葡萄文化藝術(shù)節(jié)

1、廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)策劃方案前提：打造區(qū)域品牌，縣域競爭的新焦點，在市場經(jīng)濟(jì)的新形勢 下，如何發(fā)展縣域品牌經(jīng)濟(jì)，建設(shè)商標(biāo)發(fā)展縣，越來越 成為各地方政府工作的著力點，也是市場競爭的新焦點。打造商標(biāo)縣，鑄造縣域品牌，就需要提煉地方特色，找準(zhǔn)品牌點。 例如提起“花都”，你就會很自然地想到橫縣；提到印刷之鄉(xiāng)， 地球人都知道浙閩邊界的蒼南縣。近年來，正以中部崛起的姿態(tài)迅速發(fā)展，各級政府領(lǐng)導(dǎo)對 區(qū)縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展高度重視。各地方政府如何抓住機(jī)遇，在 中部崛起的大背景下，打造商標(biāo)發(fā)展強(qiáng)縣，以品牌立縣， 是實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)飛躍的關(guān)鍵所在。廬江地處中部，水陸交通方便，歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。把廬江 建設(shè)成為“華東地區(qū)有

2、一定影響的山水園林旅游城市、歷 史文化名城”，是廬江近期的發(fā)展定位。在這個“定位”的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步建設(shè)、傳播廬江的 縣域品牌，還有一段較長的路要走一一但只要擁有先進(jìn)的 理念，一切皆有可能。打造區(qū)域品牌，重點要：要有清晰、精準(zhǔn)、系統(tǒng)、科學(xué)的品牌規(guī)劃，根據(jù)品牌規(guī)劃 的要求，將縣域相關(guān)資源統(tǒng)一整合，根據(jù)品牌規(guī)劃的要 求，整合傳播品牌文化，對區(qū)域品牌資源進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng) 的管理。背景：廬江的葡萄熟了，三國時期，“天資文藻、下筆成章”的文帝丕，在詔書中這樣寫道：“中國珍果甚多，且復(fù)為說蒲（葡）萄。當(dāng)其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食,，味長汁多，除煩解渴。”時至盛夏，正是葡萄成熟的季節(jié)。廬江同大

3、鎮(zhèn)，與歷史文化名鎮(zhèn)三河毗鄰，距省會約一小時車程，其種植葡萄歷史 數(shù)十年之久，種植面積已達(dá)萬畝，品種達(dá)十幾種。預(yù)計在 七月中旬，廬江葡萄將全面進(jìn)入成熟的季節(jié)。2008年7月26日，由廬江縣同大鎮(zhèn)政府等單位聯(lián)合主辦的以“葡萄美麗田園、采摘同大葡萄、欣賞風(fēng)光、體驗農(nóng)家生活”為 主題的首屆葡萄文化旅游節(jié)開幕，拉開了廬江“葡萄文化旅 游”的序幕，產(chǎn)生了一定的影響。作為一項旅游節(jié)慶活動，首先必須在時間上有連續(xù)性，才 能產(chǎn)生應(yīng)有的影響。又是廬江葡萄成熟的季節(jié)，如何打造“第 二屆葡萄文化旅游節(jié)”，已擺上議事日程，且時間已非常緊 急。本案：打響廬江葡萄文化牌旅游節(jié)慶活動，是指依托某一項或一系列旅游資源，通過 容

4、豐富、開放性、參與性強(qiáng)的各種活動項目，以吸引大眾 參與為基本原則，以活動帶動一系列消費者和吸引投資、 進(jìn)而帶動當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)增長為最終目標(biāo)的所有活動的總 和。同時旅游節(jié)慶活動，通過創(chuàng)造有吸引力、有價值的“事件”，不 僅可以組織新聞媒體進(jìn)行宣傳，同時“事件”本身可以直接吸引“眼球”，提升人氣，創(chuàng)造由市場經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下最稀缺的資源口碑傳播。因此舉辦旅游節(jié)慶活動，對于打造和傳播區(qū)域品牌，具有積極的意義。鮮嫩、香甜的葡萄，是我國人民最喜愛的果品之一；炎炎夏日，品 嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力的享受。以萬畝成熟的葡萄為核心資源，舉辦廬江葡萄文化旅游節(jié)，將農(nóng)業(yè)資源與旅游文化有機(jī)融合，使區(qū)域品牌傳播與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷

5、售互相促進(jìn)，是具有重要戰(zhàn)略意義的舉措。對于政府，進(jìn)一步打造和傳播區(qū)域品牌，獲得更多發(fā)展機(jī)會 對于旅游行業(yè)，創(chuàng)造新亮點，提升廬江旅游品牌效應(yīng)和旅游 綜合效益，對于農(nóng)戶，促進(jìn)葡萄等農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加收入，對于游客，滿足對于綠色食品、綠色旅游的喜愛和向往， 因此，充分整合社會資源，策劃并辦好廬江第二屆葡萄文 化旅游節(jié)，對于廬江品牌縣的建設(shè)，將發(fā)揮由積極的作分 析與結(jié)論：讓本屆“葡萄節(jié)”閃耀亮點廬江舉辦葡萄文化旅游節(jié)，具有得天獨厚的優(yōu)勢：0區(qū)域發(fā)展氛圍濃郁，上下同心，理念統(tǒng)一； 0區(qū)位優(yōu)勢明顯，不僅交通便利，而且境山水秀麗，特別是，是廬江最值得、最需要整合的旅游資源；0歷史文化悠久，境有豐富的人文資源可

6、以挖掘整合;0境葡萄等農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，而且農(nóng)業(yè)觀光旅游已經(jīng)具有一定的基礎(chǔ)和條件,，廬江旅游及葡萄文化旅游節(jié)，目前需要關(guān)注的問題：0廬江的區(qū)域旅游，目前還沒有統(tǒng)一的品牌規(guī)劃，因而尚未形成統(tǒng)一的品牌，旅游發(fā)展的合力有待進(jìn)一步整合；0旅游品牌的傳播力尚需加強(qiáng)，渠道資源需要進(jìn)一步開發(fā)；0廬江葡萄文化旅游節(jié)，因為沒有預(yù)先進(jìn)行品牌規(guī)劃，因此缺乏鮮明獨特的品牌文化核，同時目前知名度較底，還處于品牌建設(shè)的初期,，據(jù)初步了解，全國上下大大小小的“葡萄節(jié)”數(shù)不勝數(shù)，有資料可 查的至少有幾十個，周邊地區(qū)也有類似的節(jié)慶活動，而且起 步較早。因此要將廬江的“葡萄節(jié)”以及相關(guān)農(nóng)業(yè)觀光旅 游打造成有影響力的品牌，來自市場和

7、部的壓力不言而喻。因此我們建議：廬江旅游品牌要做整體規(guī)劃，包括區(qū)域所有主要節(jié)慶活動；策劃、舉辦本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要有品牌意識， 至少原則性的理念不能發(fā)生偏差，要與區(qū)域的整體定位基本一致；要努力創(chuàng)造本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)的亮點，最大限度 的增強(qiáng)傳播力，逐步形成競爭力；本屆廬江葡萄文化旅游節(jié)，要專業(yè)策劃，專業(yè)操作定位：我們要打造一個什么樣的“葡萄節(jié)”品牌？在廬江旅游品 牌尚未做由整體規(guī)劃前，在確定本案由經(jīng)天傳媒策劃、 執(zhí)行后，我們將在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，對廬江葡萄文化 旅游節(jié)的品牌，做由初步的規(guī)劃，以便使本屆葡萄文化旅 游節(jié)，有基本明確、清晰、系統(tǒng)的戰(zhàn)略方向。我們初步認(rèn)為，要將廬江葡萄文化旅

