山東專升本市場營銷專業(yè)2011真題

1、2011 年山東專升本考試 -市場營銷專業(yè)綜合一經(jīng)濟(jì)法：選擇（一）單項(xiàng)選擇題（每題1分，共 10 分）1 、一個有限責(zé)任公司的注冊公司的注冊資本額為（A. 3萬 B. 10萬C. 50萬 D. 500萬元 2、個人獨(dú)資企業(yè)的投資人明確以家庭共有財產(chǎn)出資的，則其家庭共有拆財產(chǎn)對企業(yè)債務(wù)）。A .承擔(dān)有限責(zé)任B .承擔(dān)無限責(zé)任C.承擔(dān)部分責(zé)任 D .不承擔(dān)責(zé)任3、法律規(guī)定有限合伙企業(yè)中普通合伙人應(yīng)當(dāng)有（A.1 人 B.2 人C. 3 人 D. 4 人4、依照我國產(chǎn)品質(zhì)量法下列產(chǎn)品中無需有警示標(biāo)志或中文警示說明的事（A .有副作用的藥品B .書籍 C.易燃易爆物 D .濃縮性藥物5、據(jù)公司法下列說法

2、正確的（A .股東人數(shù)較少者或規(guī)模較小的有限責(zé)任公司不設(shè)監(jiān)理人事B. 人有限責(zé)任公司不設(shè)股東大會C .對于有獨(dú)資公司的董事長有基本的公司選舉產(chǎn)生D .股份有限公司的董事會成員必須有公司職工代表6、某企業(yè)在正式勞動合同中規(guī)定：員工在雇傭工作期間的傷殘.重病,死亡，企業(yè)概不負(fù)責(zé)，如員工自己在該公司合同上簽字，該合同條款（A .無效B .對雙方有效C.不一定有效D .只對一方當(dāng)事人有效7、依照商標(biāo)法的規(guī)定生產(chǎn)或銷售時必須使用注冊商標(biāo)的商品（A.新聞用紙B .感冒清片C.彩電 D .可樂飲料8、債務(wù)人欲將合同的義務(wù)部分或部分轉(zhuǎn)移給第三人則（A.應(yīng)當(dāng)通知債務(wù)人B .應(yīng)當(dāng)經(jīng)債務(wù)人同意C.不必經(jīng)債務(wù)人同意D

3、 .不必通知債務(wù)人9、廣告位經(jīng)營者指（A.自己制作發(fā)布廣告的廣告主B .委托他人制作發(fā)布的廣告主C.廣告公司D .廣告代言人或產(chǎn)品形象大使10、甲.乙.丙共研究一項(xiàng)新的印刷技術(shù)，甲公司負(fù)責(zé)提供資金，乙公司負(fù)責(zé)提供設(shè)備，丙公司具體研究開發(fā)工作，如三人未就開發(fā)成果申請專利的事宜作做出約定，則該項(xiàng)新技術(shù)申請專 利的權(quán)利應(yīng)當(dāng)屬于（A 甲 B 乙 C 丙D 甲乙丙共享二）多選題（每題 2 分，共 10分）11、有限責(zé)任公司的股東的出資方式除貨幣外還有（）A 實(shí)務(wù) B 知識產(chǎn)權(quán)C. 土地使用權(quán)D 勞務(wù)12、股份有限公司召開臨時股東大會的法定情形有（A.臨時股東大會公開提議召開B.董事會人數(shù)不足章程規(guī)定的2

4、/3時C 公司未彌補(bǔ)的方案損失達(dá)到股本總額的1/4時 D 持有公司股份1/10以上的股東請求時13、商標(biāo)不得使用的文字和圖形包括（）A 本商品的通用名稱和圖標(biāo)B .公眾知曉的外圖地名C 縣級以上的行政區(qū)域劃分的地名D同我國名稱相同或相近的地名 14、依據(jù)我國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法的規(guī)定消費(fèi)者協(xié)會不予（D .提供消費(fèi)服務(wù)A 從事商品經(jīng)營B 從事咨詢服務(wù)C.從事營銷服務(wù)15、商業(yè)秘密的體征（ ）A .秘密性B .實(shí)用性C.保密性D .價值性1、：判斷題（ 每題 1分，共 10 分）2、任何一種經(jīng)濟(jì)法律關(guān)系都是由文體實(shí)體和內(nèi)容三方構(gòu)成 （設(shè)立商業(yè)銀行的注冊資金最低為 5 億元人民幣 （）3、股份有限公司以

