進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告--2016天貓國(guó)際年度數(shù)據(jù)報(bào)告

1、進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告進(jìn)口消費(fèi)洞察報(bào)告2016天貓國(guó)際年度數(shù)據(jù)報(bào)告大數(shù)據(jù) 全洞察大數(shù)據(jù) 全洞察0102030405中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)概況中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)概況消費(fèi)群體：進(jìn)口人群結(jié)構(gòu)泛化消費(fèi)群體：進(jìn)口人群結(jié)構(gòu)泛化CONTENTS消費(fèi)升級(jí)：進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣形成消費(fèi)升級(jí)：進(jìn)口消費(fèi)習(xí)慣形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)：多樣消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)：多樣消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)熱點(diǎn)事件：進(jìn)口消費(fèi)決策影響熱點(diǎn)事件：進(jìn)口消費(fèi)決策影響大數(shù)據(jù) 全洞察中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)概況中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)概況政策利好，助力跨境電政策利好，助力跨境電商商持續(xù)持續(xù)穩(wěn)穩(wěn)健發(fā)展健發(fā)展這一時(shí)期跨境電子商務(wù)的主要模式仍為“人肉代購(gòu)人肉代購(gòu)”為主，少部分高收入女性群體已經(jīng)開(kāi)始接觸海淘。免稅額取免稅額取消消將是

2、跨境電商的一次消費(fèi)升級(jí)，稅率變化后，品類將更加豐富。物物流體系與商業(yè)模式將順應(yīng)品類豐富流體系與商業(yè)模式將順應(yīng)品類豐富化化趨趨勢(shì)進(jìn)行拓展。勢(shì)進(jìn)行拓展。模式向保稅進(jìn)口；集貨進(jìn)口；郵政小包直郵轉(zhuǎn)變。天貓國(guó)際為首的跨天貓國(guó)際為首的跨境境B2C平臺(tái)平臺(tái)在在2014年前后出現(xiàn)。年前后出現(xiàn)。跨境電商成型期跨境電商成型期跨境電商發(fā)展期跨境電商發(fā)展期跨境電商成熟期跨境電商成熟期2012年以前年以前2012年年-2015年年2016年之后年之后發(fā)改委關(guān)于開(kāi)展國(guó)家電子商務(wù)試點(diǎn)工作的通知1994.11 海關(guān)總署關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境郵件中個(gè)人物品的限值和免稅額的通知2010.7海關(guān)總署公告2010年第43號(hào)（關(guān)于調(diào)整進(jìn)出境個(gè)

3、人郵遞物品管理措施有關(guān)事宜）2012.52016.3財(cái)政部關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知海關(guān)總署公告2014年第12號(hào)關(guān)于增列海關(guān)監(jiān)管方式代碼的公告海關(guān)總署2014年第56、57號(hào)公告2014.22016.4財(cái)政部等跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單2016.9G20 G20全球貿(mào)易增長(zhǎng)戰(zhàn)略B20 2016年B20政策建議報(bào)告2014.72015.6國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)資料來(lái)源：公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)資料大數(shù)據(jù) 全洞察消費(fèi)升級(jí)成市場(chǎng)增長(zhǎng)新消費(fèi)升級(jí)成市場(chǎng)增長(zhǎng)新動(dòng)動(dòng)力，力，中中國(guó)消國(guó)消費(fèi)費(fèi)者對(duì)者對(duì)進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)口產(chǎn)品品需求需求變變大大進(jìn)口電商總量增速穩(wěn)定保持在30%以上，市場(chǎng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)

4、期。進(jìn)口電商以零售為主，其在進(jìn)口總額中滲透率的提高表現(xiàn)出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者線上購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)行為日趨成熟，從 注重價(jià)格轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅仄焚|(zhì)。2012-2017e 中國(guó)進(jìn)口電商交易規(guī)模進(jìn)口電商（萬(wàn)億元）進(jìn)口電商增長(zhǎng)率（%）進(jìn)口電商在進(jìn)口總額中的滲透率（%）2.060%50%1.540%1.030%20%0.510%0.00%20122013201420152016e2017e資料來(lái)源：艾瑞咨詢大數(shù)據(jù) 全洞察天貓國(guó)際從進(jìn)口電天貓國(guó)際從進(jìn)口電商商1.0進(jìn)進(jìn)入入2.0深深耕，耕，持持續(xù)優(yōu)續(xù)優(yōu)化化中國(guó)中國(guó)新新一輪中一輪中產(chǎn)消費(fèi)的進(jìn)口供給側(cè)是產(chǎn)消費(fèi)的進(jìn)口供給側(cè)是進(jìn)進(jìn)口電口電商商下半下半場(chǎng)場(chǎng)重中重中之之重重覆蓋國(guó)家和地

5、區(qū)覆蓋品類引進(jìn)品牌+63個(gè)個(gè)新增20%原產(chǎn)國(guó)3700類類+新拓展1700 類14500 個(gè)個(gè)八成八成以上第一次進(jìn)入中國(guó)注：本頁(yè)數(shù)據(jù)顯示變化是指與天貓國(guó)際2015年同比大數(shù)據(jù) 全洞察身份蛻變、嘗鮮體驗(yàn)和身份蛻變、嘗鮮體驗(yàn)和品品質(zhì)升質(zhì)升級(jí)級(jí)是進(jìn)是進(jìn)口口消費(fèi)消費(fèi)的的三大三大主主要?jiǎng)訖C(jī)要?jiǎng)訖C(jī)身份蛻變身份蛻變嘗鮮體驗(yàn)嘗鮮體驗(yàn)品質(zhì)升級(jí)品質(zhì)升級(jí)大數(shù)據(jù) 全洞察天貓國(guó)際天貓國(guó)際2014年初正年初正式式上線上線以以來(lái)，來(lái)，銷銷售額售額成成顯著顯著的的周期周期性性增增長(zhǎng)；長(zhǎng)；2016年，年，美美妝護(hù)妝護(hù)理理占比占比飆飆升，升，位位居第一居第一食品、美妝護(hù)理和母嬰用品是拉動(dòng)銷售的主營(yíng)品類。2016年以來(lái)，美妝護(hù)理占比

