服裝店開(kāi)店策略

1、服裝店開(kāi)店策略:無(wú)論店面規(guī)模的大小它都是一個(gè)創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目。為了對(duì)您的投資負(fù)責(zé)，并在開(kāi)業(yè)后能順利動(dòng)作， 產(chǎn)生理想的經(jīng)濟(jì)效益，盡快收回投資，為不斷滾動(dòng)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，開(kāi)店前必須精心策劃做準(zhǔn)備， 如學(xué)會(huì)市場(chǎng)調(diào)查、可行性分析及籌資技巧等。一、 學(xué)會(huì)做市場(chǎng)調(diào)查> > >（一） 市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容> > >1、政治環(huán)境調(diào)查 惠州地區(qū)的政治環(huán)境調(diào)查與分析，包括政策、方針、方向、法規(guī)與法令。如廣告法、工商法、商標(biāo)法、環(huán)境保護(hù)法、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法、反暴利法、稅收條例、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法及有關(guān)各種企業(yè)性質(zhì)的優(yōu)惠政策。對(duì)于開(kāi)服裝店的店主來(lái)說(shuō)尤其要了解清楚個(gè)體企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)與合伙經(jīng)

2、營(yíng)的有關(guān)政策。> > >2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查，包括消費(fèi)者平均工資收入、服裝消費(fèi)所占的比例、城鄉(xiāng)居民存款多少、消費(fèi)水平與消費(fèi)結(jié)構(gòu)、各類(lèi)服裝的物價(jià)狀況、各類(lèi)服裝原材料的物價(jià)狀況、貨幣穩(wěn)定情況等。價(jià)格調(diào)查還包括消費(fèi)者對(duì)服裝價(jià)格高低的態(tài)度，各類(lèi)服裝的最佳價(jià)位，影響服裝價(jià)格變化的各種因素，新產(chǎn)品與替代產(chǎn)品的價(jià)格狀況，各種不同定價(jià)方法對(duì)服裝產(chǎn)品銷(xiāo)售量的影響，各類(lèi)服裝的零售價(jià)、批發(fā)價(jià)、賒銷(xiāo)價(jià)及優(yōu)惠價(jià)、季節(jié)價(jià)和節(jié)日性折扣以及消費(fèi)者對(duì)各種服 裝的淘汰率等。據(jù)本人調(diào)查惠州的服裝大致分為三個(gè)層次，低檔的如龍豐市場(chǎng)的成衣，中檔的如步行街的一些休閑服專(zhuān)賣(mài)店等 ，高檔的如麗日廣場(chǎng)，數(shù)碼街的一些

3、高檔品牌等 .> > >3、街區(qū)文化調(diào)查 惠州的文化環(huán)境的調(diào)查，包括居民區(qū)各類(lèi)消費(fèi)者對(duì)服裝流行與款式人口規(guī)模與人口結(jié)構(gòu)、家庭大小與家庭構(gòu)成、人口密度與人口流中青年婦女的就業(yè)狀況與生活條件、人們的價(jià)值觀與審美觀等。購(gòu)買(mǎi)需求調(diào)查市場(chǎng)需求調(diào)查包括各類(lèi)服裝的現(xiàn)在和潛在的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)與階層，大致 的需求量，服裝需求的變化趨勢(shì)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)水平，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望和動(dòng)機(jī)，影響消費(fèi)者購(gòu)變化的態(tài)度（創(chuàng)新、追趕、跟隨、滯后、抵制）、各消費(fèi)層次的教育程度和文化水平、職業(yè)構(gòu)成 與分布、宗教信仰與風(fēng)俗習(xí)慣、 動(dòng)、結(jié)婚率、岀生率與死亡率、> > > 4 買(mǎi)的服裝店同等規(guī)模的其他服裝店的經(jīng)營(yíng)

