企劃VI怎么做

1、VI 企劃一、 VI 的定義VI 即(Visual Identity )，通譯為視覺(jué)識(shí)別，是 CIS 系統(tǒng)中最具傳播力和 感染力的層面。人們所感知的外部信息， 有 83%是通過(guò)視覺(jué)通道到達(dá)人們心智的。 也就是說(shuō)， 視覺(jué)是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。 企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別， 即是 將 CI 的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)， 以無(wú)比豐富的多樣的應(yīng)用形式， 在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)科學(xué)、實(shí)施有利的視覺(jué)識(shí)別，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、 塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。二、 VI 應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)表1. 待客用項(xiàng)目類(lèi) 洽談會(huì)、會(huì)客廳、會(huì)議廳家具、煙灰缸、坐墊、招待

2、餐飲具、客戶用文具。 商品及包裝類(lèi)商品包裝設(shè)計(jì)、 包裝紙、包裝箱、包裝盒、 各種包裝用的徽章、 封套、封緘、 粘貼商標(biāo)、膠帶、標(biāo)簽等。2. 符號(hào)類(lèi) 公司名稱(chēng)招牌、建筑物外觀、招牌、室外照明、霓虹燈、出入口指示、櫥窗展示、活動(dòng)式招牌、路標(biāo)、紀(jì)念性建筑、各種標(biāo)示牌、經(jīng)銷(xiāo)商用各類(lèi)業(yè)務(wù)招牌、 標(biāo)示。3. 帳票類(lèi) 訂單、貨單、帳單、委托單、各類(lèi)帳單、申請(qǐng)表、通知書(shū)、確認(rèn)信、契約書(shū)、支票、收據(jù)等。4. 文具類(lèi)專(zhuān)用信箋、便條、信封、文件紙、文件袋、介紹信等。5. 服裝類(lèi) 男女職工工作服、制服、工作帽、領(lǐng)帶、領(lǐng)結(jié)、手帕、領(lǐng)帶別針、傘、手提袋等 出版6. 印刷類(lèi) 股票、年度報(bào)告書(shū)、公司一覽表、調(diào)查報(bào)告、自辦報(bào)刊

3、、公司簡(jiǎn)歷、概況、獎(jiǎng)狀等。7. 大眾傳播類(lèi) 報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、郵寄廣告等。8. SP 類(lèi)產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、廣告?zhèn)鞑?、展示?huì)布置、 公關(guān)雜志、促銷(xiāo)宣傳物、視聽(tīng)資料、 季節(jié)問(wèn)候卡、明信片、各種 POF 類(lèi)。9. 交通類(lèi)業(yè)務(wù)用車(chē)、宣傳廣告用車(chē)、貨車(chē)、員工通勤車(chē)等外觀識(shí)別。10.證件類(lèi)徽章、臂章、名片、識(shí)別證、公司旗幟三、 VI 設(shè)計(jì)的基本原則VI 的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以 MI 為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以， VI 設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。VI 設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí) 施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的 VI

4、 也會(huì)由于難以落實(shí)而 成為空中樓閣、紙上談兵。1風(fēng)格的統(tǒng)一性原則2強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則3強(qiáng)調(diào)人性化的原則4增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則5可實(shí)施性原則6符合審美規(guī)律的原則7嚴(yán)格管理的原則VI 系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部 門(mén)或人員的隨意性，嚴(yán)格按照 VI 手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。四、 VI 設(shè)計(jì)的基本程序VI 的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：1準(zhǔn)備階段 :成立 VI 設(shè)計(jì)小組理解消化 Ml,確定貫穿 VI 的基本形式搜集相關(guān)咨訊，以利比較VI 設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專(zhuān)門(mén)的工作小組開(kāi)始,這一小組由各具所長(zhǎng)的 人士組成。人數(shù)不在與多,在于精干,重實(shí)效。一般說(shuō)

