整理婁底三亞旅游婚慶文化節(jié)策劃方案

1、精品文檔2013精品文檔婁底亞旅游婚慶文化節(jié)策劃方案初案）2013 婁底（紫雀界）三亞（情人島）旅游婚慶文化節(jié)方案市場分析 隨著我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平的提高，婚慶消費(fèi) 的投入也有明顯增加，每年的新婚花費(fèi)累計(jì)起來將是一筆很大的數(shù) 字，因此也衍生出眾多的婚慶周邊產(chǎn)業(yè)，隨著這些產(chǎn)業(yè)的日益壯 大，漸漸演變成一種具有時(shí)代特色和地方特色的婚慶文化?；閼c文化的表達(dá)形式也多種多樣，本次活動(dòng)通告一系列的資源 整合和文化濃縮，落地成“婚慶旅游文化藝術(shù)節(jié)”系列活動(dòng)，既推銷了 自然景觀、名勝古跡等人文資源產(chǎn)品，也可以幫助婚慶周邊產(chǎn)品及 其他有地方性特色的產(chǎn)品以最直觀和最優(yōu)化的形式進(jìn)行推廣。一方 面大大提高

2、品牌的知名度，另一方面有效的促進(jìn)實(shí)際銷售?；顒?dòng)背景為促進(jìn)兩地民間交流，打造兩地的旅游文化品牌。 2013 “紫雀碰 情人”旅游婚慶文化節(jié)為更多追尋浪漫幸福的新人全新打造的旅游婚 慶品牌。2013 婁底（紫鵲界）三亞（情人島）旅游婚慶文化節(jié)由兩地旅 游局指導(dǎo)，海南新青年文化傳媒有限公司、三亞蜈支洲島國際旅游 度假區(qū)、三亞亞龍灣國際旅游度假區(qū)、婁底世紀(jì)新娘婚紗影樓、婁 底紫鵲界旅游景區(qū)聯(lián)辦，整合婁底周邊地區(qū)以及三亞婚慶行業(yè)資 源，為合作單位創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，提升品牌知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響 力?！白先概銮槿恕贝笮屠寺黝}婚禮作為此次婚慶文化節(jié)的重頭戲， 屆時(shí)將邀請婁底周邊城市及三亞本土百對新人參加此次盛典

3、。穿婚 紗，游三亞，成就百對佳偶因緣，促進(jìn)婁底、三亞兩地關(guān)系優(yōu)化，共賀兩地達(dá)成旅游對接城市簽約?；顒?dòng)組織 指導(dǎo)單位： 主辦單位：婁底市人民政府、三亞市人民政府婁底市旅游局、三亞市旅游委、新化縣旅游局承辦單位：海南新青年文化傳媒有限公司 聯(lián)合承辦：婁底世紀(jì)新娘婚紗影樓 三亞蜈支洲島國際旅游度假區(qū)三亞亞龍灣國際旅游度假區(qū)新化紫鵲界旅游景區(qū)活動(dòng)組委會(huì)（人員待定） 顧問： 名譽(yù)主任： 主任： 常務(wù)副主任： 副主任: 秘書長： 副秘書長： 合作媒體 報(bào)紙媒體：三湘都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、南國都市報(bào)、海南特區(qū)報(bào)、海 南國際旅游島商報(bào)、海口晚報(bào)、婁底晚報(bào)、婁底廣播電視報(bào) 廣播媒體：海南交通廣播、三亞交通廣播、三亞

