XX年度宏觀環(huán)境_太陽(yáng)能行業(yè)分析報(bào)告(0312月終稿)

1、市場(chǎng)部商情處二00三年十二月二十一日中國(guó)較大規(guī)模地開(kāi)展可再生能源技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)始于70年代的中后期。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，可再生能源應(yīng)用取得重要進(jìn)展，技術(shù)水平有了較大提高，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)化建設(shè)已初具規(guī)模。并成為現(xiàn)實(shí)能源系統(tǒng)中一個(gè)重要的組成部分；據(jù)農(nóng)業(yè)部統(tǒng)計(jì)，截止到2003年上半年，全國(guó)可再生能源企業(yè)超過(guò)3萬(wàn)個(gè)；可再生能源產(chǎn)業(yè)的形成與擴(kuò)大，不僅意味著原有能源系統(tǒng)更新改造歷程的開(kāi)始，而且通過(guò)可再生能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還可為社會(huì)提供新的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)粗略估計(jì)，現(xiàn)有可再生能源產(chǎn)業(yè)已為社會(huì)提供幾百萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，并創(chuàng)造了數(shù)百億元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值；目前我國(guó)可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（一）：小水

2、電就產(chǎn)業(yè)規(guī)模而言，小水電是目前可再生能源中規(guī)模最大、且穩(wěn)定發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)。中國(guó)是世界利用水力最早的國(guó)家之一，新中國(guó)成立以后，隨著社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)的發(fā)展，小水電事業(yè)才逐步壯大起來(lái)，現(xiàn)擔(dān)負(fù)著全國(guó)近1/2國(guó)士面積、1/3的縣、3億人口的供用電任務(wù)，已成為我國(guó)電力建設(shè)中一支不可忽視的力量；目前我國(guó)可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（二）：風(fēng)力發(fā)電風(fēng)力發(fā)電是可再生能源一個(gè)迅速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。由于我國(guó)采取了優(yōu)先發(fā)展小風(fēng)電、逐步發(fā)展大風(fēng)電的技術(shù)政策，致使小風(fēng)電最先發(fā)展成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。大型并網(wǎng)風(fēng)電機(jī)組是一個(gè)正在形成的產(chǎn)業(yè) 。中國(guó)風(fēng)電技術(shù)產(chǎn)業(yè)化面臨的最大問(wèn)題是大型機(jī)組關(guān)鍵技術(shù)國(guó)產(chǎn)化率低，系統(tǒng)設(shè)計(jì)和總裝能力差。因而加強(qiáng)科

3、技攻關(guān)，提高大型機(jī)組設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力是進(jìn)一步擴(kuò)大風(fēng)電市場(chǎng)的一個(gè)必要條件；風(fēng)能資源理論儲(chǔ)量為32.26億千瓦，而可開(kāi)發(fā)的風(fēng)能資源儲(chǔ)量為2.53億千瓦； 沼氣應(yīng)用沼氣技術(shù)（主要指小型戶用沼氣池）經(jīng)過(guò)多年而曲折的發(fā)展，目前已是一種成熟的技術(shù)，在生產(chǎn)生活中得到了較廣泛的應(yīng)用。與此同時(shí)，大型沼氣工程也得到一定發(fā)展；目前我國(guó)可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（三）：地?zé)崂玫責(zé)崂眉夹g(shù)特別是直接利用技術(shù)，已在大量研究和應(yīng)用實(shí)踐的基礎(chǔ)上逐步形成了一些經(jīng)濟(jì)實(shí)體和服務(wù)企業(yè)，如商業(yè)性溫泉浴室、地?zé)釡厥曳N植、地?zé)崴B(yǎng)殖和地?zé)岵膳镜龋?jīng)營(yíng)規(guī)模逐年年擴(kuò)大，并在經(jīng)濟(jì)上和節(jié)能減排上均取得一定效益。但由于地?zé)崂脤⑹艿劫Y源分布

4、、尾水排放條件的限制。因而，地?zé)衢_(kāi)發(fā)利用的前期，做好可行性論證規(guī)劃工作，避免造成不必要的損失是十分重要的； 地?zé)豳Y源的儲(chǔ)存條件也較好，其遠(yuǎn)景儲(chǔ)量相當(dāng)于2000億噸標(biāo)準(zhǔn)煤以上，已勘探的40多個(gè)地?zé)崽锟晒┲械蜏刂苯永玫臒醿?chǔ)量相當(dāng)于31.6億噸標(biāo)準(zhǔn)煤。 生物質(zhì)能生物質(zhì)能資源也十分豐富。農(nóng)作物秸稈產(chǎn)量每年約7億噸，可用作能源的資源量約為2.83.5億噸； 目前我國(guó)可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（四）：地?zé)岽送膺€有大量的可用作生產(chǎn)沼氣的，集約化養(yǎng)殖產(chǎn)生的畜禽糞便全國(guó)約有40336萬(wàn)噸，其中干物質(zhì)總量為3715.5萬(wàn)噸，工業(yè)有機(jī)廢水排放總量約為222.5億噸（未含鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)）；新能源和可再生能源還包括可

