[和諧統(tǒng)一　簡約自然] 簡約自然

1、和諧統(tǒng)一簡約自然 簡約自然 包裝其實(shí)就是一種營銷，勝利的包裝能夠提高收視率，從而帶動(dòng)廣告收入。新聞節(jié)目的包裝是一門聲、完、電的綜合藝術(shù)，那么怎樣才是勝利的包裝呢？如何才能達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)呢？筆者認(rèn)為要留意以下幾個(gè)方面。 大局動(dòng)身，小處著手。首先要把整個(gè)頻道的定位找準(zhǔn)。定位找準(zhǔn)以后，就可以進(jìn)行全方位的大包裝。比如，國內(nèi)電視媒體老大中心電視臺(tái)的新聞?lì)l道包裝就特別勝利。頻道一經(jīng)推出，就一炮而紅。這除了得益于它的央視平臺(tái)之外，全局包裝也起到了推波助瀾的作用。新聞?lì)l道的宣揚(yáng)片、欄目中大量地用法橙黃色，這種獨(dú)具匠心的顏色使頻道鮮活起來，給人很暖和、很有力氣的感覺。確定了大局包裝的基調(diào)，那么就要從小處著手。新聞

2、節(jié)目作為頻道的一個(gè)欄目，無論從片頭、隔斷、字幕都要協(xié)作這種基調(diào)。從節(jié)目著手，凸顯全局的概念，也更加具有針對(duì)性，操作起來也更加實(shí)際。主次分明，重點(diǎn)突出。其實(shí)在電視媒體中，新聞節(jié)目是最難包裝的，由于新聞節(jié)目信息量大，一個(gè)30分鐘的節(jié)目可能包括二三十條新聞條目，而且大部分新聞條目還都是當(dāng)天的大事。時(shí)間很緊迫，不行能精致包裝。但是依據(jù)它短、平、快的特點(diǎn)，業(yè)界也摸索出了肯定的路子，所以新聞節(jié)目的包裝和制作也形成了肯定的模式，即片頭、導(dǎo)視（或隔斷）、新聞條目、結(jié)尾這樣的基本模式。在新聞節(jié)目中，要在第一時(shí)間抓住觀眾的眼球，片頭很重要。一般從片頭的內(nèi)容就可以反映出你這個(gè)新聞節(jié)目的定位和信息量，所以片頭的制作肯

3、定要講究和慎重，要經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)。不能先草草做一個(gè)片頭，一看播出來之后觀眾的反響不好再換，這樣就不行取了。殊不知，在你頻繁更換片頭的同時(shí)，觀眾也都跑走了。片頭一旦確定之后，導(dǎo)視（或隔斷）就可以截取其中的部分作為背景，然后再選取需要預(yù)報(bào)的新聞條目的精彩核心視頻，利用畫中畫的絕技，再輔以配音和標(biāo)題字幕就可以了。導(dǎo)視（或隔斷）在觀眾的視覺效果上不僅是片頭的延長，還是后面新聞節(jié)目的索引。它起到了承上啟下的重要作用。新聞條目是最難包裝的部分。由于許多新聞條目都是記者當(dāng)天采拍回來的視頻畫面組合，具有突發(fā)性，肯定要保持它的原味才會(huì)有新奇感，但是也要對(duì)視頻畫面進(jìn)行擇優(yōu)錄用。擇取的畫面要盡量精、美、穩(wěn)、實(shí)。有

4、了視頻畫面，就可以進(jìn)行簡潔快速的剪輯了。一般按遠(yuǎn)景、中景、近景這樣的挨次進(jìn)行編排。這樣，觀眾在視覺上會(huì)覺得過渡比較自然、不突兀。然后，就要對(duì)新聞條目的視頻畫面進(jìn)行簡潔處理，這時(shí)候可以做一些簡潔必要的絕技。一般來說，為了保持新聞的真實(shí)性，絕技在新聞節(jié)目中是很少用的，但是在必要的時(shí)候，絕技的用法反而會(huì)給節(jié)目增色。比如，一些記者拍攝時(shí)由于天氣的緣由沒有打好濾色片，拍回來的視頻畫面確定會(huì)偏色，那么就可以用絕技矯正一下，做到顏色均衡。新聞條目中的點(diǎn)睛之筆就是字幕。字幕對(duì)于新聞節(jié)目是特別重要的。它可以是標(biāo)題，也可以是同期聲人物的身份和語言內(nèi)容的解釋，還可以是需要重點(diǎn)突出的線路和數(shù)字等。首先，作為新聞條目標(biāo)