4、狀況（如經(jīng)營(yíng)品種、經(jīng)營(yíng)方法、服裝特點(diǎn)、價(jià)格策略、 利潤(rùn)情況及原因等），同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況（如環(huán)境裝修競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、 規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、效率競(jìng)爭(zhēng)）等。> > >5、產(chǎn)品技術(shù)調(diào)查 服裝產(chǎn)品及技術(shù)的調(diào)查包括特定消費(fèi)者對(duì)特定服裝款式的評(píng)價(jià)、意見(jiàn)和改進(jìn)要求，新上市服裝款式的新功能和新用途及流行周期，市場(chǎng)新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的上市速度及淘汰率；服裝銷(xiāo)售產(chǎn)品的包裝情況（是否美觀流行、輕便整潔和方便運(yùn)輸及吸引消費(fèi)者的程度）； 服裝的商標(biāo)品牌情況（是否易記、認(rèn)讀上口、吉祥誘人、具有情調(diào)等）；還要調(diào)查可能協(xié)作服裝 加工廠的生產(chǎn)技術(shù)能力、經(jīng)濟(jì)狀況、負(fù)債率及信譽(yù)情況、外協(xié)加工的成本、交貨期限等。&

5、gt; > >6、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查 服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況的調(diào)查就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的調(diào)查與分析，是開(kāi)店的重要的準(zhǔn)備內(nèi)容。知己知彼，百戰(zhàn)百勝”。只有對(duì)他人盡可能的了解和對(duì)自身優(yōu)勢(shì)的正確分析，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略和實(shí)施規(guī)劃，最大限度地減小盲目性，在同行競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。> > > 競(jìng)爭(zhēng)調(diào)查主要包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與技術(shù)實(shí)力，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手管理水平與營(yíng)銷(xiāo)策略，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與發(fā)展戰(zhàn)略，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的抗衡關(guān)系，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售店面的位置、交通條件與客流量、 光顧店面的回頭率， 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的速度、性能、包裝、品牌、價(jià)格、規(guī)格系列

6、、開(kāi)發(fā)周期（即多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)開(kāi)發(fā)多少款式）等。> > >（二） 市場(chǎng)調(diào)查的步驟>在惠州開(kāi)一間休閑服裝店，有幾個(gè)地方可選擇，如步行街、南壇、數(shù)碼廣場(chǎng)等。而在這些已 有一定數(shù)量品牌中生存就要對(duì)其對(duì)手進(jìn)行有計(jì)劃的調(diào)查，給自己定位。> > > 服裝開(kāi)店市場(chǎng)的全過(guò)程可以分為三個(gè)階段：> > > 1、市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段：確定調(diào)查目標(biāo)、調(diào)查項(xiàng)目和調(diào)查問(wèn)題；確定搜集資料范圍與搜集資料的方式；制定調(diào)查計(jì)劃、確定調(diào)查的時(shí)間安排。開(kāi)店前所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查主要是通過(guò)收集 與分析有關(guān)資料和信息，研究探討同行業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中存在的不足和問(wèn)題，做到人無(wú)我有，人有我新，人新我

7、廉，人廉我轉(zhuǎn)”，從而開(kāi)岀自己服裝店的特色。> > > 2、市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施階段：調(diào)查表格的設(shè)計(jì)；調(diào)查人員的培訓(xùn)；具體實(shí)施的調(diào)查。做好了市場(chǎng)調(diào)查的充分準(zhǔn)備，就可以開(kāi)始實(shí)施調(diào)查。> > >3 、市場(chǎng)調(diào)查的整理階段：調(diào)查實(shí)施過(guò)程完成后，調(diào)查者要把收集到的雜亂零散的資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類(lèi)分析，以此為基礎(chǔ)，統(tǒng)計(jì)歸納岀調(diào)查結(jié)論。通過(guò)調(diào)查再確定服裝開(kāi)店的規(guī)模、 選址、經(jīng)營(yíng)范圍、服務(wù)對(duì)象、投入資金及店內(nèi)外裝修風(fēng)格等。開(kāi)店前的可行性研究開(kāi)辦任何一個(gè)企業(yè)，都要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查和可行性研究。選擇一項(xiàng)事業(yè)或項(xiàng)目，并對(duì)它進(jìn) 行有效地可行性研究，是任何一個(gè)企業(yè)家一種必備的知識(shí)和素質(zhì)。如果沒(méi)有開(kāi)店的

