《諸城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》

1、1 規(guī)劃總論 1.1規(guī)劃范圍       諸城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃，規(guī)劃范圍為諸城市所轄全部行政區(qū)域，即市轄行政內(nèi)的23處鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）的全部區(qū)域。區(qū)域面積：2183平方公里。1.2規(guī)劃性質(zhì)      諸城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是根據(jù)諸城市的旅游資源、社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和旅游業(yè)發(fā)展的需要，編制的與全市社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)和要求協(xié)調(diào)一致的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。按照國(guó)家旅游局旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法的分類(lèi)，該規(guī)劃項(xiàng)目屬于一個(gè)縣域行政區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“總體規(guī)劃”。 

2、60;   諸城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃又是一個(gè)專(zhuān)業(yè)規(guī)劃，作為地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的一個(gè)部門(mén)行業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在總體上必須要服從全市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體規(guī)劃和諸城市的城市發(fā)展規(guī)劃的總體要求和原則。同時(shí)，作為地方經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和城市發(fā)展的重要內(nèi)容，諸城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃也是上述兩個(gè)總體規(guī)劃不可缺少的內(nèi)容和重要組成部分。 2 旅游規(guī)劃基礎(chǔ)與發(fā)展戰(zhàn)略 2.1 諸城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件綜合（SWOT）分析2.1.1 優(yōu)勢(shì)諸城市發(fā)展旅游業(yè)具有下列優(yōu)勢(shì)：經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)；“諸城模式”的品牌優(yōu)勢(shì)；資源優(yōu)勢(shì)：“恐龍文化”是諸城的優(yōu)勢(shì)資源和旅游品牌，在全省、全國(guó)都獨(dú)具特色；文化底蘊(yùn)深

3、厚；人類(lèi)文明的發(fā)展與自然相生相長(zhǎng)；優(yōu)越的社會(huì)投資環(huán)境；市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)：一是正在富裕起來(lái)的諸城市105多萬(wàn)居民，是最現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)客源市場(chǎng)。二是周邊的潛在市場(chǎng)。三是商貿(mào)市場(chǎng)，諸城大中型企業(yè)眾多，對(duì)外交流頻繁，從而為諸城旅游帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)市場(chǎng)；區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)；體制優(yōu)勢(shì)：諸城市的主導(dǎo)性旅游資源恐龍公園和恐龍博物館被整體劃歸旅游部門(mén)進(jìn)行統(tǒng)一管理，使資源開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的矛盾得到了根本性解決。2.1.2 劣勢(shì)旅游業(yè)發(fā)展起步晚，形象不突出，市場(chǎng)知名度低；旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不完整，產(chǎn)業(yè)鏈有待完善；旅游管理體制不健全，專(zhuān)業(yè)人才缺乏；交通條件，對(duì)于諸城來(lái)說(shuō)，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存。2.1.3 機(jī)遇從全社會(huì)的角度來(lái)說(shuō)，發(fā)展旅游的大環(huán)境越

4、來(lái)越好；全省旅游格局正處于更新調(diào)整時(shí)期，為新旅游地的崛起提供了發(fā)展機(jī)遇；山東省旅游規(guī)劃和濰坊市旅游規(guī)劃的實(shí)施，將對(duì)類(lèi)似與諸城這樣的新旅游地的價(jià)值進(jìn)行重新認(rèn)識(shí)； 2008年奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的歷史機(jī)遇；中國(guó)加入WTO帶來(lái)的機(jī)遇。2.1.4 威脅周邊地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)，使客源分流；數(shù)字鴻溝威脅；內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致重復(fù)性建設(shè)。通過(guò)上述分析，可以認(rèn)為，諸城市發(fā)展旅游業(yè)有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)條件，有的還具有區(qū)域的壟斷性特征。而一些劣勢(shì)則屬于普遍性的，具有區(qū)域的、甚至是全國(guó)的共性，并非諸城市獨(dú)有，是可以克服的。重要的是能夠把握機(jī)遇，制定高瞻遠(yuǎn)矚的旅游發(fā)展戰(zhàn)略，編制高水準(zhǔn)的旅游發(fā)展規(guī)劃，精心策劃，特別是把握好市場(chǎng)的定位和產(chǎn)