5、募集方式設(shè)立的，發(fā)起人已購的股份不得超過公司股份總數(shù)的35%()5、6、專利申請人就是專利發(fā)明人（7、損害社會公益的合同一概無效（8、引人深解的廣告不屬于不正當(dāng)競爭行為（9、經(jīng)營者有向消費(fèi)者出示購貨憑證或服務(wù)單據(jù)的義務(wù)（4、限制民事行為能力人訂立的合同，未經(jīng)法定代理人準(zhǔn)認(rèn)一概無效 （）個人獨(dú)資企業(yè)解散后，原投資人對個人獨(dú)資企業(yè)存續(xù)間的債務(wù)仍應(yīng)承擔(dān)償還 （）10、國有土地使用權(quán)出讓的最初年限為 10 年（三：名詞解釋 （每題 2 分，共 10 分）1.股份有限公司2 公司3 .商標(biāo)4不正當(dāng)競爭行為5 .商業(yè)廣告四：案例分析 （10 分）甲有限責(zé)任公司(以下簡稱為甲公司)于2 0 12年2月1日召

6、開董事會議，該次會議召開情況及討論決議事項(xiàng)如下:(1) 因公司董事方的9名董事中有8名出席該會議，其中董事王某因病不能出席會議，電話委托董事李某代為出席會議并行使職權(quán)。(2) 甲與乙有業(yè)務(wù)競爭關(guān)系，但甲總經(jīng)理張某于2008年下半年為乙公司從事經(jīng)營活動,損害甲的利益，故董事會作出如下決定解聘總經(jīng)理張某，將張某為乙方從事經(jīng)營活動 所得收益收歸甲所有(3) 為完善公司經(jīng)營體制，董事會通過了修改公司章程的決議，并決定從通過之日起執(zhí)行(4) 董事會議結(jié)束后，所有決議事項(xiàng)均載入公司會議的記錄并由出席董事會會議的全體董事和列席會議的監(jiān)事簽名后存檔要求；根據(jù)上訴情況和公司法的有關(guān)規(guī)定，回答下列問題(1)董事王

7、某的做法是否符合法律規(guī)定？簡述理由(2) 董事會作出解聘張某的決定是否符合法規(guī)？簡述理由(3) 董事會做出的將張某為乙從事經(jīng)營活動所得的收益收歸甲所有的決定是否符合法律規(guī)定？簡述理由(4) 董事會作出修改公司章程的決議是否符合法律規(guī)定？并解釋理由(5) 董事會的會議記錄是否存在不妥之處？簡要說明理由基礎(chǔ)會計五：選擇（10分）（一）單選1會計的基本要素有（A.憑證和帳薄B.資產(chǎn)和負(fù)債C.賬戶和報表D.會計人員和會計機(jī)構(gòu)2、會計的主要特點(diǎn)不包括（）A. 綜合性B. 系統(tǒng)性C. 連續(xù)性D. 預(yù)測性3、會計核算方法包括（A. 成本預(yù)測B. 定期分析C. 設(shè)置賬戶D. 計算盈利4、更正錯帳方法有（A.

8、補(bǔ)充更正B .畫圖更正C. 更換賬簿D. 畫表更正5、會計帳頁基本格式有（A.二欄式B.兩欄式C.數(shù)量定額式D. 欄是（二）多選6、記賬方式有（A. 單式記賬B. 復(fù)式記賬C. 國際記賬D.地方記賬7、財務(wù)報告編制的主要要求包括（A. 真實(shí)B. 正確C. 及時D. 創(chuàng)新8會計的基本職能是（）A.核算B.分析C.監(jiān)理 D.勞核9、按記賬憑證的業(yè)務(wù)內(nèi)容可分為（A.收款憑證B.對外憑證C.轉(zhuǎn)賬憑證D.付款憑證10、資產(chǎn)負(fù)債表格式有（）A. 多步式 B.單步式C.賬戶式 D.報告式六：填空 （5分）類賬戶都是貸方登記減少數(shù)2、差是凈利潤3、憑證是會計憑證按照用途和填制程序不同分類的結(jié)果4、清查與清查時

