中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)析

1、本文擬從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)研究產(chǎn)業(yè)或者市場(chǎng)，首當(dāng)其沖的是要清晰界定研究對(duì)象的內(nèi)涵和外延。 業(yè)鏈入手分析其總體特征和變動(dòng)趨勢(shì)。1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈層次明顯層次型產(chǎn)業(yè)鏈概覽 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)上是以移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)的融合為技術(shù)基礎(chǔ)，旨在滿足人們?cè)谌魏螘r(shí)候、任何地點(diǎn)、以任何方式獲取并處理信息需求的一種新興業(yè)態(tài)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)涵廣泛，基本上可分為移動(dòng)終端、移動(dòng)軟件與業(yè)務(wù)應(yīng)用三個(gè)層級(jí)（見(jiàn)圖1）。圖1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成''tI-尸色F.I _叮A.1/h «i- JH -Bi- W j i嚴(yán)SJI 141>1屮瞥*4* W- 4LU- UI WP M * 斗M y,、I4!

2、縈逐:落璨：打默件JB1a:| J: Irar終端層資料來(lái)源：賽迪顧問(wèn)2012.03移動(dòng)終端層 移動(dòng)終端層主要由部件和整機(jī)兩大部分構(gòu)成（見(jiàn)圖2）。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端多樣化成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)，各廠商紛紛推岀新型移動(dòng)終端。圖2移動(dòng)終端層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成1 = 1 fjisfan I i I資料來(lái)源：賽迪顧問(wèn)2012.03在終端多樣化的同時(shí)， 移動(dòng)終端的功能也日益增強(qiáng)。強(qiáng)大的硬件能力使得移動(dòng)終端不再是簡(jiǎn)單的溝通工具，而是便攜的隨時(shí)在線的一體化個(gè)人信息處理終端。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件層移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件層主要包括：智能終端操作系統(tǒng)、移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)、移動(dòng)安全軟件、移動(dòng)中間件（見(jiàn)圖3）。圖3移動(dòng)軟件層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)

3、成移動(dòng)軟件層平臺(tái)軼件WUSI I 4-14<1= I II I SWK數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)2012.03隨著終端功能的日趨強(qiáng)大，和硬件交互的操作系統(tǒng)是重中之重。而各廠家定制化的Ul（用戶界面）成了中間件的重要組成。隨著個(gè)人隱私保護(hù)和數(shù)據(jù)安全需求的發(fā)展，未來(lái)信息安全將更加 重要。而隨著移動(dòng)辦公的需求，移動(dòng)數(shù)據(jù)庫(kù)的未來(lái)值得期待。/工具類、應(yīng)用分發(fā)類、生活/移動(dòng)應(yīng)用層移動(dòng)應(yīng)用層按類別分可以分為語(yǔ)音增值類、效率 休閑類、位置服務(wù)類和商務(wù)財(cái)經(jīng)類共六大類業(yè)務(wù)（見(jiàn)圖4）。圖4移動(dòng)應(yīng)用層產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：賽迪顧問(wèn)2012.03從現(xiàn)階段的應(yīng)用體系可以看到，移動(dòng)IM、手機(jī)瀏覽器等應(yīng)用已經(jīng)取得了較好的發(fā)展，但

4、是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一些特色應(yīng)用，如手機(jī)閱讀、位置服務(wù)、手機(jī)電視等仍然由于產(chǎn)業(yè)鏈合作等原因尚未盡如人意。由于在許多應(yīng)用市場(chǎng)上，缺乏有效持續(xù)的盈利模式，導(dǎo)致流量的增長(zhǎng)與收入增長(zhǎng)速度嚴(yán)重不匹配，“增量不增收"現(xiàn)象比較嚴(yán)重。2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主體多元運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國(guó)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商將面臨各種困局：網(wǎng)絡(luò)壓力不斷加大，客 戶能力明顯欠缺，流量費(fèi)用成為眾矢之。為了尋求業(yè)務(wù)上的突破和發(fā)展，電信運(yùn)營(yíng)商都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為最重要的發(fā)展方向之一，中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商擁有巨大的用戶與業(yè)務(wù)信息資源，掌握著精確的用戶信息和大量業(yè)務(wù)信息。智能管道的提供者，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)者以及新型業(yè)務(wù)的提供者將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中