5、品開(kāi)發(fā)的方向，做好產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)工作，使諸城旅游后來(lái)者居上，成為濰坊、山東旅游的一個(gè)新亮點(diǎn)。2.2 諸城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略2.2.1 旅游產(chǎn)業(yè)定位從旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途、諸城市經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的角度，將旅游業(yè)做階段性定位：近期：國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)和新興的重要產(chǎn)業(yè)；第三產(chǎn)業(yè)中重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)；作為支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育。即在“十五”末能夠基本達(dá)到或接近支柱產(chǎn)業(yè)的最低標(biāo)準(zhǔn)（旅游產(chǎn)出規(guī)模相當(dāng)于GDP的5%）。               中期：支柱產(chǎn)業(yè)，2010年前后

6、，旅游產(chǎn)出相當(dāng)于GDP的8%左右。               遠(yuǎn)期：主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，2020年前后，旅游產(chǎn)出相當(dāng)于GDP的12%左右，并保持相對(duì)穩(wěn)定。2.2.2 旅游發(fā)展方向定位由過(guò)去單純的以吸引當(dāng)?shù)赜慰蜑橹鞯淖匀挥^光和休閑旅游向以吸引外地游客為主的文化觀光、游學(xué)和休閑旅游轉(zhuǎn)變，同時(shí)發(fā)揮當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展商貿(mào)旅游，最終把諸城建設(shè)成為以文化觀光、游學(xué)和商貿(mào)旅游為主要功能、兼具休閑和娛樂(lè)功能的旅游目的地；以開(kāi)發(fā)文化旅游產(chǎn)品為主導(dǎo)（吸引外地游客），以開(kāi)發(fā)自然生

7、態(tài)型旅游產(chǎn)品為輔助（吸引當(dāng)?shù)赜慰停猿鞘锌铸埡兔宋幕诵膮^(qū)建設(shè)為龍頭，構(gòu)建旅游產(chǎn)品體系。2.2.3 在區(qū)域旅游格局中的定位近期：濰坊新的增長(zhǎng)極；山東旅游新亮點(diǎn)。中、遠(yuǎn)期：山東省旅游強(qiáng)市；中國(guó)優(yōu)秀旅游城市；中國(guó)最具代表意義的恐龍文化旅游目的地。2.2.4 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)（一）總體目標(biāo)充分發(fā)揮區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和“諸城模式”的品牌優(yōu)勢(shì)，深度挖掘恐龍文化和名人文化等優(yōu)勢(shì)資源，加快旅游產(chǎn)品的“實(shí)體”建設(shè)和整合包裝，實(shí)現(xiàn)“諸城”品牌和文化資源在旅游領(lǐng)域由“虛”向“實(shí)”的轉(zhuǎn)化，構(gòu)建、完善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)體系，提升旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)貢獻(xiàn)和對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體帶動(dòng)作用，努力把諸城建設(shè)成在山東省和全國(guó)旅游市場(chǎng)上享有盛譽(yù)

8、的文化觀光、休閑、參觀學(xué)習(xí)（“諸城模式之旅”）、游學(xué)（“恐龍之旅”等）和商貿(mào)旅游目的地，成為恐龍文化的代表性旅游目的地。（二）經(jīng)濟(jì)目標(biāo)1.接待規(guī)模發(fā)展速度預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)：2002-2005年的游客規(guī)模年遞增速度為30-50；2005-2010年的游客規(guī)模年遞增速度為18-26；2010-2020年的游客規(guī)模年遞增速度為 13-20。見(jiàn)下表： 2001-2020年來(lái)諸城的游客人次（單位：萬(wàn)人次）年份來(lái)諸城游客總?cè)舜?00128200241200590.08-138.402010261.35-362.8020201059.38-1932.30 2.旅游收入及相當(dāng)于GDP的比例2005

9、年到2010年旅游收入的增長(zhǎng)比例為28左右。預(yù)計(jì)人均花費(fèi)：2005年人均花費(fèi)550元/人次；2010年人均花費(fèi)700元/人次；2020年人均花費(fèi)850元/人次。見(jiàn)下表： 2005-2010年諸城旅游收入占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例年份諸城旅游收入（萬(wàn)元）國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（萬(wàn)元）比例（%）200549544-7612017000002.9-4.52010182945-25396027500006.65-9.23 2.2.5 旅游發(fā)展戰(zhàn)略步驟（一）近、中期開(kāi)發(fā)建設(shè)階段（20032010年）要把旅游業(yè)切實(shí)納入到諸城市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的計(jì)劃中去，給旅游業(yè)以名正言順的“名份”，在計(jì)劃、財(cái)政等方面有較

