春蘭冰箱廣告運(yùn)動(dòng)應(yīng)標(biāo)書_第1頁
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文檔簡介

®Chunlan®Chunlan廣告訴求點(diǎn)一營產(chǎn)牌 第陣國品廣告訴求點(diǎn)創(chuàng)憊表現(xiàn)廣告缺乏完整規(guī)劃，表現(xiàn)較為松散，產(chǎn) 品定位不夠清晰，無突岀賣點(diǎn)使消費(fèi) 者深刻記憶。切品 新入牌強(qiáng)調(diào)廣告表現(xiàn)系統(tǒng)性，其一般規(guī)律為尋 找出獨(dú)特定位，獨(dú)特賣點(diǎn)然后科學(xué)的系 統(tǒng)展開，從電視、報(bào)紙到POP,都嚴(yán)格 統(tǒng)一展開。無大規(guī)模的廣告拉動(dòng)，依賴品牌優(yōu)勢自然銷售。消 費(fèi)者認(rèn)知較低。無科學(xué)體系廣告運(yùn)動(dòng)，沒有獨(dú)立個(gè)性，沒有準(zhǔn)確定位, 沒有主推功能或者主推產(chǎn)品系列，沒有出色創(chuàng)意。廣告展開，報(bào)紙廣告、電視廣告很少見到，新聞傳 播的以宣傳出口，國際化為主。POP款式、創(chuàng)意設(shè)計(jì)上 印制均很不到位。須投入精力并延請專業(yè)公司來操作執(zhí)行獨(dú)樹一幟、有力有效的產(chǎn)品廣告訴求IBC廣告能效與市場效果MMR正確理解整體品牌、提岀科學(xué)品牌建議ii» Km ¥x a - « 0 x a強(qiáng)大綜合實(shí)力江蘇最優(yōu) 中國100強(qiáng) 策略聯(lián)盟互惠互利的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系工作主動(dòng)，配合默契；預(yù)算節(jié)省，省去無謂溝通。共倉甘信賴!I你我攜手1爛未來!®Chunlan

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