5、用作能源的等，也具有很大的開(kāi)發(fā)潛力。 目前我國(guó)可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（五）：太陽(yáng)光電轉(zhuǎn)換技術(shù)：太陽(yáng)電池和光伏發(fā)電系統(tǒng)太陽(yáng)電池被認(rèn)為是目前世界上最有發(fā)展前景的一種技術(shù)，各國(guó)出巨資竟相進(jìn)行開(kāi)發(fā)。當(dāng)前制約太陽(yáng)電池市場(chǎng)開(kāi)拓的主要因素是成本太高和硅片生產(chǎn)能力不足 。我國(guó)太陽(yáng)電池生產(chǎn)成本之所以居高不下，主要是生產(chǎn)規(guī)模小、生產(chǎn)設(shè)備及工藝落后、生產(chǎn)效率低下（硅片成品率低）和部分原材料需要進(jìn)口等原因造成的。因此，太陽(yáng)電池生產(chǎn)設(shè)備的更新提高，生產(chǎn)能力的擴(kuò)大是太陽(yáng)電池市場(chǎng)發(fā)展中急待解決的問(wèn)題；（）目前我國(guó)可再生能源利用主要表現(xiàn)在以下領(lǐng)域（六）：目前可再生能源利用廣泛且激動(dòng)人心的是太陽(yáng)能光熱利用，太陽(yáng)能熱水

6、器更是太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，是近年來(lái)迅速發(fā)展的一種產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售每年均以20-30%的速度增長(zhǎng)，大大小小的廠家有近四千個(gè)；年產(chǎn)熱水器500萬(wàn)m以上，直接生產(chǎn)產(chǎn)值近百億元，是世界上太陽(yáng)熱水器生產(chǎn)最多的國(guó)家。其產(chǎn)品不僅和燃?xì)狻㈦姛崴餍袖N全國(guó)各地，并出口到東南亞及歐美一些國(guó)家，產(chǎn)生了極大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益；（）近些年，熱水器行業(yè)著實(shí)紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌子的多、盛達(dá)到空前；國(guó)內(nèi)熱水器市場(chǎng)從1997年開(kāi)始進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，19972002年的平均年增長(zhǎng)率為1075；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶熱水器的擁有量已由2000年的49.3臺(tái)上升到2002年的62.

7、4臺(tái)；城市居民家庭的熱水器擁有率約為71.2%，其中電熱水器約占31.3%的市場(chǎng)份額，燃?xì)鉄崴骷s占57.4%，太陽(yáng)能熱水器較2002年有所增長(zhǎng)，約為占11.3%。太陽(yáng)能熱水器作為熱水器行業(yè)的后起之秀，其迅猛發(fā)展的勢(shì)頭令業(yè)界矚目；隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)及房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的快速成長(zhǎng)，吸引了眾多民營(yíng)資本和國(guó)外品牌加入，國(guó)內(nèi)一些有影響力的家電品牌亦快速進(jìn)入這一行業(yè)（小鴨、澳柯瑪、萬(wàn)家樂(lè)、華帝、美菱、熊貓、新飛、康泉、阿里斯頓等等）。熱水器品牌的區(qū)域性特色濃除萬(wàn)家樂(lè)、海爾、皇明在全國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)并被多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)同外，其他品牌的市場(chǎng)區(qū)域性特征仍比較明顯。 國(guó)產(chǎn)熱水器品牌（燃?xì)?、電）占?jù)主導(dǎo)目前國(guó)產(chǎn)品

8、牌的平均市場(chǎng)占有率為67.2%，合資品牌的平均占有率為25.6%，進(jìn)口品牌的平均占有率為7.2%，后兩者的總和占有率達(dá)到32.8%。 國(guó)內(nèi)上千家的熱水器廠家產(chǎn)品則處在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中低端市場(chǎng)。 國(guó)產(chǎn)品牌之所以占據(jù)著主導(dǎo)地位，很大程度上得益于對(duì)本土市場(chǎng)的熟悉以及對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的了解，使其在產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和售后服務(wù)等方面占據(jù)著一定的優(yōu)勢(shì)。除太陽(yáng)能熱水器的高端市場(chǎng)被皇明占領(lǐng)外，其它兩類熱水器高端市場(chǎng)為國(guó)外品牌所占據(jù)近兩年來(lái)，海外許多熱水器巨頭紛紛對(duì)我國(guó)市場(chǎng)加大了投入力度，已經(jīng)占領(lǐng)燃、電熱水器產(chǎn)品利潤(rùn)豐厚的高端市場(chǎng)。幾乎所有歐日美的熱水器巨頭都在中國(guó)有合資或獨(dú)資或進(jìn)口，這包括法國(guó)的“歐勝”