8、可投資金，也無(wú)親朋好友可借， 又不具備銀行貸款的條件，這時(shí)可以去應(yīng)聘其他服裝店的經(jīng)理，也有可能占有技術(shù)股份，與擁有資金者一樣開(kāi)辟自己的基業(yè)。在這種情況下，需要具備的基本能力，就是要學(xué)會(huì)對(duì)項(xiàng)目全面正確地進(jìn)行可行性研究。例如，一些服裝廠的下崗職工或老師傅，一些服裝專(zhuān)業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生，他們具有良好的技術(shù)條件，只是因?yàn)椴粫?huì)立門(mén)面”，不會(huì)市場(chǎng)調(diào)查，不會(huì)可行性研究，最終難以創(chuàng)業(yè)成功。> > >（一） 可行性研究的主要內(nèi)容> > > 1、市場(chǎng)研究 包括服裝面料市場(chǎng)的研究；同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的研究；協(xié)作企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的研究；人才市場(chǎng)的研究；商業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)的研究；生活方式與潛在需求的

9、研究；文化與流行趨勢(shì)的研究；開(kāi)店所需各種費(fèi)用的研究等。 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求的方向和競(jìng)爭(zhēng)情況以及價(jià) 格與銷(xiāo)售策略等，再分析自身的現(xiàn)在條件，決定所開(kāi)服裝店的經(jīng)營(yíng)方向。> > >2 、服裝開(kāi)店的規(guī)模研究規(guī)模的含義就是，開(kāi)大還是開(kāi)小，開(kāi)多大最為合適。對(duì)于某種經(jīng)營(yíng)方式來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需要開(kāi)多在就開(kāi)多大，并不是有多少錢(qián)就開(kāi)多大，或想多大就多大。反過(guò)來(lái)講，投資規(guī)模要與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、技術(shù)條件、市場(chǎng)需求等因素相協(xié)調(diào)。在決定開(kāi)店規(guī)模時(shí)，可通過(guò) 多個(gè)方案的比較分析后再?zèng)Q定。> > >3 、技術(shù)方向的選擇 包括環(huán)境裝修成什么樣的品味格調(diào)；服務(wù)于哪一類(lèi)消費(fèi)者；經(jīng)營(yíng) 何種款式的品種；如何

10、體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)特色等。通過(guò)各種方案的評(píng)估，選擇最適宜的技術(shù)。> > >4 、服裝開(kāi)店的店址選擇店址選擇同樣需要多種方案的比較，同樣要考慮可行性。例如，投資者看好了一處有利位置，而現(xiàn)在占有這個(gè)位置的店主卻不肯岀讓?zhuān)蛘叻孔獬瑢缌俗约旱某惺苣芰?。這時(shí)，即使是好位置，也是不可行的方案。> > >5、項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 包括投資概算，投資回收期，動(dòng)態(tài)收益率，收益成本比率，盈虧平衡點(diǎn)（即保本點(diǎn)）和不確定性分析等。通過(guò)各個(gè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的定量分析后做岀正確的經(jīng)濟(jì)效益評(píng) 價(jià)。經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)就是算賬，做到心中有數(shù)”。不懂經(jīng)濟(jì)的人注定是要失敗的。> > >> > &g

11、t;（二） 可行性研究的四個(gè)階段> > > 可行性研究通?？煞譃樗膫€(gè)階段：投資機(jī)會(huì)的研究階段；初步可行性研究階段；詳細(xì)可 行性研究階段和評(píng)價(jià)報(bào)告的形成階段。四個(gè)階段環(huán)環(huán)相扣、層層深入、循序漸進(jìn)地按步驟進(jìn)行。> > >1、投資機(jī)會(huì)的研究 尋找機(jī)會(huì)、把握機(jī)會(huì)和創(chuàng)造機(jī)會(huì)是企業(yè)家創(chuàng)業(yè)的基本能力之一。廣義上講，機(jī)會(huì)人人均等。具體地說(shuō)，機(jī)會(huì)只與有眼光的人結(jié)緣，機(jī)會(huì)是成功的必備因素，它需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者具有準(zhǔn)備狀態(tài)的頭腦，也和創(chuàng)業(yè)的知識(shí)與能力有關(guān)，有時(shí)對(duì)此人是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，對(duì)他人卻難以成為機(jī)會(huì)。> > >2、初步可行性研究 在投資機(jī)會(huì)研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究機(jī)

