濰坊微盟微信推廣方案

1、智 慧 鳶 都”策劃人：劉美真 時(shí)間： 2015.3.6四、前言平臺(tái)功能推廣目標(biāo)一）建立“智慧鳶都”微信公眾號(hào)1、微信公共平臺(tái)功能分析 2、微信主界面二）推廣策略1、掃描二維碼 2、軟文推送 3、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)三）推廣方式一、線上推廣 二、線下推廣五、工作分配及數(shù)據(jù)分析一）前期工作 二）日常工作 三）數(shù)據(jù)分析附件一、前言濰坊被確定為全省首批智慧城市試點(diǎn)市之一，為不斷的促進(jìn)濰坊信息化發(fā) 展、提高市民生活水平而不懈努力。 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速的發(fā)展， 使得我們有能 力加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在民生領(lǐng)域的普及和應(yīng)用， 把“人與公共服務(wù)”通過(guò)手機(jī)微信 全面連接起來(lái)，實(shí)現(xiàn)智慧民生，打造更有魅力的“智慧鳶都”二、平臺(tái)功能

2、智慧鳶都”微信公共平臺(tái)， 為濰坊市民提供生活便利及實(shí)惠， 拓寬商家服務(wù)范圍，打造濰坊最具影響力的服務(wù)平臺(tái)。、推廣目標(biāo) ：一個(gè)月添加 20000 用戶四、微信推廣方案一）建立“智慧鳶都”微信公眾號(hào)1、微信公共平臺(tái)功能分析微信訂閱號(hào)的主要功能有：1）24 小時(shí)內(nèi)可以群發(fā)一條信息，信息會(huì)直接出現(xiàn)在訂閱號(hào)的文件夾中。2）訂閱號(hào)群發(fā)的信息，將會(huì)被放入對(duì)方的訂閱號(hào)文件夾中，需要點(diǎn)擊兩次。3）訂閱號(hào)獲得自定義菜單， 需要交 300 元費(fèi)用，并申請(qǐng)騰訊的微信認(rèn)證。微信服務(wù)號(hào)的主要功能有：可直接獲得自定義菜單，不需要通過(guò)騰訊的微信認(rèn)證 在一個(gè)自然月內(nèi)，可以發(fā) 4 條群發(fā)信息。發(fā)的信息會(huì)有信息提示，并顯示在對(duì)方的

3、聊天列表中。服務(wù)號(hào)通過(guò)認(rèn)證后可以申請(qǐng)開(kāi)通微信支付。縱觀以上兩種功能， 我們很容易就能看出微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的區(qū)別， 由于智慧鳶都” 作為一個(gè)為市民提供服務(wù)的綜合平臺(tái)， 可考慮申請(qǐng)微信服務(wù)號(hào)， 每 周一次精準(zhǔn)、高質(zhì)量信息推送。2、微信主界面微信主界面主要分三個(gè)模塊：1）智 ? 查詢：違章查詢、快遞查詢、公共自行車、天氣查詢、濰坊影訊2）慧 ? 生活：家政服務(wù)、我是吃貨、商家優(yōu)惠、搶紅包、游戲?qū)^(qū)3）特色鳶都：特色商家（微場(chǎng)景） 、賺福利（ v 店）、聯(lián)系我們二）推廣策略1、掃描二維碼利用利益驅(qū)動(dòng)的方式，通過(guò)“掃一掃，搶紅包， 100% 中獎(jiǎng)”、微助力、合 體紅包、拆禮盒等方式，抓住人們愛(ài)貪小便宜

4、的心理，促使目標(biāo)群體添加關(guān)注， 成為我們的粉絲。 紅包金額設(shè)置為均額， 具體紅包金額可根據(jù)預(yù)算來(lái)制定。 利益 大小設(shè)計(jì)需好好拿捏一下，力度太大，可能不賺錢或虧損，力度太小，可能無(wú)動(dòng) 于衷。2、軟文推送策劃精彩的微信營(yíng)銷文案內(nèi)容， 激發(fā)分時(shí)情感上的共鳴從而產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)分享的 動(dòng)力。例如寫一些分享類、心靈雞湯類、幽默笑話類、價(jià)值類的文章，發(fā)布到各 大論壇、社交平臺(tái)，通過(guò)情感共鳴或者獨(dú)特見(jiàn)解吸引目標(biāo)群體， 最后可編輯上“智只有微信軟文慧鳶都”的微信號(hào)及二維碼。軟文內(nèi)容的確立首先要找到目標(biāo)客群想要聽(tīng)的話， 要留住目標(biāo)客群，就要做到微信內(nèi)容對(duì)胃口、有營(yíng)養(yǎng)、夠創(chuàng)意。質(zhì)量高了，才能加大轉(zhuǎn)發(fā)量、增多粉絲量。3、朋

