奧迪俱樂部愛斐堡國際酒莊活動方案方案

1、C卓雀簫理方乘焙可m曲軸輸I奧迪俱樂部愛斐堡國際酒莊活動方案尊駕30分鐘，品位領(lǐng)袖酒莊張裕愛斐堡國際酒莊一百得利奧迪之旅活動方案【活動主題】尊駕30分鐘，品位領(lǐng)袖酒莊張裕愛斐堡國際酒莊一百得利奧迪之旅【活動時間】2007年9月8日【活動地點(diǎn)】張裕愛斐堡國際酒莊【活動規(guī)?！?0輛奧迪車，車主及家人60人，媒體28人左右，嘉賓10人左右活動主辦張裕分公司活動承辦注意力公關(guān)顧問機(jī)構(gòu)總部活動聯(lián)辦百得利汽車貿(mào)易XX公司 活動目的 活動目的分為倆個方面熱烈的極具異域風(fēng)情的歡迎儀式1、現(xiàn)場品酒師專業(yè)的、別具一格的培訓(xùn)首期張裕愛斐堡酒莊隆重的培訓(xùn)班結(jié)業(yè)儀式難忘的尊貴體驗(yàn)公益性質(zhì)的義賣活動午間溫馨的紅酒大餐車主

2、家屬DIY和拼圖大賽溫馨的酒莊家庭之旅2、傳播全面覆蓋北京的110家主流媒體新聞傳播目標(biāo)受眾的全面覆蓋分眾廣告精彩的活動現(xiàn)場電視片傳播知名度的全面提升25家媒體現(xiàn)場親臨感受【活動規(guī)劃要素】北京最大的奧迪俱樂部口碑傳播活動現(xiàn)場精美圖片的終端傳播【迎賓流程】引導(dǎo)：引導(dǎo)車1輛，帶領(lǐng)奧迪車隊進(jìn)入酒莊，控制時間節(jié)奏且保證隊伍完整。行至酒莊大門，安排工作人員為車隊貼車牌貼;西班牙風(fēng)情舞蹈表演：10名專業(yè)舞蹈演員，于廣場草坪有序排列，表演熱情的西班牙弗朗明哥舞蹈歡迎到場來賓;停車：廣場門前事先規(guī)劃奧迪車停放區(qū)域，車輛駛?cè)霃V場區(qū)時，由保安引導(dǎo)停放;迎賓：舞蹈演員移動至奧迪車前表演。禮儀小姐 4名，張裕愛斐堡酒

3、莊莊主，酒莊主體建筑大門外迎接，迎接來賓進(jìn)入大廳簽 到;拍攝：攝制組拍照攝像。亮點(diǎn)張裕愛斐堡酒莊莊主、禮儀小姐身著特色服裝【歡迎儀式流程】莊主宣布活動開始且致歡迎辭;百得利領(lǐng)導(dǎo)致辭;張裕愛斐堡和奧迪俱樂部簽約儀式（戰(zhàn)略合作伙伴）巴拿馬獲獎背景墻展示及解說;葡萄酒公主隆重登場;奧迪車主代表和葡萄酒公主共同開啟新酒;葡萄酒公主向來賓告知活動流程;亮點(diǎn)活動背景板，豐富活動內(nèi)容，并解決了歷史 背景墻被遮擋的問題【參觀流程】來賓通知 分組參觀：總?cè)藬?shù)80人，將隊伍分為四組，每組20人，1個講解員、1個路線指引人員、2個服務(wù)人員。安排不同參觀路線;統(tǒng)壹就餐：來賓參觀后由工作人員于酒莊餐廳安排統(tǒng)壹就餐。【午

4、餐流程】致辭答謝：莊主致歡迎辭;互動就餐：張裕首席國際品酒師講解葡萄酒如何搭配美食，舒緩的小提琴樂隊演奏;宴會結(jié)束：于音樂聲中結(jié)束就餐，莊主邀請嘉賓參加下午的特色課堂，葡萄酒公主帶領(lǐng)車主隨行家屬進(jìn)行休閑娛樂活動?！九嘤?xùn)流程】主線活動人員通知:莊主邀請嘉賓參加下午的特色課堂，前往四樓會議室;準(zhǔn)備工作:分發(fā)培訓(xùn)課件，靜場，介紹講師;特色培訓(xùn):葡萄酒品鑒知識;互動體驗(yàn):葡萄酒品嘗（用不同的杯子嘗試不同的葡萄酒）培訓(xùn)完畢:由工作人員引導(dǎo)至大廳參加畢業(yè)典禮;畢業(yè)典禮:嘉賓身穿學(xué)士服，由品酒大師主持葡萄酒畢業(yè)證書頒發(fā)儀式;合影留念:寶麗來快速成像，為嘉賓及家庭留下難忘留念。亮點(diǎn)品酒師專業(yè)品酒培訓(xùn)【拼圖大賽