12、會(huì)的可行性，決定各種投資機(jī)會(huì)是否有必要作更加詳細(xì)的可行性研究。> > > 3、詳細(xì)可行性研究 對(duì)初步可行性研究所確定的有投資價(jià)值的方案進(jìn)一步詳細(xì)的研究，資金問(wèn)題，廣告問(wèn)題等），詳細(xì)地進(jìn)行多種方案的比較與研究。評(píng)價(jià)報(bào)告的形成 有些朋友可能會(huì)認(rèn)為，開(kāi)個(gè)服裝店還要寫(xiě)什么報(bào)告？事實(shí)上，即 了解這個(gè)報(bào)告的內(nèi)容與格式，也是在有好處的，它可以最大限度地降低投資的盲目在市場(chǎng)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等方面進(jìn)行具體論證，進(jìn)一步分析項(xiàng)目過(guò)程的關(guān)鍵要素（如聘用什么樣的經(jīng) 理或設(shè)計(jì)師，> > > 4、使不寫(xiě)報(bào)告， 性。> > >三、服裝開(kāi)店的資金籌集> > >

13、（一）如何明確籌集資金的數(shù)額> > > 1、開(kāi)店所需要的資金數(shù)額一定要通過(guò)仔細(xì)論證、認(rèn)真推敲。數(shù)額與開(kāi)店的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)品種、經(jīng)營(yíng)方式（是代銷(xiāo)，還是經(jīng)銷(xiāo)或是其他）及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況等因素有關(guān)。> > > 2、估計(jì)投資數(shù)額要有充分的保險(xiǎn)系數(shù)。目標(biāo)額不可超岀規(guī)模要求過(guò)高，但低估投資數(shù)額，開(kāi)業(yè)后會(huì)造成很大的被動(dòng)局面。因?yàn)?，店面開(kāi)業(yè)后，除了事先可計(jì)算的合理支岀，總避免不 了一些隨機(jī)性的臨時(shí)支岀，有時(shí)會(huì)直接影響到經(jīng)濟(jì)效益。> > > 3、開(kāi)店辦廠的投資目標(biāo)額確定之后，接下來(lái)需要充分考慮籌措資金的能力和可能挖掘的資金籌集渠道?；I集資金要有計(jì)劃地進(jìn)行，只有資金

14、儲(chǔ)備雄厚， 成功的把握性才能更大， 事業(yè)> > >盡快開(kāi)業(yè)，使資金進(jìn)展才能更加順利。雖然籌措資金需要時(shí)間和過(guò)程，但要盡量縮短籌資過(guò)程， 盡快轉(zhuǎn)化成利潤(rùn)，或歸還貸款，或股東分紅，以吸引更多的投資。> > >（三）籌集資金的方法>>> 1 、個(gè)人積蓄的投資 對(duì)于開(kāi)辦小型服裝店來(lái)說(shuō)，首先考慮投入的資金就是自己的積蓄。 由于這筆積蓄來(lái)之不易，有可能是經(jīng)過(guò)多年的艱苦勞動(dòng)所得，所以抒自己的錢(qián)拿岀來(lái)開(kāi)辦服裝店需要一定的冒險(xiǎn)精神。如果是獨(dú)資經(jīng)營(yíng)，則全部風(fēng)險(xiǎn)要由獨(dú)家承擔(dān)。然而，這對(duì)立志要做成功企 業(yè)家的朋友來(lái)說(shuō)，沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，就等于沒(méi)有成功。獨(dú)資經(jīng)營(yíng)就是店鋪

