某公司學(xué)年市場調(diào)研期末考試(共20頁).doc

1、2011學(xué)年市場調(diào)研期末考試班級:計應(yīng)083姓名：王飛學(xué)號：4南通大生平面設(shè)計有限公司南通大生平面設(shè)計有限公司是一家工商注冊的正規(guī)廣告公司，成立于2002年，專業(yè)從事針對企業(yè)廣告宣傳方面的服務(wù)，主要提供平面設(shè)計，包裝設(shè)計，及展示設(shè)計。多年服務(wù)南通周邊眾多企業(yè)，有著不錯的口碑。地點(diǎn)位于南通市青年西路127號華能大廈a座12樓，成立于2007-05-17年。南通大生是以“做適合客戶的設(shè)計公司”為宗旨，擁有一個穩(wěn)定、溝通而智慧的設(shè)計服務(wù)團(tuán)隊是我們近年來快速發(fā)展的基礎(chǔ)，團(tuán)隊成就了大生的生命力，為了共同的目標(biāo)與夢想我們走到了一起。未來，這個隊伍必將更強(qiáng)、更大。市場競爭使得我們清醒認(rèn)識到，客戶真正需要的是

2、并不是我們的服務(wù)，而是由于我們的服務(wù)產(chǎn)生的使用效果，對銷售有推動的實效廣告。 這也是我們一直努力的終極目標(biāo)。我們可以做好那些服務(wù)？本公司自成立就一直從事企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑シ矫娴膶I(yè)服務(wù)，主要提供Vi整體視覺規(guī)劃，平面設(shè)計，包裝設(shè)計，及空間展示設(shè)計，網(wǎng)頁改進(jìn)設(shè)計。我們?nèi)绾巫龊眠@些服務(wù)！堅持實用型設(shè)計理念（規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化）；堅持設(shè)計的前瞻型（適度提升企業(yè)形象，品牌內(nèi)涵）。我們憑什么可以做好這些服務(wù)？公司核心員工大都是有著多年從業(yè)經(jīng)驗，服務(wù)過南通眾多企業(yè)；有著良好的廣告策劃專業(yè)素養(yǎng)，對各行業(yè)的企業(yè)管理運(yùn)作也有較好的認(rèn)知度，使得我們在提供設(shè)計時，不脫離實際應(yīng)用，不留于表面，不只是純美學(xué)作品。我們做的如

3、何？多年來，大生設(shè)計在客戶群中有著不錯的口碑，客戶再回單率達(dá)85%；公司服務(wù)能力（設(shè)計效率與設(shè)計效果）進(jìn)一步增強(qiáng)。我們經(jīng)常與一些客戶朋友一起參展（主要是上海華交會，青島時裝展，杭州地產(chǎn)展，廣交會等），一起討論展會營銷中的實際問題，而不僅僅止于設(shè)計出展示畫面；不斷改進(jìn)我們的設(shè)計應(yīng)用的實際效果。主營平面設(shè)計,宣傳品設(shè)計,廣告制作,廣告策劃,畫冊設(shè)計印刷,樣本設(shè)計印刷,PVC卡印刷,戶外廣告設(shè)計,展示展覽設(shè)計,標(biāo)志設(shè)計,電子光盤制作,X展架公司規(guī)模11-50人生存理念：32秒毀掉一個城市，32小時毀掉一個公司用人理念：為每一位同事提供平臺質(zhì)量理念：出色的作品是有要求的的人干出來的市場理念：創(chuàng)新贏得市

4、場 賣信譽(yù)而不是賣產(chǎn)品 打價值戰(zhàn)，不打價格戰(zhàn)工作理念：迅速反應(yīng)、馬上行動管理理念：“再好一點(diǎn)”理論 下道工序就是用戶 人人都有市場，人人都面對市場，市場就是服務(wù)對象服務(wù)理念：用戶永遠(yuǎn)是對的，我們要學(xué)會靜心聆聽。人才觀念 “人人是人才” “賽馬不相馬” “最好的不一定是最適合的，最適合的才是最好的” “成功就是能夠把一批人的力量激發(fā)和凝聚在一起干共同的事業(yè)”1、判斷設(shè)計優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn):適合客戶實際需求的設(shè)計就是好設(shè)計經(jīng)過多年的設(shè)計與品牌操作經(jīng)驗，我們認(rèn)為設(shè)計并沒有最好與最壞之分，只有是否適合，因為一個設(shè)計的延生，往往是和許多因素息息相關(guān)的，品牌的定位，目標(biāo)客戶群的喜好，市場主流，如果只是站在設(shè)計公司