4、天涯之聲廣播、婁 底交通廣播電臺(tái)、婁底城管廣播電視媒體：中央電視臺(tái) 4 套中文國際、旅游衛(wèi)視、三亞電視臺(tái)、婁 底電視臺(tái)雜志媒體：現(xiàn)代青年定向性強(qiáng)，目標(biāo)客群鎖定中高端的地方和 全國知名雜志網(wǎng)絡(luò)媒體：騰訊網(wǎng)、新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)、百合戶外媒體：公交站牌、車身、戶外噴繪廣告其他媒體：通過前期媒體推廣、社區(qū)滲透、活動(dòng)前后會(huì)在社會(huì)引起大范圍的事件口碑營銷 主線活動(dòng) 1 2013婁底（紫雀）三亞（情人）婚慶旅游文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)間： 2013年 8月 25日地點(diǎn)：待定 特色：婚禮式發(fā)布會(huì)現(xiàn)場、打造色香味美俱全的浪漫感官盛典首映 式 邀請對象：兩地政府領(lǐng)導(dǎo)、兩地旅游景區(qū)代表、 20 對準(zhǔn)新人、

5、全國 范圍 40 家媒體傾城之戀活動(dòng)環(huán)節(jié)： 1、活動(dòng)開場微電影（宣傳片）2、各界領(lǐng)導(dǎo)致辭 3、點(diǎn)亮愛的圣火啟動(dòng)儀式“愛的傳遞”，傳遞全場對浪漫愛情的祝福4、婚慶節(jié)目表演：兩地民族婚慶服飾展示、“幸福之路”沙畫表演、“讓愛起舞”雙人輪滑5、婚尚趨勢發(fā)布：新款婚宴布置主題發(fā)布秀、 2013 婚紗捧花潮流行趨勢發(fā)布秀、閃耀奪目珠寶潮流趨勢發(fā)布秀以及創(chuàng)意婚 慶蛋糕趨勢發(fā)布秀配套活動(dòng) 企業(yè)展示：搭建展位、供冠名、協(xié)辦、贊助企業(yè)等在現(xiàn)場進(jìn)行展銷，如糕點(diǎn)、香水首飾等 主線活動(dòng) 2 2013婁底（紫雀）三亞（情人）兩地大型浪漫主題婚禮 時(shí)間： 2013年9月14日（或 2013年10月14日） 地點(diǎn)：紫鵲界

6、- 蜈支洲島 參與對象：來自婁底、婁底周邊城市及?？?、三亞當(dāng)?shù)匦氯伺c紀(jì)念 報(bào)名方式：電話報(bào)名、區(qū)域報(bào)紙報(bào)名、區(qū)域合作婚紗影樓現(xiàn)場報(bào) 名、區(qū)域婚介現(xiàn)場報(bào)名活動(dòng)環(huán)節(jié)：1、奔向幸福 新人乘坐玫瑰花車巡游三亞市區(qū)前往婚禮舉辦地2、牽手同行 新人入場，紅地毯上、玫瑰花瓣雨中，新3、人揮灑浪漫情懷賢達(dá)共賀 介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓4、天緣地合 領(lǐng)導(dǎo)證婚、主婚5、6、八方同慶 主辦、協(xié)辦單位致賀詞海誓山盟 新人集體共同莊重宣讀“愛情婚姻宣言”7、8、新人擁吻 新人相互擁吻，以表達(dá)對對方的愛意信物凝情 每對新人互帶結(jié)婚鉆戒、彼此傾訴愛戀蜜吉物呈祥 為新人頒發(fā)集體婚禮紀(jì)念證書10、放飛希望 新人共同放飛 99 只心愿白鴿

7、，祈福地久天9、11、幸福傳遞 新娘拋捧花，拋出的是快樂，接到的是幸12、愛之寄語 在長達(dá) 100 米的長卷橫幅上書寫愛之愿望和寄語并合影留念13、心心相印 在愛情墻上印下愛侶的手摸，印證愛之永14、未來的信 新人將在結(jié)婚 1 周年紀(jì)念日收到最溫暖的回憶和祝福15、食全食美 享用五星級酒店打造的盛大的“食全食美”新婚宴會(huì) 備選環(huán)節(jié)： 集體婚禮活動(dòng)盛典文藝演出（待定）晚會(huì)由兩部分組成，第一部分是文藝演出，第二部分是公益拍 賣（書畫、藝術(shù)品）文藝演出和公益拍賣相互穿插交互進(jìn)行，新人 奉獻(xiàn)愛心，所得款項(xiàng)捐獻(xiàn)給慈善機(jī)構(gòu)用于慈善事業(yè)。讓新人享受精 彩節(jié)目演出的同時(shí)，明星歌星見證新人愛情。配套活動(dòng)： 企業(yè)

