金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)課件

1、金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)TCL移動通信公司移動通信公司12月金喜善來華月金喜善來華公關(guān)活動策劃方案公關(guān)活動策劃方案北京大禹偉業(yè)廣告公司 2001年9月20日金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)本方案結(jié)構(gòu)圖本方案結(jié)構(gòu)圖 主題公關(guān)活動全程安排準備期宣傳期金喜善電影周促銷期公關(guān)活動期后續(xù)炒作期公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖背景分析全程排期影迷聯(lián)誼活動設(shè)計簽名售機形式設(shè)計簽名售機活動設(shè)計天河體育場活動設(shè)計機場送行儀式設(shè)計目標受眾群目的項目預(yù)算金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)中心活動主題中心活動主題 TCL移動通信為中國足球加油！ 2002世界杯足球

2、賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）組建活動暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式 地點：廣州天河體育場 金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)輔助活動主題輔助活動主題 金喜善全國電影周閉幕系列活動金喜善影迷聯(lián)誼活動、簽名售機活動、機場送行活動 地點：西安 城堡酒店（五星級） 廣州 花園酒店（五星級） 廣州 白云機場 金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)背景分析背景分析 12月是TCL手機市場反擊戰(zhàn)的關(guān)鍵時期，又逢節(jié)慶銷售高峰的臨近，適時舉辦大型公關(guān)活動可以迅速提升企業(yè)形象，促進產(chǎn)品銷量 自7月29日金喜善出任TCL手機形象代言人以來，

3、TCL手機在全國掀起了一系列聲勢浩大的廣告營銷浪潮，先是TCL手機電視廣告片（金喜善版）在中央電視臺一套黃金時間閃亮登場，又有TCL移動通信全國二級廣告代理定標聯(lián)盟大會在北京隆重召開，再加上各省市電視、報刊、戶外廣告的地面配合，“TCL手機，中國手機新形象”這一概念已逐漸深入人心，金喜善與TCL手機的形象也已逐步融合，密不可分。此時充分利用金喜善的名人效應(yīng)開展公關(guān)活動實乃最佳時機 中國足球牽動著無數(shù)中國人的心，數(shù)次沖擊未果的結(jié)局更加大了本次沖擊的受關(guān)注程度，中國足球于10月20日最終確定沖出亞洲，走進世界杯決賽圈（舉辦地在韓國和日本），舉國上下，歡欣鼓舞，此時TCL移動通信公司向中國國家男子足

4、球隊贈送手機并組建2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊（金喜善任隊長）將引起社會廣泛關(guān)注 金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)目標受眾群目標受眾群喜歡金喜善的人 （約1000萬 數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）關(guān)注中國足球的人 （約2億 數(shù)據(jù)來源：中央電視臺）TCL手機的用戶 （約200萬 數(shù)據(jù)來源：TCL移動通信公司）追星族 （約5000萬 數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)）準備購買TCL手機的人金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)目的目的 通過安排金喜善在西安、廣州開展影迷聯(lián)誼活動以及成立以金喜善為隊長的TCL手機用戶赴韓啦啦隊等一系列PR/SP活動，充分利用金喜善的名人

5、效應(yīng)并結(jié)合社會熱點，將TCL手機、金喜善與中國足球聯(lián)系起來，借勢運作，籍此提升TCL移動通信公司的企業(yè)形象及TCL手機的品牌形象金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖公關(guān)項目結(jié)構(gòu)圖TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式(天河體育場)金喜善全國電影周閉幕活動(西安)記者招待會(西安城堡酒店)記者招待會(廣州花園酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(西安城堡酒店)金喜善影迷聯(lián)誼活動(廣州花園酒店)金喜善簽名售機(西安*廣場)金喜善簽名售機(廣州*廣場)廣州白云機場送行儀式金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例) 全程排期

