中國(guó)皮具行業(yè)整體分析報(bào)告

1、中國(guó)皮具行業(yè)整體分析報(bào)告引 言本報(bào)告寫(xiě)的是的皮具行業(yè)局部，皮具行業(yè)是中國(guó)皮革行業(yè)的重要組成局部，它是由皮革面料和非皮革面料人造革、合成革、塑料、紡織面料等加工制作的箱、包袋、手套、票夾、皮帶及其他皮件所組成。傳統(tǒng)的包、袋面料以天然皮革材料為主，隨著皮具的時(shí)尚化和人造革、合成革、塑料、紡織面料等新材料的開(kāi)展，代用材料越來(lái)越多地運(yùn)用到包、件制品中。本報(bào)告共四節(jié)，首先從皮具行業(yè)的國(guó)際背景入手，先介紹了國(guó)際皮具行業(yè)十大品牌和宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境，其次闡述中國(guó)皮具行業(yè)的狀況和開(kāi)展趨勢(shì)，再介紹中國(guó)皮具市場(chǎng)狀況，最后總結(jié)中國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析與策略。目 錄1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況.1宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)展趨勢(shì).1 全球頂級(jí)奢侈皮具

2、品牌簡(jiǎn)介.1 中國(guó)皮具行業(yè)狀況及開(kāi)展趨勢(shì). 1.2.2 中國(guó)皮具行業(yè)開(kāi)展歷程分析.1.2.3 中國(guó)皮具行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì).1.3 中國(guó)皮具市場(chǎng)狀況.1中國(guó)皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局分析及預(yù)測(cè).1中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道分析.1.3 3 中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道選擇.1.4 中國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析及策略.1.4.1我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析.1我國(guó)皮具市場(chǎng)開(kāi)展策略.1.1 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)概況中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)開(kāi)展趨勢(shì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展趨勢(shì)分以下幾個(gè)方面表達(dá)，同時(shí)將對(duì)國(guó)內(nèi)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展影響極為重大。1、工業(yè)產(chǎn)出繼續(xù)快速增長(zhǎng)；2、進(jìn)出口總額繼續(xù)高速增長(zhǎng)；3、社會(huì)消費(fèi)品零售總結(jié)增速穩(wěn)定；4、原材料價(jià)格上漲較快；5、貨

3、品供給量增速呈回落趨勢(shì)； 1.1.2 全球十大皮具頂級(jí)品怕簡(jiǎn)介品牌創(chuàng)始人注冊(cè)地注冊(cè)時(shí)間設(shè)計(jì)師品牌線品類Louis Vuitton路易.威登路易·威登法國(guó)1854年路易·威登路易·威登皮具Chanel夏奈爾夏奈爾法國(guó)巴黎1913年夏奈爾夏奈爾化裝品，皮件，手表，珠寶，太陽(yáng)眼鏡和鞋各類配件Dior迪奧克里斯汀·迪奧法國(guó)巴黎1946年克里斯汀·迪奧迪奧高級(jí)女裝、高級(jí)成衣、針織服裝、內(nèi)衣、香水、化裝品、珠寶、配件GUCCI古孜古奇歐·古孜意大利佛羅倫薩1923年古奇歐·古孜古奇歐·古孜服裝、皮包皮鞋、手表、家飾品、寵物用品

4、、絲巾與領(lǐng)帶、香水Valentino瓦倫蒂諾瓦倫蒂諾·加拉瓦尼意大利佛羅倫薩1960年瓦倫蒂諾·加拉瓦尼瓦倫蒂諾皮具Pradamiuccia prada意大利miuccia pradaPrada皮具、時(shí)裝Armani喬治阿瑪尼喬治阿瑪尼美國(guó)1975年喬治阿瑪尼喬治阿瑪尼皮具、時(shí)裝Dunhill登喜路英國(guó)登喜路皮具、時(shí)裝FENDI芬迪addle casagrande；edoardo fendi 意大利羅馬1925年karl largerfeldfendi 皮草與時(shí)裝、皮革與皮件、成衣、針織休閑服裝、沙灘裝、泳裝、COACH美國(guó)1941年COACH皮具1.2 中國(guó)皮具行業(yè)狀況及

