CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)課件

1、1TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活TCLTCL創(chuàng)感第二波創(chuàng)感第二波socialsocial傳播細化方傳播細化方案案2015 .10 2TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活1212月月1515日日執(zhí)行周期執(zhí)行周期鬼畜視頻鬼畜視頻調(diào)侃品牌調(diào)侃品牌趣添彩趣添彩H5H5雙屏互動雙屏互動H5H5# #草值千金草值千金# # #足下生花足下生花# #長尾總結(jié)長尾總結(jié)常規(guī)話題傳播常規(guī)話題傳播1111月月1616日日1212月月4 4日日1212月月4 4日日1111月月1919日日1212月月2121日日1212月月2929日日1212月月4 4日日1212月月7 7日日12

2、12月月7 7日日1212月月7 7日日1212月月1515日日1212月月1818日日-21-21日日1111月月1212月月3TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活#用創(chuàng)意#鬼畜鬼畜視頻執(zhí)行方向視頻執(zhí)行方向傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程傳播流程: :1.制作鬼畜視頻，通過bilibili等傳播流出2.視頻全網(wǎng)發(fā)布，門戶類網(wǎng)站推薦（優(yōu)酷，搜狐等）擴大互聯(lián)網(wǎng)聲量，打造吉祥物形象3.知名網(wǎng)絡(luò)紅人先到發(fā)布信息，營銷類大號跟蹤發(fā)布4.官方轉(zhuǎn)發(fā)信息4TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活#用創(chuàng)意#鬼畜鬼畜視頻執(zhí)行方向視頻執(zhí)行方向SocialSocial話題示意

3、：話題示意：知名段子手內(nèi)容示例知名段子手內(nèi)容示例：某點讀機之后又出現(xiàn)洗腦熊孩子，點讀機算什么，論熊孩子，在下輸了營銷類大號轉(zhuǎn)發(fā)營銷類大號轉(zhuǎn)發(fā)示例：示例：金星算什么，進來跪看白眼娃， 還在為怎么翻白眼發(fā)愁么，還在為學習練得眼抽筋么，一招教你get技能5TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向傳播流程傳播流程: :1.以小視頻的形式通過雙微KOL傳播，傳播話題#跟我玩出趣#2.同時，打造TVC人物icon，KOL提煉出核心觀點“趣”的概念，配以其他品牌回應(yīng)，以便能夠后續(xù)延展3.KOL名人轉(zhuǎn)發(fā)擴散；KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)示例：轉(zhuǎn)發(fā)示例：#跟我玩出

4、趣#假如生活讓你感到無趣，工作讓你感到無力。給他們一個白眼，愛咋咋地！知名段子手發(fā)送小視頻引出事件官方發(fā)送信息品牌回應(yīng)以及后續(xù)延展人氣博主跟蹤轉(zhuǎn)發(fā)信息傳播流程示意：傳播流程示意：# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向創(chuàng)意闡述創(chuàng)意闡述用創(chuàng)意用創(chuàng)意 趣生活趣生活我們將它解讀為一種品牌的調(diào)性和一種輕松有趣的生活態(tài)度這種趣味的態(tài)度，我們希望用趣味的創(chuàng)意形式，趣味的創(chuàng)意內(nèi)容等多重維度去展現(xiàn)那么首先，我們就要做一件誰都不能太認真的事 用創(chuàng)意有趣的角度去調(diào)戲各個品牌或產(chǎn)品用這種玩味的態(tài)度，開啟本次的傳播讓趣味的基因，從內(nèi)而外，表里如一！CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)

5、扛餓大品牌谷粒多的廣告畫面http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)奧利奧經(jīng)典的廣告，扭一扭，舔一舔http:/ # #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)3.OPPO R7手機屏幕上顯示尾版字樣廣告片段，充電5分鐘，通話兩小時，情話不能斷，不能斷，不能斷http:/ 男人舉著手機，凄慘的樣子，大喊：并沒有！# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)4.美顏相機新slogan真實的字

6、母餅干tclbaby美美的廣告片段，我好看，世界才好看http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)迎合視頻內(nèi)容里的顏料，用油畫顏料寫tcl5.QQ新公仔白色公仔，酷酷的畫風，IM NOT CUTEhttp:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)模擬彈幕，滿屏飛出tcl字樣作為尾版結(jié)束6.B站B站上播放的緊張懸疑的破案劇情，三個素人站在那，字幕：兇手到底是誰http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互

7、動機制細化方案v3(備份)7.歐萊雅Ps界面中敲擊出字的全過程廣告畫面：大鵬和吳彥祖只差一瓶去屑洗發(fā)水的距離http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)8.秘密花園用之前視頻中被撕碎的紙片拼出tcl一個人認真地涂抹，細膩地涂抹http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)9.餓了么劇情里送來的外賣盒子上印著尾版字樣廣告畫面：餓了別叫媽http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(