10、重要的地位，以保障旅游業(yè)在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“合法”性和合理性。具體要做好：為重點(diǎn)支持旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)至少有連續(xù)5年財(cái)政支持計(jì)劃（當(dāng)年財(cái)政支出的0.5-1）；在旅游資源開(kāi)發(fā)上，抓好重點(diǎn)資源的開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)，即“恐龍地質(zhì)公園”、“恐龍公園”及“恐龍博物館”建設(shè)，桃源公園、馬耳山、障日山莊、大山等的開(kāi)發(fā)；在旅游產(chǎn)品的整合、包裝上，設(shè)計(jì)并推出吸引遠(yuǎn)距離游客的“品牌”產(chǎn)品，“諸城模式之旅”和“恐龍之旅”在一定的旅游市場(chǎng)上有較大的知名度和吸引力；城市建設(shè)和城市風(fēng)貌有較大改善，完成扶淇河城市風(fēng)貌帶的整體建設(shè)，城市生活環(huán)境、旅游環(huán)境良好，旅游基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)設(shè)施基本配套；旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理達(dá)到較高水平，旅游服

11、務(wù)基本達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化；經(jīng)過(guò)78年開(kāi)發(fā)、建設(shè)之后，諸城市旅游產(chǎn)業(yè)的整體水平基本達(dá)到“支柱產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)。（二）遠(yuǎn)期提升發(fā)展和完善階段（20112020年）從2011年到2020年的十年中，要使諸城市的旅游業(yè)在規(guī)模和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)方面全面提升，使諸城旅游在山東省乃至全國(guó)產(chǎn)生較大影響，市場(chǎng)知名度和吸引力提高。具體要做好：產(chǎn)業(yè)組織集團(tuán)化；旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化；實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出；做好旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代，再創(chuàng)精品；實(shí)現(xiàn)旅游企業(yè)的跨地域經(jīng)營(yíng)；旅游企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)出規(guī)模、社會(huì)貢獻(xiàn)率有明顯提高，在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)、經(jīng)濟(jì)中占有較大比例，在本階段的后半期，使旅游業(yè)成為當(dāng)?shù)貙?shí)際的支柱產(chǎn)業(yè)。2.2.6 旅游發(fā)展戰(zhàn)略（一）基本戰(zhàn)

12、略選擇基本戰(zhàn)略是任何一個(gè)旅游地的發(fā)展旅游都必須選擇和堅(jiān)持的發(fā)展戰(zhàn)略，即旅游發(fā)展的通行戰(zhàn)略。包括：政府主導(dǎo)與社會(huì)參與相結(jié)合；堅(jiān)持以資源為依托、以產(chǎn)品為基礎(chǔ)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以效益為中心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，以創(chuàng)新的思路和特色的產(chǎn)品來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)；必須堅(jiān)持大旅游、大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，全市一盤(pán)棋，共促旅游業(yè)的大發(fā)展。（二）針對(duì)性戰(zhàn)略選擇針對(duì)性戰(zhàn)略是根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況包括經(jīng)濟(jì)和社會(huì)基礎(chǔ)、資源豐富度和特色、未來(lái)發(fā)展需要等，制定的適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展實(shí)際的戰(zhàn)略性措施。針對(duì)性戰(zhàn)略更具有現(xiàn)實(shí)意義。針對(duì)諸城市的實(shí)際，針對(duì)性戰(zhàn)略旅游發(fā)展包括：產(chǎn)業(yè)發(fā)展“高點(diǎn)定位”戰(zhàn)略；資源開(kāi)發(fā)民營(yíng)化戰(zhàn)略；項(xiàng)目建設(shè)精品化戰(zhàn)略；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品