8、展示：搭建展位、供冠名、協(xié)辦、贊助企業(yè)等在現(xiàn)場進(jìn)行展 銷，或可在活動(dòng)環(huán)節(jié)通過獎(jiǎng)品及道具提供植入營銷。主題活動(dòng) 3“穿婚紗、游三亞”海島蜜月游 活動(dòng)安排：邀請參加浪漫大型主題婚禮的新人們參加“穿婚紗、游三亞”甜蜜之旅。穿越著名“情人島”及電影非誠勿擾2拍攝場景地的 旅游路線，讓新人們感受如偶像劇般浪漫甜蜜的現(xiàn)代童話般愛情故 事。路線安排：三亞蜈支洲島亞龍灣活動(dòng)時(shí)間： 2013年 9（10）月 14 日（待定） 參加對象：報(bào)名集體婚禮的新人，三亞、婁底兩地聯(lián)誼的新人報(bào)名方式：電話報(bào)名、區(qū)域報(bào)紙報(bào)名、區(qū)域合作婚紗影樓現(xiàn)場報(bào) 名、區(qū)域婚介現(xiàn)場報(bào)名 主題活動(dòng) 4婁底、三亞旅游對接城市簽約 時(shí)間： 201

9、3年9月14日（或 2013年10月14日） 地點(diǎn)：待定 參與對象：兩地政府領(lǐng)導(dǎo)、旅游局（委）領(lǐng)導(dǎo)、旅游景區(qū)、旅行社 代表簽約內(nèi)容：1、建立合作機(jī)制，簽訂合作協(xié)議，加強(qiáng)婁底與三亞各區(qū)域旅 游部門、相關(guān)協(xié)會(huì)的交流合作，逐步建立旅游合作機(jī)制。2、相互推介旅游線路，旅游企業(yè)簽訂合作協(xié)議或合同，做好 互送客源工作；3、積極參加對方舉辦的旅游節(jié)慶；建立旅游投資項(xiàng)目庫，加 大旅游項(xiàng)目的相互招商力度；4、推行旅游便利化措施，協(xié)助處理旅游質(zhì)量監(jiān)督、旅游投訴 和旅游安全等相關(guān)事宜；5、加強(qiáng)旅游培訓(xùn)業(yè)務(wù)方面的合作，提高導(dǎo)游講解質(zhì)量；積極 推進(jìn)旅游交通網(wǎng)絡(luò)的打造。媒體宣傳計(jì)劃及渠道 本次活動(dòng)將在婁底及周邊城市、三亞

10、等地設(shè)立征集報(bào)名渠道， 通過數(shù)十個(gè)地方區(qū)域媒體進(jìn)行軟文宣傳和報(bào)名征集，以及十?dāng)?shù)個(gè)全 國性媒體大力度高空轟炸對活動(dòng)進(jìn)行全方位蓄勢以及全程跟蹤炒 作。報(bào)紙媒體：三湘都市報(bào)、瀟湘晨報(bào)、南國都市報(bào)、海南特區(qū)報(bào)、海廣播媒體：電視媒體：雜志媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：戶外媒體：其他媒體：南國際旅游島商報(bào)、?？谕韴?bào)、婁底晚報(bào)、婁底廣播電 視報(bào) 共投入超過 100篇軟文、 10版硬廣海南交通廣播、三亞交通廣播、三亞天涯之聲廣播、婁 底交通廣播電臺(tái)、婁底城管廣播 為期 30 天，每天 10 次，每次 15 秒平播廣告， 5 檔黃金 節(jié)目插播廣告，節(jié)目專題式植入，中央電視臺(tái) 4 套中文國際、旅游衛(wèi)視、三亞電視臺(tái)、婁 底電視臺(tái)

