服飾廣告企劃完全攻略p

1、服飾廣告企劃完全攻略 編者按：品牌給人更多的是一種感覺(jué)， 拿服裝來(lái)說(shuō)， 當(dāng)你看到這件衣服時(shí)， 你只是看到了服裝的表征，即外觀的設(shè)計(jì)，這時(shí)把商標(biāo)印上去感覺(jué)馬上就 出來(lái)了。你會(huì)想到很多，它的定位、設(shè)計(jì)走向、廣告宣傳，甚至為該品牌 代言的模特會(huì)浮現(xiàn)在眼前，有了這些品牌價(jià)值，服裝的價(jià)格就會(huì)有幾十和 幾千塊的差別。一個(gè)服裝品牌從創(chuàng)立到壯大必經(jīng)的過(guò)程是企劃品牌形象的塑造 宣傳推廣，本期我們刊登了某女裝品牌的廣告企劃書(shū)，分析了 Beneton 、 Sisley、Lee 的廣告創(chuàng)意，就時(shí)裝攝影等問(wèn)題采訪了國(guó)家一級(jí)攝影師李維良。 而對(duì)美國(guó)正裝品牌、占據(jù)美國(guó)男裝市場(chǎng)最大份額的 Hart Schaffner Mar

2、x 的案例分析，則告訴我們 Hart Schaffner Marx 是如何成為業(yè)界佼佼者的。 目錄前言&廣告定位廣告策略行動(dòng)方案細(xì)節(jié) 當(dāng)今的服裝市場(chǎng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，公司新品牌的進(jìn)入就像往大海里 投入一顆石頭，怎樣才能使品牌在商海中激起層層浪花，從而達(dá)到品牌在 消費(fèi)者中的知名度，是公司在廣告策劃中希望達(dá)到的效果。市場(chǎng)分析（略） 廣告定位 市場(chǎng)定位：以廣州、成都、沈陽(yáng)三大城市為中心輻射其周邊城市和 全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以成都、沈陽(yáng)為主。商品定位：簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅的高檔次，中價(jià)位的女性時(shí)裝。廣告定位：時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)情。廣告對(duì)象定位：中等或中等以上收入知性、白領(lǐng)女性，年齡在 25 40 歲。營(yíng)銷(xiāo)

3、建議為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，在營(yíng)銷(xiāo)上必須將零售店的工作列為首 位，只有他們才是真正形成產(chǎn)品大量銷(xiāo)售的基礎(chǔ)。工作如下開(kāi)展：對(duì)店員全面、系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)； 制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性； 不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類(lèi)品牌舉行聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)； 參加 7 月 25 日 27 日的深圳服裝展，并召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)各 類(lèi)媒體和潛在經(jīng)銷(xiāo)商參加。廣告策略廣告目的：經(jīng)過(guò)今年秋冬的廣告攻勢(shì)，在廣州、成都、沈陽(yáng)三地的 消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個(gè) 市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷(xiāo)售目標(biāo)。 并且周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。廣告分期引導(dǎo)期主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接

4、受； 展示品牌獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹(shù)立品牌的形象。加強(qiáng)期深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌信賴(lài)度和好感，搶占市場(chǎng)； 由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商。補(bǔ)充期以各種 SP、促進(jìn)銷(xiāo)售、 使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展， 進(jìn) 步吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心。訴求重點(diǎn)時(shí)尚、優(yōu)雅的歐陸風(fēng)格； 環(huán)保的仿毛皮大衣； 高貴品位的低價(jià)產(chǎn)品。策略建議.報(bào)紙雜志廣告： 設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告， 以供隨時(shí)使用 （軟性文章 和硬性招商廣告）；.拍攝并制作一冊(cè)高檔次的畫(huà)冊(cè)； .設(shè)計(jì)制作一份精美的加盟手冊(cè)； . 策劃、編寫(xiě)詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、 產(chǎn)品推廣手冊(cè)， 并在實(shí)施過(guò)程中 嚴(yán)格執(zhí)行；.主辦辦好 12 個(gè)服裝展，可以花較