5、友圈轉(zhuǎn)發(fā)1）互動(dòng)活動(dòng)：與朋友一起拆禮盒、拼合體紅包、微助力等，增強(qiáng)朋友間的密切關(guān)系，獲得活動(dòng)禮物，進(jìn)而關(guān)注”智慧鳶都“公眾號(hào)。2）參與方式：只要介紹 5 位新朋友關(guān)注“智慧鳶都”微信，并把新關(guān)注朋友的微信號(hào)通過(guò)后臺(tái)留言告訴我們即可獲取獎(jiǎng)品一份。三）推廣方式關(guān)于“智慧鳶都”微信推廣，主要采用線上和線下兩種方式吸引粉絲：1、線上推廣1）利用新浪微博、騰訊微博、百度論壇、濰坊論壇、豆瓣、QQ 號(hào)、QQ群、QQ空間、QQ簽名等一切可以利用到的地方都貼上二維碼、留下微信號(hào)，進(jìn)行宣傳，防止粉絲使用手機(jī)查看此社交平臺(tái)時(shí)無(wú)法直接掃描二維碼。 同時(shí)， 在論壇里可以將二維碼做成簽名圖片，這樣子幾乎每一次評(píng)論都是一

6、次宣傳推 廣，且不容易被刪。2）通過(guò)微信、陌陌等社交軟件，利用添加附近人、漂流瓶、搖一搖等功能進(jìn)行推廣。設(shè)置比較好的個(gè)性簽名， 然后查看附近的人， 你就可以被別人看到， 如果你的簽名吸引了別人， 就有可能獲得關(guān)注。 因?yàn)槲覀兏浇娜水吘褂邢蓿?所 以僅靠這種方法吸引關(guān)注只是前期有效， 并且你的地址信息就會(huì)保留一個(gè)小時(shí)左 右。這一個(gè)小時(shí)如果機(jī)會(huì)好可以獲得 30 人以上的關(guān)注?？梢愿浇?、漂流瓶、 搖一搖交互同時(shí)使用。3）通過(guò)搶紅包、拆禮盒、微助力、微活動(dòng)、合體紅包等方式進(jìn)行好友互動(dòng)，從而進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、朋友圈分享，擴(kuò)大在朋友圈的曝光度，增加“智慧鳶都”粉 絲數(shù)量。好友數(shù)量 *20%= 閱讀量，閱讀量

7、*10%= 關(guān)注量，例如：愛(ài)華廣告總共50名員工，若每名員工的微信通訊好友為 200人，關(guān)注量50*200*10%=10004）借助微盟用戶、周邊云用戶在其已有的微信平臺(tái)上宣傳“智慧鳶都”微信號(hào)及二維碼，成為“智慧鳶都”的商家會(huì)員，會(huì)在“智慧鳶都”中的“特色 商家”中顯示詳細(xì)信息，并不定期做軟文宣傳或搞優(yōu)惠活動(dòng)。目前微盟客戶 67個(gè)，周邊云客戶43個(gè)，按每個(gè)公眾號(hào)1000個(gè)粉絲計(jì)算，關(guān)注量-110*1000*10%*10% 11005）利用微信和微博的大號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，不過(guò)此點(diǎn)基本上是需要付費(fèi)的?；蛘咧苯淤?gòu)買微信粉絲， 24 小時(shí)即可完成，粉絲都有頭像、資料、簽名， 10000粉絲大約費(fèi)用 600

8、 元。6）利用郵件推廣，可以在相關(guān)軟文郵件中嵌入微信二維碼。通過(guò)軟文的廣告投放引入目標(biāo)粉絲，整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路，獲取郵箱地址， 將二維碼和公眾號(hào)附加于軟文中，發(fā)布在所能接觸到目標(biāo)粉絲群體的郵箱中。7）事件炒作，如果能炒作出 *門， *體或者*姐之類的事件，其傳播性則不可估量。2、線下推廣1 ）利用戶外的廣告或者海報(bào)上宣傳，凡是宣傳相關(guān)智慧鳶都的廣告上都可印上微信二維碼。2）利用微盟 WIFI 設(shè)備，給用戶提供全方位的 WIFI 無(wú)線上網(wǎng)的過(guò)程中可獲取用戶的相關(guān)信息，同時(shí)可以添加粉絲。將微盟 WIFI 收集的用戶信息進(jìn)行統(tǒng) 計(jì)，作為目標(biāo)人群，多渠道發(fā)送添加“智慧濰坊”信息提示。3）

