完全壟斷市場(chǎng)全面概述

1、第七章 完全壟斷市場(chǎng)的價(jià)格與產(chǎn)量決定1 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本框架2市場(chǎng)類型市場(chǎng)類型廠商數(shù)目廠商數(shù)目產(chǎn)品差別產(chǎn)品差別程度程度對(duì)價(jià)格的對(duì)價(jià)格的控制程度控制程度進(jìn)出難易進(jìn)出難易程度程度接近商品接近商品完全競(jìng)爭(zhēng)完全競(jìng)爭(zhēng)很多很多完全無(wú)差完全無(wú)差別別沒有沒有很容易很容易農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)產(chǎn)品壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)很多很多有差別有差別有一些有一些比較容易比較容易輕工業(yè)產(chǎn)輕工業(yè)產(chǎn)品、零售品、零售業(yè)業(yè)寡頭寡頭幾個(gè)幾個(gè)有差別或有差別或無(wú)差別無(wú)差別相當(dāng)程度相當(dāng)程度比較困難比較困難鋼、汽車、鋼、汽車、石油石油壟斷壟斷唯一唯一唯一的產(chǎn)唯一的產(chǎn)品，且無(wú)品，且無(wú)詳盡的替詳盡的替代品代品很大程度，很大程度，但經(jīng)常受但經(jīng)常受到管制到管制很困難，很

2、困難，幾乎不可幾乎不可能能公用事業(yè)，公用事業(yè)，如水、電如水、電3一、完全壟斷市場(chǎng)一、完全壟斷市場(chǎng)（perfect monopoly marketperfect monopoly market） 1、完全壟斷市場(chǎng)：指一家廠商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。：指一家廠商完全控制整個(gè)市場(chǎng)的商品供給。形成完全壟斷的條件：形成完全壟斷的條件：唯一的賣者唯一的賣者(One seller - many buyers)無(wú)相近的替代品無(wú)相近的替代品(One product(no good substitutes)存在進(jìn)入障礙存在進(jìn)入障礙(Barriers to entry)完全壟斷市場(chǎng)上，壟斷者能獲得超額利潤(rùn)主要是

3、由于實(shí)行完全壟斷市場(chǎng)上，壟斷者能獲得超額利潤(rùn)主要是由于實(shí)行了賣方壟斷。了賣方壟斷。買方壟斷？買方壟斷？4壟斷的成因壟斷的成因n對(duì)資源的獨(dú)家控制，如南非的鉆石公司對(duì)資源的獨(dú)家控制，如南非的鉆石公司n擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)和技術(shù)，擁有生產(chǎn)某種商品的專利權(quán)和技術(shù)，n政府的特許，鐵路政府的特許，鐵路n規(guī)模經(jīng)濟(jì)（自然壟斷），如自來(lái)水公司、煤規(guī)模經(jīng)濟(jì)（自然壟斷），如自來(lái)水公司、煤氣公司氣公司52、壟斷廠商的需求和收益曲線、壟斷廠商的需求和收益曲線一家廠商就是整個(gè)一家廠商就是整個(gè)行業(yè)，廠商的需求行業(yè)，廠商的需求曲線就是整個(gè)市場(chǎng)曲線就是整個(gè)市場(chǎng)的需求曲線的需求曲線d（P=AR）PQn需求曲線需求曲線D=價(jià)格

4、線價(jià)格線P=平均收益平均收益AR，向右下方傾斜。，向右下方傾斜。6n完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線完全壟斷廠商的需求曲線與收益曲線PRQOPRQO7n例：設(shè)反需求函數(shù)為例：設(shè)反需求函數(shù)為P=a-bQ，則總收益函，則總收益函數(shù)為數(shù)為TR=PQ=aQ-bQ2，邊際收益函數(shù)為，邊際收益函數(shù)為MR=dTR/dQ=a-2bQn則：則： dP/dQ=-b dMR/dQ=-2bn則：當(dāng)壟斷廠商的需求曲線是直線時(shí)，需求曲線和則：當(dāng)壟斷廠商的需求曲線是直線時(shí)，需求曲線和邊際收益曲線的縱軸截距相等，邊際收益曲線的橫邊際收益曲線的縱軸截距相等，邊際收益曲線的橫軸截距時(shí)需求曲線橫軸截距的一半。軸截距時(shí)需求曲線橫軸截

