耐克品牌廣告創(chuàng)意13個(gè)法則背后的故事（二）

1、耐克品牌廣告創(chuàng)意13個(gè)法則背后的故事（二）創(chuàng)意法則五：最好讓產(chǎn)品也講話 耐克不僅僅用籃球運(yùn)動(dòng)彰顯品牌個(gè)性。隨著西方全民運(yùn)動(dòng)的普及，耐克為了提高市場(chǎng)占有率，將產(chǎn)品定位為大眾化的、非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員都可穿的品牌。 采用在風(fēng)雨中騎自行車運(yùn)動(dòng)員一往無(wú)前的形象，闡述一種不屈不撓的精神，強(qiáng)調(diào)人與自然抗?fàn)?，頑強(qiáng)戰(zhàn)勝自我的精神狀態(tài)。 其中，這則文案講到：“寒冷喊叫到：放棄吧；風(fēng)嚎叫著：回家去吧；而你的衣服則說：太陽(yáng)每一天都是新的！”文中絲毫沒有提到有關(guān)鞋或耐克的字眼，但好的創(chuàng)意就是能打動(dòng)你的心，讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立起一道心靈溝通的橋梁。生活中，每天我們都會(huì)遇到許多困難和挫折，以樂觀和從容的態(tài)度去對(duì)待生活，并將這一

2、生活態(tài)度巧妙地用廣告創(chuàng)意表現(xiàn)出來(lái)，不是說教，而是寓于自然的、人性的畫面以及輕松的文案之中。 讓產(chǎn)品講話，不是說教，也不是自夸，而是客觀地反映自我。耐克在風(fēng)雨和動(dòng)感視覺中，傳遞了自己的價(jià)值觀。 創(chuàng)意法則六：讓不可能變?yōu)榭赡?優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的精髓就是將生活中看似不可能的事，通過產(chǎn)品訴求變?yōu)榭赡堋Ｆ鋭?chuàng)意的法則就是要在產(chǎn)品和事物中找到某種關(guān)聯(lián)，而且是內(nèi)在的、不是表象的關(guān)聯(lián)。 讓著名跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員jackie joyner-kersee跨越看似不可能的距離，夸張的比喻暗示了運(yùn)動(dòng)員只所以有著超越不可能的力量，就在于他們腳上的那雙神奇的運(yùn)動(dòng)鞋。 畫面中只有耐克的標(biāo)志，沒有產(chǎn)品的功能介紹。品牌讓你充分展開想象的翅膀

3、：人類征服不可能的事情都是從想象開始，耐克賦予人們好感的不正是它無(wú)限的想象空間嗎？ 創(chuàng)意法則七：老當(dāng)益壯顯身手 “八十歲的她，人們說還有一次大顯身手的機(jī)會(huì)，但她不這么認(rèn)為。她說她還有好幾次?！比诵曰悄涂似放谱钅艽騽?dòng)消費(fèi)者心的殺手锏。用老婦人老當(dāng)益壯、身手矯健的文案訴求，形象而生動(dòng)地刻畫出了生命在于運(yùn)動(dòng)的哲理。創(chuàng)意雖夸張，但詼諧讓人可以會(huì)心一笑而欣然接受。耐克賦予人生活力和生命的品牌個(gè)性躍然紙上。在生命和運(yùn)動(dòng)之間畫上等號(hào)，挖掘出了受眾渴望生活、珍惜生命的心理需求和期盼。在女性、弱者、年邁與雄性、健康和年輕象征的耐克之間找到一種聯(lián)結(jié)和關(guān)聯(lián)，杰出的創(chuàng)意是沒有年齡界限的，人性是永恒的。這一創(chuàng)意并未因老者的形象而弱化品牌個(gè)性，反而進(jìn)一步強(qiáng)化了耐克的人性和健康活力的訴求，這就是該創(chuàng)意的成功所在。簡(jiǎn)潔是一種永恒的美，也是一種大膽的冒險(xiǎn)。 創(chuàng)意法則八：究竟誰(shuí)怕誰(shuí)？ 這是品牌創(chuàng)意的又一法則。耐克采用反向思維的方式讓消費(fèi)者在深夜奔跑于荒郊野外。一輪明月，枯竭的樹干，勾畫出了曠野的荒涼與恐怖。但是，不用怕，“是狼害怕你，而不是你怕狼”。文案的副標(biāo)題寫到：“晚上就如在家里”。廣告創(chuàng)意用一個(gè)生活中我們有可能經(jīng)歷的一個(gè)場(chǎng)景，將耐克產(chǎn)品隱藏在了恐怖與夜色之中，但它卻鮮明地彰現(xiàn)出了如同陽(yáng)光一般明媚的個(gè)性。優(yōu)秀的創(chuàng)意即使在黑暗中也照樣發(fā)光，關(guān)鍵是如何從生活的源泉中去觀察和體驗(yàn)產(chǎn)