8、游節(jié)，逐步打造成為：是專業(yè)化策劃和運作，注重傳播，有一定的品牌文化涵和 合適的營銷戰(zhàn)略，容豐富，形式活潑，適應(yīng)市場，在本省及周 邊地區(qū)具有較大影響力，是最有典型意義的以“農(nóng)業(yè)觀光” “鄉(xiāng)村生活體驗”等為主要容的 旅游節(jié)慶，是廬江及地區(qū)最有代表性的，逐步形成鮮明特色 的文化旅游活動； 近年主要面向本地區(qū)、及周邊的旅游消費者，主要是熱愛 自然、向往鄉(xiāng)村，需要體驗不一樣的生活，放松身心的城 市人群；活動可持續(xù)發(fā)展，容逐漸豐富，并逐步進(jìn)入本省旅游營銷渠道，規(guī)化營銷，盡快實現(xiàn)從政府主導(dǎo)到市場主 導(dǎo)的根本性轉(zhuǎn)變。目標(biāo)定位：打造節(jié)慶品牌，傳播區(qū)域形象，以節(jié)興旅，以旅興農(nóng)，促進(jìn)和諧發(fā)展活動容定位：以葡萄的采摘

9、、銷售、品賞、游樂為主線，以“葡萄文化” “農(nóng)業(yè)文化” “旅游文化” “地方文化”的融合為底 蘊(yùn)，向游客提供回歸自然、體驗農(nóng)業(yè)的觀光休閑旅游?；顒语L(fēng)格定位：以綠色為活動包裝的主色調(diào)強(qiáng)調(diào)輕松快樂，體現(xiàn)自然情調(diào)流暢清新，寓意高雅脫俗創(chuàng)意概述：精心策劃和包裝六大活動模塊，實現(xiàn)傳播價值最大化本屆廬江葡萄文化節(jié)，擬精心策劃和包裝六大活動模塊：之一：記者采風(fēng)（具體活動名稱待定一下同）活動前710天，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江 實地采風(fēng)；采風(fēng)期間，組織召開一個別開生面的“葡萄園”新 聞發(fā)布會。通過媒體的提前宣傳，提升活動人氣。之二：活動開幕剪彩儀式舉行開幕剪彩儀式，宣傳、推廣本屆葡萄文化旅游節(jié)活動；邀

10、請省、市、縣有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓，為活動開幕剪彩，體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動的特色，創(chuàng)意設(shè)計剪彩儀式，吸引眼球。之三：開幕式文藝演由開幕式剪彩儀式之后，舉行為時一小時左右的文藝演生活動。根據(jù)本次活動的特點，我們擬推薦經(jīng)天傳媒和有關(guān)新聞、文化機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造的品牌演由活動：“魅力之星”中華行（詳見本案附件）。精心策劃演由節(jié)目，設(shè)計體現(xiàn)葡萄節(jié)特色的演由節(jié)目。之四：開摘儀式：在已經(jīng)確定的三個采摘點，舉行不同規(guī)模和層次的“開摘儀式”。采摘的第一批葡萄，可根據(jù)當(dāng)?shù)卣熬裎拿鹘ㄔO(shè)”“建設(shè)和諧社會”等相關(guān)工作的需要，舉行有意義的饋贈活 動，以深化、延伸活動的新聞和口碑傳播效應(yīng)。O之五：葡萄大戰(zhàn)為增強(qiáng)活動的娛樂性和參與性

11、，體現(xiàn)葡萄收獲的喜悅，可 考慮為本屆節(jié)慶活動增加一個面向游客的游樂項目：“葡 萄大戰(zhàn)”，類似的活動在國外已有先例。如起源于20世紀(jì)40年代的“番茄大戰(zhàn)”。每年 8月最后 一個星期三，在西班牙巴倫西亞地區(qū)的布尼奧爾小鎮(zhèn)，都舉行一年一度的民間傳統(tǒng)節(jié)日番茄節(jié)一一“番茄大 戰(zhàn)”。當(dāng)?shù)厥忻褚约皝碜允澜绺鞯氐挠慰陀梅炎魑淦髡归_激 戰(zhàn)，使整個市中心變成“番茄的海洋”。“參戰(zhàn)”和“觀 戰(zhàn)的人數(shù)達(dá)4萬多人，至今已演變成西班牙最吸引國外旅 游者的傳統(tǒng)節(jié)日之一。舉辦“葡萄大戰(zhàn)”，從直觀上來看，要浪費一部分葡萄，因此有 可能引起爭議，這樣既能引發(fā)對活動的“炒作”，擴(kuò)大知名 度，也會帶來一定的輿論壓力，因此請當(dāng)?shù)卣?/p>

