項(xiàng)目策劃沐浴露研究報(bào)告

1、中山火炬職業(yè)技術(shù)學(xué)院生物醫(yī)藥系訓(xùn)報(bào)告告實(shí) 訓(xùn) 題 目 ：沐浴露的研究、香茅精油的提取 小組 成 員 ：顏敏、周岳平、王淑瑩、關(guān)志明 專 業(yè)班 級 ：精細(xì)化學(xué)品生產(chǎn)技術(shù) 101指 導(dǎo) 老 師 ：谷雪賢、柳瀅春、黃勇 實(shí)訓(xùn)起止日期： 2012.09.03-2012.09.283 / 112目錄項(xiàng)目一 之關(guān)于新型沐浴露的調(diào)查報(bào)項(xiàng)目一 之香茅精油調(diào)查報(bào)項(xiàng)目二 沐浴露的配方設(shè)計(jì)及事實(shí)上驗(yàn)探究.項(xiàng)目三 香茅精油的提取.項(xiàng)目四 沐浴露的檢測. 附錄1沐浴劑輕工業(yè)標(biāo)準(zhǔn). 附錄2珠光漿的配置. 附錄3化學(xué)實(shí)驗(yàn)室安全標(biāo)準(zhǔn)操作規(guī)程.附錄4實(shí)驗(yàn)室應(yīng)急處理方附錄5 GMPC-化妝品良好生產(chǎn)規(guī)4 / 112項(xiàng)目一調(diào)查報(bào)告

2、之關(guān)于新型沐浴露的調(diào)查報(bào)告一、部分問卷答題統(tǒng)計(jì)選項(xiàng)小計(jì)比例A 通過廣 告1818%5 / 112B 朋友推舉3232%C 服務(wù)員介紹1515%D 買來就拿來用2828%E 其他77%選項(xiàng)小計(jì)比例A 效果 好1010%B 價(jià)格實(shí)惠1717%C 品牌1010%D 朋友推舉77%E 廣告1010%F 功能1717%G 包裝88%H 促銷1212%I 味道88%J 其他11%選項(xiàng)小計(jì)比例A 買一送2020%B 不人推舉1717%C 打折促銷2525%D 該換新的沐浴露了3838%選項(xiàng)小計(jì)比例A 廣 告2323%B 雜志1515%C 上網(wǎng)3030%D 朋友介紹1313%E 其他1919%6 / 112選

3、項(xiàng)小計(jì)比例A 特不中意2323%B 比較中意2727%C 一般3030%D 不太中意2020%選項(xiàng)小計(jì)比例A 特不了 解1616%B 比較了解2727%C 一般了解3030%D 不太了解2626%7、選項(xiàng)小計(jì)比例A 了解4545%B 不了解5555%選項(xiàng)小計(jì)比例A 特不了 解77%B 比較了解1717%C 一般了解3535%D 不太了解4141%選項(xiàng)小計(jì)比例A 會4747%B 可不能5353%選項(xiàng)小計(jì)比例A 會8888%7 / 112B 可不能1212%10、二、據(jù)調(diào)查結(jié)果分析1、大學(xué)生對沐浴露的品牌了解程度不高2、大學(xué)生對沐浴露的選擇專門大程度會受到價(jià)格、 促銷、 功能、包裝、效果等因素的阻

4、礙，特不是價(jià)格、促銷、功能的阻礙程度 更為深。3、大學(xué)生對沐浴露的了解大多數(shù)是來自廣告、網(wǎng)絡(luò)。4、 關(guān)于具有添加了天然提取精華的沐浴露，消費(fèi)者了解度不夠，但購買欲望較強(qiáng)。5、香茅精油被消費(fèi)者同意的可能性較高。三、正文隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)展，人們的生活水平的不斷提高，在生活洗浴方面，沐浴露逐漸替代了香皂。 通過互聯(lián)網(wǎng)查閱數(shù)據(jù)得 知：（1）寶潔公司旗下的沐浴露產(chǎn)品飄柔，海飛絲，潘婷，潤妍， 伊卡璐（Clairol），舒膚佳，Wella（威娜）等幾乎壟斷了市場， 其中舒膚佳的市場份額最大。本次調(diào)查：受訪者為女性，而且處于1824歲之間，因此她 們會更加注重價(jià)格、功能、促銷、品牌、含專門成分的選擇。（

5、2）消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化8 / 112沐浴露作為日常的洗浴用品之一， 在同學(xué)們的生活中扮演著不可或缺的角色，沐浴露的功能逐漸呈多元化，除了洗凈、保健 類型的沐浴露也開始在市場上冒出頭角，并形成一種流行趨勢。（3）價(jià)格分級定價(jià)（4）促銷手段多樣化（5）裝設(shè)的規(guī)格呈現(xiàn)容量集中化（6）含天然提取精華的沐浴露將會是以后進(jìn)展趨勢四、結(jié)論與建議 由調(diào)查問卷來看，價(jià)格、效果、促銷是阻礙女性消費(fèi)者購買 各種沐浴露品牌的要緊因素， 品牌的知名度專門重要。 而關(guān)于新 型沐浴露而言， 要在沐浴露市場打響品牌顯得特不困難， 要緊需 要解決以下問題：1、品牌知名度不夠（1）加大廣告的宣傳力度，寬大阻礙力，讓更多的人了解一部 分知名度不高的品牌2）多做一些活動，如打折、促銷等（3）能夠進(jìn)行附贈包裝9 / 112（4）與在銷售渠道上做好工作2、品牌的價(jià)格定位要做好3、品牌的類型、味道單一（1）提高技術(shù)，增加多種香型（2）增加個(gè)不品牌的種類4、開發(fā)多方向的消費(fèi)渠道5、不斷地