5、來(lái),應(yīng)由企業(yè)的高層主要 負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更 為透徹,宏觀把握能力更強(qiáng)。 其他成員主要是各專(zhuān)門(mén)行業(yè)的人士, 以美工人員為 主體,以行銷(xiāo)人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可,還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等 學(xué)科的專(zhuān)業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。2設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段基本要素設(shè)計(jì)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI 設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,把 MI 的精 神吃透,并尋找與 VI 的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有賴(lài)于 VI 設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝 通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后, VI 設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。3反饋修正階段調(diào)研與修正反饋修正并定型在 VI 設(shè)計(jì)基本定型

6、后,還要進(jìn)行教大范圍的調(diào)研,以便通過(guò)一定數(shù)量、不 同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來(lái)檢驗(yàn) VI 設(shè)計(jì)的各細(xì)部。4編制 VI 手冊(cè)編制 VI 手冊(cè)是 VI 設(shè)計(jì)的最后階段。五、 VI 的基本要素設(shè)計(jì) - 標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種。企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志， 產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品 的標(biāo)志，又叫商標(biāo)。企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn) 獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn)。 精神內(nèi)涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn)。 符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn)。 具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn) 標(biāo)志的應(yīng)用范圍極為廣泛， 所以， 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面， 立體以及不同材質(zhì)上的表達(dá)效果。有的標(biāo)

7、志設(shè)計(jì)美咋美矣，但制作復(fù)雜，成本昂貴，必然限制標(biāo) 志應(yīng)用上的廣泛與便利。企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩在標(biāo)志設(shè)計(jì)過(guò)程中， 應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩， 并在以后的實(shí)施過(guò)程中隨機(jī)據(jù)情 修訂。企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則 從造型的角度來(lái)看，標(biāo)志可以分為具象型、抽象型。具象抽象結(jié)合型三種。 具象型標(biāo)志是在具體圖象（多為實(shí)物圖形）的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)各種修飾，如簡(jiǎn) 化、概括、夸張等設(shè)計(jì)而成的， 其優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征， 使人一目了然。抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志，它突破了具象 的束縛，在造型效果上有較大的發(fā)揮余地， 可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)刺激， 但在理解 上易于產(chǎn)生不確定性。如日本三菱公司的標(biāo)志 。具象抽象

8、結(jié)合型標(biāo)志是最為常見(jiàn)的， 由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志 設(shè)計(jì)類(lèi)型的長(zhǎng)處，從而使其表達(dá)效果尤為突出。無(wú)論是哪一種形式的標(biāo)志設(shè)計(jì)都應(yīng)遵循以下原則 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)能集中反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，突出企業(yè)形象。 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)結(jié)合企業(yè)的行業(yè)特征和產(chǎn)品特征。 標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征。六、VI 的基本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì) 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)，即將企業(yè)（產(chǎn)品）的名稱(chēng)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成風(fēng)格獨(dú)特、個(gè) 性突出的組合整體。一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征 識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征 由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象， 所以，必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性特征， 以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比較對(duì)象中脫穎而出， 另人過(guò)目不 忘。易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字

9、的基本特征造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征 系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字， 適用 于各種場(chǎng)合。二、標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟 確定總體風(fēng)格 一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的內(nèi)在風(fēng)格， 不同的字體造型和組合形式也具有其內(nèi)在的風(fēng)格特征，找到二者間的有機(jī)聯(lián)系。構(gòu)思基本造型休整視覺(jué)誤差常見(jiàn)的錯(cuò)視與修正漢字是方塊形的，但在實(shí)際的視覺(jué)效果中，略長(zhǎng)些的的漢字看起來(lái)比規(guī)整的 方塊形更為美觀。 這是因?yàn)闈h字的間架結(jié)構(gòu)上下頂格者多， 左右只有部分筆畫(huà)支 持，而且橫多豎少的筆畫(huà)也增強(qiáng)了漢字的高度感。 因此按照同樣大小的方塊寫(xiě)出 來(lái)的字，看起來(lái)很可能是參差不齊、大小不一的。VI 全稱(chēng) Visual I