5、距的一半。8總收益、邊際收益、價(jià)格與需求彈性的總收益、邊際收益、價(jià)格與需求彈性的關(guān)系關(guān)系()1(1)(1)ddTRd P QdPdP QMRP QPPdQdQdQdQ Pe ()(1)(1)ddTRd P QdQdQ PQPQQedPdPdPdP Q9當(dāng)當(dāng)ed1時(shí)，邊際收益時(shí)，邊際收益0，總收益與價(jià)格反向變動(dòng)；，總收益與價(jià)格反向變動(dòng)； 。此時(shí)此時(shí), TR斜率為正，表示廠商總收益隨銷售量的增加斜率為正，表示廠商總收益隨銷售量的增加而增加。而增加?？偸找妗⑦呺H收益、價(jià)格與需求彈性的總收益、邊際收益、價(jià)格與需求彈性的關(guān)系關(guān)系當(dāng)當(dāng)ed=1時(shí)，邊際收益時(shí)，邊際收益=0，總收益與價(jià)格變動(dòng)無(wú)關(guān)；，總收益與價(jià)

6、格變動(dòng)無(wú)關(guān)；此時(shí)此時(shí),TR斜率為零，表示廠商總收益達(dá)到極大值點(diǎn)。斜率為零，表示廠商總收益達(dá)到極大值點(diǎn)。當(dāng)當(dāng)ed1時(shí)，邊際收益時(shí)，邊際收益0，總收益與價(jià)格同向變動(dòng)。，總收益與價(jià)格同向變動(dòng)。此時(shí)此時(shí), TR斜率為負(fù)，表示廠商總收益隨銷售量的增加斜率為負(fù)，表示廠商總收益隨銷售量的增加而減少而減少。10|ED|1(彈性充足彈性充足)|ED|1(單位彈性單位彈性)p1p2MRQ2Q1最大最大TRQ2Q1結(jié)論：壟斷者結(jié)論：壟斷者決不會(huì)在需求決不會(huì)在需求曲線上彈性不曲線上彈性不足（即足（即|ED|1 ）的）的范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)范圍內(nèi)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。營(yíng)。11例：一個(gè)壟斷者總成本函數(shù)為：例：一個(gè)壟斷者總成本函數(shù)為： TC=

7、10+5Q；邊際成本函數(shù)為：邊際成本函數(shù)為：MC=dTC/dQ=5；估計(jì)需求；估計(jì)需求價(jià)格彈性為價(jià)格彈性為-2.0 令令MR=MC 得到得到 MC=5美元美元=P（1+1/-2.0）=MR利潤(rùn)最大化的定價(jià)應(yīng)為：利潤(rùn)最大化的定價(jià)應(yīng)為：nP=5/0.5=10美元美元如果如果 E=-4.0 ，則定價(jià)應(yīng)為，則定價(jià)應(yīng)為 P=5美元美元/（0.75)=6.67美元美元/單位單位 12例：如果市場(chǎng)需求曲線為例：如果市場(chǎng)需求曲線為Q=50-2P，則有：則有：A 當(dāng)價(jià)格高于當(dāng)價(jià)格高于15時(shí)，邊際收益為正時(shí)，邊際收益為正B 需求富于彈性時(shí)，邊際收益為負(fù)需求富于彈性時(shí)，邊際收益為負(fù)C 當(dāng)當(dāng)P=25時(shí)，總收益最大時(shí)，