9、財產(chǎn)清查按范圍不同劃分的結(jié)果5、借貸記賬法下，財產(chǎn)的左下方為.方；右下方為方。七：名詞解釋（5分）1、資產(chǎn) 2、收付實(shí)現(xiàn)制 3、待攤費(fèi)用4、固定值產(chǎn)凈值5、財務(wù)費(fèi)用八：業(yè)務(wù)題（寫出甲企業(yè)下列經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的會計分錄） （30 分）收到紅星公司歸還的貸款 8000 元，存入銀行。使用價值 5000元的 A 材料用于管理部門消耗以存款歸還半年期銀行借款 1500000 元原欠長江公司 8300000 元貸款，經(jīng)協(xié)商轉(zhuǎn)為長江公司參與甲企業(yè)聯(lián)營的入股資金。本期應(yīng)計提折舊 35000 元，其中生產(chǎn)設(shè)備 3000 元，管理設(shè)備 5000 元結(jié)賬存期以售庫存 A 產(chǎn)品的成本 1000000元市場營銷學(xué):選擇題20

10、11年山東專升本考試-市場營銷專業(yè)綜合二（一）單項(xiàng)選擇題（每題1分）1、“以質(zhì)量為中心”反映的是（）A .生產(chǎn)觀念 B .產(chǎn)品觀念C.推銷觀念D .營銷觀念2、某食品公司在原經(jīng)營范圍內(nèi)，通過廣告使產(chǎn)品銷售增加，這種策略是（A .市場開發(fā)B .市場滲透C.產(chǎn)品開發(fā)D .一體化增長3、習(xí)慣性定價是產(chǎn)品生命周期經(jīng)常使用的定價策略。A .投入期B .成長期C.成熟期D .衰落期4、金牛產(chǎn)品是A. 銷售增長率與市場占有率都高B. 銷售占有率高而市場占有率低C. 銷售增長率低而市場占有率高D. 銷售占有率與市場占有率都低5、是市場定位最重要的依據(jù)A .企業(yè)（或產(chǎn)品）的優(yōu)勢B .競爭者的位置C .消費(fèi)者的關(guān)

11、切D .企業(yè)的目標(biāo)（二）多項(xiàng)選擇（每小題1分，全對得分）6目標(biāo)市場營銷由以下步驟組成（A .確定企業(yè)目標(biāo)B .市場細(xì)分C.目標(biāo)市場選擇D .市場定位7、下列屬于細(xì)分生產(chǎn)者市場的標(biāo)志有A .個性B .家庭生命周期C.產(chǎn)品用途D .最終用戶所處的行業(yè)8、企業(yè)定位導(dǎo)向大體上有以下幾種（A.成本導(dǎo)向B .需求導(dǎo)向C.效益導(dǎo)向D .競爭導(dǎo)向9、以下屬于折讓定價策略的有（A .取脂定價B .數(shù)量折扣C.推廣讓價交易折扣10、以下屬于企業(yè)營銷宏觀環(huán)境的是A .人口B .政治與法律C.社會公眾科技:填空題（本大題共10小題，每空0. 5分，共15 分）1、新產(chǎn)品定價的三種策略是: 2、波士頓顧問公司提出評估各

12、項(xiàng)業(yè)務(wù)的方法中，考慮的主要指標(biāo)是3、里斯和特勞特劃分的是三個營銷時代史：產(chǎn)品至上時代、4、促銷的四種主要手段是：廣告、5、服務(wù)公司營銷管理的三大任務(wù)是：6、家庭成員在購買決策中扮演的五種角色：7、按照忠誠程度可將消費(fèi)者劃分為四類子市場， 他們是8、企業(yè)增長的三類策略是：密集增長、9、波特提出的三種競爭策略是：成本領(lǐng)先、10、戰(zhàn)略性 4ps 分別是指 、 、三 名詞解釋 （本大題共 5 小題，每小題 3 分，共 15 分）1 產(chǎn)品整體概念：2產(chǎn)品生命周期： 3市場定位： 4市場營銷組合： 5配套包裹策略：四 簡答題 （ 本題共 2 小題）1 生產(chǎn)者市場的特點(diǎn) ? （ 4分）2 招聘定價策略及應(yīng)用