15、歸個(gè)人所有，店主完全可以按照自己的經(jīng)營(yíng)思路以運(yùn)作業(yè)務(wù)，既不必考慮其他合伙人的看法與想法也不用為其他投資者的確的分紅利益負(fù)責(zé)。因此，獨(dú)資開(kāi)辦服裝店，工作效率較高，便于充分發(fā)揮店主的聰明才智。> > > 獨(dú)資開(kāi)店往往沒(méi)有充足的資金為周轉(zhuǎn)，但通常情況下，不必一次性把自己的積蓄全部投入，循序漸進(jìn)，邊干邊追加投資， 以免有失，造成更大的挫折。 例如某青年把父母給他的20000元?jiǎng)?chuàng)業(yè)費(fèi)一分為三：一份用作維持日常生活；一份用作學(xué)習(xí)投資，到專(zhuān)業(yè)服裝學(xué)校學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì) 與裁剪技術(shù)；另一份用作開(kāi)店投資。一年之后，他成功的開(kāi)岀了一家時(shí)裝裁剪店。年張結(jié)算時(shí)， 獲得利潤(rùn)過(guò)萬(wàn)元之多。兩年之后，他在次繁華地

16、帶的十字路口，又開(kāi)岀了更大的時(shí)裝裁剪店，并帶徒辦廠，生意非常興隆。>>>2 、借款投資開(kāi)店 如果看準(zhǔn)的項(xiàng)目，而自己的資金又不夠時(shí)，人們自然會(huì)想起向家人父 母、兄弟姐妹或親朋好友借款。這時(shí)就需要借款人把自己的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃、風(fēng)險(xiǎn)情況與利潤(rùn)情況盡可能詳細(xì)地向他們介紹，讓他們認(rèn)為你的經(jīng)營(yíng)路子正確，具有創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力和加息還款能力。這關(guān)鍵是，要用自己的經(jīng)營(yíng)思想和良好的可行性計(jì)劃打動(dòng)他們，以獲得信任。向私人借款即使關(guān)系再好，也必須簽訂協(xié)議。好朋友，明算賬”，關(guān)系才能做得長(zhǎng)久，也可避免日后發(fā)生糾紛。> > > 3、向銀行或信用社貸款如果你沒(méi)有足夠的資金，親朋好友也無(wú)力資助

17、，可以向銀行或信用社申請(qǐng)貸款。 貸款是銀行或信用社的業(yè)務(wù)之一。銀行作為經(jīng)營(yíng)貨幣資金的企業(yè)，要靠獲取利息來(lái)盈利，決不愿意因貸款失誤而遭受損失。所以申請(qǐng)貸款的人， 必須向銀行提供書(shū)面折企業(yè)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，并口頭講解給有關(guān)貸款負(fù)責(zé)人。銀行貸款通常比較復(fù)雜，但只要貸款人信譽(yù)良好、態(tài)度誠(chéng)懇、鍥而不舍就會(huì)獲得成功。> > >四、開(kāi)店選址> > > 常言道： 金鳳凰不落無(wú)寶之地 ”。服裝開(kāi)店地點(diǎn)的選擇，是一項(xiàng)非常重要的準(zhǔn)備工作，它在很大程度上決定著店主經(jīng)營(yíng)的成功與失敗。成功地選擇服裝店地址，能夠取得最佳的消費(fèi)群體、較大的客流量和滯流量、良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和互補(bǔ)的左鄰右舍，起到廣告宣

18、傳作用，從面創(chuàng)造良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和豐厚的銷(xiāo)售利潤(rùn)。所以，很多店家不惜以重金租用好的鋪位。在一個(gè)城市中，區(qū)域劃分有多種方法，如商業(yè)繁華區(qū)、繁華區(qū)、次繁華區(qū)、行政區(qū)、工礦區(qū)、文化教育區(qū)、居民 小區(qū)等。服裝開(kāi)店選址一般從大到小進(jìn)行，即城市的選擇、市內(nèi)區(qū)域的選擇、街區(qū)的選擇、具體 邊道路口位置的選擇等。> > >> > >（一）如何選擇開(kāi)店地址> > > 1、城市的選擇 現(xiàn)代社會(huì)，改革開(kāi)放的步伐加快，交通通訊工具更加便利，人們的思想觀念不斷更新。好男兒志在四方”，有許多有志之士告別家鄉(xiāng)，闖蕩天下，開(kāi)創(chuàng)基業(yè)。如北京的 浙江村”服裝市場(chǎng)、鄭州市的墩睦路服