8、總收益最大D 上述說(shuō)法都不對(duì)上述說(shuō)法都不對(duì) 答案：答案：A133、壟斷廠商的短期均衡、壟斷廠商的短期均衡n只有一家廠商，控制了某種只有一家廠商，控制了某種產(chǎn)品的市場(chǎng)。產(chǎn)品的市場(chǎng)。AR=PACMREOMNKGMC 仍要根據(jù)仍要根據(jù) MR=MC的利的利潤(rùn)最大化原則決策。潤(rùn)最大化原則決策。 完全壟斷市場(chǎng)短期均衡的完全壟斷市場(chǎng)短期均衡的條件：條件：MR=MC 完全壟斷市場(chǎng)上，廠商完全壟斷市場(chǎng)上，廠商不可以任意定價(jià)，必須不可以任意定價(jià)，必須根據(jù)市場(chǎng)來(lái)定價(jià)。根據(jù)市場(chǎng)來(lái)定價(jià)。n廠商自行決定產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)廠商自行決定產(chǎn)品價(jià)格，價(jià)格曲線（需求曲線）向右下格曲線（需求曲線）向右下方傾斜，方傾斜，nMRACD = A

9、RMRQ$OMCACP0Q0EABCProfit16n幾種短期均衡的情形幾種短期均衡的情形2）超額利潤(rùn)）超額利潤(rùn)為零的短為零的短期均衡：期均衡：P=ACD = ARMRQ$OMCACP0Q0EA17n幾種短期均衡的情形幾種短期均衡的情形3）虧損最小）虧損最小的短期均的短期均衡：衡：AVCPACD = ARMRQ$OMCACAVCBCFGP0Q0EALoss18 供給曲線體現(xiàn)的是產(chǎn)量與價(jià)格之間的一一對(duì)供給曲線體現(xiàn)的是產(chǎn)量與價(jià)格之間的一一對(duì)應(yīng)關(guān)系。在壟斷市場(chǎng)上，由于應(yīng)關(guān)系。在壟斷市場(chǎng)上，由于MR=MC決定產(chǎn)量決定產(chǎn)量在前，產(chǎn)量決定價(jià)格在后，故同一產(chǎn)量可能對(duì)應(yīng)在前，產(chǎn)量決定價(jià)格在后，故同一產(chǎn)量可能對(duì)

10、應(yīng)多種價(jià)格，同一價(jià)格也可能對(duì)應(yīng)多種產(chǎn)量，因此，多種價(jià)格，同一價(jià)格也可能對(duì)應(yīng)多種產(chǎn)量，因此，該市場(chǎng)不存在規(guī)律性的供給曲線。該市場(chǎng)不存在規(guī)律性的供給曲線。P1Q2Q1D1MRMC2D2MR2D2MR1D1MRMC2P1Q1P4、壟斷廠商的供給曲線問題、壟斷廠商的供給曲線問題19壟斷廠商的供給曲線問題壟斷廠商的供給曲線問題n一產(chǎn)量一產(chǎn)量多價(jià)格多價(jià)格D2MR2D1MR1MCP2P1Q0Q$O20壟斷廠商的供給曲線問題壟斷廠商的供給曲線問題n一價(jià)格一價(jià)格多產(chǎn)量多產(chǎn)量D1MR1MCMR2D2Q$OP1Q1Q221壟斷廠商的供給曲線問題壟斷廠商的供給曲線問題n凡是在或多或少的程度上帶有壟斷因素凡是在或多或少

11、的程度上帶有壟斷因素的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，或者說(shuō)，凡是在的不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，或者說(shuō)，凡是在單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有一定的控制力單個(gè)廠商對(duì)市場(chǎng)價(jià)格具有一定的控制力量，相應(yīng)地，單個(gè)廠商的需求曲線向右量，相應(yīng)地，單個(gè)廠商的需求曲線向右下方傾斜的市場(chǎng)中，是不存在具有規(guī)律下方傾斜的市場(chǎng)中，是不存在具有規(guī)律性的廠商和行業(yè)的短期和長(zhǎng)期供給曲線性的廠商和行業(yè)的短期和長(zhǎng)期供給曲線的。的。225、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡n壟斷廠商長(zhǎng)期均衡：短期利潤(rùn)最大壟斷廠商長(zhǎng)期均衡：短期利潤(rùn)最大長(zhǎng)期利潤(rùn)最大長(zhǎng)期利潤(rùn)最大LMCLACSMC2SAC2MR=SMC=LMC，此時(shí)SAC=LACOQ$SMC1SAC1D1MR1