12、部門評估 選擇。當(dāng)然這個環(huán)節(jié)如果由企業(yè)，比如由旅行社主辦，則 相對利多弊少。之六：系列葡萄采摘游根據(jù)旅游市場的要求，設(shè)計 23個面向不同游客層的葡 萄采摘項目。這些特色旅游項目，可選擇有關(guān)旅游渠道優(yōu) 惠促銷，包括團(tuán)體銷售。六大活動模塊，要作為重點精心 策劃、精細(xì)執(zhí)行，同時還可舉行葡萄產(chǎn)業(yè)論壇、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項目和旅游項目招商等相關(guān) 活動。開幕式和采摘儀式現(xiàn)場，要根據(jù)活動品牌文化特點，進(jìn)行 適當(dāng)?shù)脑O(shè)計包裝，提升活動檔次，傳播活動信息。挖掘并創(chuàng)造活動的新聞亮點，組織新聞媒體從不同的角度，對活動的價值以及區(qū)域品牌進(jìn)行宣傳；同時通過創(chuàng)制并發(fā) （展示）相關(guān)傳播工具，以及人際口碑傳播，促進(jìn)節(jié)慶活動

13、的 傳播效益最大化?；顒右鼗顒拥某晒?，離不開流程和細(xì)節(jié)的專業(yè)整合活動名稱主活動名稱廬江第二屆葡萄文化旅游節(jié)分項活動名稱待定活動時間年 月 日左右活動主要地點廬江縣葡萄之鄉(xiāng)：同大鎮(zhèn)活動宗旨通過舉辦本屆葡萄文化旅游節(jié)：進(jìn)一步打造和傳播區(qū)域文化旅游品牌，提升區(qū)域整體品牌 形象，振興葡萄、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)；達(dá)到以節(jié)興旅，以旅 興農(nóng)，促進(jìn)科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的目的?；顒觽鞑タ谔枺〞憾ǎ┳哌M(jìn)葡萄之鄉(xiāng)，體驗綠色之旅快樂的葡萄之旅，醉人的鄉(xiāng)野風(fēng)情活動容之一：記者采風(fēng)活動前，組織省市部分新聞媒體記者，到廬江進(jìn)行為時一 天的實地采風(fēng)在有代表性的“葡萄園”，組織召開一個簡短 生動、別開生面的新聞發(fā)布會，同時發(fā)放相關(guān)新

14、聞材料， 向記者介紹廬江縣葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、葡萄文化節(jié)的容、 當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)觀光旅游等相關(guān)情況，主要容有：縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣農(nóng)業(yè)葡萄產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；縣旅游部門領(lǐng)導(dǎo)介紹本縣旅游事業(yè)及本屆葡萄文化節(jié)的相 關(guān)容；當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)和果農(nóng)回答記者的提問,之二：活動開幕剪彩儀式舉行開幕剪彩儀式，由專業(yè)主持人全程主持，禮儀小姐全 程服務(wù)，主要活動容有：縣領(lǐng)導(dǎo)致開幕辭省旅游、農(nóng)業(yè)部門領(lǐng)導(dǎo)致賀詞有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話剪彩儀式為體現(xiàn)葡萄節(jié)慶活動的特色，擬創(chuàng)新設(shè)計剪彩儀式，如可考慮使用工藝葡萄，作為剪彩道具。之三：開幕式文藝演由 在開幕式剪彩儀式之后，舉行為時一小時左右的文藝演由活動：“魅力之星”中華行一走進(jìn)廬江“魅力之星”中華行，是

15、經(jīng)天傳媒聯(lián)合本省有關(guān)新聞、文化機(jī)構(gòu), 共同打造的已具有一定影響的演生活動之一。演由主要有省外曾獲得省級以上獎項，具有先鋒特色、適應(yīng)市場的優(yōu)秀青年藝人擔(dān)綱演由，主要 節(jié)目有舞蹈、歌曲、器樂演奏、黃梅戲、相聲、模特秀、雜技、魔術(shù)等其它創(chuàng)新藝術(shù)品種。整臺節(jié)目青春、時尚、 動感，充滿藝術(shù)魅力，會受到觀眾的極大歡迎，現(xiàn)場氣氛 十分熱烈。本次“魅力之星”中華行一走進(jìn)廬江，在人員的選擇和節(jié)目編排 上，充分考慮到與葡萄文化旅游節(jié)的文化涵和風(fēng)格定位相適 應(yīng)，具有民族特色，戶外特色，田園風(fēng)情，又品位高雅， 具有時尚風(fēng)格，旅游氣息。同時，還準(zhǔn)備策劃、安排部分有“葡萄特色”及與活動相關(guān)的節(jié)目，如：配樂詩朗誦：關(guān)于詠唱