10、dentity, 即企業(yè) VI 視覺(jué)設(shè)計(jì)，是司肖的重要組成部分 （司 肖，CIS,企業(yè)形象系統(tǒng)）。隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的發(fā)展，加速 了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面 對(duì)大量繁雜的信息， 變的無(wú)所適從。 企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、 集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播，個(gè)性和身份的識(shí)別因此顯得由為重要。企業(yè)進(jìn)行 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)導(dǎo)入的意義企業(yè)可以通過(guò) VI 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這一目的。對(duì)內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加 強(qiáng)企業(yè)凝聚力， 對(duì)外樹(shù)立企業(yè)的整體形象， 資源整合， 有控制的將企業(yè)的信息傳

11、達(dá)給受眾，通過(guò)視覺(jué)符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識(shí)，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)通用、 可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等， 無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)， 他們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之 地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近 20 年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了 形象識(shí)別系統(tǒng)，最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí) 踐中取得了成功。 在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下， 企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展， 有效的形 象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。VI 系統(tǒng)視覺(jué)基本要素設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：其一，識(shí)別性。其二，系統(tǒng)性。其三

12、，統(tǒng)一性。其四，形象性。其五，時(shí)代性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程： 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 其三，企業(yè)的行銷(xiāo)現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 其五，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望。 其六，企業(yè)相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設(shè)計(jì)表現(xiàn)。3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標(biāo)志法，三是圓弧角度標(biāo)志法。其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：線條粗細(xì)的變化；正負(fù)形的變化；彩色與黑

13、白的變化；各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）； 對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更； 縮小或放大形態(tài)的變化。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)商標(biāo)名稱(chēng)略稱(chēng)、活動(dòng)主題、廣告語(yǔ)等進(jìn)行整 體組合而成的字體。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 其一，識(shí)別性。 基二，可讀性。 其三，設(shè)計(jì)性。 其四，系統(tǒng)性。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類(lèi)： 其一，企業(yè)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字。 其三，標(biāo)志字體。其四，廣告性活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字。企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱(chēng)，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺(jué)要素。 其二，部分變更或簡(jiǎn)化企業(yè)名稱(chēng)，同時(shí)推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企

14、業(yè)名稱(chēng)和商標(biāo)品牌名稱(chēng)。其五，在企業(yè)名稱(chēng)的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合， 開(kāi)發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺(jué)。標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：其一，方格表示法。其二，直接標(biāo)志法。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過(guò)色彩的視知覺(jué)傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理 念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色的開(kāi)發(fā)設(shè)定：調(diào)查分析階段： 其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其二，公眾對(duì)企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。其三，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識(shí)形象分析。其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。其六，市場(chǎng)對(duì)企業(yè)標(biāo)

15、準(zhǔn)色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。概念設(shè)定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠(chéng)信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象階段： 通過(guò)對(duì)企業(yè)形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語(yǔ)的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng) 的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測(cè)試階段： 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，色

16、彩視知覺(jué)、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。 其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)估。 色彩管理階段：本階段主要是對(duì)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用， 作出數(shù)值化的規(guī)范， 如表色符號(hào)、 印刷 色數(shù)值。實(shí)施監(jiān)督階段：對(duì)不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)估； 其他使用情況的資料收集與整理等。 輔助圖形輔助圖形是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺(jué)要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案 和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。1、企業(yè)造型（又稱(chēng)之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識(shí)畫(huà)）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征， 而設(shè)計(jì)的漫畫(huà)式人物、 動(dòng) 物、植物、風(fēng)景或其他非

17、生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應(yīng)用： 其一，二維媒體，如印刷品等。 其二，三維媒體，如影視媒體。 其三，戶外廣告和POPT告等，如路牌、車(chē)體。 其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：象征圖形不是純裝飾的圖書(shū)館案，是企業(yè)基本視覺(jué)要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設(shè)計(jì)題材：其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開(kāi)發(fā)母體。其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開(kāi)發(fā)母體。3、版面編排設(shè)計(jì)：一般的版面包括天頭、 版心、 地腳三大部分， 編排的內(nèi)容要素包括視覺(jué)識(shí)別 系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同 位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)： 其一，直接

