(完整word版)市場調(diào)查與預(yù)測期末考試題A卷帶答案.doc

1、河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院2007/2008學(xué)年第一學(xué)期試卷（A）市場調(diào)查與預(yù)測課程閉卷單項-一一二四五總計得分閱卷人復(fù)查人：備注：考試時間一小時四十分、需要草稿紙、可用計算器。一、單項選擇題（請將你認為正確的選項的字母填入題后的括號內(nèi)）（每小題2分，共20分）1. 有目的的收集、整理和加工分析市場信息，從而認識市場發(fā)展變化的 現(xiàn)狀和趨勢，為市場預(yù)測、經(jīng)營決策提供依據(jù)科學(xué)依據(jù)，這一過程是（A ）A.市場調(diào)查B市場分析C.市場預(yù)測D.整理資料2.市場普查的特點表現(xiàn)在（C)A普查的費用比較低B普查的項目必須詳細C普查適合了解市場的一些重要的基本特征D普查實用性更強3. “您認為應(yīng)如何改進電視廣告？”在問

2、卷中，這種問句的答案設(shè)計屬于（C）。A .比較法B .過濾法C.自由回答法D .多項選擇法4. 一般來說，重復(fù)抽樣的誤差（A）不重復(fù)抽樣的誤差。A大于 B等于 C小于 D不能確定5. 市場調(diào)查首先要解決的問題是（C）。B .選定調(diào)查對象C. 明確調(diào)查目的D .解決調(diào)研費用6. 我們通常所說的抽樣誤差，是專門指（B）。A .允許誤差B .平均誤差C.實際誤差D.系統(tǒng)誤差7. 市場預(yù)測的程序是（A）。A .明確目標、收集資料、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測 報告B. 收集資料、明確目標、選擇方法與建立模型、分析誤差、編寫預(yù)測 報告C. 明確目標、選擇方法與建立模型、收集資料、分析誤差、編寫

3、預(yù)測 報告D .選擇方法與建立模型、收集資料、明確目標、分析誤差、編寫預(yù)測 報告8. 重點調(diào)查和典型調(diào)查（A）A都是非全面調(diào)查B二者選擇調(diào)查單位的標準相似C二者都適合于總體各單位發(fā)展比較平衡的調(diào)查D二者基本沒有區(qū)別9. 指數(shù)平滑法，實質(zhì)上是一種特殊的（C）。A 一次移動平均法B二次移動平均法C加權(quán)移動平均法D加權(quán)平均法10. 下列調(diào)查方法中最能夠?qū)崿F(xiàn)及時反饋的是（B） oA .郵寄冋卷調(diào)查法B .面談?wù){(diào)查法C. 留置問卷調(diào)查法D .文案調(diào)查法1A .確定調(diào)查方法二、多項選擇題（在每小題列出的五個選項中至少有兩個選項符合題目要求，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分）（每

4、小題3分，共30分）1市場預(yù)測的基本原理包括（ABCE）A 慣性原理B. 因果原理C. 類推原理D 時間原理E.概率原理2、要減少抽樣誤差，必須注意的問題是（ABC）0A .必須正確地確定抽取樣本的方法，是樣本對母體有充分的代表性。B. 恰當?shù)拇_定抽樣數(shù)目。C. 加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量。D. 選擇好的總體進行調(diào)查。E. 盡量增加樣本的數(shù)目。3、一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型（ABODE ）0A .水平型時間序列B. 直線趨勢型時間序列C. 季節(jié)型時間序列D. 周期型時間序列E. 不規(guī)則時間序列4、問卷設(shè)計的基本要求（BCDE）0A. 易于理解B. 易于回答C.

5、 易于記錄D. 易于整理統(tǒng)計E. 易于辨別回答真?zhèn)?、郵寄調(diào)查法的優(yōu)點（ABCD）A. 費用低B. 調(diào)查范圍廣C. 不受調(diào)查員態(tài)度及主觀因素的誘導(dǎo)D. 調(diào)查結(jié)果較為客觀E. 回收率高6、市場調(diào)查報告的寫作程序包括（ABODE）A. 確定主題B. 取舍材料C. 布局和擬定提綱D. 起草報告E. 修改報告7、隨機抽樣市場調(diào)查方式包括（ABDE）0A. 簡單隨機抽樣法B. 等距抽樣法C. 專家小組法D. 整群抽樣法E. 分層抽樣法&哪些詢問調(diào)查法費用較低？ （ CD）A. 面談?wù){(diào)查法B. 留置問卷調(diào)查法C. 電話調(diào)查法D. 郵寄調(diào)查法9、收集市場信息要講究效用，就是說(BCDE )A 要將信