12、QSAFPSAGProfitEBQLBPLHProfit23n壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)可以調(diào)整全部生產(chǎn)要素的投入量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)。量即生產(chǎn)規(guī)模，從而實(shí)現(xiàn)最大利潤(rùn)。5、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡、壟斷廠商的長(zhǎng)期均衡n壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)一般會(huì)獲得利潤(rùn)，而且比短期壟斷廠商在長(zhǎng)期內(nèi)一般會(huì)獲得利潤(rùn)，而且比短期利潤(rùn)要大，原因在于長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)利潤(rùn)要大，原因在于長(zhǎng)期內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模是可調(diào)整的和市場(chǎng)加入廠商是完全關(guān)閉的。整的和市場(chǎng)加入廠商是完全關(guān)閉的。n壟斷廠商面臨的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線，壟斷廠商面臨的需求曲線就是市場(chǎng)的需求曲線，壟斷廠商的供給曲線就是全行業(yè)

13、的供給曲線，所壟斷廠商的供給曲線就是全行業(yè)的供給曲線，所以，壟斷廠商的分析就是壟斷市場(chǎng)的分析。以，壟斷廠商的分析就是壟斷市場(chǎng)的分析。246、價(jià)格歧視、價(jià)格歧視n價(jià)格歧視價(jià)格歧視(price discrimination)指同一產(chǎn)品以不指同一產(chǎn)品以不同價(jià)格出售，具體講，就是同一成本的產(chǎn)品對(duì)不同價(jià)格出售，具體講，就是同一成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者不同成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定不同價(jià)格，或者不同成本的產(chǎn)品對(duì)不同顧客規(guī)定同一價(jià)格，或者同一成本的產(chǎn)品對(duì)同同顧客規(guī)定同一價(jià)格，或者同一成本的產(chǎn)品對(duì)同一顧客在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同數(shù)量規(guī)定不一顧客在不同時(shí)間、不同地點(diǎn)、不同數(shù)量規(guī)定不同價(jià)格。同價(jià)格。

14、n同一產(chǎn)品指經(jīng)濟(jì)意義上的同一產(chǎn)品。（同一產(chǎn)品指經(jīng)濟(jì)意義上的同一產(chǎn)品。（1）由于運(yùn)）由于運(yùn)輸費(fèi)的不同導(dǎo)致同一型號(hào)彩電在不同地方以不同輸費(fèi)的不同導(dǎo)致同一型號(hào)彩電在不同地方以不同價(jià)格出售，這就不屬于價(jià)格歧視。（價(jià)格出售，這就不屬于價(jià)格歧視。（2）廠商實(shí)施）廠商實(shí)施價(jià)格歧視往往盡量使產(chǎn)品看上去略有不同。如精價(jià)格歧視往往盡量使產(chǎn)品看上去略有不同。如精裝書與平裝書，盡管制作成本有差異，但此時(shí)價(jià)裝書與平裝書，盡管制作成本有差異，但此時(shí)價(jià)格歧視往往是實(shí)質(zhì)性的。格歧視往往是實(shí)質(zhì)性的。25價(jià)格歧視的條件價(jià)格歧視的條件n廠商具有一定的市場(chǎng)力量。廠商具有一定的市場(chǎng)力量。n消費(fèi)者具有不同的偏好，且能夠被區(qū)分開。消費(fèi)者具

15、有不同的偏好，且能夠被區(qū)分開。（需求彈性不同）（需求彈性不同）n消費(fèi)者群體或銷售市場(chǎng)相互隔離。無(wú)法轉(zhuǎn)消費(fèi)者群體或銷售市場(chǎng)相互隔離。無(wú)法轉(zhuǎn)賣或轉(zhuǎn)賣的成本太高從而不值得轉(zhuǎn)賣。賣或轉(zhuǎn)賣的成本太高從而不值得轉(zhuǎn)賣。26一級(jí)價(jià)格歧視n一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視(first degree price discrimination)又又稱完全價(jià)格歧視稱完全價(jià)格歧視(perfect price discrimination)，指，指每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格出售，每一單元產(chǎn)品以消費(fèi)者所愿支付的最高價(jià)格出售，即每一單位產(chǎn)品的銷售價(jià)格都不一樣，不同消費(fèi)者即每一單位產(chǎn)品的銷售價(jià)格都不一樣，不同消費(fèi)者所獲得的