5、否設(shè)計師本身的眼光來做設(shè)計，那未必是最好的設(shè)計，只有提升品牌價值，帶來經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)計才是好設(shè)計。2、大生的社會責(zé)任設(shè)計服務(wù)的同時，我們渴望造福社會！我們將一如往昔, 成為我們所服務(wù)社會各界可靠、負(fù)責(zé)的合作伙伴。不僅為商業(yè)客戶提供優(yōu)質(zhì)設(shè)計服務(wù), 我們亦熱心于社會公益事業(yè),為此,只要您所從事的單位或組織的活動符合以下標(biāo)準(zhǔn)涉及平面設(shè)計需要,且在我們能力范圍以內(nèi)，大生設(shè)計公司都可提供免費(fèi)設(shè)計服務(wù)!3、怎樣選擇設(shè)計服務(wù)供應(yīng)商選擇服務(wù)供應(yīng)商不同于產(chǎn)品供應(yīng)商，這需要更多的經(jīng)驗和技巧。對于行業(yè)之外的您來講這無疑是困難的。因此，作為專業(yè)的大生，為您提供更專業(yè)的評判標(biāo)準(zhǔn)，幫助您找到最適合的服務(wù)供應(yīng)商。大生設(shè)計團(tuán)隊

6、毛 勇 營運(yùn)總監(jiān)為你想得更多一些 做得再細(xì)一些南通大生平面設(shè)計有限公司創(chuàng)始人，擅長市場與管理，深諳眾多行業(yè)規(guī)則，從策略的高度對客戶的品牌項目建設(shè)進(jìn)行全程監(jiān)控。張李建 設(shè)計總監(jiān)追求設(shè)計價值的最大化南通大生平面設(shè)計有限公司創(chuàng)始人，首席品牌設(shè)計師，10年品牌創(chuàng)作，指導(dǎo)，執(zhí)行，豐富的創(chuàng)作實踐及敏銳的品牌意識，從策略的高度對客戶的品牌項目建設(shè)進(jìn)行全程監(jiān)控。俞 鑫 文案策劃及后道管理溝通于心 服務(wù)于行學(xué)中西，通古今，具備深厚的人文學(xué)養(yǎng)，習(xí)慣用精準(zhǔn)雅致的詞匯表達(dá)紛繁蕪雜的現(xiàn)象；諸多文字，評論見諸報端雜志；負(fù)責(zé)公司設(shè)計印刷制作項目的后期服務(wù)與安排，優(yōu)質(zhì)精美的文案及高受控產(chǎn)品受到客戶的廣泛贊譽(yù)。楊春燕 行政主管

7、快樂就像香水 灑給別人也一定會感染自己管理行政工作，根據(jù)公司的經(jīng)營方案，全面負(fù)責(zé)公司的行政管理工作，執(zhí)行實施公司有關(guān)設(shè)計的規(guī)章制度，具備出色的溝通技巧和較強(qiáng)的組織管理能力。Terry 資深設(shè)計師“誠”字的另一半就是成功，另一半就是有心以品牌平面表現(xiàn)演繹為創(chuàng)意結(jié)果，扎實的美術(shù)功底，極富創(chuàng)意表現(xiàn)力，擁有眾多案例的品牌設(shè)計經(jīng)驗，在長期服務(wù)品牌設(shè)計的過程中，積累了相當(dāng)豐富的設(shè)計經(jīng)驗，充滿激情、謹(jǐn)慎、耐心及旺盛的創(chuàng)造力。張銀婷 平面設(shè)計師不要問別人為你做了什么 而要問你為別人做了什么為眾多客戶提供品牌宣傳設(shè)計服務(wù)，擅長品牌宣傳物料設(shè)計，獨(dú)特的創(chuàng)意和靈活的藝術(shù)表現(xiàn)力，善于溝通和傳達(dá)，富有開創(chuàng)精神，專業(yè)、專

