創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)傳播研討

1、n 當(dāng)前文檔修改密碼：8362839創(chuàng)新型媒介執(zhí)行成國(guó)外營(yíng)銷(xiāo)傳播亮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)傳播創(chuàng)新研究在許多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，讓媒介執(zhí)行發(fā)揮急先鋒作用，是常用的策略。打破傳統(tǒng)的媒介執(zhí)行思路，通過(guò)創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)和使用媒介，往往能起到傳統(tǒng)媒介或者傳統(tǒng)的媒介使用方式所達(dá)不到的效果。因?yàn)閯?chuàng)造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新聞價(jià)值和特殊的關(guān)注度，其傳播效果往往事半功倍，這正是所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)所期望的。下面是一些國(guó)外企業(yè)（公司）近期的創(chuàng)造性媒介執(zhí)行案例。 aliqq福爾杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！” 這是紐約薩奇（Saatchi & Saatchi New York）為福爾杰咖啡（Folgers coffe

2、e）做的“路面”廣告：在人行道上，熱氣管道維修入口的井蓋正在通過(guò)上面的小孔往外冒著熱氣。但現(xiàn)在情況變了，你再?gòu)募~約市的街道上走過(guò)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些井蓋竟變成了一杯冒著熱氣的福爾杰咖啡。仔細(xì)看，才發(fā)現(xiàn)這只是因?yàn)樵谠瓉?lái)的井蓋上覆了一層乙烯基，上面印著逼真的一杯咖啡的圖案，正好借助出氣孔，“熱氣騰騰”的咖啡就出現(xiàn)了?？Х缺?chē)?，是一句個(gè)性招呼語(yǔ)：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey, City That Never Sleeps. Wake up?。?aliqq  （實(shí)際的傳播效果）   （創(chuàng)新前后的信息發(fā)布環(huán)境和效果） aliqq 史威士的啤酒噴泉 英國(guó)一家名為Duval Guil

3、laume Antwerp的代理商為吉百利史威士（Cadbury Schweppes）公司Schweppes啤酒創(chuàng)造的啤酒噴泉，已經(jīng)在歐洲多個(gè)國(guó)家出現(xiàn)。雖然噴泉是從史威士啤酒瓶中出來(lái)，但誰(shuí)都知道誰(shuí)還是水，噴泉還是噴泉，只是外面多了一個(gè)廣告的載體。 aliqq   貝斯特博士牙刷(Dr.Best)車(chē)身廣告 搖擺式牙刷是貝斯特傅士牙刷的知名賣(mài)點(diǎn)，它的好處是可以很好地保護(hù)齒齦免受傷害。這則車(chē)身廣告正好借助汽車(chē)構(gòu)造上的特點(diǎn)，把牙刷的“擺頭”功能展現(xiàn)得淋漓盡致、恰大好處。   男人幫（FHM）拿汽車(chē)開(kāi)耍 aliqq這一杰作給人第一感覺(jué)是錯(cuò)覺(jué)，第二感覺(jué)是費(fèi)解，第三感覺(jué)是絕！創(chuàng)意絕妙之外

4、，不難看出設(shè)計(jì)者對(duì)男人幫這本雜志的品牌個(gè)性的精準(zhǔn)理解和大膽詮釋?zhuān)?aliqq   aliqq 人工瀑布后面更精彩 這是新加坡JWT為Organics FrequentWash Shampoo創(chuàng)作的海報(bào)，發(fā)布在繁華商業(yè)街道和購(gòu)物商場(chǎng)的林蔭小道上。 aliqq  杜雷斯到人行道上“推銷(xiāo)”避孕套 這是比利時(shí)麥肯（McCann Erickso）為杜雷斯（Durex）做的安全套廣告：Ribs篇和Knobs篇，主要是給杜雷斯推廣Ribs和Knobs這兩款產(chǎn)品。通過(guò)就地取材的創(chuàng)意，寥寥數(shù)筆，一切盡在“不言”中（沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的文字說(shuō)明，但產(chǎn)品功能分明）。這一系列的創(chuàng)意作品已在比利時(shí)的很多城市街