5、開(kāi)展趨勢(shì) 1 中國(guó)皮具行業(yè)狀況我國(guó)有皮具企業(yè)5900多家，從業(yè)人員90多萬(wàn)人；有箱包企業(yè)有3700多家，從業(yè)人員60多萬(wàn)人。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)規(guī)模以上皮具企業(yè)1864家，從業(yè)人員49萬(wàn)人，產(chǎn)品銷售收入574億元，同比增長(zhǎng)21%；利稅總額33億元，同比增長(zhǎng)20%；其中箱包企業(yè)1322家，從業(yè)人員36萬(wàn)人，產(chǎn)品銷售收入389億元，同比增長(zhǎng)20%；利稅總額21億元，同比增長(zhǎng)30%。2006年1-4月規(guī)模以上皮具企業(yè)產(chǎn)品銷售收入204億元，同比增長(zhǎng)27%；利稅總額13億元，同比增長(zhǎng)57%；其中箱包企業(yè)產(chǎn)品銷售收入133億元，同比增長(zhǎng)24%；利稅總額7億元，同比增長(zhǎng)39%。隨著近年來(lái)箱包產(chǎn)品的日益國(guó)

6、際化、時(shí)尚化和個(gè)性化，它已成為現(xiàn)代服飾文化中的一道亮麗風(fēng)景，具有廣闊的開(kāi)展空間。我國(guó)作為世界出口皮具產(chǎn)品最多的國(guó)家，其出口占生產(chǎn)的60%以上，主要出口美國(guó)、中國(guó)香港、日本、德國(guó)、英國(guó)等200多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。2005年，我國(guó)皮具產(chǎn)品出口93億美元，同比增長(zhǎng)15%；其中，箱包出口40.5億件，58.4億元，同比分別增長(zhǎng)6%和16%。2006年1-4月我國(guó)皮具產(chǎn)品出口31億美元，同比增長(zhǎng)21%；其中箱包出口13億件，20億美元，同比分別增長(zhǎng)9%和21%。今年17月，我國(guó)旅行用品及衣箱出口金額到達(dá)48.2億美元，比上年同期增長(zhǎng)18。我國(guó)皮具行業(yè)具備了很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為一個(gè)走向世界的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

7、力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。此外，從出口單價(jià)上看，我國(guó)箱包平均出口單價(jià)也在連年上升。2005年皮革面衣箱平均出口單價(jià)10.7美元，比上年提高了20%；其他面衣箱平均出口單價(jià)6.6美元，同比提高了20%；皮革面手提包出口單價(jià)4.24美元，同比提高了30%。1.2.2 中國(guó)皮具行業(yè)開(kāi)展歷程分析我國(guó)的皮具行業(yè)沒(méi)有路易威登一百五十年前為法國(guó)皇后制作衣箱的開(kāi)始，但我們的切入點(diǎn)是在全球皮具行業(yè)的興盛時(shí)期，我們站在一個(gè)國(guó)際皮具的大平臺(tái)上，以下是中國(guó)皮具行業(yè)的開(kāi)展歷程：二十世紀(jì)80年代至1995年，皮具制作技術(shù)及皮具文化的引進(jìn)階段1996年至2000年，皮具文化解讀階段2001年至2005年，品牌經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型階段2006年

8、至2021年，品牌名牌戰(zhàn)略及高端產(chǎn)業(yè)形成階段2021年至2021年，中國(guó)品牌沖刺國(guó)際舞臺(tái)及提升品牌價(jià)值的階段階段2021年至2021年，中國(guó)品牌躋身國(guó)際舞臺(tái)的階段2021年至以后，中國(guó)真正改變中國(guó)只是皮具生產(chǎn)大國(guó)的局面1.2.3 中國(guó)皮具行業(yè)開(kāi)展趨勢(shì)一、國(guó)內(nèi)皮具市場(chǎng)需求看漲箱包作為一種方案外消費(fèi)品，在幾年前并沒(méi)有引起人們的關(guān)注?，F(xiàn)在箱包已經(jīng)是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也有所拓展，各種各樣名目繁多的包包已經(jīng)成為時(shí)尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時(shí)尚因素，箱包的市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。因此其所用原料也有著不可無(wú)視的商機(jī)。隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量的要