8、注、不斷進(jìn)取，讓每個作品在成熟中綻放。大生設(shè)計案例恒基物流北京寰宇恒基物流有限公司前身北京杰峰航空貨運(yùn)服務(wù)中心成立于2004年6月11日，“恒”代表永恒，“基”代表了根基，恒基正意味著“永恒的根基”標(biāo)志中的雙向箭頭表達(dá)了往返運(yùn)輸?shù)囊馑肌４蟮仉娖?大地電器，正如標(biāo)志“D”字母，包含了“大地”，另外大地也也代表了安全，物理中，電插座共有三個孔，即為火線，零線、地線，而地線最為安全，所以以大地命名電器標(biāo)志再好不過。南通美澳平面設(shè)計有限公司南通市美噢平面設(shè)計有限公司是一家在策略支持下的集創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、為一體的專業(yè)廣告戰(zhàn)略機(jī)構(gòu)。為客戶品牌定位實現(xiàn)目標(biāo)市場之需要，提供整合服務(wù)。公司憑著“自信，高效，追

9、求卓越、客戶至上”的核心價值觀以及專業(yè)、高效的整合優(yōu)勢，在廣告品牌管理等專業(yè)領(lǐng)域具有極強(qiáng)的競爭實力。設(shè)計思考一直是我們作業(yè)流程的重要一環(huán)。在不同階段嘗試為客戶尋求適當(dāng)?shù)脑O(shè)計解決方案，同時在品牌思考下提供具新鮮感與獨(dú)特視覺品質(zhì)以維持消費(fèi)者對品牌的熱情。公司作為本土專業(yè)品牌策劃、廣告設(shè)計機(jī)構(gòu)始終矢志不渝地堅持通過為客戶提供從策略規(guī)劃到品牌傳播以及創(chuàng)意執(zhí)行為核心內(nèi)容的全程服務(wù)來彰顯其作為品牌策略伙伴的專業(yè)職能。憑借對本土市場及消費(fèi)心理的深刻理解和把握。我們擅長以精準(zhǔn)的策略以及獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)協(xié)助企業(yè)實現(xiàn)快速創(chuàng)建品牌，提升銷售目的。我們可以做好哪些服務(wù)？自成立就一直從事企業(yè)形象與廣告?zhèn)鞑シ矫娴膶I(yè)服務(wù)，

10、主要提供VIS整體視覺規(guī)劃，彩頁樣本、企業(yè)宣傳畫冊、包裝設(shè)計、攝影，及空間展示設(shè)計，網(wǎng)頁改進(jìn)設(shè)計。我們?nèi)绾巫龊眠@些服務(wù)?堅持實用型設(shè)計理念（規(guī)范化，標(biāo)準(zhǔn)化）；堅持設(shè)計的前瞻型（適度提升企業(yè)形象，品牌內(nèi)涵）。我們憑什么可以做好這些服務(wù)？南通市美噢平面設(shè)計有限公司的核心員工大都是有著多年從業(yè)經(jīng)驗，服務(wù)過南通眾多企業(yè)；有著良好的廣告策劃專業(yè)素養(yǎng)，對各行業(yè)的企業(yè)管理運(yùn)作也有較好的認(rèn)知度，使得我們在提供設(shè)計時，不脫離實際應(yīng)用，不留于表面，不只是純美學(xué)作品。我們做的如何？多年來， 南通市美噢平面設(shè)計有限公司在客戶群中有著不錯的口碑，客戶再回單率達(dá)85%；公司服務(wù)能力（設(shè)計效率與設(shè)計效果）進(jìn)一步增強(qiáng)。地址位

11、于南通市青年東路79號,成立于2008年。公司類型：個體經(jīng)營 (服務(wù)商)公司規(guī)模：1-49人經(jīng)營模式：服務(wù)商經(jīng)營范圍：VI、logo、樣本畫冊、包裝設(shè)計印刷等銷售的產(chǎn)品：VIlogo樣本畫冊包裝設(shè)計印刷等采購的產(chǎn)品：VIlogo樣本畫冊包裝設(shè)計印刷等美澳觀點(diǎn)視覺形象識別系統(tǒng)當(dāng)中最基礎(chǔ)也是最復(fù)雜的就是標(biāo)志設(shè)計，小小的企業(yè)品牌標(biāo)志看似簡單，其實卻隱藏了很多“玄機(jī)”，又由于標(biāo)志是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)，其設(shè)計的色彩、形狀組合也將對整個VI系統(tǒng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。因此企業(yè)品牌標(biāo)志設(shè)計是視覺識別中最需要精心設(shè)計的部分。 標(biāo)志分為三種類型。一種是文字標(biāo)志，這樣的標(biāo)志一般是簡單的企業(yè)名稱，加上若干變化，整體風(fēng)格簡單、大