6、表全程排期表10/1111/10 準備期11/1111/30 宣傳期11/1611/25 促銷期11/2411/30 金喜善電影周12/0112/06 確認通知期12/0612/10 公關(guān)活動期12/1112/31 后續(xù)炒作期金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)準備期的工作一準備期的工作一與國家體育總局及中國足協(xié)取得聯(lián)系，確定出席人員，捐贈數(shù)量，發(fā)言代表（官員代表、球員代表）表演節(jié)目等事宜西安城堡酒店的落實，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（2晚、2間） （2）影迷住宿、餐飲（1晚、50間） （3）影迷聯(lián)誼活動場地（12月7日晚），記者招待會場地（12月7日上午）的租賃及

7、物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）；西安簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括： 簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等廣州簽名售機場地的租賃及物料的準備，包括： 簽字臺、展示柜、條幅、橫幅、促銷人員 等金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)準備期的工作二準備期的工作二廣州花園酒店的落實，包括： （1）金喜善及隨從住宿、餐飲（兩晚、兩間）； （2）影迷住宿、餐飲（1晚、25間/12月8日晚）； （3）拉拉隊員住宿、餐飲（1晚、250間/12月9日晚）； （4）影迷聯(lián)誼活動場地（12月8日晚），記者招待會場地（12月8日下午）啦啦隊座談，聯(lián)誼場地（12月9日

8、下午）的租憑及物料準備（POP旗、海報、條幅、橫幅、酒店外宣傳工具等）。天河體育場的租賃、物料準備及現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制： （1）現(xiàn)場觀眾人數(shù)控制在50000人，采用贈票+售票方式，贈票給當?shù)卣?、企業(yè)官員，公開售票給學生、白領(lǐng)等群體； （2）在場地中心搭建舞臺，請專業(yè)人員布置，觀眾坐在臺下正面，類似于同一首歌之走進校園節(jié)目形式； （3）燈光要絢麗，渲染出氣氛； （4）空飄、彩旗、橫幅的準備。金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)準備期的工作三準備期的工作三捧場名星的邀請： 擬邀請人員名單：劉歡、那英、田震、零點樂隊、韓紅、孫楠 演出團隊的邀請：樂隊、伴舞 廣告文稿（報紙、網(wǎng)站），

9、軟文、賣場海報、宣傳單張的準備 電影周所需刮刮卡，宣傳海報、招貼畫的制作 全國省會城市、計劃單列市、直轄市影院的聯(lián)絡(luò)： 每家影院在（11.24-11.30）期間，每天放一部金喜善主演的電影片，宣傳海報、招貼畫懸掛于售票處、海報欄、放映廳門口處，海報上注明“金喜善電影周”字樣，時間盡量要求全國一致，個別可往前調(diào)整；與影院協(xié)商影片來源，發(fā)行渠道，票房分成等問題 媒介購買 各省發(fā)行量最大的大眾報紙、體育專業(yè)報紙（1/4、1/2黑白版）的購買，新浪、搜狐、網(wǎng)易（11.10-12.1）醒目位置 金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)宣傳期宣傳期 執(zhí)行媒介購買 ，發(fā)布“征集TCL手機赴韓啦

10、啦隊隊員”廣告，廣告上刊登幸運者產(chǎn)生辦法發(fā)布金喜善電影周宣傳軟文賣場宣傳影院宣傳金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)促銷期促銷期 參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動幸運者產(chǎn)生辦法參加西安城堡酒店影迷聯(lián)誼活動幸運者產(chǎn)生辦法人數(shù)人數(shù)：200人（西安市100人 烏魯木齊市10人 西寧市10人 銀川市10人 拉薩市10人 蘭州市20人 呼和浩特市20人 太原市20人）產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購買金喜善影片電影票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“西安影迷會”字樣即為幸運者，迅速將刮刮卡及個人資料（個人情況、聯(lián)系方式、身份證復印件）寄至TCL移動通信西

