品牌價值論文品牌價值 品牌價值評價 市場強度 消費者強度 社

1、 品牌價值論文：自主品牌價值評價的實證研究【中文摘要】經(jīng)濟全球化時代,品牌是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂,實施品牌戰(zhàn)略,塑造知名品牌,已成為每個企業(yè)的共識。中國自主品牌建設起步晚、歷史短、基礎薄弱,雖然改革開放30年來,已取得了長足進步和發(fā)展,但是與西方發(fā)達國家相比,仍有較大差距,其中一個突出表現(xiàn)就是：時至今日,中國仍然沒有建立一套權威統(tǒng)一、適合我國國情和行業(yè)發(fā)展特點的品牌評價體系,以致品牌評價領域競爭無序,不利于自主品牌的健康長遠發(fā)展。本文在對國內(nèi)外流行的幾種品牌價值評價方法分析、比較和借鑒的基礎上,提出了一套基于我國國情和行業(yè)發(fā)展特點的企業(yè)品牌價值評價方法,并選取一家具有代表性的上市企業(yè)“美的電器”

2、作為研究對象,進行實證分析,針對品牌評價方法的創(chuàng)新做了一次有益嘗試。本文由三個部分組成。第一,對前人的品牌價值理論的相關研究進行綜述,挖掘品牌價值的內(nèi)涵,分析品牌價值的特點和評價原則；第二,借鑒國內(nèi)外相關品牌價值評價方法的研究經(jīng)驗并進行改進,結合我國自主品牌發(fā)展特點和品牌評價領域存在的問題,綜合考慮品牌的市場強度、消費者強度和社會強度,構建新的品牌價值評價模型；第三,應用該品牌價值評價模型計算“美的電器”的品牌價值,并將計算結果與世界品牌實驗室的研究結果.【英文摘要】In the era of economic globalization, the brand is the soul for

3、the survival and development of the corporate, implement brand strategy, creating famous brand, has become the consensus of each enterprise. The corporate brand building in China started late, history is short and foundation is weak, although through 30 years of reform and opening-up, has made a gre

4、at progress and development, but in comparison with western countries, there is still a wide gap, a outstanding performance is China has failed to e.【關鍵詞】品牌價值 品牌價值評價 市場強度 消費者強度 社會強度【英文關鍵詞】brand value brand value evaluation market strength consumer strength social strength【索購全文】聯(lián)系Q1：138113721 Q2：1399

5、38848【目錄】自主品牌價值評價的實證研究摘要4-5ABSTRACT5-6目錄7-9CONTENTS9-11第一章 緒論11-151.1 研究背景及意義11-13 研究背景11-12 研究意義12-131.2 研究內(nèi)容及方法13-15 研究內(nèi)容13 研究方法13-15第二章 文獻綜述15-322.1 品牌價值的基礎理論15-19 品牌價值的概念15 品牌價值的定義15-17 品牌價值的特征17-192.2 品牌價值評價的意義和原則19-21 品牌價值評價的意義19-20 品牌價值評估的一般原則20-212.3 國外常用的品牌價值評價方法21-28 Interbrand品牌評估法21-25 金

6、融世界(Financial World)方法25-27 大衛(wèi)·艾克品牌資產(chǎn)十要素法27-282.4 國內(nèi)常用的品牌價值評價方法28-32 北京名牌資產(chǎn)評估事務所評估法(MSD法)28-30 忠誠因子法30-32第三章 自主品牌價值評價模型構建32-533.1 我國自主品牌發(fā)展的特點32-333.2 我國品牌評價領域存在的問題33-343.3 品牌價值綜合評價模型構建34-52 品牌價值綜合評價模型改進的思路34-35 品牌價值評價模型構建35-36 品牌超額收益的計算36 品牌強度系數(shù)的計算思路36-37 品牌市場強度的評價37-39 品牌消費者強度的評價39-49 品牌社會強度的評價49-51 品牌強度系數(shù)的確定51-523.4 品牌價值綜合評價523.5 本章小結52-53第四章 實證研究”美的電器”品牌價值評價53-634.1 廣東美的電器股份有限公司簡介53-544.2 “美的電器”品牌價值綜合評價54-61 “美的電器