12、氣；第二種是圖案標(biāo)志，這樣的標(biāo)志一般由企業(yè)或企業(yè)所在行業(yè)的一些標(biāo)志性圖案或相應(yīng)的抽象圖案、線條組合構(gòu)成，當(dāng)然對受眾的審美標(biāo)準(zhǔn)也相對較高；第三種是圖案、文字組合標(biāo)志，一般是將圖案與文字加以變形組合形成一個整體，這樣的標(biāo)志也常見于各類企業(yè)，同時由于有了文字的輔助說明，更便于理解和記憶。美噢認(rèn)為，三類標(biāo)志沒有特別的領(lǐng)域劃分，因此一般是以實際需求為核心。 在具體的設(shè)計過程中，美噢一般會為客戶設(shè)計幾種完全不同風(fēng)格的標(biāo)志，作為初步設(shè)計，對于每個設(shè)計出來的標(biāo)志，美噢都會有自己的釋義理解，進(jìn)而聽取客戶的意見，最終選定一款加以精心雕琢，作為企業(yè)的標(biāo)志設(shè)計定稿方案。設(shè)計團(tuán)隊案例分析尚品餐飲企業(yè)管理咨詢有限公司是一

13、家專業(yè)致力于餐飲文化推廣的全國加盟連鎖公司，位于浙江省臺州市。標(biāo)志主體使用了字母變形，簡單大方。S與P的連接突出了尚品餐飲“連鎖”，讓人一目了然。 南通鴻鳴門業(yè)有限公司是一家集生產(chǎn)加工、經(jīng)銷批發(fā)的有限責(zé)任公司，實木門、工藝木門、門板、展柜、隔斷、免漆門、實木復(fù)合門、櫥柜、家具是南通鴻鳴門業(yè)有限公司的主營產(chǎn)品。南通鴻鳴門業(yè)有限公司是一家經(jīng)國家相關(guān)部門批準(zhǔn)注冊的企業(yè)。南通鴻鳴門業(yè)有限公司以雄厚的實力、合理的價格、優(yōu)良的服務(wù)與多家企業(yè)建立了長期的合作關(guān)系。南通鴻鳴門業(yè)有限公司熱誠歡迎各界前來參觀、考察、洽談業(yè)務(wù)。標(biāo)志整體像兩扇木門，同時也像字母M，另外標(biāo)志的顏色也是木色。南通奧維廣告設(shè)計有

14、限公司南通奧維廣告設(shè)計有限公司是一家集創(chuàng)意設(shè)計、策劃、制作、印刷于一體的綜合性專業(yè)廣告公司。主要從事企業(yè)標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、品牌設(shè)計、平面廣告設(shè)計、空間設(shè)計、廣告發(fā)布、行銷策劃、活動策劃、制版印刷、網(wǎng)站設(shè)計、海報畫冊設(shè)計、包裝禮品設(shè)計等業(yè)務(wù)。 本公司匯聚了一批有著熱情專業(yè)技能的設(shè)計師、策劃創(chuàng)意師，組織了具有實力和經(jīng)驗的企劃隊伍，以專業(yè)的設(shè)計、竭誠的服務(wù)、經(jīng)濟(jì)的價格為企業(yè)樹立良好的CI形象。 本公司不但擁有專業(yè)的設(shè)計隊伍、優(yōu)秀的業(yè)務(wù)人員，有能力而且能夠提供同行業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，同時公司每個員工都具有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)和積極的合作精神，在客戶中享有良好的信譽(yù)。 本公司一直以國際化、專業(yè)化為發(fā)展準(zhǔn)則

15、，將為不同企業(yè)量身打造全方位、多層次的綜合性專業(yè)服務(wù)。奧維人有這樣的信心，也有這樣的實力。奧維的信心源自于與客戶間的相互理解與彼此溝通，更來源于與客戶之間建立的良好合作關(guān)系。奧維的實力則在于其擁有的雄厚的人力資源與豐富的設(shè)計經(jīng)驗。 奧維廣告是業(yè)界的一艘海盜船，短小精悍，犀利無比;我們崇尚自由，野心勃勃，充滿活力，極富激情;向往自由，財富. 地址：南通市人民中路228號1-507地址：南通市人民中路228號1-507電話傳真箱(MSN)： 奧維文化1，珍視客戶的金錢有人心疼你的錢嗎？只有你自己！珍視你客戶的金錢，一如珍視自己的金錢。對待