5、題的字幕肯定要穩(wěn)重、清楚和大氣；其次，作為同期聲語言內(nèi)容解釋的字幕既要忠于原聲，又要簡潔。還有，新聞條目中有時(shí)候還需要添加一些特殊的題花用來突出自己，這也是字幕的一種。最終就是新聞節(jié)目的結(jié)尾，也就是滾屏?，F(xiàn)在的滾屏一般分為上滾和左滾兩種。演職員的名字職務(wù)字體清楚，贊助商和廣告的排版勻稱，上滾和左滾的速度保持在肉眼舒適的狀態(tài)，再加上節(jié)奏輕快、聲音大小適中的配樂就可以了。在結(jié)尾滾屏的過程中，播音員也可以說點(diǎn)天氣、城市交通狀況等比較生活化的話題。觀眾就可以在輕松、自然的狀態(tài)下結(jié)束對(duì)新聞節(jié)目的收看。在整個(gè)新聞節(jié)目的包裝和制作過程中，層次分明、重點(diǎn)突出，會(huì)讓觀眾在收看的過程中有張有弛，不至于太緊急和疲乏

6、，這樣對(duì)長期地保持收視率有利。真實(shí)自然，簡約平凡。新聞節(jié)目由于它本身的特性，會(huì)對(duì)觀眾造成一種距離感。這種距離，會(huì)讓觀眾很難融入節(jié)目中，這樣就不利于新聞節(jié)目的互動(dòng)。我覺得新聞節(jié)目的包裝只有做到真實(shí)自然、簡約平凡才能與百姓近距離接觸。要做到這一點(diǎn)，新聞節(jié)目主持人的主持風(fēng)格、穿著裝扮以及演播室的環(huán)境很重要。首先，主持人的播音要盡量簡潔自然。油價(jià)上漲、線路改道、小升初、高考這類與百姓休戚相關(guān)的話題要用通俗化的語音娓娓道來，讓觀眾覺得像是一個(gè)好鄰居在提示自己留意相關(guān)大事一樣很貼心、很暖人。其次，主持人的穿著要盡量簡約、避開繁瑣。我們國內(nèi)的一些電視臺(tái)的新聞節(jié)目，常常讓人看不出來季節(jié)的區(qū)分，主持人永久都是西

7、裝革履，不分春夏秋冬。其實(shí)，國外的媒體不是這樣的。他們會(huì)隨著季節(jié)的改變?cè)鰷p衣物，有時(shí)甚至?xí)┲约旱囊路鼍场Ｓ性S多新聞節(jié)目的主持人愿意找大品牌商贊助。這雖然很彰顯實(shí)力和地位，卻在無形中和觀眾拉開了距離，由于并不是每個(gè)老百姓都穿得起這些品牌的。最終，也是最重要的一環(huán)，就是演播室的環(huán)境。它在新聞節(jié)目中的重量是很重的，由于幾乎每一條新聞條目前面都有可能出現(xiàn)主持人，那么主持人所在的環(huán)境就會(huì)讓觀眾感同身受。比如，央視的一些金牌欄目都以超大液晶屏作為播音背景、超寬拉長桌面作為播音臺(tái)。這樣做的目的就是要給人造成一種感覺，即這個(gè)節(jié)目說的東西是最權(quán)威的、最可信的。前兩年，很流行在主持人的背后弄一個(gè)液晶電視，電視里播放的是某個(gè)特定建筑、立交橋或者聞名景點(diǎn)。比如“鳳凰早班車”，在主持人陳魯豫的背后是聞名的維多利亞港灣，它隨著魯豫的主持由晨曦走向陽完，這當(dāng)然很好。可是，當(dāng)這種實(shí)景式的演播室風(fēng)格遮天蔽日的時(shí)候，大家又都膩了。怎樣探究出自己的演播室風(fēng)格很重要。國外的一些新聞欄目就是讓主持人在人來人往的辦公室里播音，平日里凌亂繁雜的辦公桌就是播音桌。這樣也很好，讓觀眾有種身臨其境的感覺，感覺自己和