8、備份)10.旺仔牛奶在壯漢版旺仔的胸肌上寫著尾版字樣，搭配胸肌的抖動廣告畫面：再看就把你喝掉http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)11. 調(diào)侃肯德基新標志肯德基新標志小女孩翻白眼：知道你們想看的就是這個！畫面是麥當勞叔叔和肯德基爺爺手拉手奔跑的小動畫# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)12. 調(diào)侃麥當勞黑白通吃堡利用被咬了一口的黑白漢堡構(gòu)成“c”并且黑白閃屏切換一個男生大口在吃黑色的漢堡小女孩在前景說：黑MAN！男生變成黑人# #跟我玩出趣

9、跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)13. 創(chuàng)意調(diào)戲丸美最新的廣告童趣的涂鴉字，上面配上對眼的動畫王祖藍模仿梁朝偉廣告，對眼的表情梁朝偉廣告畫面已經(jīng)是對眼了：左右眼看見的都是自己終于完美了！# #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)14.陌陌少女風漫畫作為襯底，浪漫字體的tcl何以琛壁咚趙默笙 創(chuàng)意調(diào)戲陌陌&賈樟柯新廣告陌生并不存在廣告片段，VO：陌生（默笙）并不存在http:/ # #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及

10、互動機制細化方案v3(備份)15.脈動三個邁克爾杰克遜打扮的人，跳傾斜舞蹈脈動 隨時脈動回來的廣告http:/ #跟我玩出趣跟我玩出趣 # #執(zhí)行方向執(zhí)行方向CL創(chuàng)感第二波social傳播及互動機制細化方案v3(備份)22TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活長尾長尾傳播執(zhí)行方向傳播執(zhí)行方向行業(yè)行業(yè)KOLKOLKOLKOL發(fā)布發(fā)布官方發(fā)布官方發(fā)布總結(jié)信息總結(jié)信息搞笑類創(chuàng)意類KOL總結(jié)下活動期間內(nèi)發(fā)布的鬼畜視頻等引起互聯(lián)網(wǎng)大量聲量的傳播信息話題示例：話題示例：白眼君又來了熊孩子教你翻出另類白眼官方發(fā)布總結(jié)信息，總結(jié)項目期發(fā)生的傳播以及互聯(lián)網(wǎng)聲量標題標題示例：示例：年底總結(jié)，小T并不想

11、免俗，來看看我都做了什么吧行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布總結(jié)信息標題示例：標題示例：互聯(lián)網(wǎng)+TVC+公益：探索Social新領(lǐng)域傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：23TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活空調(diào)戶外空調(diào)戶外創(chuàng)意創(chuàng)意SocialSocial話題傳播話題傳播#用創(chuàng)意#話題內(nèi)容示例：話題內(nèi)容示例：官方示意官方示意: :#創(chuàng)意綠植墻#城市里鮮有蔚藍的天空，戴上防毒面具才敢出門，用秋褲抵御凌冽的寒風。還在苦苦盼望春姑娘的歸來？別再傻等啦！TCL空調(diào)幫你吹走霧霾吹走嚴冬，給你綠色春天。KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)示意：轉(zhuǎn)發(fā)示意：#創(chuàng)意綠植墻#自然風吹出冬日綠意！有創(chuàng)意，生活才有趣！24TCL CORPO

12、RATION TCL創(chuàng)意感動生活空調(diào)戶外空調(diào)戶外創(chuàng)意創(chuàng)意SocialSocial話題傳播話題傳播#用創(chuàng)意#草值千金#廣告牌長草，給寂寞的深秋帶來了了一份生機；頭頂長草，讓削廋的錢包獲得一絲喘息。TCL長草促銷，頭上帶草進賣場購物即可獲得折扣減價。帶來綠色，帶走優(yōu)惠。TCL與您一起為深秋增添一抹綠意。話題內(nèi)容示例：話題內(nèi)容示例：官方示意官方示意: :#草值千金#廣告牌長草，給寂寞的深秋帶來了了一份生機；頭頂長草，讓削廋的錢包獲得一絲喘息。TCL長草促銷，頭上帶草進賣場購物即可獲得折扣減價。帶來綠色，帶走優(yōu)惠。TCL與您一起為深秋增添一抹綠意。KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)示意：轉(zhuǎn)發(fā)示意：#草值千金#頭上長草就

13、打折！那我頭上戴滿草，可不可以免單?。ㄙv表情）25TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活微信平臺活動參與方式：微信平臺活動參與方式：1、官方發(fā)布活動信息，掃描二維碼跳轉(zhuǎn)到TCL官方微信，關(guān)注微信平臺。2、發(fā)送“草值千金”+佩戴小草發(fā)卡照片，即可獲得有酷友提供的價值（待酷友指定金額）優(yōu)惠券。3、該優(yōu)惠券只可用于酷友雙12促銷活動。4、優(yōu)惠券使用細則由酷友針對平臺活動制定線線上活動機制上活動機制空調(diào)戶外創(chuàng)意空調(diào)戶外創(chuàng)意- -長長草促銷草促銷26TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活空調(diào)戶外創(chuàng)意空調(diào)戶外創(chuàng)意- -長長草促銷草促銷線下活動機制線下活動機制賣場促銷活動參與方式：賣

