00755廣告設計與創(chuàng)意復習資料

1、廣告設計與創(chuàng)意 復習資料（課程代碼 00755）第一部分 理論題、單項選擇題 在每小題列出的四個備選項中只有一個是最符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。1廣告主題是廣告的中心思想，是為了達成某種目而表達的A 核心B .基本概念C 價值D .目的和訴求2.廣告的最終目的在于追求廣告A .形象B .目標C 效果D .信息3 有效的廣告秘須根據(jù)A市場規(guī)劃行事B 產(chǎn)品結構行事C.創(chuàng)意行事D基本原則行事4廣告形象如能用動作語言進行精心設計，必將能更有效的傳遞:A 廣告形象。B 廣告目標。C .廣告效果。D 廣告信息。5廣告設計的主題著重于A 反傳統(tǒng)思維B 審美愉悅感C藝

2、術形式D 價值觀念的表達6.企業(yè)或商品的標志又叫A .品牌B 商標C 標識D 標示7廣告設計取得成功最重要和最根本的因素是A 審美性B 真實性C 易記性D 獨創(chuàng)性8. 1938年由美國BBDO廣告公司負責人奧斯本首創(chuàng)的創(chuàng)意方法是A 超序聯(lián)想法B 頭腦風暴法C分腦創(chuàng)意法D 分割創(chuàng)意法9 什么是廣告設計的前提和基礎:A 廣告創(chuàng)意.> .rt. 、., > ,B 廣告文案D 市場營銷活動C廣告策劃二、 多項選擇題 在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。10廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造方法中的分割創(chuàng)意法包括：【】A具有的作用。B

3、富有美感，且視認程度高。C性質。D物質。E讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。11不可變更的廣告原則是什么？【】A廣告要新穎B廣告要簡明C廣告要銷售D廣告要創(chuàng)意E廣告要施壓12企業(yè)名在設計時需注意以下哪幾點？【】A名稱的字義要相關而且詞義好。B字體富有美感，且視認程度高。C名稱具有獨特性，個性突出，不同一般。D名稱的字義有較好的聯(lián)想。E讀音感覺好，好念好聽，易讀易記。13現(xiàn)代廣告設計的原則是什么？【】A關聯(lián)性原則B真實性原則C強烈性原則D形象性原則E創(chuàng)新性原則14廣告設計必須研究當代消費、需求的新趨勢：【】A廣告目標對于廣告計劃具有決定性意義B消費品的心理價值C時代與現(xiàn)代潮流D消費品的協(xié)調統(tǒng)一E消

4、費的情趣15字體設計的基本準則：【】A字體的統(tǒng)一。B筆畫粗細的統(tǒng)一。C斜度的統(tǒng)一。D空間的統(tǒng)一。E形式的統(tǒng)一。16企業(yè)名的設計必須從哪幾個方面來考慮其傳達的效果？【】AH、亠發(fā)音B色彩C字義D. 字體E. 字數(shù)三、填空題請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。17 攝影在廣告的視覺傳達中的特點是： 、利于推銷。18 現(xiàn)代廣告的創(chuàng)意策略有： 、。19. 現(xiàn)代廣告設計的目的分為三類， 、。20. 廣告設計的構成要素中屬于內容的構成要素有：、21. 廣告設計的構成要素中屬于造型的構成要素有：、22. 廣告是一種溝通的信息傳遞，是溝通 、三者之間的橋梁。23. 從企業(yè)的經(jīng)營決策岀發(fā)，現(xiàn)代廣告

5、設計的目的大致有、四個方面。四、名詞解釋題24分腦創(chuàng)意法：25. 逆轉創(chuàng)意法26. 企業(yè)標準色：27. 頭腦風暴法：28. 標語:五、簡答題29字體設計的基本準則是什么？30裝飾文字的設計應該注意幾點？31. 廣告設計中色彩運用的法則是什么？32. 現(xiàn)代廣告設計的使命？33. 簡答現(xiàn)代廣告設計在社會功能多元化和設計內涵的演變下，與傳統(tǒng)廣告不同的幾個創(chuàng)造性的鮮明特征是什么？六、論述題34試分析創(chuàng)造性思維的顯著特征。35. 試分析和論述廣告形象的價值與魅力。36. 試通過舉例分析現(xiàn)代廣告設計的美學特征。37. 后現(xiàn)代主義設計具有哪幾個方面的典型特征？其對近年平面廣告的影響和沖擊？第二部分實作題七、實作題25設計：“劍南春酒”茶品牌形象招貼一幅。 創(chuàng)作要求：利用中國傳統(tǒng)元素進行設計 品牌形象表現(xiàn)突出 色彩表現(xiàn)合理 視覺沖擊力強26 設計：反腐倡廉公益海報招貼一幅。創(chuàng)作要求：言簡意賅主題