16、價(jià)格是不同的。所獲得的價(jià)格是不同的。n一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費(fèi)者對(duì)一級(jí)價(jià)格歧視要求壟斷企業(yè)能夠區(qū)分不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的預(yù)期產(chǎn)品價(jià)值的預(yù)期(willingness to pay)或保留價(jià)格或保留價(jià)格(reservation price )，從而向產(chǎn)品價(jià)值預(yù)期高的消費(fèi)，從而向產(chǎn)品價(jià)值預(yù)期高的消費(fèi)者高的賣高價(jià)，低的賣低價(jià)。者高的賣高價(jià)，低的賣低價(jià)。27PQOn28一級(jí)價(jià)格歧視一級(jí)價(jià)格歧視n一級(jí)價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平一級(jí)價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平QO$ARMRHMCIQCPCGPmQmEFJ消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余= HPmF= HEF29一級(jí)價(jià)格歧視n一級(jí)價(jià)格歧視下，產(chǎn)

17、量達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平一級(jí)價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHI無(wú)謂損失Deadweight LossJ生產(chǎn)者剩余= PmIEF= HIE30一級(jí)價(jià)格歧視n一級(jí)價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平一級(jí)價(jià)格歧視下，產(chǎn)量達(dá)到社會(huì)最優(yōu)水平ARMRMCQO$PmQmEFQCPCGHIJP=MC生產(chǎn)者剩余生產(chǎn)者剩余= HIG消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余= 0 I31一級(jí)價(jià)格歧視n實(shí)施中的困難，因?yàn)椋簩?shí)施中的困難，因?yàn)椋簄消費(fèi)者人數(shù)太多消費(fèi)者人數(shù)太多n難以估計(jì)不同消費(fèi)者的保留價(jià)格或最高愿難以估計(jì)不同消費(fèi)者的保留價(jià)格或最高愿付價(jià)格付價(jià)格32二級(jí)價(jià)格歧視n二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視(sec

18、ond degree price discrimination)指不同單元的產(chǎn)品以不同指不同單元的產(chǎn)品以不同的價(jià)格出售，而購(gòu)買同一數(shù)量的不同消費(fèi)的價(jià)格出售，而購(gòu)買同一數(shù)量的不同消費(fèi)者都付同一價(jià)格。最普遍的便是數(shù)量?jī)?yōu)惠，者都付同一價(jià)格。最普遍的便是數(shù)量?jī)?yōu)惠，此時(shí)每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購(gòu)買數(shù)此時(shí)每一個(gè)消費(fèi)者獲得的價(jià)格因其購(gòu)買數(shù)量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的量的變化而變化，而所有消費(fèi)者所面臨的定價(jià)機(jī)制是一樣的。定價(jià)機(jī)制是一樣的。n在現(xiàn)實(shí)生活中很常見，如規(guī)定買五送一，在現(xiàn)實(shí)生活中很常見，如規(guī)定買五送一，買十送三。買十送三。33二級(jí)價(jià)格歧視二級(jí)價(jià)格歧視 二級(jí)價(jià)格歧視是針對(duì)不同的數(shù)量段收取不同的

19、價(jià)格。二級(jí)價(jià)格歧視是針對(duì)不同的數(shù)量段收取不同的價(jià)格。如圖所示：針對(duì)如圖所示：針對(duì)Q1收取收取P1；針對(duì)；針對(duì)Q1Qm收取收取Pm；針對(duì)；針對(duì)QmQc收取收取Pc，壟斷廠商只是將部分的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)歸已，壟斷廠商只是將部分的消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)歸已有，此時(shí)仍有可能達(dá)到有，此時(shí)仍有可能達(dá)到P=MC的產(chǎn)量。的產(chǎn)量。mQmP)(ARd1Q1PcQcP例：商場(chǎng)的貴賓卡就是例：商場(chǎng)的貴賓卡就是二級(jí)價(jià)格歧視的典型，二級(jí)價(jià)格歧視的典型，當(dāng)你初次消費(fèi)時(shí)，你得當(dāng)你初次消費(fèi)時(shí)，你得按原價(jià)買單；積累一定按原價(jià)買單；積累一定金額后，可獲得銀卡，金額后，可獲得銀卡，今后的消費(fèi)就能打九五今后的消費(fèi)就能打九五折了；再消費(fèi)一定的數(shù)折了；

