隱形眼鏡在大學生中的市場前景調(diào)查書

1、社會調(diào)查報告題目：關(guān)于隱形眼鏡在大學生中的市場前景的調(diào)查報告專 業(yè)：人力資源管理班 級：一班指導(dǎo)老師：曾月征 2013年 5月 8日組員分工：一人進行總體框架設(shè)計，一人負責問卷設(shè)計，兩人負責問卷調(diào)查，兩人進行數(shù)據(jù)匯總，兩人進行分析審核，并提出建議 調(diào)查組長：裴庭（20113230） 調(diào)查組員：羅滿玉（20113228） 寧英桂（20113229） 裴庭（20113230） 申舒娜（20113231） 王璐（20113234） 王姝涵（20113235） 劉洋（20113225） 盧容（20113227）隱形眼鏡在大學生中的市場前景調(diào)查報告一、 前言：眼鏡作為時代進步的科學產(chǎn)物，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)

2、展，尤其是人們物質(zhì)文化的到滿足時，更進一步的要求美觀和舒適。其質(zhì)量和外觀美的設(shè)計因此也來也完善，由以前的框架式變更為隱形式。這樣，眼鏡的消費者便有兩種選擇。而為了方便和美觀，大多數(shù)眼鏡消費者一般來說都會選擇隱形眼鏡，這個結(jié)果無疑為隱形眼鏡今后的發(fā)展奠定了扎實的基礎(chǔ)。另外，大學生，經(jīng)過十幾年的學習，對眼睛造成了難以挽回的損失。不同層次的度數(shù)決定了人們對眼鏡的需求，特別是工作時，許多行業(yè)不適合戴眼鏡工作，但如果是隱形眼鏡的話除了在高溫情況下將毫無影響，同正常工作者將無多大區(qū)別，因此，選擇隱形眼鏡的人將進一步增多。二、調(diào)查名稱：長沙市天心區(qū)大學生隱形眼鏡消費分析三、調(diào)查目的：由于社會競爭越來越激烈，

3、經(jīng)濟發(fā)展越來越迅速，人的作息時間開始變得很不規(guī)律，由于過度的疲勞和工作、學習的壓力，很多人忽視了對眼鏡的保護，從而導(dǎo)致眼鏡視力的下降。本調(diào)查在于了解隱形眼鏡在大學生中的使用情況，以及對這一市場發(fā)展前景的預(yù)期。四、調(diào)查計劃實施時間：2013年4月28日2013年5月8日五、調(diào)查內(nèi)容：主要是調(diào)查長沙市天心區(qū)處大學生隱形眼鏡消費者的種種看法，從而根據(jù)不同的需要層次判斷出大學生對于隱形眼鏡的需求度，繼而預(yù)測這一市場的發(fā)展層次。六、調(diào)查范圍：調(diào)查對象：長沙市天心區(qū)各學校在校大學生 調(diào)查單位：長沙市天心區(qū)七、調(diào)查項目：1、消費者對隱形眼鏡的消費形態(tài)（購買的品牌，地點和購買的標準） 與消費心理（佩戴美觀、方

4、便、隱形等）2、消費者對隱形眼鏡各品牌的了解程度（利弊、價格、佩戴方法、品牌質(zhì)量等）3、消費者對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌的忠實度和有關(guān)建議4、隱形眼鏡與框架眼鏡的受親睞程度八、調(diào)查方法：問卷調(diào)查 文獻調(diào)查 調(diào)查方式：隨機抽取 樣本容量：每人至少20份有效調(diào)查問卷，我組共有8人，即要求有160份有效調(diào)查樣本據(jù)分析運用軟件：EXCEL、WORD等九、調(diào)查步驟 ：1.選題2.調(diào)查方案設(shè)計3.問卷設(shè)計4.統(tǒng)計調(diào)查5.數(shù)據(jù)整理與匯總6.數(shù)據(jù)分析7.撰寫分析報告十、項目細分：1.選題：（1）查閱相關(guān)文獻；（2）選定題目。2.調(diào)查方案設(shè)計：（1）背景；（2）調(diào)查名稱；（3）調(diào)查目的；（4）

