市場營銷學(xué)-在線作業(yè)D

1、市場營銷學(xué)（第2版）-在線作業(yè)_D最終成績：100.0一單項(xiàng)選擇題1.市場營銷信息系統(tǒng)包括：內(nèi)部記錄、（）、營銷調(diào)研及信息分析等四個(gè)子系統(tǒng)。（5.0 分）人力資源市場需求營銷情報(bào)財(cái)務(wù)系統(tǒng)知識點(diǎn)：10.1營銷信息系統(tǒng)用戶解答：營銷情報(bào)2.（）的資料主要來源于二手資料或請教一些內(nèi)行、 專家，讓他們發(fā)表意見, 談自己的想法，或者參照過去類似的實(shí)例來進(jìn)行，多以定性研究為主。（5.0 分）預(yù)測性調(diào)研因果性調(diào)研描述性調(diào)研探測性調(diào)研知識點(diǎn)：10.2營銷調(diào)研及其步驟 用戶解答：探測性調(diào)研3.實(shí)施調(diào)研計(jì)劃的步驟不包括以下哪一項(xiàng)？（）（5.0分）r整理信息統(tǒng)計(jì)信息分析信息收集信息知識點(diǎn)：10.2營銷調(diào)研及其步驟

2、用戶解答：統(tǒng)計(jì)信息4.市場營銷調(diào)研按其研究的問題、目的、性質(zhì)和形式的不同，一般分為：探 測性調(diào)研、預(yù)測性調(diào)研、（）和描述性調(diào)研四種類型。（5.0 分）發(fā)現(xiàn)問題調(diào)研因果性調(diào)研分析問題調(diào)研解決問題調(diào)研知識點(diǎn)：10.2營銷調(diào)研及其步驟 用戶解答：因果性調(diào)研5.使被調(diào)查者的回答便于進(jìn)行檢查、數(shù)據(jù)處理和分析指的是問卷設(shè)計(jì)的（）。（5.0 分）順序性原則匹配性原則可接受性原則簡明性原則知識點(diǎn)：10.3營銷調(diào)研方法 用戶解答：匹配性原則6.（5.0 分）網(wǎng)上調(diào)研與傳統(tǒng)調(diào)研比較，以下說法錯(cuò)誤的是（）。調(diào)查結(jié)果的可信性較低調(diào)研費(fèi)用較低運(yùn)作速度快被訪問者的便利性較大知識點(diǎn)：10.3營銷調(diào)研方法 用戶解答：調(diào)查結(jié)果

3、的可信性較低7.（5.0 分）密集型增長戰(zhàn)略的增長方式不包括以下哪項(xiàng)？（）廣產(chǎn)品開發(fā)市場滲透渠道開發(fā)知識點(diǎn)：11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容 用戶解答：渠道開發(fā)8.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的步驟不包括（）。（5.0 分）規(guī)定企業(yè)使命和確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位制定業(yè)務(wù)投資組合市場營銷資源分配規(guī)劃增長戰(zhàn)略和制定業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略知識點(diǎn)：11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容用戶解答：市場營銷資源分配9.企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和基本出發(fā)點(diǎn)是（）。（5.0分）r發(fā)展生產(chǎn)r市場規(guī)劃11.市場細(xì)分目標(biāo)市場知識點(diǎn)：11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容 用戶解答：目標(biāo)市場10.）。市場增長率較低但相對市場占有率較高的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位稱為（5.0 分）狗類金

4、牛類問號類明星類知識點(diǎn)：11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容 用戶解答：金牛類企業(yè)通過向企業(yè)的現(xiàn)有市場提供與企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品無關(guān)的其他產(chǎn)品，來尋 求業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略是（）。（5.0 分）橫向多角化縱向多角化同心多角化綜合多角化知識點(diǎn)：11.2營銷過程 用戶解答：橫向多角化12.企業(yè)營銷活動(dòng)的微觀環(huán)境因素不包括以下哪項(xiàng)？（5.0分）r顧客r供應(yīng)商競爭者技術(shù)知識點(diǎn)：11.2營銷過程用戶解答：技術(shù)13.市場營銷管理過程中的分析市場營銷機(jī)會是指分析（）。r（5.0 分）企業(yè)機(jī)會環(huán)境機(jī)會和企業(yè)機(jī)會市場機(jī)會環(huán)境機(jī)會知識點(diǎn)：11.2營銷過程 用戶解答：環(huán)境機(jī)會和企業(yè)機(jī)會14.企業(yè)的各部門在企業(yè)整體計(jì)劃指導(dǎo)下，制定的有關(guān)

5、部門的成長和盈利計(jì)劃 指的是（）。（5.0 分）企業(yè)計(jì)劃部門計(jì)劃產(chǎn)品計(jì)劃市場計(jì)劃知識點(diǎn)：11.3營銷計(jì)劃 用戶解答：部門計(jì)劃15.總顧客價(jià)值不包括以下哪個(gè)方面？（）（5.0分）a時(shí)間價(jià)值r.服務(wù)價(jià)值人員價(jià)值產(chǎn)品價(jià)值知識點(diǎn)：12.1顧客價(jià)值與顧客滿意 用戶解答：時(shí)間價(jià)值16.一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)是少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)生產(chǎn)從高度差異化到標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)產(chǎn)品，這種行業(yè)結(jié)構(gòu)稱為（）。（5.0 分）完全競爭壟斷競爭壟斷完全獨(dú)占知識點(diǎn)：12.2競爭者分析 用戶解答：壟斷17.勞斯萊斯只涉及、制造超豪華高級轎車，只供應(yīng)那些事業(yè)有成的富有人士, 此舉屬于（）。（5.0 分）細(xì)分市場戰(zhàn)略聚焦戰(zhàn)略差異化戰(zhàn)略.總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略r知識點(diǎn)：12.3基本競爭戰(zhàn)略用戶解答：聚焦戰(zhàn)略18.()和市場補(bǔ)企業(yè)在市場的競爭地位可以分為市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、缺者。（5.0 分）市場發(fā)現(xiàn)者市場獲利者市場開發(fā)者市場追隨者知識點(diǎn)：12.3基本競爭戰(zhàn)略 用戶解答：市場追隨者19.（5.0 分）市場領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)展整個(gè)市場的方法不包括以下哪項(xiàng)？(吸引新使用降低產(chǎn)品價(jià)格擴(kuò)大使用量開發(fā)新用途知識點(diǎn)：12.3基本競爭戰(zhàn)略 用戶解答：降低產(chǎn)品價(jià)格20.（5.0 分）在現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略中，企業(yè)應(yīng)（）