9、、德國(guó)“博世”、“西門子”，澳大利亞的“恒熱”、 意大利的“阿里斯頓”、“意先”和美國(guó)的“AO史密斯”、“浦蘭”、“白浪”等國(guó)際頂尖熱水器產(chǎn)品都相繼來(lái)到中國(guó)。 我國(guó)熱水器市場(chǎng)在經(jīng)歷了激烈的價(jià)格戰(zhàn)之后，逐漸步入冷靜期。一些主要熱水器生產(chǎn)企業(yè)也不再局限于關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，而是專心做好產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設(shè)和售后服務(wù)，并開(kāi)始關(guān)注熱水器消費(fèi)者市場(chǎng)的需求變化趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)年，我國(guó)熱水器市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，年增長(zhǎng)保持在左右，主要依靠太陽(yáng)能熱水器的快速增長(zhǎng)帶動(dòng)；據(jù)調(diào)查，盡管目前城市居民家庭熱水器擁有率已達(dá)到70以上，目前46.6%的居民家庭表示要在未來(lái)5年中購(gòu)買或更新、更換熱

10、水器。未來(lái)5年內(nèi)我國(guó)城市熱水器需求量將達(dá)4660萬(wàn)臺(tái)?？梢哉f(shuō)，中國(guó)熱水器行業(yè)仍有較大的市場(chǎng)空間；城市家庭的購(gòu)買預(yù)期調(diào)查則表明，燃?xì)?、電及太?yáng)能熱水器三者的比例將由現(xiàn)在的57.4、31.3和11.3演變?yōu)?5.8、30.2和23.2，真正三足鼎立。城市更新?lián)Q代，農(nóng)村普及運(yùn)動(dòng)今后5年內(nèi)，城市市場(chǎng)以更新?lián)Q代為主，農(nóng)村市場(chǎng)以普及為主。據(jù)測(cè)算，在城鎮(zhèn)，當(dāng)戶均年收入水平在30000元以下，收入水平與熱水器購(gòu)買率呈密切正相關(guān)的特性便顯現(xiàn)出來(lái)。而收入水平超過(guò)30000元時(shí)，熱水器保有量接近飽和，保有量不再提升。城鎮(zhèn)居民收入水平在從溫飽向小康過(guò)渡時(shí)，熱水器購(gòu)買的積極性最高。2002年城鎮(zhèn)居民戶均收入達(dá)到2650

11、0元，農(nóng)村居民達(dá)8780元。我國(guó)有7.8億農(nóng)民，占總?cè)丝诘?0.9%，對(duì)于農(nóng)村近8億多所組成的2.38億個(gè)家庭，任何耐用商品的普及率只要提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)增加238萬(wàn)臺(tái)（件）的需求量。2002年城鎮(zhèn)居民人均居住面積為15.8平方米，農(nóng)村居民為26.5平方米。居民條件的改善，加快了熱水器的更新?lián)Q代。據(jù)測(cè)算，住房面積在30平房米以下的家庭，熱水器保有量不足35臺(tái)；當(dāng)住房面積在60平方米左右時(shí)，熱水器保有量便達(dá)到60臺(tái)。消費(fèi)者新需求應(yīng)用范圍逐漸拓展。長(zhǎng)期以來(lái)，洗澡用水是熱水器的主要用途，經(jīng)過(guò)熱水器企業(yè)長(zhǎng)期的培育，消費(fèi)者基本接受了熱水器提供廚房用熱水這一新觀念。但對(duì)熱水器產(chǎn)品提供暖氣的概念還較為陌生

12、，個(gè)別家電企業(yè)已開(kāi)始推廣這一概念。 與地產(chǎn)商“攀親”促增長(zhǎng)據(jù)了解，從2003年的房地產(chǎn)家電配套市場(chǎng)獲悉，繼空調(diào)之后，熱水器正在迅速成為第二大電器配套項(xiàng)目，我國(guó)一些大中城市的房地產(chǎn)工程配套比2002年增長(zhǎng)3-5倍。隨著各地城市高素質(zhì)樓盤的不斷推出，熱水器行業(yè)正在發(fā)生一場(chǎng)巨大的市場(chǎng)變革。 高端之爭(zhēng)成趨勢(shì)：走向高耐用與智能化現(xiàn)在隨著生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，熱水器作為一個(gè)特殊的產(chǎn)品逐漸步入成熟的階段。國(guó)內(nèi)外品牌的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅表現(xiàn)在價(jià)格上，隨著時(shí)間的推移，全方位的競(jìng)爭(zhēng)的格局已經(jīng)逐漸形成，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)顯然是這場(chǎng)爭(zhēng)奪的主導(dǎo)，在產(chǎn)品上狠下功夫。功能翻新成熱點(diǎn)：熱水器市場(chǎng)大戰(zhàn)除了在價(jià)格、產(chǎn)品更新上硝煙紛起外

