專題講座資料（2021-2022年）關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)況的調(diào)查報(bào)告

1、市場營銷調(diào)查報(bào)告 關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)況的調(diào)查報(bào)告學(xué) 院 商學(xué)院 專 業(yè) 財(cái)務(wù)管理 年級(jí)班別 1003 學(xué) 號(hào) 學(xué)生姓名 2012年 6月關(guān)于大學(xué)生消費(fèi)狀況的調(diào)查報(bào)告一、摘要當(dāng)前的消費(fèi)市場中，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注,其消費(fèi)傾向也在不斷發(fā)生著變化。由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，且如今大學(xué)生多為獨(dú)生子女，物質(zhì)條件相比過去有了顯著的提升,他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。因此，本人通過隨機(jī)發(fā)放了100份調(diào)查問卷和提問交

2、流等方式收集了相關(guān)數(shù)據(jù)，經(jīng)過對(duì)比分析寫下此文。希望通過對(duì)我校大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行闡述、分析并給予合理性的建議，以推動(dòng)其合理消費(fèi)觀念的培養(yǎng)。關(guān)鍵詞 大學(xué)生 消費(fèi)現(xiàn)狀 調(diào)查 合理消費(fèi)調(diào)查目的 本次調(diào)查通過了解南京師范大學(xué)泰州學(xué)院再校學(xué)生的日常消費(fèi)狀況，通過對(duì)調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行分析，給予同學(xué)們合理的消費(fèi)建議。調(diào)查時(shí)間 2012年5月調(diào)查地點(diǎn) 南京師范大學(xué)泰州學(xué)院調(diào)查對(duì)象 南京師范大學(xué)泰州學(xué)院在校大學(xué)生調(diào)查形式 調(diào)查問卷調(diào)查過程：1.確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，制作成調(diào)查問卷。 2.問卷制作完成并通過無錯(cuò)測試后，我將其上傳到網(wǎng)上。 3.進(jìn)行廣泛宣傳，宣傳方式主要是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，調(diào)查人代替

3、填寫。 4. 調(diào)查完成后，對(duì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析 。5. 撰寫調(diào)研報(bào)告。二、調(diào)查數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計(jì) 1、 消費(fèi)兩極化趨勢明顯 據(jù)調(diào)查，學(xué)生月花銷在600元水平的占10% ，600-800元的占21%，800-1200元占52% ，1200元以上的占17%。這其中有927的大學(xué)生把家庭供給作為最主要的經(jīng)濟(jì)來源，占總消費(fèi)的70以上。家庭收入越高，對(duì)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)供給越多，構(gòu)成大學(xué)生消費(fèi)的一種特殊的奢侈格局，這主要表現(xiàn)在奢侈箱包、電腦、高檔手機(jī)等方面的消費(fèi)上。這點(diǎn)在我們的調(diào)查中也得到了充分的體現(xiàn)?？梢?，大學(xué)生的消費(fèi)差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必然性。1200元以上

4、800-1200元600-800元 600元2、過分追求時(shí)尚和名牌，存在攀比心理從調(diào)查結(jié)果看，23%的大學(xué)生消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，屬于有計(jì)劃型。33%的人表示能省就省，屬于節(jié)省型，43%的人表示隨意消費(fèi)，屬于隨意型。在交流中，一些同學(xué)指出，為了擁有一部iphone手機(jī)或者換上一款最流行的手機(jī)，有的同學(xué)情愿節(jié)衣縮食，甚至犧牲自己的其他必要開支；有些男同學(xué)為了湊齊游戲裝備的錢，有些女同學(xué)為了一套名牌化妝品或者一件名牌衣服，不惜向別人借錢以滿足自己的欲望等，都可以反映出一些學(xué)生不懂得量入而出，而虛榮心的驅(qū)使又極易形成無休止的攀比心理（許多奢侈品品牌進(jìn)駐大學(xué)生市場很好的詮釋了攀比心理在大學(xué)生人群中的蔓

5、延）。3、消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素調(diào)查顯示，大學(xué)生消費(fèi)支出項(xiàng)目中比重最高的是伙食，高達(dá)33.33%，其次是購物方面的支出占20.33%，再次是交通、通訊開支占14.63%，而交際方面、學(xué)習(xí)方面、娛樂方面分別以13.01%、8.94%、9.76%緊隨。目前大學(xué)生的主要消費(fèi)還是以飲食和購物為主，按照泰州地區(qū)的物價(jià)水平，以學(xué)生在校每天消費(fèi)15元左右用于基本飲食需要來估計(jì)，學(xué)生每月凈飲食費(fèi)需450元左右。我們驚奇地發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的50名女生中，66、7%飲食費(fèi)用在450元以下，有的為了保持苗條身材控制自己的食欲，有的為了節(jié)約支出不顧營養(yǎng)需要而選擇廉價(jià)的飯菜；而50名男生中也只有84、2%達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)問及