5、調(diào)查計劃實施時間；（5）調(diào)查內(nèi)容；（6）調(diào)查范圍及調(diào)（7）調(diào)方法、調(diào)查方式、樣本容量和數(shù)據(jù)分析運用軟件；（8）調(diào)查步驟；（9）細分；資料。3.問卷設(shè)計：（1）小組討論；（2）查閱相關(guān)文獻；（3）得出影響因子；（4）確定問卷結(jié)構(gòu)；（5）設(shè)置每層結(jié)構(gòu)中的對應(yīng)內(nèi)容和問題；（6）修改問卷。 4.統(tǒng)計調(diào)查：（1）問卷調(diào)查；（2）得到最終的數(shù)據(jù)結(jié)果和問卷的有效率。 5.數(shù)據(jù)整理與匯總：對得到的初級數(shù)據(jù)進行針對性的的匯總和整合。6.數(shù)據(jù)分析：運用統(tǒng)計軟件對匯總和整合后的數(shù)據(jù)進行針對性分析，得到分 析十一、預(yù)期結(jié)果與提交資料：1. 調(diào)查問卷2. 統(tǒng)計設(shè)計設(shè)計方案3. 數(shù)據(jù)分析的初稿4. 調(diào)查分析報告十二、問卷

6、調(diào)查的統(tǒng)計結(jié)果：1請問您現(xiàn)在是大幾的學生？ 單選題選項小計比例大一30 18.75%大二100 62.5%大三20 12.5%大四10 6.25%本題有效填寫人次1602.請問您現(xiàn)在戴哪一種眼鏡? 可多選選項小計比例框架眼鏡71 44.375%隱形眼鏡31 19.375%治好了，不用配9 5.625%視力好，不需配59 36.875%本題有效填寫人次1603.假若您已經(jīng)近視尚未配眼鏡，您準備；(可多選）選項小計比例配框架眼鏡129 80.625%配隱形眼鏡28 17.5%不配鏡9 5.625%本題有效填寫人次1604 假若您需要配隱形眼鏡，你會配？（單選題）選項小計比例月拋 34 21.25%

7、季拋 20 12.5%半年拋54 33.75%年拋52 32.5%本題有效填寫人次1605 假如您近視，您是因為什么原因配隱形眼鏡的？選項小計比例兼職需要 20 12.5%美瞳34 21.25%美觀71 44.375%其他35 21.875%本題有效填寫人次160 6. 您選擇框架眼鏡是因為：(可多選）選項小計比例價格適中55 34.375%方便 76 47.5%對眼睛的傷害小81 50.625%很多近視朋友都戴28 17.5%其他5 3.125%本題有效填寫人次1607您未配隱形眼鏡是因為：(可多選）選項小計比例價格過高9 5.625%怕傷眼睛89 62.5%佩戴時麻煩5

8、1 31.875%使用期限短42 26.25%本題有效填寫人次1608戴眼鏡給體育運動帶來了一些不便，對此您持何種態(tài)度？選項小計比例無所謂 35 21.875 %無可奈何，不戴不行31 18.75 %運動時少戴73 45.625%換成隱形眼鏡21 13.125%本題有效填寫人次1609長期戴框架眼鏡，會使眼睛不同程度的變形，對此您持何種態(tài)度？選項小計比例無所謂5031.25%無可奈何2012.5%盡量少戴3018.75%換成隱形眼睛 6037.5%本題有效填寫人次16010. 你是通過那些方式了解隱形眼鏡的？選項小計比例朋友介紹2515.625%傳單3521.875%電視廣告5031

9、.25%上網(wǎng)搜索4025%其他106.25%本題有效填寫人次16011如果您想買隱形眼鏡，請問您最高能隨以下哪一種價格？選項小計比例150元以下7245%150到300元3823.75%300元以上5031.25%本題有效填寫人次16012 你覺得框架眼鏡比隱性眼鏡的價格如何？選項小計比例隱性眼鏡價格高6540.625%差不多5031.25%框架眼鏡價格高4528.125%本題有效填寫人次160 13您知道以下的哪種隱形眼鏡的品牌（多選）？選項小計比例博士倫3723.125%衛(wèi)視康4328.875%海昌3521.875保視寧2515.625%其他2012.5%本題有效填寫人次16014 您一般

10、在哪配隱形眼鏡？選項小計比例眼鏡店11068.75%醫(yī)院3521.875%其他159.375%本題有效填寫人次 15.你對隱形眼鏡持怎樣的態(tài)度？選項小計比例支持7546.875%傷眼，不提倡佩戴4528.125%無所謂2012,。5%其他 20 125%本題有效填寫人次160十三、調(diào)查結(jié)果分析1隱形眼鏡目前的市場占有率仍很低，有很大的市場發(fā)展?jié)摿?。一年級的大學生，經(jīng)過13年的苦讀，特別是高考的重重壓力，大多與眼鏡結(jié)下難解之緣。所調(diào)查的對象中，近視率為57.5%，其中有一個班的近視率高達86.7%。在近視患者中，配框架眼鏡的占80.625%；配隱形眼鏡的占42.5.5%；尚未配眼鏡的占5.635