13、，熱水器廠家在比功能上也是花樣翻新，如電子線控、黑白電加熱、鈦金內(nèi)膽、超薄時(shí)尚、雙管加熱、漏電保護(hù)器、多口出水等新技術(shù)不斷花樣翻新，消費(fèi)者從中得到最大的實(shí)惠，就是用更合理的價(jià)格，得到更好的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。近些年，熱水器行業(yè)著實(shí)紅紅火火地發(fā)展了一把，熱水器的品類、牌子的多、盛達(dá)到空前；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，城鎮(zhèn)居民家庭每百戶熱水器的擁有量已由2000年的49.3臺(tái)上升到2002年的62.4臺(tái)；城市居民家庭的熱水器擁有率約為71.2%，其中電熱水器約占31.3%的市場(chǎng)份額，燃?xì)鉄崴骷s占57.4%，太陽(yáng)能熱水器約占11.3%。太陽(yáng)能熱水器作為熱水器行業(yè)的后起之秀，其迅猛發(fā)展的勢(shì)頭令業(yè)界矚目；根據(jù)1

14、1月結(jié)束的安徽（合肥）、湖北（武漢）、云南（昆明）、福建（廈門）、青島等省市的實(shí)地市場(chǎng)調(diào)研，這些城市的熱水器擁有率都達(dá)到了78以上，而目前現(xiàn)有太陽(yáng)能熱水器的保有量處于較低水平，但是在居民潛在的熱水器需求調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，明確表示要購(gòu)買熱水器的家庭近70，而這70家庭當(dāng)中又有近50強(qiáng)的居民表示有購(gòu)買太陽(yáng)能熱水器的意向；上述五地，未來(lái)3年里居民對(duì)熱水器的需求大體相同，以更新為主，主要是是因?yàn)椋含F(xiàn)有熱水器產(chǎn)品的自然更新?lián)Q代；一方面是房地產(chǎn)發(fā)展迅猛，消費(fèi)者購(gòu)房帶動(dòng)；其次，雙衛(wèi)（衛(wèi)生間）或多衛(wèi)的需求，原有、現(xiàn)有的熱水器不能滿足所需；居民對(duì)熱水的應(yīng)用范圍漸寬，除了洗澡，廚房用水及其他家庭用水日益受重。調(diào)查顯

15、示，隨著城市規(guī)模的降低，再到更下級(jí)的城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)，居民家庭熱水器擁有率亦遞減，預(yù)期購(gòu)買電熱水器的比例也隨之降低。這反映出市場(chǎng)的空間尚闊，有待普及，各熱水器廠家在規(guī)模較小城市的推廣力度也顯不足。對(duì)于太陽(yáng)能熱水器而言更是如此，對(duì)于二、三、四級(jí)的地市、縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的市場(chǎng)推廣與宣傳有待加強(qiáng)和深入（特別是太陽(yáng)能熱水器品類和太陽(yáng)能品牌認(rèn)知的建設(shè)和強(qiáng)化），這是未來(lái)熱水器（包括太陽(yáng)能）真正的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)重心；在本次五地的調(diào)研中，經(jīng)對(duì)城市居民家庭未來(lái)3年熱水器預(yù)期消費(fèi)需求統(tǒng)計(jì)顯示，決定購(gòu)買國(guó)產(chǎn)熱水器的城市居民家庭占預(yù)期購(gòu)買熱水器家庭的524，決定購(gòu)買合資品牌熱水器的家庭占248，決定購(gòu)買進(jìn)口品牌熱水器的家庭占228

16、。 未來(lái)熱水器市場(chǎng)的增長(zhǎng)將一半依靠太陽(yáng)能熱水器的增長(zhǎng)。我國(guó)國(guó)土遼闊，太陽(yáng)能資源豐富，全國(guó)三分之二以上的地區(qū)年輻照總量大于502萬(wàn)千焦/平方米，約相當(dāng)于1400千瓦時(shí)/平方米或120萬(wàn)千卡/平方米即理論上每平方米面積全年接收到的太陽(yáng)能量相當(dāng)于1400度電能，或可以將12噸水升溫100攝氏度 ；我國(guó)太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)起源于上世紀(jì)70年代，亦由此開(kāi)始了太陽(yáng)能熱利用的廣泛深入研究，到80年代由于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，能源日趨緊張，清潔、無(wú)污染、節(jié)能的太陽(yáng)能引起了國(guó)家和社會(huì)的重視，到了90年代以后，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)才開(kāi)始步入快速發(fā)展道；太陽(yáng)能熱水器，作為環(huán)保行業(yè)中節(jié)能度和純潔度相對(duì)較高的行業(yè)，在我國(guó)經(jīng)過(guò)20年的應(yīng)用發(fā)展