16、每一個客戶，展開每一份策劃，實施每一項工作，把自己設(shè)想成客戶本身，這樣，我們才能更加用心地實施每個策劃，這是影響力策劃服務(wù)觀點(diǎn)。比客戶想的更早、更多、更快。為客戶提供回頭不斷的服務(wù)是我們生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。當(dāng)客戶贏取可觀利潤、品牌獲得長足進(jìn)步時候，我們才會坦然享受客戶的成功，品牌的利潤和榮譽(yù)。最終衡量一個個作品好或壞，成功與失敗，不是我們自己的創(chuàng)意團(tuán)隊，也不是客戶，而是消費(fèi)者、是市場。 2，全贏觀“全贏”的營銷理念是指：消費(fèi)者、經(jīng)銷商、代理商、零售商、供貨商、生產(chǎn)商、品牌持有人這些都是一個利益共同體。但必須記住，所有共同體成員都有自己的位列，都在為自己的利益而努力。我們?yōu)槠髽I(yè)策劃，優(yōu)化這樣一個生

17、態(tài)系統(tǒng)，以品牌營銷實現(xiàn)利益有序分配，達(dá)到企業(yè)盈利與發(fā)展的目的。因此我們把“建筑良性品牌營銷生態(tài)系統(tǒng)，提升企業(yè)品牌核心競爭力”作為締造影響力品牌的一個決定性條件。 3，創(chuàng)意是要負(fù)責(zé)任的我們尊重用腳走路得來，經(jīng)過科學(xué)分析得來的市場調(diào)查數(shù)據(jù)，同時，我們在乎策劃的客觀性，廣告人的直覺和判斷，亦在意推出的廣告的可執(zhí)行性和本身的執(zhí)行力。創(chuàng)意與眾不同，未必高人一籌。創(chuàng)意并不意味著我們一味追求違背人們的邏輯思維的東西，相反，我們在盡力挖掘人們潛意識中所喜愛或樂意接受的事物，以求在傳播上達(dá)到更深遠(yuǎn)的影響。廣告是一種人性，深深認(rèn)同熊大尋的觀點(diǎn)。 4，品牌發(fā)展之道 品牌研究 是打造最基本的工作就如同企業(yè)在打造品牌的

18、最初階段選擇行業(yè)、產(chǎn)品、做市場調(diào)研、做消費(fèi)研究厖一切都顯得那么基礎(chǔ)但它讓泥不再是泥而成為溝通、創(chuàng)造和發(fā)展之源 品牌定位 勾勒出品牌大輪廓-確定目標(biāo)消費(fèi)群和目標(biāo)市場、開發(fā)品牌理念、設(shè)計通路、價格、進(jìn)行團(tuán)隊建設(shè)、制定推廣策略！品牌價值品牌的個性從核心價值挖掘，個性從這里誕生，品牌核心是企業(yè)與市場暢快溝通的載體，是品牌附加值和創(chuàng)造力的源泉。.品牌個性,可以讓品牌得到最合適也最恰當(dāng)?shù)膫鞑?一個可持續(xù)發(fā)展的品牌首先 應(yīng)該是有個性的品牌,就象只有民族的才是世界的一樣.品牌戰(zhàn)略加強(qiáng)品牌個性和資源優(yōu)勢,拉大市場不同品牌間的差異度,逐步完善自身品牌生態(tài)系統(tǒng),使品牌更具形象力和競爭力，從而達(dá)到品牌影響力。5品牌推

19、廣這是一個充滿挑戰(zhàn)、喜悅、痛苦而又壯烈的過程，因為這個過程，企業(yè)需經(jīng)受壓力、風(fēng)險、困惑、失敗、成功厖.開發(fā)、 生產(chǎn)、銷售、競爭、還有變化快速的市場.企業(yè)為這些問題焦頭爛額,最終成為新產(chǎn)品中5%的幸存者,讓我們不再只是賣產(chǎn)品,還有好服務(wù)、好形象、忠實的消費(fèi)群、競爭優(yōu)勢，這就是從產(chǎn)品到品牌,在烈火中永生的發(fā)展之道。6品牌文化品牌形成后,并不意味著可以一勞永逸,因為品牌要成為優(yōu)質(zhì)的品牌,必須經(jīng)歷資源優(yōu)化,建筑企業(yè)的供應(yīng)鏈、服務(wù)鏈和價值鏈，形成以企業(yè)品牌發(fā)展為核心的企業(yè)戰(zhàn)略體系和良性營銷生態(tài)體系，整合優(yōu)化品牌資源，成功進(jìn)行品牌擴(kuò)張。實現(xiàn)品牌的二次提升，這是持續(xù)發(fā)展之道。 7.十九般武藝(通才與專才) 冷兵器