11、公交電視媒體為期 20 天以上，每天至少 15 次貼片廣告 投放，中央 4 套黃金檔轉(zhuǎn)播。現(xiàn)代青年，定向性強(qiáng)，目標(biāo)客群鎖定中高端的地方 和全國知名雜志 專題報(bào)道，事件炒作騰訊網(wǎng)、新浪微博、優(yōu)酷網(wǎng)、世紀(jì)佳緣、珍愛網(wǎng)、百合 全國性門戶網(wǎng)站成立專題宣傳報(bào)名征集版面，地方性強(qiáng)勢社區(qū)網(wǎng)站炒作公交站牌、車身、戶外噴繪廣告通過前期媒體推廣、社區(qū)滲透、活動(dòng)前后會(huì)在社會(huì)引起大范圍的事件口碑營銷 引發(fā)社會(huì)關(guān)注度，實(shí)際價(jià)值很高主題網(wǎng)站平臺(tái)1、網(wǎng)站包括婚慶四個(gè)活動(dòng)介紹，報(bào)名參與，商家展示等2、給予各大婚慶商家展示與新人互動(dòng)平臺(tái)，依托合作媒體進(jìn)行立體 化影響力傳播3、在本平臺(tái)上，婚慶商家可以發(fā)起團(tuán)購計(jì)劃或商家聯(lián)合營銷方

12、式， 為更多的新人提供更多的選擇 本土渠道計(jì)劃1、走進(jìn)社區(qū)婁底社區(qū)片區(qū)婚慶宣傳推廣活動(dòng)，包括浪漫經(jīng)典愛情展播、尋找最幸福的情侶活動(dòng)、婚慶商家聯(lián)展活動(dòng)2、走進(jìn)婚姻登記處婁底地區(qū)婚姻登記處海報(bào)宣傳，專人服務(wù)等3、走進(jìn)影樓婁底多家大型影樓捆綁銷售，折扣銷售等4、走進(jìn)商場萬豪國際、春園步行街、沃爾瑪、步步高等商家店面擺放活動(dòng)物5、走進(jìn)婚姻必備品場所家居、汽車、床上用品、珠寶、酒水、酒店等 營銷價(jià)值1、婁底及周邊城市、三亞本地新人征集，影響力推及全國活動(dòng)將在婁底、邵陽、湘潭、長沙、懷化、三亞、?？谄叽蟪鞘?邀請百對新人進(jìn)行集體婚禮，該七大城市將輻射其周邊地區(qū)，聲勢 浩大。2、兩地對話，品牌推介直接溝通本

13、次活動(dòng)設(shè)計(jì)了三亞蜜月游、旅游城市對接簽約，與三亞有多方 面的互動(dòng)，有助于兩地文化交流，積極響應(yīng)許副市長愛 ta 就帶 ta 來三亞的號召，為三亞打造結(jié)婚目的地婚慶品牌擴(kuò)大影響力，并 為其打入內(nèi)地市場提供了便捷有效的渠道。3、多家媒體聯(lián)合造勢本次活動(dòng)將與全國性的媒體及當(dāng)?shù)乇就撩襟w合作，活動(dòng)前期宣傳 造勢，活動(dòng)期間進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，將活動(dòng)推至巔峰。同時(shí)，借 此機(jī)會(huì)，贊助商也可獲得多類媒體的廣告版面，延伸品牌影響力。4、品牌合作營銷本次婚慶活動(dòng)將整合多家婚慶周邊產(chǎn)業(yè)商家的聯(lián)合營銷，有助于 相互捆綁營銷，向有婚慶消費(fèi)需求的消費(fèi)者提供優(yōu)惠便捷的一站式 消費(fèi)平臺(tái)，激發(fā)有適婚群體的參與熱情，培養(yǎng)婚禮相關(guān)用