5、少的錢(qián)讓更多的經(jīng)銷(xiāo)商了解產(chǎn) 品和品牌；.促銷(xiāo)活動(dòng)引導(dǎo)期 幾個(gè)銷(xiāo)售終端的建立 VIP 卡的免費(fèi)贈(zèng)送開(kāi)業(yè)活動(dòng) 加強(qiáng)期：結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，實(shí)行聯(lián)合促銷(xiāo)、招商會(huì)。 補(bǔ)充期：在各種節(jié)假日實(shí)行 SP 活動(dòng)。行動(dòng)方案細(xì)節(jié)（附費(fèi)用預(yù)算） 廣告媒體策略畫(huà)冊(cè)制作策劃宗旨：高檔次的、時(shí)尚的風(fēng)格：歐洲風(fēng)情模特： 2 個(gè)外國(guó)模特（身高 172 178cm 之間的成熟專(zhuān)業(yè)女模 特）攝影師：×××設(shè)計(jì)制作：大 12K；40pages ；1500 本；350g 400g 銅版紙 深圳展會(huì)策劃展會(huì)地點(diǎn)：深圳展會(huì)時(shí)間： 7 月 25 日27 日活動(dòng)目的展示公司品牌形象 利用專(zhuān)業(yè)服裝展會(huì)這個(gè)平臺(tái)向市場(chǎng)推廣

6、產(chǎn)品和品牌 吸引全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商定位：直接對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商公關(guān)：利用全國(guó)各地經(jīng)銷(xiāo)商聚集的機(jī)會(huì)， 用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷(xiāo)商的合 作。展示主題：以高檔、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象，產(chǎn)品展示 為輔助。廣告：會(huì)刊廣告一版（ 16K）/ 在相關(guān)媒體上刊登準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋 /加盟手冊(cè) /產(chǎn)品畫(huà)冊(cè) /媒體邀請(qǐng)函 /商家 邀請(qǐng)函（由策劃部×××設(shè)計(jì)完成）會(huì)場(chǎng)人員配置： 3 4 人（負(fù)責(zé)接待，發(fā)放邀請(qǐng)函、品牌和產(chǎn)品 講解）裝修設(shè)計(jì)及施工： 找專(zhuān)業(yè)人士做圖紙?jiān)O(shè)計(jì)， 公司找工程隊(duì)施工 工作日程及人員安排：工作項(xiàng)目負(fù)責(zé)部門(mén) / 職責(zé)完成時(shí)間參展確認(rèn)、 簽訂合

7、同×××5 月 15 日落實(shí)設(shè)計(jì)公 司或人員策劃部5 月 20 日確認(rèn)設(shè)計(jì)方 案策劃和營(yíng)銷(xiāo)部7 月 10 日展廳布置策劃部7月 20 日24日營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的配合 人員的配合 產(chǎn)品的配合開(kāi)發(fā)部門(mén)的展示產(chǎn)品的挑選7 月 23 日配合財(cái)務(wù)部門(mén)的 配合資金支持7 月 20 日資金預(yù)算展廳租金： 43000 元裝修： 50000 元 會(huì)刊廣告一版： 8000 元 手提袋： 2000 個(gè)（人民幣 7000 元） 加盟手冊(cè)： 3000 份（人民幣 6500 元） 媒體邀請(qǐng)函： 50 份（人民幣 800 元） 商家邀請(qǐng)函： 500 份（人民幣 1500 元） 人員費(fèi)用： 15000 元合計(jì)： 131800 元新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會(huì)（即招商、訂貨會(huì)）策劃會(huì)議主題：××品牌進(jìn)軍女裝市場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)議地址：××酒店（四星級(jí)）與會(huì)人員： 30 50 家媒體記者（各類(lèi)服裝專(zhuān)業(yè)報(bào)刊、雜志、電 視媒體；全國(guó)性時(shí)尚、消費(fèi)報(bào)刊雜志；全國(guó)性商業(yè)報(bào)刊雜志；成都、沈陽(yáng)、 廣州三地主要報(bào)刊、雜志、電視媒體） ；20-60 個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商（關(guān)系邀請(qǐng)、展會(huì) 邀請(qǐng)、自愿參加）時(shí)間安排： 7 月 26 日下午 3:00-5:30活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷(xiāo)商招商會(huì)費(fèi)用預(yù)算場(chǎng)地租金： 8000 元/ 半天請(qǐng)