賣場(chǎng)VI具體應(yīng)用管理辦法0001

1、&25JS賣場(chǎng)VI具體應(yīng)用管理辦法歸屬體系：國(guó)美電器有限公司經(jīng)營(yíng)管理手冊(cè)一銷售系統(tǒng)分冊(cè)文件編號(hào)：國(guó)美一銷一賣場(chǎng)009 撰寫(xiě)單位：國(guó)美電器銷售中心賣場(chǎng)部版 本：第一版生效日期:2004年4月機(jī)密等級(jí):機(jī)密 一般合計(jì)頁(yè)數(shù):正文頁(yè)數(shù)：5頁(yè)附件個(gè)數(shù):制度正文目錄:目 錄頁(yè)次1、目的12、范圍13、名詞解釋14、職責(zé)11.目的：為了規(guī)范賣場(chǎng)視覺(jué)形象管理，指導(dǎo)分部正確運(yùn)用VI元素，從而提高賣場(chǎng)形象，特制訂本辦法。2.范圍:2.1適用范圍：國(guó)美電器總部銷售中心賣場(chǎng)部；各分部2.2發(fā)布范圍：國(guó)美電器總部各中心、各部門；各分部 3.名詞解釋（無(wú)） 4.職責(zé)4.1銷售中心賣場(chǎng)管理部負(fù)責(zé)賣場(chǎng) VI具體實(shí)施方

2、法進(jìn)行制定和管理;4.2分部賣場(chǎng)部負(fù)責(zé)對(duì)賣場(chǎng)VI進(jìn)行貫徹;5.作業(yè)內(nèi)容:5.1服務(wù)標(biāo)志：體現(xiàn)了國(guó)美的服務(wù)理念。5.1.15.1.2適用于公司制作的各種與服務(wù)相關(guān)的展板、燈箱、宣傳欄、印刷品、 報(bào)紙廣告和運(yùn)輸工具上。只能根據(jù)應(yīng)用時(shí)底色的情況，選取四種標(biāo)準(zhǔn)形式中的一款。5.1.3標(biāo)志的尺寸根據(jù)實(shí)際情況確定，力求協(xié)調(diào)美觀。5.2標(biāo)準(zhǔn)色:5.2.1主色和輔色為公司不可變動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)色。522賣場(chǎng)內(nèi)各種欄、榜、簽、卡只能以標(biāo)準(zhǔn)色作為背景色，標(biāo)準(zhǔn)色同樣適用于報(bào)紙廣告或公司其它印刷品。5.2.3賣場(chǎng)內(nèi)各種裝飾（包括裝修用涂料）用色也只能在此中選取、搭配。5.1.15.3推薦欄主要起引導(dǎo)顧客消費(fèi)的作用。適用于外墻

3、立面、門部、正門入口處、上下樓梯口、服務(wù)與附近等公共區(qū)域的墻面。5.1.2嚴(yán)禁將其設(shè)置于位置較差，無(wú)廠家承租的空白廣告位。5.1.3尺寸視各門店情況靈活掌握。5.1.4推薦欄的商品應(yīng)在展架樣機(jī)上同時(shí)體現(xiàn)（貼推薦簽、新品簽等）5.4排行榜生效日2004年4月1日頁(yè)次：1/5附件數(shù)：無(wú)期：賣場(chǎng)VI具體應(yīng)用管理辦文件編制度名稱:國(guó)美一銷一賣場(chǎng)009號(hào):541排行榜的位置要求與推薦榜相同。542尺寸同樣根據(jù)墻面情況自定。543一般以周為統(tǒng)計(jì)日期及時(shí)更新。544面積有限的可選前5名或前8名上榜（靈活掌握）。5.4.5要盡量使包銷主推商品、高利潤(rùn)商品，廠家支持力度大的商品上榜以 引導(dǎo)消費(fèi)。5.5貼心導(dǎo)購(gòu)、

4、家電高參，優(yōu)秀員工榜含義基本相同，各地可視消費(fèi)習(xí)慣選用。5.5.1榜的位置要求同前，尺寸根據(jù)墻面自定。5.5.2只有上榜員工才有資格佩戴胸牌，必須一一對(duì)應(yīng)。5.5.3不僅要起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，也應(yīng)起到內(nèi)部鼓勵(lì)先進(jìn)，鞭策后進(jìn)的作用。5.6降價(jià)商品用簽為黃色，含特價(jià)、樣機(jī)處理和推薦商品，分別有三種形式,適用樣機(jī)正面、側(cè)面和大件商品。5.6.1正面用簽均有3種規(guī)格，應(yīng)視產(chǎn)品的大小，選擇不同的規(guī)格的簽。5.6.2只適用于降價(jià)商品，如報(bào)特價(jià)廠商品，店內(nèi)促銷商品等。5.6.4正面用簽必須貼于樣機(jī)左上角。5.6.3無(wú)價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品還要使用。565公司將此類簽取代“爆炸”。5.7主推商品為紅色簽，包括定制、包