9、通過(guò)“微拍”產(chǎn)品將輕松的打印時(shí)尚美照、給微信添加粉絲，讓用戶在體驗(yàn)中感受到“智慧鳶都”的魅力，并可能轉(zhuǎn)化為忠誠(chéng)粉絲。可以將“微拍”打印設(shè)備，安置在人流量比較大的商場(chǎng)，例如萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、百貨大樓、銀座商場(chǎng)、 振華商廈等。4）收集現(xiàn)有客戶和潛在客戶的手機(jī)號(hào)碼，利用短信進(jìn)行推廣。五、工作分配及數(shù)據(jù)分析一）前期工作1、創(chuàng)建微信公眾號(hào)2、軟文推送方案3、戶外廣告制作及微拍、微盟 WIFI 設(shè)備等相關(guān)準(zhǔn)備4、聯(lián)系微盟、周邊云商家二）日常工作1、每日在各大論壇、微博、 QQ 、陌陌、微信等平臺(tái)發(fā)布連接、微信號(hào)二 維碼，提高在網(wǎng)上的展現(xiàn)量。輔助短信、郵件等擴(kuò)大目標(biāo)群體范圍。2、編輯高質(zhì)量的軟文方案。3、通過(guò)微信、

10、陌陌查找附近人、搖一搖、漂流瓶添加粉絲。4、通過(guò)微盟、周邊云賬戶發(fā)軟文推廣。5、發(fā)揮本公司團(tuán)體作戰(zhàn)的優(yōu)勢(shì)，以個(gè)人微信號(hào)帶動(dòng)“智慧鳶都”公眾號(hào)的宣傳。三）數(shù)據(jù)分析每日進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 包括粉絲數(shù)量、 粉絲來(lái)源等詳細(xì)數(shù)據(jù)； 每周進(jìn)行數(shù)據(jù)分 析，分析推送時(shí)間對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)量的影響、 什么類型的文章大家喜歡、 哪個(gè)類型的標(biāo)題 最吸引人，從而選擇效果較好的推廣方式，加大推廣力度。我們可以基于這段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行總結(jié)， 包括對(duì)文章的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)情況進(jìn)行分析，哪類型文章更吸引目標(biāo)人群、粉絲的反饋、粉絲互動(dòng)的情況，還有 活動(dòng)的參與程度和效果分析等等， 把這些相關(guān)數(shù)據(jù)做個(gè)報(bào)表， 然后給每組數(shù)據(jù)寫 幾行總結(jié)，以便更有效的

11、進(jìn)行投放，增強(qiáng)粉絲的忠誠(chéng)度。附件一：微信運(yùn)營(yíng)注意事項(xiàng)(只做參考)1) 字體要盡可能大一點(diǎn)， 因?yàn)槭謾C(jī)屏讀文章字體小了眼睛會(huì)累， 推薦 18px 。2) 段落排版上，每一段盡可能短一點(diǎn)。盡量避免出現(xiàn)大段的文字，如果有拆分之。還是因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小的原因，拆成小段落后，讀起來(lái)會(huì)更舒服。如果手機(jī)整屏都是 一段文字，估計(jì)眼睛也會(huì)花很久。 文章這樣分段， 在電腦屏幕上顯示出來(lái)時(shí)，可能會(huì)顯得比較松散，這是一個(gè)很大的區(qū)別。3) 在每篇文章的最后，要附帶上版權(quán)信息。因?yàn)槲⑿诺膬?nèi)容可能會(huì)被分享 到各種地方，帶上自己的版權(quán)信息就為讀者增加了一個(gè)入口。4) 盡量寫圖文消息，而不要只推送文字消息。附帶上一張圖，體驗(yàn)會(huì)好很

12、 多。5) 圖文消息下面的摘要，只寫一句話。其實(shí)這個(gè)地方對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，幾乎都是一瞥而過(guò)，而且注意力會(huì)被上方的圖片所吸引。為了不浪費(fèi)摘要部分的空間， 應(yīng)該盡量只寫一句很簡(jiǎn)單的話，能夠一目了然。6) 每篇文章的標(biāo)題要有特點(diǎn)。盡可能能吸引到讀者來(lái)閱讀，畢竟現(xiàn)在微信 號(hào)多了，競(jìng)爭(zhēng)很激烈，再好的文章，讀者不點(diǎn)進(jìn)來(lái)看也是白搭。7) 內(nèi)容為王?？匆黄鹆勘容^高的文章時(shí)， 讀者增長(zhǎng)數(shù)、消息數(shù)都會(huì)爆發(fā)， 伴隨著的還有傳播數(shù)。所以運(yùn)營(yíng)這樣的微信號(hào)，一定要寫出足夠好的內(nèi)容。8) 周末是低谷期，重要文章不要選周末發(fā)。從周五晚，到周六、周日的讀者 反饋都很少，新增讀者也少，利用周末的時(shí)間集中回答讀者的問(wèn)題。9) 把握好推送的高峰時(shí)間。高峰期：上午 9 點(diǎn)到 10 點(diǎn)，中午 13 點(diǎn)，下午17 點(diǎn)，晚上 21 點(diǎn)