19、裝批發(fā)市場(chǎng)、武漢的漢正街服裝市場(chǎng)，都有大量的外地人在經(jīng)營(yíng)。在考慮選擇哪個(gè)城市作為自己的服裝事為的開(kāi)端時(shí)，一般要考慮以下因素： 該城市的消費(fèi)水平與消費(fèi)觀念， 人均工資收入，對(duì)外地個(gè)體開(kāi)店的政策， 文化教育素質(zhì)與對(duì)流行的態(tài)度， 是否有親朋好友的關(guān)照，以及能否適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境與氣候條件等。在惠州開(kāi)服裝店有許多有利的因素，惠州作為一個(gè)旅游城市每年都吸引了許多游客,這就增加了人流和購(gòu)買(mǎi)量；另外惠州是一個(gè)發(fā)展中的城市，政府給商家提供了許多優(yōu)惠政策，這就給投資者一個(gè)有利的投資環(huán)境.> > >2、市內(nèi)區(qū)域的選擇 在一個(gè)城市內(nèi)，不同的區(qū)域會(huì)有不同的開(kāi)店特點(diǎn)。區(qū)域選擇時(shí)要居民聚還要考考慮該地區(qū)

20、的人口密度和人口增長(zhǎng)率；該區(qū)居民的年齡構(gòu)成、職業(yè)分布與經(jīng)濟(jì)收入狀況。集、人口集中的區(qū)域是服裝開(kāi)店的首選區(qū)域，這些區(qū)域能使服裝店具有相對(duì)穩(wěn)定的收入。慮交通與客流量，該地區(qū)的治安情況和市政建設(shè)規(guī)劃（如近期是否拆遷等）25-30> > > 3、街道的選擇 在選擇開(kāi)店的街道時(shí)，要考慮街道的寬窄。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，寬度為米的街道容易開(kāi)辦商店，這樣的街道只有人行道和慢車(chē)道，容易滯留顧客。有些繁華街被規(guī)定為步行道，有些街道是大型工礦企業(yè)職工上下班的必經(jīng)之路，有些街道因有旅游景點(diǎn)而岀名，有些街道由于同行的經(jīng)營(yíng)而形成市場(chǎng)，這些都是開(kāi)辦服裝店的有利因素。據(jù)調(diào)查，惠州比較繁華的街區(qū)為步行街，南壇,數(shù)碼廣場(chǎng)

21、等，這些地方都是開(kāi)辦服裝店的首選地點(diǎn).> >>>>4、社區(qū)的選擇 社區(qū)的選擇對(duì)服裝開(kāi)店的選址有很大的影響。社區(qū)內(nèi)的生活居民群體，往往是服裝店相對(duì)穩(wěn)定的顧客，店主開(kāi)店一段時(shí)間，就會(huì)達(dá)到收入的平衡狀態(tài)。服裝店與社區(qū)的友好關(guān)系，在很多情況下，并不是直接建立在服裝購(gòu)買(mǎi)與技術(shù)服務(wù)的基礎(chǔ)上，表面上看不顯示商業(yè)利潤(rùn)色彩，但是，社區(qū)有關(guān)部門(mén)企業(yè)的需要和管理，不公是服裝店生存的需要，也是服裝店樹(shù) 立良好企業(yè)形象的機(jī)會(huì)。服裝店在社區(qū)中自下而上與發(fā)展，真誠(chéng)最為重要。作別人的好鄰居，自己就會(huì)有好鄰居，從而得到就有的報(bào)償。> > > 5 、與同行業(yè)為鄰開(kāi)辦服裝店很多人認(rèn)為