5、銷，推薦和報(bào)廣、DM中的主推商品。5.7.1非主推商品不要用此類簽。5.7.2其它要求同降價(jià)商品簽。5.8價(jià)簽5.8.1此商品價(jià)簽為公司統(tǒng)一推薦使用的價(jià)簽。5.8.2各分部需向當(dāng)?shù)匚飪r(jià)局申報(bào)使用許可。5.8.35.8.4當(dāng)?shù)匚飪r(jià)部門監(jiān)制內(nèi)容是以章或文字形式體現(xiàn)，以地方要求為準(zhǔn)。正常零售價(jià)的商品一律用藍(lán)簽，只有促銷降價(jià)商品使用黃簽。5.9功能卡5.9.1功能卡是價(jià)簽的補(bǔ)充，要求與價(jià)簽并排擺放或連接粘貼。5.9.2功能卡原則要求廠家制作（我方提供式樣、尺寸），隨樣機(jī)一并提供的廠家可在右上角附加廠家標(biāo)識(shí)。廠家制作有難度，可適當(dāng)收費(fèi)由我公司制作，廠家須提供主要功能參數(shù)，賣 點(diǎn)等資料。5.10.1 PO

6、P分大、小兩種，其中大張陳放于入口及公共區(qū)域，小張為展架內(nèi)展示。生效日2004年4月1日頁(yè)次：2/5附件數(shù)：無(wú)期：賣場(chǎng)VI具體應(yīng)用管理辦文件編制度名稱:國(guó)美一銷一賣場(chǎng)009號(hào):5.10.2小張POP為一式兩聯(lián)式樣，靠墻展示時(shí)裁成單面使用，中島展架展示為對(duì)折后雙面展示（書(shū)寫(xiě)不同的內(nèi)容）5.10.3書(shū)寫(xiě)、展示規(guī)范詳見(jiàn)銷售中心文件。5.11 商品類導(dǎo)視5.11.1商品類導(dǎo)視一律采用紅、灰兩色，其中懸掛于主要通道為雙箭頭指示，懸掛于產(chǎn)品區(qū)域內(nèi)的為單箭頭指示。5.11.2單箭頭指示須懸掛于該品類入口附近，靠近通道一側(cè)，以便顧客識(shí)別。5.11.3采用噴繪形式的底扳要選有一定重量的材料，包邊一定要處理好。5

7、.12設(shè)施類導(dǎo)視5.12.1設(shè)施類導(dǎo)視一律采用藍(lán)、白色兩色。5.12.2單向指示要求懸掛于設(shè)施附近或設(shè)施內(nèi)要使顧客一目了然。5.13散類標(biāo)識(shí)5.13.1散類標(biāo)識(shí)均采用通行的標(biāo)識(shí)，將采取統(tǒng)一制作，向各分部配發(fā)。5.13.2要在各種安全設(shè)識(shí)附近粘貼，或在可能發(fā)生意外地點(diǎn)前面的醒目的位置粘貼。5.14樓層導(dǎo)視5.14.1只有設(shè)置于樓梯口正上方或兩側(cè)墻壁，立面選擇豎式，門楣選擇橫式。5.14.2豎式可選擇大芯板貼防火板在墻面上固定，再覆背膠噴繪。5.14.3橫式可選擇與商品導(dǎo)視相同材料加噴繪，懸掛在屋頂，離地高度約 2.2 米。5.15區(qū)域指示地貼5.15.1主要貼于主通道或迎門入口處，樓梯出口等地。

8、5.15.2注意箭頭指導(dǎo)引的方向，一定要與商品所在地相對(duì)應(yīng)。5.15.3地貼不宜粘貼過(guò)密、過(guò)多，應(yīng)本著就近指示的原則。5.15.4地貼一定要覆膜粘貼牢固，以免短期出現(xiàn)磨損、起翹。5.16色彩解釋貼:5.16.1須貼于正門入口處（包括各樓層入口處）5.16.2商品提示地貼必須貼于展區(qū)附近。5.16.3其它位置不允許貼，地貼不宜過(guò)多。5.17樓梯側(cè)貼:5.17.1樓梯側(cè)貼原則上是通過(guò)收費(fèi)方式由廠家制作。生效日2004年4月1日頁(yè)次：3/5附件數(shù)：無(wú)期：賣場(chǎng)VI具體應(yīng)用管理辦文件編制度名稱：法號(hào)：國(guó)美銷賣場(chǎng)0095.17.2在沒(méi)有廠家承做的情況下，可制作國(guó)美的形象廣告，如廠家出費(fèi)不高，可選擇國(guó)美形象