14、品的潛在 客戶，提前布局未來市場。5、新人口碑宣傳在活動(dòng)中設(shè)置產(chǎn)品體驗(yàn)，免費(fèi)提供給參與集體婚禮的新人們，新 人體驗(yàn)結(jié)束后會(huì)自發(fā)向其親朋好友圈推廣產(chǎn)品，借此，贊助商可獲 得免費(fèi)的產(chǎn)品及品牌宣傳?；顒?dòng)的主要宣傳：1、前期造勢： 前期半個(gè)月的密集型廣告宣傳將吸引商家和受眾對本次活動(dòng)的 關(guān)注及了解，也為活動(dòng)運(yùn)作做良好的前期炒作和鋪墊工作，提升商 家品牌曝光率，植入婚慶品牌第一聯(lián)想。報(bào)媒軟文： 8 月中下旬至 9 月初，多個(gè)版面的活動(dòng)自宣軟文，拉 開“2013婁底、三亞旅游婚慶文化節(jié)”帷幕。微電影或電視宣傳片： 9 月 7 日 -12 日始，旅游衛(wèi)視、三亞電視臺(tái)、婁底電視臺(tái) 3個(gè)頻道的黃金時(shí)間，每天 3

15、 次播放，為期 6天。廣播廣告與節(jié)目： 9 月 7 日-12 日始，海南交通廣播、三亞交通 廣播、三亞天涯之聲廣播、婁底交通廣播電臺(tái)、婁底城管廣播的黃金時(shí)間，每天3次播放活動(dòng)宣傳片，每次10s （其中主冠名商家體現(xiàn) 約5s），為期6天。2、活動(dòng)跟蹤報(bào)道：每天將有約 200 萬人次通過相關(guān)媒體和活動(dòng)現(xiàn)場接觸本次活動(dòng) 并能部分參與其中，有效的幫助贊助企業(yè)接觸婁底及周邊城市、三 亞最具消費(fèi)能力的廣大受眾，為贊助企業(yè)帶來最直接有效的品牌傳 播及促進(jìn)產(chǎn)品銷售。媒體的深度剖析，全民幸福的情感延伸，婁 底、三亞兩地的深情交流，都將使得本次活動(dòng)的進(jìn)程跌宕起伏、情 形波瀾壯闊。報(bào)媒軟文：8 月 25 日新聞發(fā)布

16、會(huì)：安排整版的活動(dòng)宣傳版面，包括發(fā)布會(huì) 盛況、參與報(bào)名方式及贊助商廣告區(qū)域，捆綁贊助招商宣傳營銷需 求。8月 26日-9月12日：每天約 1個(gè)版面持續(xù)有效的傳播整個(gè)活動(dòng) 進(jìn)程，告知廣大讀者系列活動(dòng)運(yùn)作情況、參與規(guī)則、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)等 等，全面炒熱本次活動(dòng)，并使得此次旅游婚慶文化活動(dòng)能吸引大量 參與者。9月 12日-14日，連續(xù)兩天跨版的前期宣傳，把活動(dòng)在即將進(jìn)入 集體婚禮時(shí)完全推向巔峰時(shí)刻。激動(dòng)人心的集體婚禮，將為兩地及 所有關(guān)注本次婚慶文化節(jié)的人們帶來 2013 年度最為激動(dòng)人心的巔峰 時(shí)刻！3、活動(dòng)后續(xù)報(bào)道：報(bào)媒軟文：2 個(gè)版面的現(xiàn)場盛況、跟蹤報(bào)道等內(nèi)容為本次旅游婚慶文化節(jié)劃 上圓滿的句號。使贊助企業(yè)隨活動(dòng)盛況報(bào)道及其尾聲達(dá)到