18、標(biāo)示法。 其二，符號(hào)標(biāo)志法。企業(yè)視覺(jué)識(shí)別基本要素的組合方式 根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同 形式的組合方式。 基本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或周?chē)刂忻撾x出來(lái)，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； 二是標(biāo)志同品牌名稱(chēng)的組合； 三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱(chēng)全稱(chēng)或略稱(chēng)的組合； 四是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)選型的組合； 五是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)或品牌名稱(chēng)及企業(yè)宣傳口號(hào)、廣告語(yǔ)等的組合； 六是標(biāo)志同企業(yè)名稱(chēng)及地址、電話號(hào)碼等資訊的

19、組合。禁止組合規(guī)范： 其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號(hào)。 其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的處理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專(zhuān)用字體 專(zhuān)用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。 標(biāo)準(zhǔn)字體：多用于企業(yè)名稱(chēng)、商品名稱(chēng)、商標(biāo)名稱(chēng)等。 指定字體： 常用于部門(mén)名稱(chēng)、設(shè)施名稱(chēng)、分支機(jī)構(gòu)名稱(chēng)及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書(shū) 等。設(shè)計(jì)選擇專(zhuān)用字體應(yīng)注意事項(xiàng)： 其一，調(diào)查整理專(zhuān)用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 其三，所選字體

20、的種類(lèi)及文字的組合形態(tài)、 方法應(yīng)有一定的規(guī)律， 并形成具 有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。VI 系統(tǒng)視覺(jué)應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作 應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查 現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類(lèi)：對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目?jī)?nèi)容： 其一，事務(wù)用品類(lèi)，如名片、各式文書(shū)等。 其二，廣告促銷(xiāo)類(lèi)，如小手冊(cè)、電視廣告、公告資料等。 其三，標(biāo)識(shí)招牌類(lèi)，如旗幟、各類(lèi)導(dǎo)引標(biāo)識(shí)等。 其四，運(yùn)輸工具類(lèi)，如運(yùn)輸卡車(chē)、拖車(chē)等。 其五，商品包裝類(lèi)，如商標(biāo)、包裝紙等。其六，員工制服類(lèi)，如徽章、工作服等。 其七，建筑環(huán)境類(lèi)，如外觀、辦公室等。 其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專(zhuān)賣(mài)店等。 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)策略的確定

21、： 對(duì)于某個(gè)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言， 在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)之前， 應(yīng)對(duì) 其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定， 避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美， 但不能使用 的問(wèn)題：其一，項(xiàng)目的功能需要。 主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、 色彩、制作方式和用途等。 其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的 單據(jù)、包裝類(lèi)的規(guī)定等。VI 系統(tǒng)具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開(kāi)目錄：1、事務(wù)用品類(lèi)；2、包裝產(chǎn)品類(lèi)；3、旗幟規(guī)劃類(lèi)；4、員工制服類(lèi)；5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類(lèi)；6、廣告招牌類(lèi)；7、室內(nèi)外指示類(lèi)；8、環(huán)境風(fēng)格類(lèi)；9、交通運(yùn)輸類(lèi)；10、展示風(fēng)格類(lèi)；11、專(zhuān)賣(mài)店風(fēng)格類(lèi)；12、其他。事務(wù)用品類(lèi) 其項(xiàng)目細(xì)則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書(shū)10、報(bào)價(jià)單11、各類(lèi)表單和賬票12、各類(lèi)證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷、月歷、日歷14、工商日記15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌16、茶具17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書(shū)機(jī)、傳 真機(jī)等）主要設(shè)計(jì)要素： 事務(wù)用品類(lèi)的主要設(shè)計(jì)要素一般包括： 企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱(chēng)（全稱(chēng)或略稱(chēng)）標(biāo)志字標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名 地址、電話