9、求也提高了。皮具的品牌時(shí)代也應(yīng)運(yùn)而生。箱包的開(kāi)展趨勢(shì)是比擬迅猛的，而且受到了時(shí)尚人士的關(guān)注，具有很大的消費(fèi)潛力。僅僅利用自己的勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)作生產(chǎn)商是不夠的。強(qiáng)大的消費(fèi)需求呼喚更好的箱包產(chǎn)品，更需要國(guó)內(nèi)整合資源，學(xué)習(xí)國(guó)外成功的品牌經(jīng)營(yíng)模式，樹(shù)立起的外鄉(xiāng)品牌。二、人造革合成革皮具市場(chǎng)潛力大人造革、合成皮革以其繁多的花色品種、適宜的價(jià)格，選擇余地大、原料利用率高，歷來(lái)受到。不少生產(chǎn)廠商的歡送。特別是在廣州，各種用人造革、合成皮革制的手袋、箱包應(yīng)有盡有，商場(chǎng)的中低檔箱包和手袋占了相當(dāng)局部，以女用包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調(diào)，箱包比起鞋用和服裝用革對(duì)衛(wèi)生性能要求相對(duì)松一些，因此，人造革、合成

10、皮革箱包、手袋市場(chǎng)潛力可挖。三、產(chǎn)品檔次提升由于高新技術(shù)越來(lái)越多應(yīng)用到皮革行業(yè)領(lǐng)域，特殊效應(yīng)革和特種皮革不斷在皮具生產(chǎn)中的應(yīng)用有效地提升了產(chǎn)品的檔次：功能性皮革面料提升產(chǎn)品的實(shí)用性；芳香性皮革面料提升產(chǎn)品的吸引力；稀有皮革面料產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化；利用高新技術(shù)生產(chǎn)出的皮革面料產(chǎn)品既美觀又實(shí)用。四、國(guó)際品牌的創(chuàng)立。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)皮具行業(yè)雖然得到了長(zhǎng)足的開(kāi)展，創(chuàng)立了一些諸如“箱包十二強(qiáng)等知名品牌，但是與意大利工商業(yè)中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、時(shí)尚之都法國(guó)巴黎等地的皮具品牌相比還顯得比擬遜色。1.3 中國(guó)皮具市場(chǎng)狀況1 中國(guó)皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局分析及預(yù)測(cè)一、皮具品牌的競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)份額的約占比備

11、注： 國(guó)際進(jìn)口品牌，如：LV 、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、LANCHEL等 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的一線品牌，如：COBO、WHY、FION明志、PELLETTERIA、DISANNA等 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的二線品牌，BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。 國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的三線品牌，弗里歐、金利來(lái)、蒙特驕、老人頭、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、鱷魚(yú)恤、米奇等 國(guó)內(nèi)的一些雜牌，區(qū)域內(nèi)的小品牌。 二、品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占比開(kāi)展預(yù)測(cè) 在未來(lái)的5-15年內(nèi)，將是一個(gè)國(guó)際進(jìn)口品牌加速進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)自主品牌奮起抵抗的相持階段，

12、競(jìng)爭(zhēng)格局和市場(chǎng)份額也會(huì)有多不同。 類的國(guó)外品牌的進(jìn)駐會(huì)越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)會(huì)更加的劇烈和迅猛。 類品牌正處于開(kāi)展的鼎盛時(shí)期，此期間也會(huì)涌現(xiàn)出更多的同類競(jìng)爭(zhēng)品牌和自主創(chuàng)新品牌。 類品牌很有可能要走類品牌的開(kāi)展痕跡，逐漸退居二三線的市場(chǎng)，市場(chǎng)份越來(lái)越小。 類逐漸要退出市場(chǎng)。 中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道分析一、專賣(mài)店 同服裝、皮鞋等行業(yè)一樣，皮具行業(yè)的皮具專賣(mài)店總得來(lái)說(shuō)有兩種型態(tài)，一是店中店，一是沿街面的獨(dú)立門(mén)店。優(yōu)勢(shì)：1、這兩種型態(tài)均有著足夠的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌自身個(gè)性化的形象，包括：裝修形象、陳列形象、效勞形象等2、助于品牌知名度、美譽(yù)度的迅速提升；3、助于提高品牌的單店業(yè)績(jī)；劣勢(shì)：1、店鋪?zhàn)饨?/p>