13、牌戰(zhàn)略；形象建設(shè)文化戰(zhàn)略。2.3 諸城市旅游形象定位（一）總體形象定位根據(jù)諸城市本身的地方性以及優(yōu)勢(shì)資源的吸引力、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的要求和可能性，及未來(lái)開(kāi)發(fā)、建設(shè)的階段性特征和所達(dá)到的程度，以諸城特有的（恐）龍文化和影響深遠(yuǎn)的名人文化作為形象定位的基本題材。形象定位為：“恐龍之鄉(xiāng)，人杰之都”山東諸城恐龍文化是諸城的“文化之根”,而名人文化則是諸城的“文化靈魂”，也是諸城最大和最有特色的資源。突出和亮化這兩點(diǎn)，即抓住了諸城旅游發(fā)展的“牛鼻子”,突出了諸城旅游的亮點(diǎn)，顯現(xiàn)了諸城的歷史文脈，也提升和亮化了諸城的形象。（二）識(shí)別形象設(shè)計(jì)在識(shí)別形象形象方面，諸城應(yīng)設(shè)計(jì)如下旅游標(biāo)識(shí)：“諸城旅游”標(biāo)志“卡通恐龍”；

14、“諸城旅游”標(biāo)準(zhǔn)色彩；“諸城旅游”標(biāo)志服；“諸城旅游”標(biāo)志性徽章；“諸城旅游”標(biāo)準(zhǔn)字體。 3 旅游開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 3.1 旅游產(chǎn)品規(guī)劃3.1.1 旅游產(chǎn)品的分類(lèi)設(shè)計(jì)（一）觀光旅游在近、中期內(nèi)，觀光旅游將是諸城市旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主體，吸引“短程觀光”市場(chǎng)的旅游者將是近、中期諸城旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)之一。因此，在近期的34年內(nèi)，諸城市仍要以開(kāi)發(fā)觀光旅游產(chǎn)品為主，設(shè)計(jì)多種觀光旅游產(chǎn)品。主要觀光旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)項(xiàng)目包括：龍骨澗地質(zhì)公園建設(shè)工程；超然臺(tái)恢復(fù)工程；恐龍公園（白堊紀(jì)公園）的功能完善和深度開(kāi)發(fā)；舜王廟恢復(fù)和大舜花園建設(shè)項(xiàng)目；扶淇河城市風(fēng)景帶整體開(kāi)發(fā)建設(shè)工程；諸城博物館改造、

15、擴(kuò)建工程；桃源嶺旅游區(qū)（包括桃園公園、齊長(zhǎng)城景區(qū)等）整體開(kāi)發(fā)工程；萬(wàn)畝板栗園開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；障日山莊景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)工程；馬耳山旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；滄灣公園深度開(kāi)發(fā)工程；萬(wàn)興植物園觀光項(xiàng)目開(kāi)發(fā)；“得利斯集團(tuán)”、“新郎集團(tuán)”、“諸城外貿(mào)集團(tuán)”等的工業(yè)旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)；常山、大山、竹山、盧山、九山的開(kāi)發(fā)建設(shè)等。（二）文化旅游諸城有深厚的歷史文化積淀,形成了許多具有地方特色的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)，能夠開(kāi)發(fā)文化觀光、體驗(yàn)、求知、研究等旅游產(chǎn)品，除把它們轉(zhuǎn)化成直接的旅游產(chǎn)品外，相應(yīng)的文化建設(shè)也是十分必要的，其中，博物館的建設(shè)具有文化建設(shè)與旅游開(kāi)發(fā)的雙重性質(zhì)，應(yīng)予提倡和支持；同時(shí)，召開(kāi)各種主題專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)研討會(huì)，既有利于提高地方的知