13、中應(yīng)注意的問題？6 分）市場調(diào)查由于預(yù)測 五：選擇題一）單項(xiàng)選擇1、當(dāng)對調(diào)查問題一無所知時，適合采用（A.描述性調(diào)查B. 探索性調(diào)查C. 因果性調(diào)查D. 入戶調(diào)查2、最重要的市場調(diào)查內(nèi)容是（A.市場環(huán)境調(diào)查B.消費(fèi)者市場調(diào)查C.生產(chǎn)者市場調(diào)查D.中間商市場調(diào)查3、市場調(diào)查人員的培訓(xùn)中涉及最多的是對（）的訓(xùn)練A.研究人員B.管理人員 C.訪問人員D.督導(dǎo)人員4、制定調(diào)查方案的最主要的依據(jù)就是這個調(diào)查的（A.內(nèi)容 B.目的C.方法D.資料5、案頭調(diào)查法收集的資料屬于（A.第一手資料B. 第二手資料C. 企業(yè)內(nèi)部資料D.企業(yè)外部資料6、在試驗(yàn)調(diào)查中可以操眾處理，且效果可以測量和比較的變量是（A.自變

14、量 B.因變量C.干擾變量D.以上均不是7、在抽樣調(diào)查時，一般的大小樣本的分界點(diǎn)是（A. 100 B. 50 C. 30 D. 208、問卷的正文一般包括（A.冋題和編碼B.標(biāo)題和問候語 C.問卷說明和問題D.感謝語和冋題9、二次移動平均法就是利用滯后偏差的演變規(guī)律建立（）求得預(yù)測值A(chǔ).線性模型B.二次曲線模型 C.指數(shù)模型D.三次曲線模型10、市場調(diào)查實(shí)踐中常用的曲型調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查，其實(shí)質(zhì)是（）方法的具體應(yīng)用。A.判斷抽樣B.配額抽樣C.任意抽樣D.系統(tǒng)抽樣11、不屬于市場調(diào)研報告的作用有A.為企業(yè)服務(wù)的重要形式B.是企業(yè)經(jīng)營決策的重要的依據(jù)C.是經(jīng)濟(jì)管理的重要情報D. 證明調(diào)查人確實(shí)履行了

15、合同二） 多項(xiàng)選擇題（每小題2 分）12、限制市場調(diào)查任務(wù)完成的條件有（A .時間B .調(diào)查技能C.調(diào)查內(nèi)容D .調(diào)查者的認(rèn)識水平13、非概率抽樣又分為（）幾種類型A .方便抽樣B .判斷抽樣 C.配額抽樣D .滾雪球抽樣E.分層抽樣六判斷題（本大題共10分）1 .市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的最主要職能是服務(wù)職能（）2 .市場調(diào)查與預(yù)測學(xué)科的建立階段是 20世紀(jì)30年代至20世紀(jì)50年代（內(nèi)“從”3. 市場調(diào)查的目的是根據(jù)市場調(diào)查策劃產(chǎn)生的 （）4. 購買化妝品時，您認(rèn)為下列因素重要程度如何？（請?jiān)谀阏J(rèn)為合適的格內(nèi)打2，格 很重要“到”最不重要）該問句為半封閉式問句（5.在實(shí)驗(yàn)調(diào)查中一個好的實(shí)驗(yàn)設(shè)

16、計可以消除所有外來因素的影響（6.網(wǎng)上調(diào)查的數(shù)據(jù)采集方便，信息傳遞迅速，調(diào)查結(jié)果客觀可靠（7.8.抽樣推斷不可避免的會產(chǎn)生抽樣誤差，其實(shí)大小可以通過科學(xué)的方法加以控制（ 時間序列分析法較適合近期和短期預(yù)測（9.在市場調(diào)查預(yù)測中最重要的而是預(yù)測方法（10.郵寄調(diào)查法費(fèi)用最低（七簡答題（本大題共3小題，每小題5分,15分)1.一般地市場調(diào)查策劃方案的內(nèi)容除前言部分外,還包括哪些內(nèi)容?2.問卷設(shè)計的原則除合理性外還包括哪些3.影響市場預(yù)測準(zhǔn)確的因素有哪些?八計算題（本大題共2小題，第1題4分，第2題6分，總共10分）1.某企業(yè)想了解商場內(nèi)廣告是否對新產(chǎn)品促銷起到作用，決定在小范圍內(nèi)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)調(diào) 查，選定A商店作為實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行廣告，B商店為對比但不進(jìn)行廣告，二者