13、、裝修費(fèi)用等明顯大多高于其他的營(yíng)銷渠道，大大增加了營(yíng)運(yùn)本錢(qián)；二、 商場(chǎng)、百貨等大型綜合購(gòu)物中心隨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)品牌的增多，人們購(gòu)置力的迅速提高，國(guó)內(nèi)的的商場(chǎng)、百貨公司等大型綜合購(gòu)物中心也大勢(shì)的在國(guó)內(nèi)的各大中城市開(kāi)店，同時(shí)大型綜合購(gòu)物中心也是眾多百貨類品牌的營(yíng)銷渠道首選。優(yōu)勢(shì)：1、縮短品牌進(jìn)駐市場(chǎng)的時(shí)間，降低品牌選址的難度；2、消費(fèi)者消費(fèi)渠道的的主要載體；3、綜合眾多百貨類品牌為一體；4、助于品牌知名度、美譽(yù)度的迅速提升劣勢(shì)：1、調(diào)整過(guò)于頻繁，增加營(yíng)運(yùn)本錢(qián)；2、受商場(chǎng)、百貨購(gòu)物中心的制約較大，促銷活動(dòng)頻繁，減低利潤(rùn)空間；三、批發(fā)市場(chǎng)我國(guó)批皮具行業(yè)的批發(fā)市場(chǎng)形成五大交易陣營(yíng)，分別是：廣州桂花崗皮革箱

14、包市場(chǎng)，四川成都荷花池皮革箱包市場(chǎng)，浙江義烏皮革箱包批發(fā)市場(chǎng)，河北白溝箱包市場(chǎng)，遼寧臺(tái)南箱包市場(chǎng)。優(yōu)勢(shì)：1、同類品牌相對(duì)集中，消費(fèi)群體較為集中；2、助于品牌在空白市場(chǎng)的招商和拓展。劣勢(shì)：1、 無(wú)品牌概念，產(chǎn)品低廉；2、 競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化；四、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物目前還不是很成熟，交易成功的占銷售市場(chǎng)份額的比例還很小。優(yōu)勢(shì)：1、方便、快捷；劣勢(shì)：1、消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信用度持很大的質(zhì)疑；1.3.3 中國(guó)國(guó)內(nèi)皮具品牌的主要營(yíng)銷渠道選擇品牌營(yíng)銷渠道的選擇 國(guó)際進(jìn)口品牌，如：LV 、GUCCI、PRADA、FENDI、BUBERRY、LANCHEL等幾乎100%選擇國(guó)內(nèi)頂級(jí)商場(chǎng)或購(gòu)物中心或酒店的店中店形式 國(guó)產(chǎn)

15、的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的一線品牌，如：COBO、WHY、FION、PELLETTERIA、DISANNA等國(guó)內(nèi)一線城市的商場(chǎng)、百貨、大型購(gòu)物中心專柜為主，沿街專賣(mài)店、店中店為輔國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的二線品牌，BONIA、CARVEN、DELAKS、帕家圖、帕得高、歌菲喬、ELLA等。國(guó)內(nèi)一線、二線城市二、三類商場(chǎng)、百貨、大型購(gòu)物中心專柜為主，沿街專賣(mài)店、店中店為輔國(guó)產(chǎn)的國(guó)外注冊(cè)或授權(quán)的、國(guó)內(nèi)注冊(cè)的三線品牌，弗里歐、金利來(lái)、蒙特驕、老人頭、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)、鱷魚(yú)恤、米奇等國(guó)內(nèi)二三線城市商場(chǎng)、百貨、大型購(gòu)物中心專柜，沿街專賣(mài)店各占50%國(guó)內(nèi)的一些雜牌，區(qū)域內(nèi)的小品牌絕大局部是批發(fā)市場(chǎng) 市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣

16、分析及變化預(yù)測(cè)高檔消費(fèi)從目前的消費(fèi)市場(chǎng)情況分析來(lái)看，將上個(gè)實(shí)際中國(guó)的消費(fèi)特點(diǎn)用模型來(lái)描述的話，可以描述成：中高檔消費(fèi)中檔消費(fèi)低檔消費(fèi) 金字塔型消費(fèi)模型高檔消費(fèi)從21世紀(jì)初開(kāi)始，以上的消費(fèi)模型開(kāi)始向以下的消費(fèi)模型演變：中高檔消費(fèi)中檔消費(fèi)低檔消費(fèi) 啞鈴型消費(fèi)模型 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速開(kāi)展，貧富差距的分化，高檔、奢侈品消費(fèi)有著快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，因此，消費(fèi)模型的趨勢(shì)也向著“啞鈴型“模式開(kāi)展。1.4 我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析及策略 我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析中國(guó)已是箱包生產(chǎn)大國(guó)。2005年，中國(guó)箱包出口總額億美元，占全球總供給量的四分之一以上，歐美等興旺國(guó)家和地區(qū)從中國(guó)進(jìn)口的箱包已占到這些國(guó)家此類產(chǎn)品進(jìn)口總量的近70

17、%。但展望未來(lái)，出口前景并不樂(lè)觀：一、無(wú)自主品牌，產(chǎn)品低廉我國(guó)是箱包生產(chǎn)和出口大國(guó)，卻處于品牌嚴(yán)重缺失的為難境遇。大而不強(qiáng)，既無(wú)設(shè)計(jì)含量也無(wú)品牌附加值，是中國(guó)箱包的一大軟肋。中國(guó)出口的箱包單價(jià)通常只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國(guó)140億元的箱包市場(chǎng)，絕大局部被路易威登、古琦這樣的頂級(jí)品牌和保羅、皮爾卡丹等國(guó)外授權(quán)的中檔品牌所占據(jù)，國(guó)產(chǎn)自有品牌市場(chǎng)份額缺乏10%，擁有2萬(wàn)多家企業(yè)的中國(guó)箱包制造，只是在產(chǎn)業(yè)鏈中為興旺國(guó)家扮演著制造者的角色。2005年18月的價(jià)格指數(shù)顯示，雖然2005年以來(lái)廣東省箱包出口平均價(jià)格比2004年同期上漲了，但出口均價(jià)仍普遍偏低，除皮革、再生皮革或漆皮作面的衣

18、箱出口均價(jià)美元/個(gè)，上漲8成和塑料或紡織材料作面的衣箱出口均價(jià)7.6美元/個(gè)，上漲外，均缺乏4美元/個(gè)。二、 國(guó)際貿(mào)易摩擦顯現(xiàn)低價(jià)擴(kuò)張、以量取勝的開(kāi)展模式，使中國(guó)箱包占據(jù)國(guó)際低檔市場(chǎng)最大份額的同時(shí)，也將中國(guó)箱包置身國(guó)際貿(mào)易摩擦的高風(fēng)險(xiǎn)之下。2005年2月，尼日利亞禁止中國(guó)皮革或塑料制箱包進(jìn)入；2005年3月，土耳其決定對(duì)進(jìn)口的中國(guó)箱包實(shí)施監(jiān)管；2005年4月，墨西哥提出對(duì)中國(guó)進(jìn)口的皮革類箱包進(jìn)行反傾銷調(diào)查。廣東省出口皮革類箱包億美元，比2005年同期增長(zhǎng)。這些國(guó)家的舉措，極有可能是歐美對(duì)中國(guó)箱包啟動(dòng)貿(mào)易壁壘的前兆，一旦涉及各種勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等限制措施的貿(mào)易壁壘出臺(tái)，價(jià)低、利薄、無(wú)品牌的中國(guó)箱包受到重大打擊，成為繼紡織品、鞋類之后新的"受傷"者。1.4.2 我國(guó)皮具市場(chǎng)開(kāi)展策略一、強(qiáng)化創(chuàng)品牌的意識(shí)，加大創(chuàng)名牌的工作力度立足國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持以企業(yè)為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主體，堅(jiān)持品牌創(chuàng)立、品牌培育和品牌開(kāi)展相結(jié)合，把品牌建