20、再消費(fèi)一定的數(shù)量就能獲得金卡，此時(shí)量就能獲得金卡，此時(shí)的折扣率將會(huì)更高。的折扣率將會(huì)更高。34PQOn35二級(jí)價(jià)格歧視n二級(jí)價(jià)格歧視能比單一價(jià)格獲取更多利潤(rùn)ARMRMCQO$PmQmEFHIGP2Q2JKL比單一價(jià)格增加利潤(rùn)比單一價(jià)格增加利潤(rùn)EJKL36三級(jí)價(jià)格歧視n三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視(third degree price discrimination)指不同消費(fèi)者可能付不同指不同消費(fèi)者可能付不同的價(jià)格，而同一消費(fèi)者所購(gòu)買的不同單元的價(jià)格，而同一消費(fèi)者所購(gòu)買的不同單元的價(jià)格是一樣的?；蛘哒f(shuō)，同一產(chǎn)品在不的價(jià)格是一樣的。或者說(shuō)，同一產(chǎn)品在不同的市場(chǎng)上的價(jià)格不一樣，但在同一市場(chǎng)同的市場(chǎng)上的價(jià)

21、格不一樣，但在同一市場(chǎng)上則只有一個(gè)價(jià)格。上則只有一個(gè)價(jià)格。n最常見的價(jià)格歧視方法。要求廠商將消費(fèi)最常見的價(jià)格歧視方法。要求廠商將消費(fèi)者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費(fèi)者具者區(qū)分為不同組別，且不同組別消費(fèi)者具有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。有各自需求函數(shù)且需求彈性各不相同。37三級(jí)價(jià)格歧視n通過三級(jí)價(jià)格歧視實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大必須滿足條件通過三級(jí)價(jià)格歧視實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大必須滿足條件MR1=MR2=MCn證明證明：設(shè)兩市場(chǎng)價(jià)格分別為設(shè)兩市場(chǎng)價(jià)格分別為P1與與P2，成本函數(shù)為，成本函數(shù)為TC(Q1+Q2)，則利潤(rùn)函數(shù)為，則利潤(rùn)函數(shù)為= P1Q1+ P2 Q2- TC(Q1+Q2)令令對(duì)對(duì)Q1，Q2的偏導(dǎo)數(shù)為零，

22、則可得的偏導(dǎo)數(shù)為零，則可得MR1(Q1)=MC(Q1+Q2) MR2 (Q2) =MC (Q1+Q2) 即即 MR1=MR2=MC38三級(jí)價(jià)格歧視三級(jí)價(jià)格歧視n各個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格高低取決于需求彈性，需求彈性較大各個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)品的價(jià)格高低取決于需求彈性，需求彈性較大的市場(chǎng)定價(jià)較低，而需求彈性較小的市場(chǎng)定價(jià)較高。的市場(chǎng)定價(jià)較低，而需求彈性較小的市場(chǎng)定價(jià)較高。n證明證明：由于由于MR=P(1+1/ed)，又有，又有MR1=MR2=MC，因此，因此P1(1+1/ed1) =P2(1+1/ed2)，于是，于是例：設(shè)例：設(shè)ed1=-2， ed2=-4，則則21211111ddePPe12121212,;,dd

23、ddeePPeePP故若則若則12(1 1 4)3/ 4 1.5(1 1 2)1/ 2PP39三級(jí)價(jià)格歧視n圖例QO$D1MR1MRTMR2D2MCQTEQ1P1FHQ2P2GI40案例案例:優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)優(yōu)惠券和回扣的經(jīng)濟(jì)學(xué)n加工食品和相關(guān)的消費(fèi)物品的生產(chǎn)商常常發(fā)一些讓人們以折扣價(jià)購(gòu)買它的產(chǎn)品的優(yōu)惠券。這些優(yōu)惠券通常是作為該產(chǎn)品廣告的一部分散發(fā)的，它們也可能出現(xiàn)在報(bào)紙和雜志上，或者作為促銷郵件的一部分。例如，一種特定的早餐麥片的優(yōu)惠券在購(gòu)買一盒該種麥片時(shí)值25美分。廠商為何要發(fā)這些優(yōu)惠券？為什么它不只是降低產(chǎn)品的價(jià)格，并因而省下印刷和回收這些優(yōu)惠券的成本？41n優(yōu)惠券提供了一種價(jià)格歧視