5、及DIY個性酒標(biāo)制作活動流程】一一輔線活動精美、華麗的培訓(xùn)教材和畢業(yè)證書，讓人 培訓(xùn)嘉賓終身難忘人員通知：葡萄酒公主邀請女士及兒童參加下午的休閑互動，移動至三樓DIY室;準(zhǔn)備工作：活動講解;兒童拼圖比賽：葡萄酒公主和4名禮儀小姐帶領(lǐng)孩子們進(jìn)行拼圖比賽;精美茶歇:配備精美甜點(diǎn)和飲料供女士及兒童食用;互動項(xiàng)目:DIY酒標(biāo)自制;畢業(yè)典禮:于壹樓大廳和主線活動嘉賓匯合，共同參加畢業(yè)典禮，拼圖比賽前三名頒獎;合影留念:寶麗來快速成像，為嘉賓及家庭留下難忘留念。亮點(diǎn)【義賣活動】參和對象:所有嘉賓活動準(zhǔn)備:嘉賓召集義賣活動:拍賣由OIV主席簽名的酒莊生產(chǎn)的第壹瓶酒，所得款項(xiàng)捐給貧困大學(xué)生?！酒咸褕@采摘活動流

6、程】參加對象：奧迪車主及其家庭成員;活動準(zhǔn)備:采摘比賽:葡萄采摘比賽開始;比賽結(jié)束:考量每組葡萄重量和形狀完整性，宣布獲勝家庭，且頒發(fā)獎品，步行移動至莊園城堡1樓大廳。分組及采摘工具分發(fā)及規(guī)則告知，工作人員引導(dǎo)嘉賓步行至葡萄園;全天活動結(jié)束：休息，接受測酒器檢查，活動結(jié)束，組織退場?！驹敿?xì)流程】項(xiàng)目時間內(nèi)容備注準(zhǔn)備7 日 15: 00場地搭建、AV設(shè)備安裝7 日 21 : 00現(xiàn)場搭建及AV驗(yàn)收8 日 8: 00-8 : 30運(yùn)營人員到現(xiàn)場，鮮花、綠植運(yùn)到，擺放8 : 30 - 9 : 00工作人員全部到位。清理現(xiàn)場，檢查關(guān)聯(lián)設(shè)施，準(zhǔn)備活動的關(guān)聯(lián)事宜9: 00 - 9 : 50調(diào)試音箱，且播放

7、音樂，廣場草坪設(shè)西班牙舞歡迎隊伍，禮儀到位禮儀壹律著莊園風(fēng)情服裝迎賓9 : 50 - 10 : 00引導(dǎo)車帶領(lǐng)奧迪車隊從酒莊的正門駛進(jìn)酒莊方石路，緩緩開向酒莊主體建筑前的廣場正門前給每輛車貼上車牌帖10: 00 - 10 : 10車隊于指定區(qū)域停放舞蹈演員轉(zhuǎn)移到車前表演10: 10 - 10 : 30酒莊莊主于酒莊門外迎接嘉賓，由禮儀引導(dǎo)進(jìn)入酒莊壹樓大廳內(nèi)，媒體及嘉賓簽到歡迎儀一10: 30 - 10 : 32主持人宣布活動開始且邀請莊主致歡迎辭式10: 33 - 1035莊主致歡迎辭10: 35 - 1036主持人邀請百得利領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭10: 36 - 1038百得利領(lǐng)導(dǎo)致歡迎此10: 38

8、 - 1040主持人宣布簽約儀式開始且邀請莊主和百得利領(lǐng)導(dǎo)登臺10: 40 - 1045簽約儀式，互換紀(jì)念品紀(jì)念品提前需要確定10: 45 - 1047莊主和百得利領(lǐng)導(dǎo)啟動機(jī)關(guān)，背景板緩緩分開:，露出壹樓大廳的巴拿馬獲獎墻10: 47 - 1050主持人介紹背景墻的歷史和奧迪百年的歷史10: 50 - 1051主持人介紹葡萄酒公主且邀請其登場10: 51 - 1054葡萄酒公主從壹樓大廳左側(cè)酒窖深處緩緩走出:，登上舞臺10: 54 - 1059主持人邀請奧迪車主代表和葡萄酒公主共同開啟新酒10: 59 - 1104葡萄酒公主向來賓告知活動流程參觀11: 10 - 1210人員分4組，由講解員帶