16、葡萄文化的經(jīng)典詩歌模特走秀：模特身著葡萄走秀，展示葡萄的迷人魅力相聲：表現(xiàn)廬江改革開放的輝煌成就和蓬勃發(fā)展的大好形勢之四：開摘儀式：在主要采摘點，舉行具有濃郁田園風(fēng)情、地方特色的開摘儀式，主要活動容可安排： 醒獅鬧場 鳴放鞭炮 鎮(zhèn)政府領(lǐng)導(dǎo)簡短致辭 由一些特定的人物，如勞模、教師、外商等，和相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)一起, 共同采摘第一串葡萄 在場人員共同參與采摘活動 舉行饋贈活動，可將采摘的第一批葡萄，饋贈給勞模、教師、外 商以及敬老院等同時，在另外兩個采摘點，舉行不同規(guī)模和 層次的“開摘儀式”。之五：葡萄大戰(zhàn)“葡萄大戰(zhàn)”，可作為向旅行社提供的一個特色旅游節(jié)目。主要是面向游客，以增強(qiáng)活動的娛樂性和參與性，提升游

17、 客的旅游樂趣，促進(jìn)口碑傳播，同時為活動增加一個特色 新聞，通過有關(guān)文化娛樂媒體發(fā)布，提升活動的注意力?？筛鶕?jù)統(tǒng)一的計劃安排，在葡萄產(chǎn)地的相宜地點，預(yù)先放 置適量的葡萄，通過組織和引導(dǎo)，使游客使用“葡萄”相互“攻擊”，享受游戲之樂，收獲不一樣的體驗。之六：系列葡萄采摘游設(shè)計23個面向不同游客層的葡萄采摘項目，如（暫定名）：面向家庭的“親情采摘游”；面向情侶的“情侶采摘游”；面向企業(yè)、單位的“團(tuán)隊采摘游”,同時可根據(jù)不同文化涵的旅游項目，策劃、設(shè)計不同風(fēng) 格、特色的籃篡，供游客裝葡萄使用，也可作為工藝品留 著紀(jì)念。這些特色旅游項目，可選擇有關(guān)旅游渠道優(yōu)惠促銷，包括 團(tuán)體直銷?；顒影b讓節(jié)慶活動基

18、本體現(xiàn)由較高的專業(yè)水準(zhǔn)，節(jié)慶活動，現(xiàn)場 包裝十分重要，它在一定程度上是活動的品牌形象和文化 涵的直接體現(xiàn)。在本次節(jié)慶活動中，我們將根據(jù)活動的主旨和風(fēng)格定位, 進(jìn)行現(xiàn)場包裝設(shè)計，主要有一一 開幕式現(xiàn)場：專業(yè)禮儀小姐迎賓舞臺背景板設(shè)計：綠色為主，清新、大氣、時尚剪彩：使用工藝葡萄等相關(guān)道具現(xiàn)場四周：設(shè)計布置彩虹門 2座，升空氣球4進(jìn)一6只同大 鎮(zhèn)：根據(jù)情況，設(shè)計布置廣告條幅若干。采摘儀式現(xiàn)場：醒獅熱場現(xiàn)場布置彩虹門一座相關(guān)道口和現(xiàn)場，布置彩旗若干活動傳播讓廬江的葡萄香遍八方，從一定的意義上來說，做活動就 是為了傳播。因此，要努力挖掘并創(chuàng)造活動的新聞亮點， 做好本次活動的新聞傳播，借活動之“由”，推廣廬江區(qū)域以 及本次活動的品牌，實現(xiàn)活動效益最大化，我們設(shè) 想組織日報、電視臺和電視臺相關(guān)頻道、人民廣播電 臺相關(guān)頻率、新安晚報、晚報、商報、市場 報、江淮晨報、廣播電