17、，真正成為我國(guó)陽(yáng)光經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的支柱行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)現(xiàn)有3500多家企業(yè)，年產(chǎn)量在800萬(wàn)平方米以上，年產(chǎn)值超過(guò)100億元，從業(yè)人員達(dá)10多萬(wàn)人，并保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭；目前中國(guó)基本形成以京、魯、蘇、滇、浙五個(gè)集散地。它們聚集了70多的大小太陽(yáng)能熱水器廠家，構(gòu)成了我國(guó)太陽(yáng)能熱水器制造產(chǎn)業(yè)群；2000年我國(guó)太陽(yáng)能熱水器的總銷售量為600萬(wàn)平方米，銷售收入60億元，總保有量2600萬(wàn)平方米，但80%以上分布在城鎮(zhèn)。2002年太陽(yáng)能熱水器的總產(chǎn)值已達(dá)100億元，占到全國(guó)GDP的千分之零點(diǎn)一；目前，太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)平板式占1/3，真空管式占2/3；從安裝形式看，單戶占75%，集中安裝占2

18、0%，系統(tǒng)工程占5%。根據(jù)目前市場(chǎng)狀況，結(jié)合前期預(yù)測(cè)，太陽(yáng)能熱水器在2003年整個(gè)熱水器市場(chǎng)所占份額將能達(dá)到11左右，相較2002年的8.4有所增長(zhǎng)，但明顯前進(jìn)腳步放緩，這在一些所謂的“品牌機(jī)”身上表現(xiàn)得尤為明顯；根據(jù)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委資源與綜合利用司提供的數(shù)據(jù)報(bào)告，到2000年年底，我國(guó)太陽(yáng)能熱水器擁有量已達(dá)2600萬(wàn)平方米，年替代常規(guī)能源400萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤。另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2003年底，全國(guó)太陽(yáng)能熱水器保有量已達(dá)3500萬(wàn)平方米，年產(chǎn)量達(dá)到780萬(wàn)平方米，形成了年節(jié)約500萬(wàn)噸標(biāo)準(zhǔn)煤的能力；我國(guó)太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)規(guī)模居世界首位，每年以20的速度增長(zhǎng)，目前總量超過(guò)100億元。過(guò)快的增長(zhǎng)速度掩蓋不住標(biāo)

19、準(zhǔn)太低帶來(lái)的弊端且日益凸顯，目前生產(chǎn)廠家已接近4000家，行業(yè)前10名的廠家所占份額僅25左右，價(jià)格低廉的劣質(zhì)產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。 事實(shí)證明，有一萬(wàn)個(gè)理由告訴我們太陽(yáng)能熱水器的前景是陽(yáng)光美好的，但太陽(yáng)能熱水器的發(fā)展也面臨著非?，F(xiàn)實(shí)的困難。現(xiàn)歸納如下，以釋諸位困惑：國(guó)家對(duì)推動(dòng)太陽(yáng)能熱利用缺乏明確的政策支持，當(dāng)前尤其表現(xiàn)在行業(yè)歸口問(wèn)題遲遲不能確定，建筑業(yè)推廣應(yīng)用太陽(yáng)能標(biāo)準(zhǔn)制定工作滯后，各地一些以收費(fèi)為目標(biāo)的“質(zhì)量檢測(cè)”加劇了市場(chǎng)的混亂等方面；從市場(chǎng)整體來(lái)看，雖然新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)正在緊鑼密鼓地籌備中，但就目前而言，國(guó)家只有平板型熱水器的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，尚無(wú)真空管型太陽(yáng)能熱水器的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，這樣就導(dǎo)致生產(chǎn)企業(yè)的劇烈增加

20、和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)在市場(chǎng)監(jiān)管上沒(méi)有專門的部門負(fù)責(zé)，各地行業(yè)協(xié)會(huì)也不能發(fā)揮應(yīng)有或更大的作用。因此從目前來(lái)看，市場(chǎng)上存在較多的暴利行為、假冒偽劣產(chǎn)品和惡性競(jìng)爭(zhēng)。市場(chǎng)有待規(guī)范，監(jiān)管需進(jìn)一步加強(qiáng)；房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商對(duì)太陽(yáng)能熱水器態(tài)度冷淡，與其對(duì)室內(nèi)面積的布置，室外環(huán)境的美化等問(wèn)題的關(guān)心程度相比，嚴(yán)重缺乏熱情；設(shè)計(jì)和規(guī)劃部門對(duì)推廣應(yīng)用太陽(yáng)能缺乏責(zé)任感和長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，城市管理部門未將其納入管理范疇，也缺少管理辦法。物業(yè)管理部門與業(yè)主雖然已出臺(tái)有“物業(yè)管理?xiàng)l例”來(lái)規(guī)范，但要讓“條例”正常運(yùn)轉(zhuǎn)，還會(huì)有相當(dāng)一段時(shí)間；一套太陽(yáng)能熱水器的正常使用，涉及主機(jī)制作質(zhì)量、配套管件質(zhì)量、電熱元件質(zhì)量、水位水溫儀表質(zhì)量、安裝質(zhì)量，及售后