5、國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商的 轉(zhuǎn)型目標(biāo)。移動(dòng)終端企業(yè) 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，終端企業(yè)主要通過(guò)推廣操作系統(tǒng)、服務(wù)入口及應(yīng)用商店 做大產(chǎn)業(yè)鏈，目的是終端銷售。終端企業(yè)主要靠銷售終端盈利，或從應(yīng)用商店獲取軟件銷售分成。中國(guó)本土終端廠商在芯片、操作系統(tǒng)、元器件等產(chǎn)業(yè)鏈上游或核心環(huán)節(jié)自主研發(fā)能力較為薄弱，同時(shí)，山寨品牌的低成本競(jìng)爭(zhēng)模式阻礙產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。未來(lái)幾年，終端廠商的發(fā)展趨勢(shì)主要有三個(gè)：一是繼續(xù)搶占操作系統(tǒng)制高點(diǎn)；二是進(jìn)一步增強(qiáng)終端的功能；三是不斷加強(qiáng)與內(nèi)容和服務(wù)環(huán)節(jié)的合作，以優(yōu)質(zhì)和獨(dú)特的內(nèi)容吸引用戶。移動(dòng)應(yīng)用企業(yè) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域遷移，移動(dòng)通信互聯(lián)網(wǎng)化趨勢(shì)明顯，以基礎(chǔ)業(yè)務(wù)平臺(tái)為主題搭建應(yīng)用聚合成

6、為趨勢(shì)。業(yè)務(wù)種類融合化、泛在化成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展的主要特征。201近幾年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了高速發(fā)展，應(yīng)用創(chuàng)新非?；钴S，應(yīng)用商店呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng), 1年應(yīng)用增速居全球第一位，成全球第二大應(yīng)用市場(chǎng)。3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈變動(dòng)趨勢(shì)簡(jiǎn)述平臺(tái)化趨勢(shì)明顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其開(kāi)放性和多樣性著稱，企業(yè)要想在繁雜的市場(chǎng)上真正地占 據(jù)一席之地，必須以平臺(tái)化為導(dǎo)向，建立面向用戶的平臺(tái)。騰訊八大業(yè)務(wù)平臺(tái)的開(kāi)放，中國(guó)移動(dòng)MM勺平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略不僅僅是運(yùn)營(yíng)商，以互聯(lián)網(wǎng)公司為代表的內(nèi)容提供者、終端廠商，均打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈限制，開(kāi)始嘗試著直接面對(duì)客戶。打造直接面向用戶的平臺(tái)，實(shí)施“平臺(tái)” 戰(zhàn)略成為整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。云端一體化成為潮流 未來(lái)， 數(shù)字內(nèi)容服務(wù)” 的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)， 業(yè)的重點(diǎn)發(fā)展方向。 “強(qiáng)后臺(tái)” 服務(wù)的新型移動(dòng)智能終端發(fā)展方向的重要內(nèi)容。圍繞著“智能終端 +內(nèi)容分發(fā)渠道 （ 軟件應(yīng)用商店 ）+應(yīng)用軟件與 構(gòu)建集成移動(dòng)云服務(wù)的新型移動(dòng)智能終端是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn) +“薄客戶端”的“云 + 端”一體化模式成為未來(lái)集成移動(dòng)云重要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)缺失將得到彌補(bǔ) 目前操作系統(tǒng)和終端芯片環(huán)節(jié)是中國(guó)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 的薄弱環(huán)節(jié)。 要使缺失的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)得到改善， 未