6、他們是否研究過自己的營養(yǎng)結(jié)構(gòu)問題時(shí)，比如對(duì)“一杯奶養(yǎng)起一個(gè)民族”說法的認(rèn)同時(shí)，90%的同學(xué)表示認(rèn)可，但不怎么在意。當(dāng)我們將正確的飲食結(jié)構(gòu)向他們進(jìn)行講解的時(shí)候，他們當(dāng)中，尤其是女同學(xué)很多都承認(rèn)自己對(duì)健康飲食知識(shí)了解不夠。4、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立意識(shí)較差，儲(chǔ)蓄觀念淡薄被調(diào)查的大學(xué)生中僅有1位能靠自己能力賺取生活費(fèi)，以滿足日常消費(fèi)。顯然，大家這方面的意識(shí)極為淡薄，比起歐美發(fā)達(dá)國家的同齡人16歲就要經(jīng)濟(jì)獨(dú)立來說，差距較為明顯。當(dāng)然尚未經(jīng)濟(jì)獨(dú)立并不表示沒有理財(cái)能力。但是當(dāng)問及對(duì)日常消費(fèi)有無合理規(guī)劃時(shí)，大部分同學(xué)都坦然承認(rèn)自己的消費(fèi)已經(jīng)超出計(jì)劃范圍，甚至有些同學(xué)還需要向別人借回家的路費(fèi)，略有剩余的同學(xué)也想著如何把剩余

7、的錢花完，只有極個(gè)別同學(xué)有儲(chǔ)蓄的意識(shí)。 5、戀愛支出過度 在調(diào)查過程中我們發(fā)現(xiàn)，談戀愛的大學(xué)生每月消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，戀愛花費(fèi)平均為196.57元，最少的也有50元左右，最高的達(dá)到500元（比如送名貴禮物給對(duì)方）。他們大多承認(rèn)為了追求情感需要物質(zhì)投入，經(jīng)常難以理性把握適度消費(fèi)的原則，這是讓人感到憂慮的方面。但有趣的是，傳統(tǒng)意義上談戀愛的費(fèi)用支出一般由男方承擔(dān)的局面已經(jīng)有所改變。目前存在有三種情況，即男方全部承擔(dān)、男女方共同承擔(dān)和女方主動(dòng)全部承擔(dān)，女生的戀愛支出甚至有超過男方的情況。三、調(diào)查結(jié)果分析 1、如今互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，大學(xué)生全方位地與社會(huì)接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)

8、風(fēng)氣的侵襲時(shí)，如果沒有及時(shí)得到學(xué)校老師和父母的正確引導(dǎo)，很容易形成心理趨同的傾向，當(dāng)學(xué)生所在家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí)，這些思想就會(huì)在他們的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。但需要指出的是，有些家庭經(jīng)濟(jì)狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生，為了滿足自己的消費(fèi)欲望和虛榮心，不惜負(fù)債累累，常此以往，容易使心里扭曲，從而會(huì)做出一些違背常理，甚至違法犯罪的行為。2、父母在日常生活中的消費(fèi)原則和觀念是子女最初始的效仿對(duì)象。有些父母本身消費(fèi)觀念存在誤區(qū)從而影響了子女。古話道：上行下效。當(dāng)父母沒有合理的消費(fèi)觀念時(shí)，孩子的消費(fèi)觀毋庸置疑也會(huì)有不合理性產(chǎn)生。而且由于大學(xué)生其學(xué)生的本質(zhì)，物質(zhì)來源往往來自于家庭的支持，且尚未真正涉足

9、社會(huì)，缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn)和自我管理能力。因此并不能很好的樹立起正確的日常消費(fèi)習(xí)慣。如果各種不良的消費(fèi)習(xí)慣在大學(xué)生群體中蔓延的話，將會(huì)產(chǎn)生不良的社會(huì)影響。 3、高校思想政治教育對(duì)學(xué)生消費(fèi)觀教育還需進(jìn)一步加強(qiáng)。由于對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為了解的重視程度不足以及課程設(shè)置等因素，與人生觀、勞動(dòng)觀、金錢觀、國情觀等重要思想觀念緊密相關(guān)的消費(fèi)觀的專題教育還沒有充分開展，從而也難以達(dá)到真正的指導(dǎo)目的。大學(xué)生的消費(fèi)心理和行為除了在個(gè)人喜好、穿著打扮等較少方面比較注重突出個(gè)性以外，他們對(duì)于時(shí)尚品牌、基本生活用品、生活費(fèi)用的額度等主要消費(fèi)內(nèi)容都具有群體從眾心理。因而在校風(fēng)建設(shè)上注重塑造和強(qiáng)化學(xué)生良好的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)行為