21、服務(wù)承諾能否保證兌現(xiàn)等六個(gè)方面的問(wèn)題，現(xiàn)行的市場(chǎng)機(jī)制對(duì)這方面的管理處于缺位狀態(tài)，安裝一臺(tái)太陽(yáng)能熱水器往往給用戶帶來(lái)的不是方便，而是很大的麻煩。完全靠企業(yè)自律是不現(xiàn)實(shí)的；越來(lái)越多的城市高層建筑壓縮了太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)，千呼萬(wàn)喚而不能問(wèn)市的“陽(yáng)臺(tái)式”太陽(yáng)能熱水器，勢(shì)必對(duì)其與建筑的結(jié)合及本身的熱效率提出了更高的要求；標(biāo)準(zhǔn)缺失企業(yè)打亂仗市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性和較高的利潤(rùn)率，引來(lái)不少?gòu)S家爭(zhēng)食。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)廠家約為4000家，但產(chǎn)銷額超過(guò)億元的僅三五家，雖然涌現(xiàn)了等少數(shù)幾個(gè)略為知名的牌子，但行業(yè)總體顯雜亂，中小品牌林立，行業(yè)集中度較低，各個(gè)企業(yè)的制造水平、產(chǎn)品質(zhì)量相差大；另外，不少家電知

22、名品牌如小鴨、華帝、萬(wàn)家樂(lè)、澳柯瑪、美菱、阿里斯頓、康泉、創(chuàng)爾特等也相繼推出了太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)品，它們均為OEM（貼牌）生產(chǎn)，自身沒(méi)有技術(shù)，所以初始時(shí)雷聲大，而實(shí)際雨點(diǎn)小，雖然大家電進(jìn)入太陽(yáng)能熱水器有起到提升太陽(yáng)能知名度知名度、推動(dòng)太陽(yáng)能熱水器普及有其正面意義，但依目前如此走難成氣候，充其量是作秀而已。市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，市場(chǎng)需求旺盛，因而出現(xiàn)了眾多牌子紛爭(zhēng)市場(chǎng)的局面，特別是地方雜牌這支龐大的“游擊隊(duì)”，雜牌機(jī)困擾，成了當(dāng)前品牌機(jī)最為頭痛的事情，更是行業(yè)秩序擾亂、形象破壞的罪魁禍?zhǔn)?，這也是自2001年以來(lái) 太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)的最顯著特點(diǎn)，即太陽(yáng)能廠家從2001年的千余家到目前的幾千家；雜牌機(jī)與品牌機(jī)的

23、最大差別是，雜牌機(jī)賺取的僅是短期效益，也就是打游擊，賺了錢就走，不僅在材料上偷工減料，放棄質(zhì)量目標(biāo)，也根本談不上什么售后服務(wù)了，損害消費(fèi)者利益。既坑了老百姓，也給行業(yè)帶來(lái)惡劣后遺癥品牌行業(yè)塑造暫時(shí)成為空談； 如雨后春筍般飛速增加的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)廠家和OEM“定牌生產(chǎn)”模式，究竟會(huì)為太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的結(jié)果，尚難以預(yù)料；國(guó)家對(duì)這項(xiàng)綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)重視有目共睹，根據(jù)原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委1999年2021年新能源和可再生能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，到2021年全國(guó)住宅用太陽(yáng)能熱水器普及率將達(dá)到20%30%，約達(dá)到2.32億平方米的擁有量，年平均增長(zhǎng)率為17%。在節(jié)能、環(huán)保的世界總體發(fā)展趨勢(shì)下，太陽(yáng)能熱水器必然會(huì)