9、領(lǐng)，規(guī)劃 4條不同參觀路線，參觀1講解員、1路線指引人員、2個服務(wù)人員12: 10 - 12 :15莊園餐廳，莊主致歡迎辭、午餐開始午餐12: 15 - 12 :20張裕首席國際品酒師講解葡萄酒如何搭配美食12 : 20 - 12 :40午餐進(jìn)行中，舒緩的小提琴樂隊演奏12: 40 - 13 :00休息、交流活項(xiàng)目時間內(nèi)容備注動13: 00 - 13 :10主線人員召集（車主及媒體）車主家屬（女士，兒童）下培訓(xùn)13 : 10 - 13 :15移動至酒莊四樓會議室移動至酒莊三樓DIY房間午13: 15 - 13 :20培訓(xùn)課件分發(fā)，介紹講師活動講解流13: 20 - 14 :00葡萄酒專業(yè)培訓(xùn)兒

10、童拼圖比賽程14 :00 - 14 :30品酒體驗(yàn)及小游戲DIY酒標(biāo)自制休閑活動14 :30 - 14 :35畢業(yè)儀式準(zhǔn)備，所有人員移動至1樓大廳安14 :35 - 14 :55品酒大師主持葡萄酒畢業(yè)證書頒發(fā)儀式排14 :55 - 15 :00拼圖比賽前三名頒獎儀式15 :00 - 15 :30參和培訓(xùn)人員身著特制學(xué)士服拍照留念、合影寶麗來相機(jī)快速成像為保證時間備6臺義賣15 :30 - 15 :35主持人召集來賓15 :35 - 15 :40請上拍賣的義酒，主持人介紹酒的背景且宣布規(guī)則活動15 :40 - 15 :50拍賣開始15 :50 - 15 :55拍賣結(jié)束，所得款項(xiàng)捐贈給基金會，全體

11、合影16 :00 - 16 :05家庭成員分組及采摘工具分發(fā)及規(guī)則告知16 :05 - 16 :10步行至葡萄園匍萄園16 :10 - 16 :25葡萄采摘比賽開始采摘16 :25 - 16 :35考量每組葡萄重量和形狀完整性16 :35 - 16 :45宣布獲勝家庭，且頒發(fā)獎品活動16 :45 - 16 :50步行移動至莊園城堡1樓大廳16 :50 - 17 :10休息，接受測酒器檢查17 :10 - 17 :30活動結(jié)束，組織退場【傳播規(guī)劃】傳播背景2007年6月開業(yè)的張裕愛斐張裕愛斐堡國際酒莊和奧迪俱樂部的戰(zhàn)略合作作為張裕公司“ 4+1 ”高端品牌矩陣的“塔尖”及張裕區(qū)域營銷的核心，已經(jīng)

12、于堡國際酒莊是張裕四大酒莊之首，由中國、美國、意大利、葡萄牙等國資本共同組建，開創(chuàng)融合釀酒、葡萄酒文化培訓(xùn)、旅游和休閑等多種功能的高端酒莊模式，目標(biāo)消費(fèi)群為社會各領(lǐng)域的領(lǐng)袖人物，以建設(shè)“全球酒莊新領(lǐng)袖”為自身的發(fā)展目標(biāo)。百得利奧迪車友俱樂部則是奧迪汽車客戶的壹個匯聚平臺；奧迪俱樂部以服務(wù)奧迪VIP客戶為目的。而作為壹個最古老的高檔豪華汽車品牌，奧迪尊貴、動感、技術(shù)領(lǐng)先的血脈源遠(yuǎn)流長、生生不息；作為壹個歷經(jīng)輝煌、劫難和復(fù)興的企業(yè)，奧迪于其波瀾壯闊的百年歷史中積淀岀了壹種獨(dú)特的企業(yè)文化，具有壹種頑強(qiáng)進(jìn)取而又不失內(nèi)斂含蓄的非凡氣質(zhì)。基于此，張裕愛斐堡國際酒莊和奧迪俱樂部具有對等的高端品牌地位；奧迪俱