16、名度，也有利于通過(guò)學(xué)術(shù)研究來(lái)提高文化產(chǎn)品的檔次。1.主要的開(kāi)發(fā)、建設(shè)項(xiàng)目龍骨澗恐龍化石地質(zhì)公園建設(shè)項(xiàng)目（擬建項(xiàng)目）；恐龍博物館深度開(kāi)發(fā)（已建）；超然臺(tái)恢復(fù)工程（擬建項(xiàng)目）；諸城市博物館改造、擴(kuò)建項(xiàng)目（建議項(xiàng)目）；諸城佛教藝術(shù)博物館（建議項(xiàng)目）；諸城市文化-名人（中心）廣場(chǎng)（或文化步行街）建設(shè)項(xiàng)目（建議項(xiàng)目）；王盡美紀(jì)念館深度精致開(kāi)發(fā)（已建）；王盡美故居維修或重建工程（建議項(xiàng)目）；張擇端紀(jì)念館（建議項(xiàng)目）；江青史料館（建議項(xiàng)目）；得利斯博物館（建議項(xiàng)目）；諸城市歷史文化名人系列雕塑（建議項(xiàng)目）。2.專(zhuān)題文化研討會(huì)恐龍文化研討會(huì)；“人杰之都”諸城名人文化研討會(huì)；諸城市佛教藝術(shù)研討會(huì)；21世紀(jì)企業(yè)發(fā)

17、展戰(zhàn)略研討會(huì)（德利斯集團(tuán)舉辦）。（三）生態(tài)旅游生態(tài)旅游是指以欣賞、享受、了解、宣傳和保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境為主要目的和內(nèi)容的旅游活動(dòng)。生態(tài)旅游是一種對(duì)環(huán)境、對(duì)旅游者素質(zhì)都要求較高的旅游產(chǎn)品，應(yīng)該是“小規(guī)模的、高質(zhì)量的”。主要開(kāi)發(fā)的景區(qū)包括：龍骨澗恐龍化石地質(zhì)公園開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；竹山鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；扶淇河、濰河（治理）工程；“萬(wàn)畝板栗園”生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑旅游項(xiàng)目等。（四）休閑旅游休閑旅游主要是為當(dāng)?shù)鼐用穹?wù)的旅游產(chǎn)品。進(jìn)一步完善城市功能，建設(shè)有利于提高城市居民生活和環(huán)境質(zhì)量的配套設(shè)施，同時(shí)使外來(lái)游客能夠在旅游地做較長(zhǎng)時(shí)間的停留，即產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和服務(wù)既要適應(yīng)當(dāng)?shù)鼐用竦男蓍e需要，又要能夠滿足外來(lái)旅游者的短期度假

18、消費(fèi)。主要開(kāi)發(fā)建設(shè)項(xiàng)目包括：城區(qū)歷史文化景觀的恢復(fù)建設(shè)、文化觀光與生活體驗(yàn)項(xiàng)目；鄉(xiāng)村民俗旅游產(chǎn)品；扶淇河、濰河水上休閑、娛樂(lè)、康體健身項(xiàng)目；滄灣公園、岔道口公園等的休閑、娛樂(lè)項(xiàng)目建設(shè)；現(xiàn)代科技類(lèi)娛樂(lè)活動(dòng)恐龍公園（白堊紀(jì)公園）深度開(kāi)發(fā)項(xiàng)目；山地、森林系列休閑度假旅游項(xiàng)目；萬(wàn)畝板栗園鄉(xiāng)村休閑度假旅游項(xiàng)目等。（五）商務(wù)旅游以把諸城市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)成為諸城市的“中心商務(wù)區(qū)（CBD）”為契機(jī)，加快地方經(jīng)濟(jì)的外向型發(fā)展，加強(qiáng)國(guó)際和國(guó)內(nèi)合作，高標(biāo)準(zhǔn)和超前建設(shè)與商務(wù)旅游相關(guān)的接待設(shè)施與服務(wù)設(shè)施，如高等級(jí)賓館和商務(wù)飯店等。加快物流基地建設(shè)，在已經(jīng)建成的海產(chǎn)品交易市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，以地方食品業(yè)、服裝業(yè)等為依托，建設(shè)覆

19、蓋面廣、交易量大的食品和服裝物流基地，擴(kuò)大商品交易的范圍，把市場(chǎng)作大。（六）城市旅游整合“商貿(mào)旅游”和城市“休閑旅游”及“文化旅游”的相關(guān)資源，提高城市在旅游產(chǎn)品組合中的地位，形成獨(dú)特的城市旅游產(chǎn)品。以文化廣場(chǎng)（步行街）為中心，建設(shè)“城區(qū)旅游休閑中心”；將扶淇河建成諸城城區(qū)的景觀帶，景觀帶兩側(cè)建設(shè)具有獨(dú)特的“恐龍文化”和“名人文化”特色的建筑，沿河道打通南北交通，建設(shè)完善的城市游憩系統(tǒng)和交通系統(tǒng)，從而形成“諸城旅游”的核心產(chǎn)品之一。（七）工業(yè)旅游工業(yè)旅游是現(xiàn)代旅游的新產(chǎn)品，一般依托規(guī)模大的企業(yè)或有特色的企業(yè)開(kāi)發(fā)，諸城市有得利斯集團(tuán)、新郎·希努爾集團(tuán)、諸城市對(duì)外貿(mào)易公司等在當(dāng)?shù)亍⒃谕?/p>