24、在今后的熱水器市場(chǎng)中扮演越來(lái)越重要的角色；根據(jù)國(guó)家經(jīng)貿(mào)委規(guī)劃，預(yù)計(jì)太陽(yáng)能熱水器將在廣大農(nóng)村獲得迅速增長(zhǎng)2005年、2021年、2021年其在全國(guó)家庭的普及率將分別達(dá)到8%、15%、25%。在三大熱水器市場(chǎng)比例中，將很快出現(xiàn)“三分天下”的局面。太陽(yáng)能熱水器的經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)保效益，為其發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇；國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查結(jié)果表明，目前近47%的居民家庭表示要在未來(lái)5年中購(gòu)買或更換熱水器。再根據(jù)太陽(yáng)能熱水器23.2%的預(yù)期購(gòu)買率來(lái)推算，未來(lái)5年我國(guó)城市太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)年需求量將達(dá)到2000多萬(wàn)臺(tái)，平均年需求量為400多萬(wàn)臺(tái)；而且當(dāng)前國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器的消費(fèi)區(qū)主要集中在江蘇、山東、

25、浙江、河北、河南、湖北、陜西、山西等地，還有許多城市有待開(kāi)發(fā)。另外全國(guó)三、四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)更是無(wú)限巨大，并且，太陽(yáng)能熱水器以其環(huán)保、經(jīng)濟(jì)和能源可再生性越來(lái)越受到城區(qū)、縣鎮(zhèn)和邊遠(yuǎn)地區(qū)人們的青睞；剛才前面提到，我國(guó)有7.8億農(nóng)民，占總?cè)丝诘?0.9%，對(duì)于農(nóng)村近8億多所組成的2.38億個(gè)家庭，任何耐用商品的普及率只要提高1個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)增加近300萬(wàn)臺(tái)（件）的需求量，同樣，對(duì)于廣泛適用于農(nóng)村百姓的太陽(yáng)能熱水器未來(lái)市場(chǎng)將達(dá)到幾許可想而知市場(chǎng)容量巨大；前有所述，未來(lái)每年城鎮(zhèn)至少有1000萬(wàn)以上的熱水器更新需求，若加上正待開(kāi)墾的農(nóng)村市場(chǎng)，這個(gè)需求量是難以估算的，而在這場(chǎng)農(nóng)村熱水器普及運(yùn)動(dòng)中太陽(yáng)能熱水器將承擔(dān)

26、著舉足輕重的作用，更是普及運(yùn)動(dòng)的助推器。國(guó)家經(jīng)貿(mào)委在聯(lián)合國(guó)基金會(huì)的支持下，會(huì)同建設(shè)部組織實(shí)施太陽(yáng)能與建筑一體化示范工程。在組織示范試點(diǎn)的同時(shí)，也會(huì)同建設(shè)部、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)等有關(guān)單位制定新一代與建筑結(jié)合的太陽(yáng)能熱水器屋頂構(gòu)件國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和屋頂設(shè)計(jì)、安裝、驗(yàn)收規(guī)范；在開(kāi)展示范工程和制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的過(guò)程中，引導(dǎo)建筑設(shè)計(jì)單位、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)企業(yè)參與示范工程建設(shè)和太陽(yáng)能熱水器作為建筑構(gòu)件制造技術(shù)的開(kāi)發(fā)和推廣；最終目標(biāo)是逐步將太陽(yáng)能熱水器納入到建筑設(shè)計(jì)中，進(jìn)入建筑業(yè)市場(chǎng)；國(guó)家政府對(duì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、準(zhǔn)入政策和規(guī)范即將相應(yīng)出臺(tái)、實(shí)施；規(guī)避行業(yè)信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)的最主要方式就是，國(guó)家盡快出臺(tái)質(zhì)量保證、維修服務(wù)、

27、理賠等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以規(guī)范目前企業(yè)的市場(chǎng)行為，提高行業(yè)進(jìn)入門檻的高度，防止低質(zhì)量企業(yè)的進(jìn)入，剔除綜合要求不達(dá)標(biāo)的企業(yè)；在2003年初的第十屆全國(guó)人民代表大會(huì)上，皇明集團(tuán)總裁黃鳴聯(lián)合眾專家就能源立法提案的盛舉更是將新能源立法的規(guī)劃推到了頂峰；隨著太陽(yáng)能熱水器與建筑一體化研究的深入，雖然還遠(yuǎn)未規(guī)?；?，也還不能滿足大中城市和國(guó)際市場(chǎng)的需要，但目前我國(guó)一些地區(qū)已經(jīng)開(kāi)始積極探索太陽(yáng)能熱水器與建筑一體化應(yīng)用技術(shù)，且開(kāi)展了試點(diǎn)工作（皇明集團(tuán)員工新搬進(jìn)的宿舍樓就是太陽(yáng)能一體化建筑）；更為重要的是，太陽(yáng)能與建筑一體化，與房地產(chǎn)的無(wú)縫配套結(jié)合，這勢(shì)必要求企業(yè)具有相當(dāng)大的規(guī)模，大到有足夠的資金來(lái)支持一個(gè)較長(zhǎng)的建筑工