13、樂部VIP客戶，也十分貼近張裕張裕愛斐堡國際酒莊的目標(biāo)客戶定位。而雙方結(jié)成品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟、借中秋之際聯(lián)合舉辦“尊駕30分鐘，品位領(lǐng)袖酒莊”的體驗(yàn)活動，有助于進(jìn)壹步提升各自品牌影響。傳播要點(diǎn)核心信息張裕愛斐堡國際酒莊和奧迪俱樂部結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，開創(chuàng)高端品牌聯(lián)動營銷新模式。1、張裕愛斐堡國際酒莊日漸成熟，國際酒莊新領(lǐng)袖氣質(zhì)呼之欲岀（品牌）；2、接受張裕愛斐堡專業(yè)品鑒培訓(xùn)，京城高端人士熱衷葡萄酒必選信息文化體驗(yàn)（文化）；3、濃縮中國葡萄酒歷史，張裕愛斐堡休閑之旅成金秋京郊自駕游熱門線路（旅游）；1、發(fā)起義賣活動，張裕愛斐堡和奧迪俱樂部共同支持奧運(yùn)公益基金（公益）；2、尊貴而不乏溫馨，奧迪車友體驗(yàn)張裕愛斐

14、堡國際酒莊（時可選信息尚）；3、張裕愛斐堡國際酒莊的七大亮點(diǎn)：名譽(yù)莊主、法國總釀酒師、期酒、儲酒領(lǐng)地、歐洲小鎮(zhèn)、葡萄酒文化博物館、葡萄酒品鑒中心;危機(jī)防御點(diǎn)百得利奧迪俱樂部和奧迪汽車的關(guān)系：百得利是奧迪于中國的首家奧迪新概念展廳，也是奧迪汽車的經(jīng)銷商；此次聯(lián)合體驗(yàn)活動，是張裕愛斐堡國際酒莊和百得利奧迪中心之間的合作;本次聯(lián)合活動所設(shè)置的葡萄采摘環(huán)節(jié)中，采摘葡萄是鮮食葡萄而非釀酒葡萄;2002年份張裕愛斐堡酒莊酒話題的規(guī)避傳播規(guī)劃稿件類型文章標(biāo)題訴求角度內(nèi)容梗概字?jǐn)?shù)1、張裕愛斐堡和奧迪俱樂部戰(zhàn)略聯(lián)盟簽約儀式于張 裕愛斐堡酒莊舉行；2、張裕愛斐堡和奧迪俱樂部聯(lián)首創(chuàng)營銷新模式， 張裕愛斐堡國際酒莊和

15、奧迪俱 動體驗(yàn)，開創(chuàng)高端酒莊營銷的新模式；倆個百年品牌新聞主稿1品牌戰(zhàn)略2000 字樂部結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟實(shí)現(xiàn)對接，戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)；3、張裕愛斐堡國際酒莊日漸成熟，領(lǐng)袖酒莊氣質(zhì)呼之欲岀，京城高端市場格 局將重新洗牌;新聞主稿2尊駕30分鐘，品位張裕愛斐堡領(lǐng)袖酒莊酒莊綜述休閑、旅游1、張裕愛斐堡開啟葡萄酒文化體驗(yàn)休閑之旅，成為金秋京郊自駕旅游、休閑熱點(diǎn)線路；2、葡萄酒品鑒專業(yè)培訓(xùn)成高級社交入場券，京城高端人士熱衷張裕 愛斐堡葡萄酒文化體驗(yàn)；3、張裕愛斐堡國際酒莊日漸成熟，領(lǐng)袖酒莊氣質(zhì)呼之欲岀；2000 字消息稿（倆篇）基于新聞主稿基礎(chǔ)上提煉800字配稿1張裕愛斐堡和奧迪俱樂部共同支持奧運(yùn)公益基金社會公益針對張裕愛斐堡和奧迪俱樂部聯(lián)動舉行義賣活動進(jìn)行 闡述，從社會公益、社會責(zé)任角度透射張裕愛斐堡國 際酒莊高端品牌的良好形象，拉動高端目標(biāo)人群的情 感認(rèn)同；1300 字配稿2接受專業(yè)品鑒培訓(xùn)，京城高端人士熱衷葡萄酒文化體驗(yàn)文化結(jié)合和奧迪的聯(lián)動活動，從葡萄酒文化角度對張裕愛斐堡品鑒培訓(xùn)進(jìn)行包裝，透射專業(yè)品鑒培訓(xùn)已經(jīng)成為高端