6、飆升，躍居第一，日用快消品占比提升明顯。2016 天貓國(guó)際品類銷售額分布其他日用快消品美妝護(hù)理鞋包服飾母嬰食品大數(shù)據(jù) 全洞察在天貓國(guó)際市場(chǎng)，來(lái)自在天貓國(guó)際市場(chǎng)，來(lái)自日日美韓美韓德德澳的澳的商商品受品受到到更多更多青青睞，睞，消消費(fèi)費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品原產(chǎn)地的選者對(duì)于產(chǎn)品原產(chǎn)地的選擇擇有集有集中中化的化的趨趨勢(shì)；勢(shì)；另另外，外，西西歐產(chǎn)歐產(chǎn)品品熱熱度呈集體上升，值得關(guān)注度呈集體上升，值得關(guān)注2016 天貓國(guó)際銷售額TOP5產(chǎn)品原產(chǎn)地2016 天貓國(guó)際選購(gòu)產(chǎn)品原產(chǎn)地分布熱力圖日本19.3%美國(guó)18.3%韓國(guó)德國(guó)澳大利亞10%1%10%0.1%1%0.01%0.1%20%10%-20%5%-10%2.5%-

7、5%2.5%民生熱點(diǎn)二級(jí)大數(shù)據(jù) 全洞察多數(shù)空氣凈化器多數(shù)空氣凈化器/口罩口罩消消費(fèi)費(fèi)者者都在都在天天貓國(guó)貓國(guó)際際上有上有過(guò)過(guò)其他其他購(gòu)購(gòu)買(mǎi)行買(mǎi)行為，他們的購(gòu)買(mǎi)品類很為，他們的購(gòu)買(mǎi)品類很豐豐富，富，個(gè)個(gè)人護(hù)人護(hù)理理、保、保健健品、品、美美妝和妝和食食品品都有涉獵，是當(dāng)之無(wú)愧都有涉獵，是當(dāng)之無(wú)愧的的生活家生活家國(guó)家政策2016 空氣凈化器/口罩消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品比例2016 空氣凈化器/口罩消費(fèi)者中有過(guò)其他購(gòu)買(mǎi)行為比例洗發(fā)沐浴/個(gè)人清潔39.9%65.3%膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充食品28.5%國(guó)際大事面膜21.4%洗發(fā)護(hù)發(fā)16.5%餅干/膨化13.7%娛樂(lè)文化衛(wèi)生巾/護(hù)墊/成人尿褲13.5%潔面13.0%其他

8、美容工具13.0%民生熱點(diǎn)藕粉/麥片/沖飲品11.9%乳液/面霜11.6%注：圖表中為空氣凈化器/口罩年輕男性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品占比TOP10品類大數(shù)據(jù) 全洞察更多數(shù)據(jù)掃碼查看大數(shù)據(jù) 全洞察聲明聲明數(shù)據(jù)來(lái)源數(shù)據(jù)來(lái)源：阿里巴巴大數(shù)據(jù)，匯集4.39億億消費(fèi)者、超過(guò)1000萬(wàn)萬(wàn)商家、10億億件商品的基本信息和行為數(shù)據(jù)，全方位洞察消費(fèi)特征和行業(yè)趨勢(shì)，助力商業(yè)決策。指標(biāo)說(shuō)明：指標(biāo)說(shuō)明：如無(wú)特殊說(shuō)明，本報(bào)告所指地域范圍僅包括大陸31個(gè)省市；數(shù)據(jù)時(shí)間維度：2014年1月-2016年11月，如無(wú)特殊說(shuō)明，本報(bào)告所提及2016年僅包括1-11月； 城市線級(jí)：基于消費(fèi)者最近半年的常用收貨地址確定； 人群標(biāo)簽：基于

9、消費(fèi)者在平臺(tái)上最近一年的消費(fèi)行為確定； 為了保護(hù)消費(fèi)者隱私和商家機(jī)密，本報(bào)告所用數(shù)據(jù)均經(jīng)過(guò)脫敏處理。大數(shù)據(jù) 全洞察第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心介紹：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心介紹：第一第一財(cái)財(cái)經(jīng)經(jīng)商商業(yè)數(shù)業(yè)數(shù)據(jù)據(jù)中中心心（CBNData）是）是集集數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)可可視視化化、商商業(yè)分業(yè)分析報(bào)析報(bào)告、數(shù)告、數(shù)據(jù)據(jù)自動(dòng)化自動(dòng)化終終端于端于一一體的體的戰(zhàn)略戰(zhàn)略數(shù)據(jù)平數(shù)據(jù)平臺(tái)臺(tái)，以阿里巴巴的商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)，輸出產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)全景分析和行業(yè)企業(yè)深刻洞察的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，全面滿足商業(yè)世界的數(shù)據(jù)剛需。CBNData以 專業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告為核心產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)活動(dòng)、數(shù)據(jù)電商培訓(xùn)、數(shù)據(jù)營(yíng)銷產(chǎn)品等構(gòu)建數(shù)據(jù)整合營(yíng)銷傳播體系，通過(guò)整合中國(guó) 最大財(cái)經(jīng)媒體集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)資源，以媒體加數(shù)據(jù)的倍