11、%。隱形眼鏡目前的市場占有率低，主要有三個原因：一是怕傷眼睛，62.5%的調(diào)查者都持這種態(tài)度。二是使用期限短，有26.25%的人持這種看法。三是怕麻煩。有31.875%的人認為隱形眼鏡每天至少得取一來清洗一次，比較麻煩。從以上原因來看，拓展在大學生中的隱形眼鏡市場是有潛力的，關(guān)鍵在于廠家的宣傳促銷活動。因為在62.5%以上的怕傷眼睛的人中，大部分只是聽親戚、好友和醫(yī)生說戴隱形眼鏡會傷眼睛，就信以為真，并不知道為什么會傷眼睛以及如何預(yù)防。所以，只要廠家科學地宣傳戴隱形眼鏡的優(yōu)點及注意事項、消除人們對隱形眼鏡的誤解，就可以爭取這一部分人的市場。2大學生有購買隱形眼的需求和經(jīng)濟能力。由于大學生受教育

12、程度高，對個人形象的要求也相對較高。對于“長期戴框架眼鏡，會使眼睛不同程度的變形，對此您持何種態(tài)度？”這一問題，有18.75%的人選擇“盡量少戴”的答案，12.5%的人選擇了“無可奈何”的答案。這說明大學生也意識到了框架眼鏡的弊端，而隱形眼鏡正好能彌補框架眼鏡的這一弊端。因此，只要宣傳及時，隱形眼鏡可以滿足大學生們注重個人形象的需求。隱形眼鏡在大學生中的市場前景調(diào)查書親愛的大學生朋友： 您好，我們是中南林業(yè)科技大學2011級人力資源管理專業(yè)的學生，此次調(diào)查是為了了解您對隱形眼鏡的使用情況和看法，然后再分析一下隱形眼鏡的市場前景。通過這次有針對性的問卷調(diào)查得出一些實用的數(shù)據(jù) ，我們可以知道大學生

13、在使用隱形眼鏡時的問題和看法，然后找出能夠讓大學生更好的使用隱形眼鏡的類型和價格。按照隨機原則，您被抽選為調(diào)查對象，此次調(diào)查是不記名的，而且對于您的回答是嚴格保密的。調(diào)查數(shù)據(jù)只用于做總體統(tǒng)計分析，而不單獨使用，因此不會給您帶來任何麻煩，希望您能夠如實反映您的看法和意見，讓我們共同為做好這次調(diào)查而努力。謝謝您的合作！如果您對這次調(diào)查有其他的看法，除了向調(diào)查員說明外，還可以通過以下方式反映。郵箱：填答說明1請選擇符合您的情況或看法，然后在在方框“”內(nèi)打“”2如果問卷答案中沒有符合您的情況或看法，請在該題的空白處，填寫您的情況或看法。3希望您對問卷中的每個問題都做出回

14、答，而不要遺漏。4問卷填答完畢，請在5月1號前回復(fù)我們。1請問您現(xiàn)在是大幾的學生？  大一 大二  大三  大四2請問您現(xiàn)在戴哪一種眼鏡?(可多選）  框架眼鏡  隱形眼鏡  未配眼鏡  視力好，不需配3假若您已經(jīng)近視尚未配眼鏡，您準備；(可多選）  配框架眼鏡  配隱形眼鏡  不配鏡4 假若您需要配隱形眼鏡，你會配？  月拋  季拋 半年拋  年拋5 您是因為什么原因配隱形眼鏡的？  兼職需要 美瞳  美觀  方便

15、 其他6您選擇框架眼鏡是因為：  價格適中  方便  一般近視者都戴  其他7您未配隱形眼鏡是因為：  價格過高  怕傷眼睛   佩戴麻煩 其他8戴眼鏡給體育運動帶來了一些不便，對此您持何種態(tài)度？  無所謂  無可奈何，不戴不行  運動時少戴  換成隱形眼鏡9長期戴框架眼鏡，會使眼睛不同程度的變形，對此您持何種態(tài)度？  無所謂  無可奈何  盡量少戴  換成隱形眼鏡10.你是通過那些方式了解隱形眼鏡的？ 朋友介紹 傳單 電視廣告 上網(wǎng)搜索 其他 11如果您想買隱形眼鏡，請問您最高能隨以下哪一種價格？  150元以下   150300元   300元以上12.你覺得框架眼鏡比隱性眼鏡的價格如何？ 隱性眼鏡價格高 差不多 框架眼鏡價格高 13您知