20、業(yè)、在全國(guó)有較大影響的企業(yè)，具有開(kāi)發(fā)現(xiàn)代工業(yè)旅游的資源基礎(chǔ)。生產(chǎn)和專(zhuān)門(mén)建設(shè)的購(gòu)物場(chǎng)所結(jié)合起來(lái)，既能夠起到宣傳企業(yè)、展示產(chǎn)品的作用，也能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)直接的旅游收益。主要開(kāi)發(fā)項(xiàng)目：（八）旅游主題節(jié)慶活動(dòng)1.市級(jí)旅游節(jié)慶活動(dòng)“恐龍文化旅游節(jié)”（或“與龍共舞狂歡節(jié)”）：每年4月下旬或“五一”期間舉辦，啟動(dòng)當(dāng)年的旅游市場(chǎng)；以多種多樣的、大型的、以民眾參與的娛樂(lè)活動(dòng)為主，以恐龍文化為主題；活動(dòng)主場(chǎng)地點(diǎn)位于恐龍公園和龍骨澗恐龍地質(zhì)公園?！爸星锩髟隆痹?shī)詞文化旅游節(jié)：以諸城名人、諸城文學(xué)底蘊(yùn)為基礎(chǔ)，以蘇軾“水調(diào)歌頭·明月幾時(shí)有”為意境，以中秋節(jié)俗為內(nèi)容（如賞月、龍舟大賽等），舉行文化品位高、帶有一定娛

21、樂(lè)性質(zhì)的詩(shī)詞文化朗誦、創(chuàng)作、紀(jì)念等活動(dòng)。同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)氐闹星锕?jié)日民俗，開(kāi)發(fā)娛樂(lè)性的旅游活動(dòng)；活動(dòng)主場(chǎng)地點(diǎn)選于超然臺(tái)。2.專(zhuān)題及景區(qū)旅游節(jié)慶活動(dòng)桃花旅游節(jié)“桃花公主”、“登長(zhǎng)城”大賽：每年4月在桃園公園（桃園嶺旅游區(qū)）舉辦一年一度的桃花旅游節(jié)，期間舉辦兩項(xiàng)專(zhuān)題比賽活動(dòng)：一是開(kāi)幕式時(shí)的“桃花公主”大賽，以選拔“鮮明、亮麗、可愛(ài)”的“桃花公主”為主要內(nèi)容，以浩大的宣傳聲勢(shì)啟動(dòng)當(dāng)年的旅游市場(chǎng)；二是閉幕式時(shí)舉辦“登長(zhǎng)城”比賽，帶動(dòng)齊長(zhǎng)城旅游的發(fā)展。栗園民俗旅游節(jié)：擬建的“鳳鳴坡劉墉栗園”建成后，每年秋季栗子成熟時(shí)舉辦，由景區(qū)自主舉辦。3.1.2 旅游產(chǎn)品的線路組合（一）區(qū)內(nèi)產(chǎn)品線路組合1.一日游旅游線東區(qū)

22、一日游：滄灣公園博物館盧山竹山障日山莊大山九山常山松島鹿園。南區(qū)一日游：岔道口公園桃源公園齊長(zhǎng)城馬耳山龍骨澗王盡美烈士故居。城區(qū)一日游：萬(wàn)興植物園恐龍博物館恐龍公園王盡美烈士紀(jì)念館圣龍公園扶淇河公園萬(wàn)畝板栗園德利斯公司（或“諸城外貿(mào)集團(tuán)”、“新郎集團(tuán)”）?！爸T城模式”專(zhuān)項(xiàng)旅游。一日游精品線：滄灣公園恐龍公園（含恐龍博物館）恐龍化石地質(zhì)博物館扶淇河超然臺(tái)萬(wàn)興植物園舜王廟得利斯。2.多日游旅游線        當(dāng)上述各旅游景點(diǎn)都開(kāi)發(fā)成熟時(shí)，諸城全市的旅游產(chǎn)品（觀光類(lèi)）大體可以組合成23日游的觀光旅游線路，如果結(jié)合休閑、娛樂(lè)項(xiàng)目及