10、，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費(fèi)習(xí)慣非常重要。三、相關(guān)建議 1、要增強(qiáng)獨(dú)立意識(shí)，培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力?，F(xiàn)在的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競爭的社會(huì)中生存，那獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。理財(cái)不是簡單的四則運(yùn)算，不是簡單的收支平衡，它需要長期的理性基奠，個(gè)人盲目的沖動(dòng)不是獨(dú)立，是任性的表現(xiàn)，我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念，更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思考。主要有兩方面的內(nèi)容：其一，正確認(rèn)識(shí)金錢及金錢規(guī)律的能力；其二，正確運(yùn)用金錢及金錢規(guī)律的能力。因此大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)之時(shí)需要認(rèn)真思考，積極努力完善自身消費(fèi)結(jié)構(gòu)，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比等不良消費(fèi)風(fēng)氣，崇尚科學(xué)理性消費(fèi)觀念，引領(lǐng)健康和諧消費(fèi)時(shí)尚。 2、要克服攀比情緒和攀

11、比心理。首先，我們應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位，避免盲從，理性消費(fèi)。大學(xué)生的確需要競爭意識(shí)，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥，沒有必要抬不起頭來。通過這次調(diào)查，我對(duì)當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)心理趨勢及現(xiàn)狀有了一個(gè)基本了解。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。但個(gè)體差異大，消費(fèi)兩級(jí)化，這主要是生源來自全國各地，由于家庭情況的不同和消費(fèi)習(xí)慣的差異造成的。因此大學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)之時(shí)需要認(rèn)真思考，積極努力完善自身消費(fèi)結(jié)構(gòu)，反對(duì)奢侈浪費(fèi)、盲目攀比等不良消費(fèi)風(fēng)氣，崇尚科學(xué)理性消費(fèi)觀念，引領(lǐng)健康和諧消費(fèi)時(shí)尚。 3、要在學(xué)校和家庭加強(qiáng)對(duì)于

12、正確消費(fèi)觀的培養(yǎng)。應(yīng)該把大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)作為校園文化建設(shè)的重要組成部分。在校園文化建設(shè)中設(shè)計(jì)有關(guān)大學(xué)生健康消費(fèi)理念的活動(dòng)專題，并且持之以恒，培養(yǎng)大學(xué)生勤儉節(jié)約，艱苦奮斗的品德，以大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，使追求高尚理想和健康精神風(fēng)貌成為大學(xué)生的自覺行動(dòng)，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。4、 附件（一）、調(diào)查問卷關(guān)于南師大泰州學(xué)院學(xué)生月消費(fèi)狀況的調(diào)查問卷親愛的同學(xué)： 您好！我是南師大泰州學(xué)院商學(xué)院大二的學(xué)生，為了了解大學(xué)生消費(fèi)的狀況，推動(dòng)大學(xué)生合理消費(fèi)行為的養(yǎng)成，我們特別進(jìn)行了此次的調(diào)查，有不便之處，還希望大家配合，謝謝合作！ 對(duì)于您的資料及觀點(diǎn)，我承諾

13、將根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)法予以進(jìn)行保密。對(duì)您的問卷內(nèi)容僅在分析研究時(shí)調(diào)用，請(qǐng)您放心填寫。并請(qǐng)您將真實(shí)的觀點(diǎn)題寫在問卷中，對(duì)于您的合作我再一次的表示感謝！ 謝謝合作！填表說明：請(qǐng)?jiān)诿恳粋€(gè)問題后適合自己情況的中打，本問卷中若沒有特殊說明的，均為單選題。1. 您的性別男 女2. 您所在年級(jí)？ 大一 大二 大三 大四3. 您平均一個(gè)月的花費(fèi)大約為_元 600元以內(nèi) 600-800 800-1200 1200以上4您每個(gè)月生活費(fèi)的構(gòu)成是怎樣的？家庭補(bǔ)給 .勤工儉學(xué) 獎(jiǎng)學(xué)金5.您消費(fèi)建議或習(xí)慣從哪或去或者養(yǎng)成父母建議 自己養(yǎng)成 其他方式 沒有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)6. 一般情況下,您每月的生活費(fèi) 有多余 差不多花完 不夠花 7. 你的消費(fèi)方式為 能省則省 事先做好消費(fèi)計(jì)劃再花錢 毫不在乎想花就花 8. 您對(duì)你的支出有沒有記帳的習(xí)慣 我基本上對(duì)所有支出都有記帳習(xí)慣 我對(duì)一些比較大的支出有記帳習(xí)慣 我很少有記帳的習(xí)慣 我向來沒有記帳的習(xí)慣 9.當(dāng)您想要買某樣?xùn)|西時(shí),卻發(fā)現(xiàn)錢不夠，那么你會(huì) 向父母要錢 自己存錢 向同學(xué)朋友借 放棄購買 E以后再購買 10.對(duì)下面幾個(gè)方面占您月支出的比例進(jìn)行排序（從高到底）伙食 購物 交通通訊 交際 學(xué)習(xí) 娛樂11.買東西,您比較注重哪一方面（多選） 品牌 質(zhì)量 外形美觀 價(jià)格 其他12. 您每月在戀愛中支出多少？ .單身 50以下 100300 300-500 500以