24、的方法，研究表明只有大約2030的消費(fèi)者有心去剪下、保存并在購(gòu)物時(shí)使用優(yōu)惠券。這些消費(fèi)者比那些忽略優(yōu)惠券的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格更敏感。n回扣方案以同樣的方法起作用。例如，柯達(dá)公司有一個(gè)回扣方案是只要消費(fèi)者寄回一張表格并附上購(gòu)買三卷膠卷的證明，就能收到1.5美元的回扣，為什么不只是將一卷膠卷的價(jià)格降低50美分？這是因?yàn)橹挥心切┚哂邢鄬?duì)價(jià)格敏感的需求的消費(fèi)者才會(huì)不嫌麻煩寄回東西并要求回扣。該方案同樣也是價(jià)格歧視的一種方法。42案例：如何定飛機(jī)票價(jià)？案例：如何定飛機(jī)票價(jià)？n旅客常常會(huì)對(duì)從紐約到洛杉磯的來(lái)回飛機(jī)票價(jià)格之多感到驚訝。例如：頭等艙票價(jià)幾乎要2000美元；常規(guī)（無(wú)限制的）經(jīng)濟(jì)艙票價(jià)大約1200美元；

25、而特別折扣價(jià)（常常要求兩個(gè)星期前預(yù)定和/或星期六晚上機(jī)上過夜）只要少到500美元就能買到。雖然頭等艙的服務(wù)與經(jīng)濟(jì)艙服務(wù)是不一樣的，但其差距似乎不會(huì)大到支持4倍高的票價(jià)。那么航空公司為什么要這樣定票價(jià)呢？43n這些不同的票價(jià)給航空公司提供了一種有利可圖的價(jià)格歧視形式。一般對(duì)折扣票的需求的價(jià)格彈性是頭等艙和無(wú)限制二等艙的23倍。n航空公司的目標(biāo)是更好地在具有不同保留價(jià)格的旅客中實(shí)行歧視。正如美國(guó)航空公司的價(jià)格和生產(chǎn)計(jì)劃副總裁解釋的：“當(dāng)某人愿付400美元時(shí)你不會(huì)以69美元賣給他一個(gè)座位。”與此同時(shí)，航空公司是愿意69美元賣掉一個(gè)座位而不愿意讓它空著的。44例：膠卷上的字樣例：膠卷上的字樣 不知有沒

26、有細(xì)心的同學(xué)在使用富士、柯達(dá)等不知有沒有細(xì)心的同學(xué)在使用富士、柯達(dá)等膠卷時(shí)有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只膠卷時(shí)有沒有注意到膠卷外包裝的一行小字：只限大陸銷售。為什么？在美國(guó)及日本一個(gè)膠卷價(jià)限大陸銷售。為什么？在美國(guó)及日本一個(gè)膠卷價(jià)值值4-5美元，而在中國(guó)呢？如果沒有那行字，我美元，而在中國(guó)呢？如果沒有那行字，我們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益。膠卷是們就能將膠卷返銷海外獲得更大的收益。膠卷是一個(gè)典型的三級(jí)價(jià)格歧視，對(duì)于高收入的外國(guó)人一個(gè)典型的三級(jí)價(jià)格歧視，對(duì)于高收入的外國(guó)人而言，其需求彈性是小的，所以要收取高價(jià)。同而言，其需求彈性是小的，所以要收取高價(jià)。同樣，今后各位在經(jīng)商的過程中也要記住這一點(diǎn)：樣，今后各位在經(jīng)商的過程中也要記住這一點(diǎn)：如果有可能的話，對(duì)待有錢人咱們就得狠宰