23、購(gòu)物消費(fèi)等，便可形成34日的短期度假產(chǎn)品組合。因此，組合式的線路產(chǎn)品關(guān)鍵在于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和項(xiàng)目建設(shè)的程度，即重點(diǎn)仍然要落實(shí)在項(xiàng)目建設(shè)上。（二）區(qū)域間的聯(lián)合線路諸城旅游要突破地域觀念，積極、主動(dòng)將自己納入到大區(qū)域空間的產(chǎn)品組合中去，加強(qiáng)與域外旅游地的聯(lián)合?？赡芗{入的山東省重點(diǎn)旅游線路和長(zhǎng)線旅游產(chǎn)品的有：山東省民俗專(zhuān)項(xiàng)旅游線；山東全境游；膠東海濱綜合旅游線；恐龍之旅（專(zhuān)業(yè)考察旅游）；山東商務(wù)游；地質(zhì)文化之旅（臨朐山旺化石和奇石、昌樂(lè)藍(lán)寶石、諸城恐龍化石等）；齊魯名人遺蹤游；“恐龍與?！甭糜尉€（諸城、青島旅游聯(lián)線）；其他專(zhuān)項(xiàng)旅游（如“社會(huì)主義看山東”等）。除觀光旅游產(chǎn)品的組合外，根據(jù)本規(guī)劃的總體定位，諸

24、城未來(lái)將建設(shè)成為以休閑、觀光為主要功能的旅游目的地，主要目標(biāo)市場(chǎng)是日照、青島、濟(jì)南、煙臺(tái)、濰坊等周邊近、中距離的城市居民，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這些目標(biāo)市場(chǎng)的研究，有針對(duì)性地推出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品組合。3.2 旅游分區(qū)及資源開(kāi)發(fā)規(guī)劃3.2.1 諸城市旅游空間分區(qū)規(guī)劃諸城市旅游區(qū)劃的總體結(jié)構(gòu)，將形成“一個(gè)核心、三個(gè)片區(qū)和一個(gè)節(jié)點(diǎn)”的框架結(jié)構(gòu)，見(jiàn)下表：核心區(qū)（旅游區(qū)）       片區(qū)（旅游區(qū)）節(jié)點(diǎn) 諸城市旅游區(qū)劃系統(tǒng)分     類(lèi)區(qū)     名區(qū) 

25、0;    位一個(gè)核心區(qū)恐龍與名人文化核心區(qū)城區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)、呂標(biāo)鎮(zhèn)三 個(gè)片 區(qū)山地森林休閑度假旅游區(qū)朱解鎮(zhèn)、瓦店鎮(zhèn)、桃林鄉(xiāng)、桃園鄉(xiāng)和皇華鎮(zhèn)的九山景區(qū)自然生態(tài)與鄉(xiāng)村旅游區(qū)郝戈莊鎮(zhèn)、皇華鎮(zhèn)的大部栗園民俗旅游區(qū)昌城鎮(zhèn)一個(gè)節(jié)點(diǎn)王盡美故居枳溝鎮(zhèn) 3.2.2 恐龍與名人文化核心區(qū)開(kāi)發(fā)規(guī)劃區(qū)域范圍：以諸城城區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)以及呂標(biāo)鎮(zhèn)為主要區(qū)域的、以恐龍文化、名人文化為核心和主題的旅游區(qū)。開(kāi)發(fā)定位：本區(qū)具有諸城市最具特色的恐龍文化資源,同時(shí)還具備博物館等歷史文化資源以及城市休閑娛樂(lè)型旅游資源。該區(qū)還是游客出、入諸城的主要集散地，是最重要的旅游服務(wù)區(qū)。開(kāi)發(fā)定位首先要突出恐龍文化的