14、場促銷活動參與方式：1、官方發(fā)布活動信息，頭上長草線下賣場促銷活動。（例：指定賣場、產(chǎn)品系列、活動時間等）2、顧客需佩戴小草發(fā)卡到店，付款前與工作人員確認并與賣場活動宣傳畫面合影留念。3、每根小草發(fā)卡可減免購物款20元，500元封頂。4、200元以下產(chǎn)品最多可抵用40元，500元以下產(chǎn)品最多可抵用100元，1000元以下產(chǎn)品最多可抵用200元，2000元以下產(chǎn)品最多可抵用300元，5000元以下產(chǎn)品最多可抵用400元，5000元以上產(chǎn)品最多可抵用500元。備注：（活動減免規(guī)則由酷友提供，此為示意）27TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活創(chuàng)意地鐵通道創(chuàng)意地鐵通道SocialSoci

15、al話題傳播話題傳播話題內(nèi)容示例話題內(nèi)容示例：官方官方示意：示意：#足下生花#印象中的地鐵通道空氣混濁、燈光昏暗、人流擁擠，是上下班的必經(jīng)之路，無數(shù)次經(jīng)過，不會留下任何痕跡。然而TCL利用先進的感應(yīng)科技，讓地鐵通道能夠留下你的痕跡，我們只想用創(chuàng)意為你的生活增添一點樂趣。KOLKOL轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)示意示意：#足下生花#好魔幻，有愛麗絲漫游仙境的感腳。可是如果路人都駐足觀望，造成地鐵站擁堵了怎么辦表情28TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活H5趣添彩好友互動開始游戲，用戶“搖一搖”碰撞出自己的顏色通過掃碼，和朋友互動，掃碼后兩人各自擁有一種顏色29TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意

16、感動生活跟朋友同時甩動手機，兩個人的顏色就會碰撞合成一個全新的顏色H5趣添彩好友互動30TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活 兩兩合作，每創(chuàng)造一種新顏色，就會為公益畫墻活動增添一平米 分享出去，其他人就繼續(xù)用這種顏色不斷合成，創(chuàng)造新的顏色H5趣添彩好友互動31TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活色彩趣活站色彩趣活站每個愛購物的老婆背后，都有個無聊無趣昏昏欲睡的老公為了家庭和諧，不購物的那一位也能用有趣打發(fā)時間，同時，緊密結(jié)合我們的產(chǎn)品功能與創(chuàng)意亮點 我們將在幾個家電賣場設(shè)置“色彩趣活站”：利用賣場中的TCL曲面電視呈現(xiàn)大幅秘密花園填色圖案 消費者用手機掃描二維碼，在

17、電視屏幕上進行填色游戲 大家一起共同完成一幅巨大的填色畫面，還能分享到朋友圈讓更多的朋友參與互動 既能直接展現(xiàn)TCL曲面電視色彩逼真的功能點，也能傳達“趣生活”的主題H5雙屏聯(lián)動賣場活動32TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活 I.色彩趣活站 在TCL大廈以及工廠大廳或休息區(qū)同時設(shè)置“色彩趣活站”：設(shè)有TCL曲面電視以及二維碼掃描提示 讓內(nèi)部員工在疲勞或工作之余，通過填色互動減壓、休息，真實體驗“用創(chuàng)意 趣生活”的品牌理念H5雙屏聯(lián)動員工活動33TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活SocialSocial常規(guī)常規(guī)話題傳播方向話題傳播方向傳播流程：傳播流程：1、配合線

18、上TVC和戶外創(chuàng)意，官方引出話題內(nèi)容2、配以大量生活，創(chuàng)意，搞笑類KOL大號轉(zhuǎn)發(fā)推廣，加深詮釋和擴大TVC和戶外創(chuàng)意互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：34TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活SocialSocial常規(guī)常規(guī)話題傳播方向話題傳播方向官方內(nèi)容示例：官方內(nèi)容示例：趣味是一種營養(yǎng)，想要在枯燥的生活中補充趣味，你可以：#趣吹風#感受自然的氣息/#趣現(xiàn)場#體驗臨場的震撼/#趣童年#重拾往日的愛好/#趣面對#做個生活中的勇士。傳播流程及內(nèi)容示意：傳播流程及內(nèi)容示意：#用創(chuàng)意#趣味是一種營養(yǎng)，想要在枯燥的生活中補充趣味，你可以：#趣吹風#感受自然的氣息/#趣現(xiàn)場#體驗臨場的震撼/#趣童年#重拾往日的愛好/#趣面對#做個生活中的勇士。35TCL CORPORATION TCL創(chuàng)意感動生活話題內(nèi)容示例