6、息保存起來，以便以后有效使用B 加工整理時，要提取有價值信息C.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時間傳遞信息D .要及時利用信息解決實際問題E. 要有針對性地收集有關(guān)信息10、按市場預(yù)測方法的不同，市場預(yù)測可以分為(CE )0A單項商品預(yù)測 B、商品價格預(yù)測C定性市場預(yù)測 D、商品總量預(yù)測E定量市場預(yù)測三、簡答題(每小題5分，共20分)1、規(guī)范的市場調(diào)查報告，其結(jié)構(gòu)一般應(yīng)包括哪幾部分的內(nèi)容？答：規(guī)范的市場調(diào)查報告一般應(yīng)包括以下 5個部分：(1) 序言：用于介紹市場掉哈研究課題等的基本情況，通常包括扉頁和目錄 或索引。(2) 摘要：概括說明調(diào)查活動的所獲得主要成果。(3) 引言：介

7、紹研究進行的背景和目的。(4) 征文：對調(diào)查方法、調(diào)查過程、調(diào)查結(jié)果以及所得結(jié)論和建議作星系的 敘述或闡述部分。(5) 附錄：呈現(xiàn)與正文相關(guān)的資料，已備讀者參考。2、什么叫抽樣誤差，抽樣誤差受哪些因素的影響？答：通常說的“抽樣誤差”指的是“抽樣平均誤差”。抽樣平均誤差，是指 各種可能被抽中的樣本數(shù)的綜合指標，同總體相應(yīng)綜合指標的平均離差。影響抽樣誤差的因素主要有：總體各單位之間的差異程度；抽樣組織方式和 抽樣方法；樣本單位的數(shù)目。答：對于趨勢型時間數(shù)列，平滑系數(shù)應(yīng)取相對較大的值，即在0.6空1之間取值；對于水平型時間數(shù)列，平滑系數(shù)應(yīng)取相對較小的值，即在0乞:乞0.3之間取值；對于水平型和趨勢型

8、混合的時間數(shù)列，平滑系數(shù)應(yīng)取適中的值，即在 0.3- ： - 0.6之間取值。4、回歸分析預(yù)測的基本思想是什么？答：回歸分析預(yù)測的基本思想是：任何事物都不是孤立存在的，總是存在于一 定的環(huán)境中，并與環(huán)境的其他事物互相依存、互相影響、互相作用，因此，對某 一事物未來發(fā)展變化的預(yù)測，可以通過分析該事物的影響因素的未來變化以及該 事物與影響因素之間的數(shù)量關(guān)系來進行分析預(yù)測。四、分析論述題(每小題10分，共10分)試分析論述重點市場調(diào)查和典型市場調(diào)查的異同點。答：相同點：都是非全面市場調(diào)查，都是通過對總體中的部分單位進行調(diào)查 已實現(xiàn)調(diào)查目的。不同點：1、選擇調(diào)查單位的標準不同。典型市場調(diào)查強調(diào)被選單位

9、的代 表性，而重點市場調(diào)查則強調(diào)被選單位在某些項目或指標上占較大比重。2、調(diào)查目的不同。典型調(diào)查通過對典型單位的研究，可以從典型推廣到 一般，進而可以認識同類現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性，而重點市場調(diào)查則是通過對重點 單位的調(diào)查，認識總體的基本情況，沒有推論的作用。3、重點市場調(diào)查的適用范圍也不如典型市場調(diào)查廣泛。五、計算題(每小題10分，共20分，要求寫出計算過程)1、某商場1 6月份某商品的銷售額分別為60萬元、70萬元、65萬元、75 萬元、70萬元、75萬元，試用簡單平均法預(yù)測該商場 7月份的銷售額。33、一次指數(shù)平滑法法中平滑系數(shù)應(yīng)如何選擇?解：根據(jù)預(yù)測模型6070 6575 7075萬元:69.17萬元1052、某商場銷售額歷史資料如下:年份19992000200120022003銷售額/百萬元560620685765800試用最小平方法擬和直線方程，預(yù)測該商場2004年的銷售額（要求列出參數(shù)計算表）。解:參數(shù)計算表如