9、與廠家廣告穿插做。5.17.3廠家廣告的左上角應(yīng)體現(xiàn)國(guó)美標(biāo)識(shí)，右側(cè)的文字和色彩等由廠家指定。5.18.15.18跟標(biāo):跟標(biāo)適用于外立面，店內(nèi)墻面及柱體廣告，以體現(xiàn)國(guó)美廣告位的統(tǒng)5.18.2一風(fēng)格。可選擇上方或下方跟標(biāo)，但一個(gè)門店內(nèi)盡量保持一種跟標(biāo)形式，選擇同一種色彩。5.18.3廠家廣告面積及跟標(biāo)必須嚴(yán)格按圖式的比例。5.19.2視門的大小選擇適當(dāng)?shù)某叽?，但比例?yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)。5.19辦公類標(biāo)志5.19.1 一律使用藍(lán)、灰兩色噴繪。5.19.3粘貼后底邊距地面的高度統(tǒng)一為1.6米。5.20服務(wù)臺(tái)5.20.1服務(wù)臺(tái)僅為示意圖，各分部須按比形式制作。5.20.2服務(wù)臺(tái)的寬度須視賣場(chǎng)內(nèi)具體情況制訂。5

10、.20.3臺(tái)面高度1.0m，臺(tái)面寬度60cm臺(tái)內(nèi)寬度100cm頂部邊寬30cm。5.20.4背板形象選擇，其中門店都多的分部建議選門店位置圖，較少的分部選國(guó)美服務(wù)項(xiàng)目。5.21條形裝飾圖5.21.1適用立面較窄的立柱（4050cm，不適合做廠家廣告，且不準(zhǔn)備包柱陳列商品。5.21.2采用大芯板加防火板包柱，外覆寫(xiě)真噴繪（可更換）。5.21.3代表企業(yè)服務(wù)和經(jīng)營(yíng)理念的噴繪圖案可穿插使用。5.21.4圖案或文字應(yīng)集中在1.32m的可視區(qū)域內(nèi)。5.21.5另如有無(wú)人承租的寬柱，也可選包柱陳放宣傳資料，或四周設(shè)休閑區(qū)。5.22服務(wù)展板5.22.2可視面積的情況選擇豎式或橫式，尺寸也以適當(dāng)靈活，但比例須

11、嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)。如店內(nèi)墻面資源有限，可將兩項(xiàng)或以上的內(nèi)容壓縮在一塊展板內(nèi)。5.22.3可采用KT板+噴繪，有條件的可選雙層有機(jī)板來(lái)噴繪。生效日2004年4月1日頁(yè)次：4/5附件數(shù)：無(wú)期：賣場(chǎng)VI具體應(yīng)用管理辦文件編制度名稱:國(guó)美一銷一賣場(chǎng)009號(hào):5.22.4服務(wù)展板必須陳放于公共區(qū)域。5.23門頭制作規(guī)定:門頭制作須嚴(yán)格按公司標(biāo)準(zhǔn)門頭制作。具體要求:5.23.1門頭必須位于大門的正上方，要保證足夠的面積、突出和醒目。5.23.2門頭大?。?.5A*(8A+16A) A代表一個(gè)長(zhǎng)度單位，在實(shí)際應(yīng)用中可根據(jù)比例靈活應(yīng)用5.23.3國(guó)美LOGOS據(jù)原比例按實(shí)際大小執(zhí)行，其分色值根據(jù)企業(yè)VI手冊(cè)執(zhí)行。5.23.4“國(guó)美電器”字體為標(biāo)準(zhǔn)黑體，其大小按實(shí)際尺寸執(zhí)行。5.23.5右側(cè)背板藍(lán)色分色值：C: 100； M 97； 丫： 20； K: 05.23.6公司網(wǎng)址“”字體為標(biāo)準(zhǔn)黑體，大寫(xiě)英文字其大小按實(shí)際尺寸執(zhí)行。5.23.7各分部制作門頭及劃分廣告位均須提供以實(shí)景建筑拍攝加工后的效果圖，報(bào)經(jīng)總部賣場(chǎng)部審定設(shè)計(jì)方案。5.23.8在劃分廣告位時(shí)應(yīng)注意將通欄式廣告位等比切割后，分別出租，以免造成廠家廣告位過(guò)于突出，影響公司外立面形象的問(wèn)題。5.23.9門店外立面櫥窗裝飾，如賣場(chǎng)入口正門較寬，一層櫥窗可直接用于廠家的商品展示或廣告位出租；反之，不