與數(shù)百名武童的現(xiàn)場表演使該項賽事更具展撼力。 戶外體育賽事以戶外體育活動為手段和主要運作載體,即作為發(fā)展旅游、健身、娛樂等大眾文化產(chǎn)業(yè)的營銷創(chuàng)新載體,達到體育搭臺,經(jīng)濟唱戲的目的。各經(jīng)濟組織開展此類活動主要是以短期或長期的經(jīng)濟效益為目的,而政府等社會公共組織舉辦此類活動主要是為了刺激與推動區(qū)域經(jīng)濟社會的加快發(fā)展?，F(xiàn)代體育休閑業(yè)作為全新的經(jīng)濟形態(tài),也明顯體現(xiàn)市場經(jīng)濟中的創(chuàng)意特性。縱觀歐美職業(yè)聯(lián)賽與商業(yè)體育的成功之道可知,注意力、創(chuàng)造力、形象力、品牌力,已成為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)力和競

3、爭力,而差異化的創(chuàng)意無疑已成為現(xiàn)代體育賽事營銷策劃的一種原動力與整合力,是推進現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動力。同樣,湘西鳳凰“棋行天下、天下鳳凰”的大手筆創(chuàng)新是大膽而又細致的營銷策劃與創(chuàng)新緊密聯(lián)系的。2、 案例詳解1，概念與創(chuàng)意先行,打造戶外體育賽.的原動力與整合力“棋行天下、天下鳳凰”以全新的概念演繹具有兩千多年歷史的圍棋活動,賦予其新的內(nèi)涵,注人新的生機,通過不懈的努力,在超越世界知名企業(yè)壘砌的平臺上打造世界圍棋頂級權(quán)威賽事,創(chuàng)新性地推動圍棋體育運動事業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展。組委會在策劃與宜傳中提出:構(gòu)筑世界未來的棋都、棋迷心中的圣地,成就百年經(jīng)典,建筑未來的文化遺產(chǎn),發(fā)展湘西旅游經(jīng)濟。這種概念誼染與

4、鼓動把賽事的神奇魅力和大眾一睹為快的欲望演繹到了極致。2，科學(xué)考察與論證緊密跟進,形成體育與歷史、地理、人文資源商度概括和有機融合2003年中韓圍棋邀請賽中,南長城腳下總面積為1004.89時的世界最大的棋盤上,361名武林童子分別身著黑白武俠服飾、頭頂黑白斗笠,充當棋子,使出蝗螂拳、醉拳、散打等近50種武術(shù)招式登場落子。賽事將棋文化與建筑文化、武術(shù)文化、民俗文化、旅游文化完美交匯。賽事期間主辦方還邀請中國著名畫家黃永玉、著名武俠小說家金庸、著名建筑專家吳良庸先生等海內(nèi)外名人以嘉賓身份觀棋助陣,進一步深化和充實賽事的文化底蘊。3，里應(yīng)外合,實施品牌組合曹銷策劃作為中國歷史文化名城鳳凰古城的核心

5、景點,南方長城已隨同鳳凰古城成為全國知名的旅游勝地。2003年9月,首屆中韓圍棋邀請賽在此舉行,中韓圍棋國手常昊、曹薰銥的精彩對決,“人為棋子地為盤”的全新演繹,為旅游區(qū)和賽事雙重品牌的樹立與經(jīng)營打開良好的開局。“2005南方長城世界圍棋顛峰對決”活動挑選世界頂尖運動員常昊與李昌鎬,從而以世界級棋壇名人參賽這一大手筆策劃打造賽事的轟動效應(yīng)。4，視戶外體育賽事的外困策劃,加強宜傳與媒介傳播策劃在2005年鳳凰古城南方長城杯圍棋賽策劃中,組委會在賽前2個月開始造勢,提前1個月在湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播中,對整個賽事的準備、組織與進展等情況進行全方位宣傳。除了電視報紙等常規(guī)媒體外,2005年圍棋賽充分發(fā)揮互

6、聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體優(yōu)勢,將“2005年南方長城杯業(yè)余圍棋公開賽”分為網(wǎng)絡(luò)比賽和現(xiàn)場比賽兩種方式穿插進行,經(jīng)過兩周的緊張報名工作,有近2000名棋手登陸新浪圍棋網(wǎng)在線報名參賽。公開賽共分4個階段:第一階段,2005年8月22日至8月30日近2000名業(yè)余圍棋選手開始在新浪網(wǎng)圍棋頻道對弈“南方長城”大廳進行“2005年南方長城杯”業(yè)余圍棋公開賽爭奪前128名出線權(quán);第二階段,出線的128名選手赴鳳凰南方長城現(xiàn)場和“常昊VS李昌鎬”同臺比賽;第三階段,南方長城賽場出線的64名選手繼續(xù)網(wǎng)絡(luò)比賽;第四階段,進人前16強的選手于2005年10月底在北京徐瑩圍棋俱樂部參加比賽,作最后決勝。成功巧妙的媒體傳播策劃確保了賽事的成功運作。5，重視賽事品牌開發(fā)與管理,塑造戶外體育賽事長遠品牌效應(yīng)棋行天下、天下鳳凰”賽事現(xiàn)已成為定期舉辦的品