柯達相機廣告策劃書2

1、關于柯達數(shù)碼相機在全國地區(qū)的廣告策劃供應商：柯達（中國）股份有限公司制作人：秦斌斌伊士曼柯達公司與信息影像柯達在影像拍攝、分享、輸出和顯示領域一直處于領 導地位，從而幫助無數(shù)的人們留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時光?？逻_ 是 “信息影像 ”行業(yè)的主要參與者之一。這個行業(yè)的市場價值達3,850 億美元，包括設備（如數(shù)碼相機和平面顯示器） 、基礎設施（如在線網(wǎng)絡和影像交付系統(tǒng)）以及服務和 媒介（如訪問、分析和打印影像的軟件、膠卷和相紙） 。公司 2003 年的銷售額達 133 億美元，有以下幾大業(yè)務領域：攝影 - 為大眾消費者、專業(yè)攝影師和電影攝影師提供數(shù) 碼和傳統(tǒng)產(chǎn)品及服務； 醫(yī)療影像

2、- 為醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)提供傳統(tǒng)和數(shù)碼影像獲取、 存儲和輸 出產(chǎn)品及服務；商業(yè)影像 - 為企業(yè)和政府提供影像獲取、輸出和存儲產(chǎn)品及服務；元器 件-為原始設備生產(chǎn)商（OEM提供光學元件和感光芯片；以及顯示器-設計和制造世界 領先的有機發(fā)光二極體（OLED顯示屏以及其它特殊材料。隨著數(shù)碼相機迅速取代傳統(tǒng)相機， 傳統(tǒng)彩色膠卷業(yè)不斷萎縮， 柯達的品牌價值也 嚴重流失。 2001 年柯達的品牌價值在全球列第 27 名。而 2008年，柯達品牌價值全球 排名未能進入前 100名，其后更有進一步弱化的趨勢。 在柯達 2003年轉型以來全力進 軍數(shù)碼領域，致力于打造更好更時尚 . 睿智的數(shù)碼相機。使人們更喜歡拍照，

3、也使消費 者對轉型后的柯達有一個新的認識，樹立新的品牌形象，在不斷變化的時代和激烈的 競爭環(huán)境中再創(chuàng)佳績，也使柯達給漸漸淡忘它的人創(chuàng)造新的希望。目錄一、區(qū)域市場分析 1（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析1（二）產(chǎn)品分析1（三）消費者分析1（四）競爭分析.2二、廣告定位 2（一）產(chǎn)品定位2（二）媒介及地區(qū)的選擇2三廣告策略 .2（一）廣告主題2（二）廣告目標2（三）廣告創(chuàng)意.3（四）廣告媒體選擇.3（五）廣告預算3四、廣告效果評估 .3一、區(qū)域市場分析（一）企業(yè)經(jīng)營狀況分析 隨著數(shù)碼相機迅速取代傳統(tǒng)相機，傳統(tǒng)彩色膠卷業(yè)不斷萎縮，柯達的品牌價值也嚴重 流失。2001年柯達的品牌價值在全球列第 27名。而 20

4、08年，柯達品牌價值全球排名未能 進入前 100 名，其后更有進一步弱化的趨勢。然而，盡管傳統(tǒng)膠卷業(yè)務已經(jīng)衰落，但由于 以往在傳統(tǒng)影像行業(yè)的巨大成功，以及柯達一向在企業(yè)社會責任等各方面的卓越表現(xiàn)，柯 達依然是一個被高度認可的品牌。 2003 年，柯達宣布實施重大戰(zhàn)略轉型 “ 全力進軍 數(shù)碼領域 ”，以影像產(chǎn)品和服務為根基，發(fā)展成為一家更平穩(wěn)的多元化全球公司，成為數(shù) 碼影像市場上的領導者，并明確了發(fā)展戰(zhàn)略： “ 通過材料科學和數(shù)碼影像科學交叉領域的 優(yōu)勢創(chuàng)造可持續(xù)的增長 ”。通過長達七年的戰(zhàn)略轉型，一個全新數(shù)碼化的柯達已經(jīng)基本形 成。 2003 年，數(shù)碼業(yè)務在柯達全部營業(yè)收入中所占比例不足30%

5、，如今，柯達的產(chǎn)品線上有超過 75%的數(shù)碼產(chǎn)品。七年來，柯達的數(shù)碼業(yè)務保持了兩位數(shù)的年增長率，2009 年更是在外界不利的經(jīng)濟環(huán)境下逆市而升，數(shù)碼業(yè)務增長12%。（二）、產(chǎn)品分析1、保高質量拍攝一一采用一塊1200萬像素的背照式CMO傳感器，它支持1920X 1080/30fps 全高清攝像2、為用戶著想，操控簡便一一最高感光度可達ISO12800,它支持光學防抖和全手動曝光 功能3、 獨一無二的視野一一支持360度全景拍攝（自動合成）以及 HDRt攝功能4、簡易分享 智能分享一鍵電郵功能、智能拍攝模式、柯達添彩特技、全景拼接等豐 富拍攝功能5、價格公道，性價比高（三）消費者分析1、目前家庭的