26、核心地位，進(jìn)一步增加恐龍公園的恐龍文化內(nèi)涵，在龍骨澗建設(shè)地質(zhì)公園，在市區(qū)城市形象標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中增添有關(guān)恐龍文化的內(nèi)容。其次要從歷史、名人等角度增加本區(qū)的文化底蘊(yùn)。同時(shí)還要建立健全各種相關(guān)旅游服務(wù)設(shè)施，豐富餐飲、娛樂(lè)、交通、信息等服務(wù)項(xiàng)目，方便游客的游覽活動(dòng)。（一）扶淇河城市風(fēng)貌帶扶淇河是諸城市的城中河，她南北縱貫于諸城市城區(qū)，是整座城市的標(biāo)志性景觀、風(fēng)貌帶，它的規(guī)劃、建設(shè)水平將直接影響到整座城市的形象和發(fā)展水平。1.開(kāi)發(fā)思路扶淇河位于諸城市城市中心地帶，南北貫穿城區(qū)，實(shí)際上是整個(gè)城市的軸線，對(duì)整個(gè)城市建設(shè)和發(fā)展起著坐標(biāo)定位作用。將目前的扶淇河公園和圣龍公園，通過(guò)規(guī)劃連接成一體，建設(shè)成連接一體的、開(kāi)

27、放的扶淇河城市風(fēng)景（貌）帶，突出顯示整個(gè)城市的“地脈”和“文脈”恐龍文化和名人文化，成為城市風(fēng)景的主軸，不僅作為當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e、娛樂(lè)、健身的場(chǎng)所，更成為整個(gè)城市的標(biāo)志性地帶和吸引外地游客的重要城市風(fēng)景區(qū)之一。2.形象定位從歷史走向未來(lái)，諸城的文化生態(tài)走廊。3.規(guī)劃要點(diǎn)作為諸城市的城市風(fēng)景軸線，要全線貫通扶淇河兩岸的南北交通；河岸兩側(cè)的結(jié)構(gòu)自河床向外依次為：河床綠化帶休閑步行道車(chē)行道步行道低層建筑高層建筑。沿河兩岸進(jìn)行街景和建筑景觀的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，使河（水）景與街景互相輝映；同時(shí)進(jìn)行沿河夜景設(shè)計(jì)，形成城市全天候的景觀體系。諸城的人文歷史和文化是該區(qū)整體規(guī)劃和景觀設(shè)計(jì)靈魂，而綠色和生態(tài)則是該區(qū)域的基

28、本環(huán)境特征，以此構(gòu)建整個(gè)區(qū)域的建設(shè)體系。在扶淇河城區(qū)南段、河邊的舊城墻上重建歷史建筑“超然臺(tái)”，營(yíng)造當(dāng)年蘇軾對(duì)酒當(dāng)歌“明月幾時(shí)有，把酒問(wèn)青天”的場(chǎng)景，仲秋節(jié)舉行高品位文化活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)著名詩(shī)人當(dāng)場(chǎng)賦詩(shī)作詞，舉辦蘇軾詩(shī)詞書(shū)法研討會(huì)；在城市北側(cè)扶淇河與濰河的交接處建設(shè)高層建筑“舜帝樓”，形成城市景觀體系的立體結(jié)構(gòu)。沿岸以雕塑和建筑小品的形式表現(xiàn)諸城的名人文化，每位名人以故事的形式組成一個(gè)園區(qū)，要求塑像雕刻技術(shù)精湛，切勿粗制濫造。河岸與河道等設(shè)施應(yīng)相應(yīng)地進(jìn)行調(diào)整、改善，使之更加符合該風(fēng)景帶的主題。每年端午節(jié)舉辦一次“龍舟大賽”。（二）恐龍公園1.開(kāi)發(fā)思路恐龍公園的性質(zhì)定位應(yīng)落腳在恐龍文化的科學(xué)、科普展示和恐龍文化的演義性發(fā)展上。即在“恐龍科學(xué)、科普”和“恐龍娛樂(lè)”兩個(gè)方面向深度發(fā)展，突出恐龍文化與恐龍形象，開(kāi)發(fā)參與性強(qiáng)、以?shī)蕵?lè)為主要功能的恐龍主題公園，增加娛樂(lè)設(shè)施建設(shè)，充實(shí)活動(dòng)內(nèi)容。2.形象定位  與恐龍為友