22、 同行相徑” 同行相爭(zhēng)”實(shí)際上并非完全如此。同行密集容易知，四面八方客自來(lái)”是古今中外的選址經(jīng)營(yíng)之道。隨行搭幫，店多客群更多，營(yíng)業(yè)額就會(huì)比其他地段的同類(lèi)商店更高。北京的王府井，上海的南京路，廣州的北京路，惠 州的步行街等都是商店的密集區(qū)域。> > > 根據(jù)自己的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)與經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，也可選擇具有一定差別的同行或鄰行為伍，取得經(jīng)營(yíng)上的互補(bǔ)效應(yīng)”例如，以職業(yè)女裝為主的時(shí)裝店可開(kāi)在童裝店旁邊，因?yàn)橥b大多為家庭職業(yè)女性所購(gòu)買(mǎi)。天生的母愛(ài)，會(huì)使她在購(gòu)買(mǎi)自己穿著的服裝的同時(shí)，去關(guān)心小天使”或小武士 ”的打扮；禮服店與休閑裝銷(xiāo)售店、女時(shí)裝店與金銀手飾店等共同形成市場(chǎng)都能產(chǎn)生良好的互補(bǔ)經(jīng) 營(yíng)

23、效應(yīng)。另外，與生意紅火的服裝店為鄰，對(duì)開(kāi)業(yè)前期有很大的幫助，與名牌商店為鄰，也可增 加本店顧客的層次。但要注意自身的企業(yè)實(shí)力，如果自身實(shí)力與服務(wù)較差，反而造成反向?qū)Ρ龋?使自己的服裝店黯然失色。> > >（二）給自己的店起個(gè)好名字> > > 中國(guó)人歷來(lái)非常講究起名。在中國(guó)人的心中，名正言順，言順事成”名正是金，好名是?！比嗣?、店名、商品名都具有重要意義，它決不是一個(gè)沒(méi)有實(shí)際意義的符號(hào)。它是店主與企業(yè)形象的重要組成部分。> > >具，并接受社會(huì)實(shí)踐的檢驗(yàn), 二十年，> > >> > > 1等；> &g

24、t; > 2> > > 開(kāi)店之前，先給自己未來(lái)的店起個(gè)好名字，雖然并不能決定昌隆的命運(yùn)，但它卻帶著時(shí) 代的信息，銘刻著文化觀念，反映著投資者的深情厚意和殷切期望，隱寓著店主人的理想抱負(fù)、 情趣、愛(ài)好和追求目標(biāo)，并對(duì)商店的經(jīng)營(yíng)與業(yè)務(wù)起著不可忽視的潛移默化的影響作用。店名原本只是為了區(qū)別，然而在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，它已成為人們社會(huì)交往和商業(yè)交往的工 積累企業(yè)經(jīng)營(yíng)的無(wú)形資產(chǎn)。如果一個(gè)店名在公眾的印象里存在十年、就會(huì)被認(rèn)為是可信的老字號(hào)等。店名的設(shè)計(jì)可以從以下幾個(gè)方面考慮：、根據(jù)服裝開(kāi)店的地點(diǎn)、街名、歷史傳統(tǒng)等條件來(lái)起名。如上海服裝店、溫州時(shí)裝屋 、根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念起名。理念是企業(yè)的一種觀念，就像每個(gè)人都有自己做人的原 則一樣。如廣聯(lián)服裝店，反映店主廣交朋友、擴(kuò)展生意的愿望。>>>3 、用人名作店名。店主一般喜歡用自己的名字或小名命名服裝店。如雁兒時(shí)差屋，可 可時(shí)差店等。有時(shí)根據(jù)條件用名人效應(yīng)起名，但應(yīng)注意名譽(yù)權(quán)和專(zhuān)利問(wèn)題，可以考慮與名人聯(lián)營(yíng)。如李寧服裝店等。>> > 4 、根據(jù)商店的經(jīng)營(yíng)特色起名。如咪咪童裝店，淑女時(shí)裝屋等。>> > 5 、商店起名時(shí)要注意