6、消費水平較為適中，因此對于數(shù)碼相機的選擇一般在中、中高檔水平。2、前市場上可供選擇的相機品牌較多，消費使用情況各有差異。3、影響消費者購買相機的因素諸多，以品牌、效能、價格為主。4、從消費者的購后反饋來看，現(xiàn)有的數(shù)碼相機仍難以滿足需求，產(chǎn)品提升空間大。5、消費者對于相機品牌的選擇，主要來自于經(jīng)驗、他人介紹及廣告效應。根據(jù)以上消費者分析，我們將柯達相機的受眾定位在：家庭消費群，中心消費群在 2040歲年齡層，中等收入，追求時尚的家庭或個人。終上所述，數(shù)碼相機在消費者市場仍具有很大的提升空間，市場潛力難以估量?？逻_4歡迎。下載系列數(shù)碼相機若想搶占這一市場，就必須加大廣告力度，在消費者當中建立起一批

7、忠實的 顧客。并根據(jù)他們的習慣及行為對廣告進行創(chuàng)作，使柯達數(shù)碼相機成為一種具有代表性的 品牌。（四）競爭者分析 柯達與佳能、尼康、奧斯巴林的專業(yè)化不同，柯達更具有家庭實用性，操作簡單， 適合全家老少使用。而與索尼的流行不同，柯達在時尚中不乏傳統(tǒng)元素，擁有多年色彩研 制經(jīng)驗的柯達，旗下數(shù)碼相機成像色彩均泛著深厚的底蘊。1.2.3.二、廣告定位（一）產(chǎn)品定位柯達自 2003 年轉型進軍數(shù)碼領域以來，一直以影像產(chǎn)品和服務為根基，發(fā)展成為一 家更平穩(wěn)的多元化全球公司， 成為數(shù)碼影像市場上的領導者， 并明確了發(fā)展戰(zhàn)略： “通過材 料科學和數(shù)碼影像科學交叉領域的優(yōu)勢創(chuàng)造可持續(xù)的增長 ”。通過長達七年的戰(zhàn)略

8、轉型， 一 個全新數(shù)碼化的柯達已經(jīng)基本形成。此次柯達廣告定位是分享愛，愛分享。（二）媒介及地區(qū)的選擇：1 、平面廣告： 各大人群密集區(qū)域， 亦可選在車站站牌的地方， 它具有價格實惠針對性強， 效果直接，有穩(wěn)定宣傳的優(yōu)勢。（1）報紙；（2）雜志；（3）戶外媒體（公交車、路牌、燈箱廣告） 。2、電視廣告：電視廣告具有影響力大、宣傳范圍廣、可以引導消費者消費，樹立品牌形 象的效果尤其是中央電視臺，因此我們選則收視率較高的電視臺、購物頻道。（1） 廣告時間控制在 30 秒以內(nèi)，以加大播放頻率；（2） 廣告語：分享愛，愛分享三、廣告戰(zhàn)略（一） 廣告主題分享愛，愛分享（二）廣告目標柯達 2003年轉型以來

9、全力進軍數(shù)碼領域，致力于打造更好更時尚 . 睿智的數(shù)碼相機。 使人們更喜歡拍照，也使轉型后的柯達能快速是消費者有新的認識，以樹立新新的品牌形象，進而提升企業(yè)的銷售業(yè)績。（三）廣告創(chuàng)意關于愛情-一對戀人由相識到相愛，再到結婚，他們選擇了柯達，柯達記錄他們的 愛。關于寶寶-一個中年的父親捧著兒子從小到大的照片與家人分享著兒子的成長過程，訴說著有關成長的故事。關于家庭-相親相愛的一家人看著全家的全家福，講述著每一次家人團聚的歡愉時刻此廣告既展現(xiàn)了柯達家用相機的一個主要訴求點-分享，分享真愛時刻讓甜蜜加倍；分享成長記憶讓喜悅加倍；分享全家福讓幸福加倍。（四）廣告預算表媒體價格總計燈箱、戶外流動廣告500002150000雜志、報紙廣告100000電視廣告20000001、平面廣告（1）燈箱廣告、戶外流動媒介廣告：50,000元（2）雜志、報紙廣告：100,000元2、電視廣告：2,000,000元四廣告效果預測（