28、程周期；大到有足夠的研發(fā)能力來(lái)支持建筑開(kāi)發(fā)商的新的或是有個(gè)性的需求。朋友們，搜索一下目前有哪個(gè)太陽(yáng)能企業(yè)有此身家，屈指可數(shù)，毋庸諱言，皇明集團(tuán)在此將扮演重要角色，成為最大的推動(dòng)者和實(shí)踐者；未來(lái)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)還將呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：一是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將發(fā)生較大變化。預(yù)計(jì)太陽(yáng)能熱水器會(huì)由目前的整體式向分體式發(fā)展，水箱由非承壓向全承壓式過(guò)渡。太陽(yáng)能熱水器將由三季使用向全年全天候使用發(fā)展，由以提高效率為主向高性能、長(zhǎng)壽命發(fā)展；再是市場(chǎng)將呈現(xiàn)多元化。首先與房地產(chǎn)業(yè)、建筑業(yè)結(jié)合會(huì)更趨緊密。隨著小康住宅的建設(shè)，太陽(yáng)能熱水器直接進(jìn)入家庭，將構(gòu)成市場(chǎng)銷售的主渠道；其次，家電廠家、家電連鎖銷售企業(yè)的大力介入，預(yù)示著太陽(yáng)能熱

29、水器已經(jīng)進(jìn)入大眾消費(fèi)市場(chǎng)，將作為一種家用必需品迅速普及，進(jìn)入億萬(wàn)家庭；三是各種類型的太陽(yáng)能熱水器淡旺季銷售將趨于平衡。另外，我國(guó)入世后，進(jìn)口或外資品牌的太陽(yáng)能熱水器，必將迅速涌入國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)的真正帶動(dòng)者是消費(fèi)者的需求，我們有理由堅(jiān)信，隨著太陽(yáng)能技術(shù)與產(chǎn)品的日趨成熟和升級(jí)，消費(fèi)者消費(fèi)選擇的理性成熟，勢(shì)必推動(dòng)著太陽(yáng)能行業(yè)的規(guī)范和成熟；歷代無(wú)數(shù)個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)發(fā)展演變歷程告訴我們，在經(jīng)歷廣告戰(zhàn)、陣地戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和技術(shù)戰(zhàn)后，太陽(yáng)能熱水器行業(yè)定會(huì)出現(xiàn)洗牌大整合的局面，一批中小品牌將在市場(chǎng)的激流中淘汰，最后能在市場(chǎng)上比拼的也就那些真正推動(dòng)我國(guó)太陽(yáng)能事業(yè)發(fā)展的幾家而已；市場(chǎng)規(guī)律決定了發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)

30、展到一定時(shí)候，那些在夾縫中生存的小牌子，必然會(huì)隨著消費(fèi)者的逐漸理性而自然消亡。一方面受無(wú)序惡性競(jìng)爭(zhēng)的困擾，有些太陽(yáng)能企業(yè)的發(fā)展受到很大影響，其廠家因?yàn)樾袠I(yè)前進(jìn)、市場(chǎng)發(fā)展而暴露出的產(chǎn)品、技術(shù)、生產(chǎn)、營(yíng)銷及管理等自身問(wèn)題與缺陷，致使深陷囹圄；到2003年底，我們以前常提QHYG、LNRT、HY、HH、MD、SL、BDSJMG、TP等等稍有知名度的太陽(yáng)能牌子經(jīng)過(guò)2002年到2003年的此時(shí)此刻，它們有的在喘息、有的在匍匐難前、有的面上風(fēng)光暗里身傷 ，它們不是在原地打轉(zhuǎn)，而是走回頭路，更有的走向不歸路！ 近年宣傳投入巨大，入不敷出； 戰(zhàn)線鋪得過(guò)長(zhǎng)，有面沒(méi)有點(diǎn)，連年持續(xù)虧損； 2003年2月4日開(kāi)始，QHYG首次在央視和省級(jí)衛(wèi)視露臉投播廣告，而且投入巨大（分別在CCTV-1新聞聯(lián)播后和八點(diǎn)黃金劇場(chǎng)前隔日播出），大手筆持續(xù)了半年，在下半年即難以為續(xù)，人稱“雷聲大，雨點(diǎn)小”未能成為救命稻草； 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2002年的QHYG就同比2001年下降了-1518； 截至12月上旬，QHYG2003年銷售表現(xiàn)相比2002年又下降10左右。 HY太陽(yáng)能是目前太陽(yáng)能行業(yè)管理和戰(zhàn)略失誤的典型，現(xiàn)步入經(jīng)營(yíng)易主之窘境，傷筋動(dòng)骨； 在我國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)首例知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案中智能排空器侵權(quán)敗訴給HH； 2003年銷售額截至同比2002年負(fù)增長(zhǎng)-30 ； 據(jù)知其華南地區(qū)的銷售網(wǎng)點(diǎn)相