5、道發(fā)布。   aliqq碧浪在運(yùn)動(dòng)中讓你體驗(yàn)“去污”能力 這是阿根廷薩奇（Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi）為碧浪（Ariel）創(chuàng)作的戶(hù)外環(huán)境媒體廣告。當(dāng)你駕車(chē)走過(guò)來(lái)時(shí)，巨型“襯衣”上面的污點(diǎn)非常明顯，但隨著不斷走近，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那個(gè)污點(diǎn)逐漸移走了，當(dāng)?shù)礁皶r(shí)，污點(diǎn)則完全消失。原來(lái)，在“襯衣”的前方設(shè)置了一棵“樹(shù)”，遠(yuǎn)看樹(shù)冠則恰似一團(tuán)污點(diǎn)。另一則廣告與此類(lèi)似，只是借助劃拉門(mén)實(shí)現(xiàn)“去污”。 aliqq  航空公司和電臺(tái)跑到田野里“秀”自己 可能有人曾經(jīng)想象著利用空中俯瞰的機(jī)會(huì)，在大地上做出巨型廣告，只是，真正實(shí)施這一計(jì)劃而且做出具有創(chuàng)意作

6、品的卻極為少見(jiàn)。但瑞士航空公司和德國(guó)的FFH Hit Radio廣播公司卻成了大膽的嘗試者，揮毫在大地上寫(xiě)下了他們的名字，成為為“空中受眾”做廣告的先鋒。當(dāng)然，這樣做廣告不排除故意制造事端引發(fā)媒體關(guān)注的目的。   Bic剃須刀廣告美國(guó)著名剃須刀生產(chǎn)商比克公司(Bic)的戶(hù)外創(chuàng)新廣告，創(chuàng)意思路與“田野廣告”有類(lèi)似之處。這種與自然混為一體的廣告形式給人全新的視覺(jué)享受。   讓動(dòng)物成流動(dòng)載體 這絕對(duì)不是奇談怪論或者道聽(tīng)途說(shuō)，一家荷蘭賓館還真愿意購(gòu)置價(jià)值不菲的“夾克”給綿羊穿上，為的是給他做廣告。對(duì)此，網(wǎng)上評(píng)論者眾多，但絕大多數(shù)持懷疑態(tài)度，認(rèn)為這是花錢(qián)賺吆喝，因?yàn)槿藗兒茈y看到這些廣

7、告信息，除非你從空中去關(guān)注它。但不管怎么說(shuō)，這種探索新媒介的精神還是值得肯定的。 就在2005年，歐洲一家媒介創(chuàng)新公司Dogvertise在給索愛(ài)T300手機(jī)做推廣時(shí)，曾經(jīng)動(dòng)用600只狗在歐洲多個(gè)國(guó)家游走。在限定的時(shí)間內(nèi)，穿著廣告服裝的“主人們”牽著穿廣告馬甲的小狗“招搖過(guò)市”，轟動(dòng)一時(shí)。   aliqq印度一健身中心如此幫人戒煙 當(dāng)你因煙癮發(fā)作而無(wú)法自治時(shí)，那就來(lái)這里吧，一陣發(fā)泄之后，相信你的煙癮也會(huì)隨之消失。公益、健身，一舉兩得。   縱觀這些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的媒介創(chuàng)意和創(chuàng)新性使用，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多作品都出現(xiàn)在戶(hù)外空間里。這說(shuō)明戶(hù)外媒介是非常具有創(chuàng)意空間的媒介。以大環(huán)境作廣告信息的

8、傳播背景，充分利用空間和環(huán)境中的要素來(lái)產(chǎn)生特有的視覺(jué)效果，從而為戶(hù)外廣告的創(chuàng)新和創(chuàng)造性使用提供了無(wú)限發(fā)揮空間。在戶(hù)外廣告創(chuàng)意中，或許存在著一些規(guī)律性的東西： 單純性這是最基本的要求，即廣告表現(xiàn)內(nèi)容要單一和集中。受眾的流動(dòng)性決定了這一點(diǎn)。 aliqq關(guān)聯(lián)性 這是戶(hù)外廣告媒介創(chuàng)新的主要訣竅，就是實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)與產(chǎn)品的巧妙關(guān)聯(lián)。一個(gè)好的戶(hù)外廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與戶(hù)外媒介以及目標(biāo)客戶(hù)的關(guān)聯(lián)，充分挖掘戶(hù)外廣告媒介的潛力；它必然是熟悉產(chǎn)品本身特點(diǎn)并與媒介有機(jī)聯(lián)系、有明確的目標(biāo)客戶(hù)群、加上大膽的想象而共同發(fā)揮作用產(chǎn)生的。 震撼性讓廣告畫(huà)面具有動(dòng)感和喜劇性是吸引行人的常用技巧，也是戶(hù)外廣告的創(chuàng)意方向之一。大多時(shí)候，就是讓廣告畫(huà)面具有震撼性和視覺(jué)沖擊。在這些案例中，常見(jiàn)的技巧就