11、安分公司后將得到電話確認，確認后即可赴西安參加金喜善12月7日影迷聯(lián)誼會（須持身份證原件）。優(yōu)厚回報優(yōu)厚回報： l 參加金喜善影迷聯(lián)誼會與金喜善面對面溝通的機會 l 金喜善簽名海報（照片）、VCD、與金喜善合影的機會 l TCL公司負責幸運者從當?shù)氐轿靼餐祷疖嚻奔?2月7日晚星級酒店免費住宿（限外地幸運者）金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)促銷期促銷期 參加參加廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動幸運者產(chǎn)生辦法廣州花園酒店影迷聯(lián)誼活動幸運者產(chǎn)生辦法 人數(shù)人數(shù)：100人（廣州市50人 其他省市50人） 產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法：凡在金喜善電影周期間（11月24日11月30日）購買金喜善影片電影

12、票的觀眾，均可領(lǐng)取一張刮刮卡，刮出“廣州影迷會”字樣即為幸運者，迅速將刮刮卡及個人資料（個人情況、聯(lián)系方式、身份證復印件）寄至TCL移動通信廣州分公司后將得到電話確認，確認后即可赴西安參加金喜善12月8日影迷聯(lián)誼會（須持身份證原件） 優(yōu)厚回報優(yōu)厚回報： l 參加金喜善影迷聯(lián)誼會與金喜善面對面溝通的機會 l 金喜善簽名海報（照片）、VCD、與金喜善合影的機會 l TCL公司負責幸運者從當?shù)氐綇V州往返火車票及12月8日晚星級酒店免費住宿（限外地幸運者）金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)促銷期促銷期 TCL手機用戶赴韓啦啦隊隊員產(chǎn)生辦法手機用戶赴韓啦啦隊隊員產(chǎn)生辦法人數(shù)人數(shù)：50

13、0人（在TCL22個分公司所在省市中，每省市產(chǎn)生20名幸運者，其余60名從其他省市產(chǎn)生）產(chǎn)生辦法產(chǎn)生辦法： （1）凡TCL手機用戶，將啦啦隊成員申請表（刊登于報紙廣告上）及TCL手機購機發(fā)票復印件寄至TCL移動通信公司參加抽獎（截止日期2001/11/25），就有機會成為2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊成員，幸運者將得到書面確認，確認后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動 （2）凡在11月15日11月25日促銷期內(nèi)購買TCL手機的顧客，除有機會成為2002世界杯足球賽決賽TCL手機用戶赴韓啦啦隊成員外（按上述方法獲得資格），還可獲得TCL移動通信公司提供的精美禮包（保暖內(nèi)衣

14、或照相機），幸運者將得到書面確認，確認后即可赴廣州參加12月9日10日的三次活動優(yōu)厚回報優(yōu)厚回報： l 12月9日晚星級酒店免費住宿 l 從當?shù)氐綇V州往返火車票 l 2002年世界杯足球決賽期間從中國到韓國往返機票 l 2002年世界杯足球決賽期間在韓國境內(nèi)統(tǒng)一安排住宿 l 作為啦啦隊隊員與隊長金喜善面對面的溝通交流機會 l 金喜善簽名海報（照片）、VCD、與金喜善合影的機會金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)金喜善電影周金喜善電影周全國各合作影院認真做好電影放映工作，放映前播放TCL手機廣告片及宣傳片 做好影院宣傳品布置做好刮刮卡開獎工作金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告

15、)(策劃)(案例)公關(guān)活動期公關(guān)活動期12月6日 上午 金喜善到達西安 下午 請金喜善參觀西安名勝古跡 晚上 休息12月7日 上午 在城堡酒店舉行記者招待會 下午 在*廣場舉行簽名售機活動 晚上 在城堡酒店舉行影迷聯(lián)誼會12月8日 上午 金喜善到達廣州 下午 在花園酒店舉行記者招待會 晚上 在花園酒店舉行影迷聯(lián)誼會12月9日 上午 在*廣場舉行簽名售機活動 下午 在花園酒店舉行金喜善與啦啦隊成員的座談、聯(lián)誼活動 晚上 在天河體育場舉行TCL手機用戶赴韓啦啦隊成立大會暨 TCL移動通信公司向中國國家男子足球隊贈送手機儀式12月10日 上午 在機場舉行歡送金喜善回國儀式金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS

16、)(廣告)(策劃)(案例) 影迷聯(lián)誼活動設(shè)計影迷聯(lián)誼活動設(shè)計 20：00 主持人宣布活動開始 20：0020：10 播放TCL廣告片及宣傳片 20：10 金喜善出場 20：1020：15 金喜善簡短發(fā)言（與TCL合作的感受，來中國的感受，與現(xiàn)場 觀眾其度圣誕節(jié)的感受） 20：1520：35 播放金喜善從影經(jīng)歷及影片電視劇資料、花絮 20：3520：40 金喜善為現(xiàn)場影迷唱首歌 20：4021：10 金喜善與現(xiàn)場觀眾雙向交流 （1） 觀眾向金喜善提問； （2） 金喜善向觀眾提問、搶答，答對者獲得一份紀念品； （3） 現(xiàn)場選取三組觀眾（每組兩人）進行比賽，模仿金 喜善TCL廣告片內(nèi)容，哪一組模仿得

17、象，獲得獎品 21：1021：30 簽名，合影 21：30 結(jié)束 （一） 由于金喜善與現(xiàn)場觀眾存在語言交流障礙，故主持人與翻譯對節(jié)奏的控制，現(xiàn)場的把握相當重要，最好主持人與翻譯為同一人； （二） 活動現(xiàn)場安排當?shù)仉娨暸_錄像，如效果好，可安排日后播出，也可用來制作TCL宣傳片、資料片。金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)簽名售機形式設(shè)計簽名售機形式設(shè)計凡現(xiàn)場購買TCL手機的用戶，不僅可以獲得金喜善現(xiàn)場簽名的故事片VCD一套或照片海報，還可以獲得8折優(yōu)惠。 憑*月*日報紙的TCL報花，可在現(xiàn)場獲TCL手機優(yōu)惠券一張?，F(xiàn)場展賣活動包括熱舞、有獎競猜、電影播放、影視模仿等進行穿插。

18、金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)簽名售機活動設(shè)計簽名售機活動設(shè)計 （1）、熱舞表演。 由TCL移動通信公司聘請專業(yè)的人士在賣場中搭建的小舞臺上做手機秀及熱舞表演。 （2）、有獎問答： 準備幾組關(guān)于TCL幾種不同型號手機的問題，讓購買TCL手機的消費者回答，根據(jù)回答問題的程度給予不同程度的獎勵。 建議：每種手機三組問題，一組問題三道題目，由答題者抽取題號，回答問題。答對問題者，可領(lǐng)取根據(jù)在轉(zhuǎn)盤轉(zhuǎn)向的獎品。 （3）、熱舞模仿秀活動： 由專業(yè)人員領(lǐng)舞，請消費者跟隨模仿，根據(jù)模仿的相似程度（由領(lǐng)舞評審）亦分一、二、三等獎，領(lǐng)取不同的獎品。 注：根據(jù)場地大小的不同請35名消費者上臺模仿。 （4）、搶打電話活動： 請現(xiàn)場的消費者上臺給手持TCL手機的促銷人員撥打電話，形式為多人同時給一人撥打，先打入者即為優(yōu)勝者，贈予精美禮品。 （5）“情話不斷說”活動： 請購買TCL手機的消費者上臺用新購置的手機給自己的情人打電話。在限定時間內(nèi)說完事先限定情話即為優(yōu)勝者，贈予精美禮品。 金喜善來華公關(guān)策劃案(CIS)(廣告)(策劃)(案例)天河體育場活動設(shè)計天河體育場活動設(shè)計程序如下：（） 體育總局領(lǐng)導、中國足協(xié)官員、中國國家男子足球隊亮相；（） 主持人介紹官員及球員；（） TCL移動通信公司高層領(lǐng)導發(fā)言；（） 贈機儀式：（） 足協(xié)官員發(fā)言；（） 國足運動員代表發(fā)言；