我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、我國服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）產(chǎn)業(yè)深度發(fā)展2007 年，中國服裝產(chǎn)業(yè)的縱深發(fā)展將為我國服裝產(chǎn)業(yè)格局、競(jìng)爭(zhēng) 力格局變化奠定基礎(chǔ)。1、用先進(jìn)技術(shù)緩解勞動(dòng)力緊缺的矛盾迫于勞動(dòng)力緊缺危機(jī)，借助于人民幣升值換匯的優(yōu)勢(shì)，新一輪技術(shù) 改造設(shè)備更新之風(fēng)在服裝行業(yè)悄然興起。科技貢獻(xiàn)的作用在本輪產(chǎn) 業(yè)升級(jí)中彰顯出來。成熟的中國服裝企業(yè)在技術(shù)改造中扮演的不僅 僅是買家的角色，而是通過引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備對(duì)工序和工藝進(jìn)行優(yōu)化配 置的設(shè)計(jì)者，往往是企業(yè)對(duì)設(shè)備或軟件制造商提出要求進(jìn)行定制采 購。提高勞動(dòng)生產(chǎn)率；化解勞工荒問題；解決熟練技工緊缺問題； 解決制造過程中人為因素產(chǎn)生的質(zhì)量問題；提高制造水平和管理水 平是這次技術(shù)改造的主要目

2、的。吊掛生產(chǎn)線、電腦縫制設(shè)備、電腦 控制專業(yè)工藝設(shè)備、產(chǎn)品信息條碼分揀設(shè)備、后整理設(shè)備、產(chǎn)品檢 驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備等都成為被引進(jìn)的熱門。2、內(nèi)陸省份為梯度轉(zhuǎn)移夯實(shí)基礎(chǔ)。梯度轉(zhuǎn)移絕不能一蹴而就，大規(guī)模轉(zhuǎn)移需要較長(zhǎng)的過程。轉(zhuǎn)移的速 度取決于內(nèi)陸地區(qū)是否具備承接轉(zhuǎn)移的能力和條件。除了地理位 置、交通、土地資源、人力資源、 產(chǎn)業(yè)鏈資源等因素外，政策環(huán)境、 意識(shí)觀念對(duì)轉(zhuǎn)移的成敗起到至關(guān)重要的作用。營(yíng)造良好的投資環(huán)境 成為各個(gè)內(nèi)陸省市吸引產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的一大重要手段。內(nèi)陸地區(qū)的服裝 產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛， 產(chǎn)業(yè)環(huán)境和政策環(huán)境都在優(yōu)化。 遼寧、吉林、安徽、 河南等省相繼成立協(xié)會(huì)。四川、陜西等協(xié)會(huì)組織也比較活躍。內(nèi)陸 省份的服裝產(chǎn)

3、業(yè)逐步提升，為承接梯度轉(zhuǎn)移進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。（二）國內(nèi)服裝市場(chǎng)面臨“洗牌”。近年來，隨著內(nèi)需不斷擴(kuò)大，價(jià)格指數(shù)持續(xù)上升，內(nèi)需切切實(shí)實(shí)成為了我國服裝行業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。國內(nèi)企業(yè)成熟壯大、國際名牌蜂擁而入，更多海外品牌對(duì)中國市場(chǎng)躍躍欲試，國內(nèi)中小企業(yè)在夾縫 中找尋生存之道。未來的中國服裝市場(chǎng)新一輪“洗牌”時(shí)代已經(jīng)到 來，而“洗牌”的孿生姐妹“市場(chǎng)細(xì)分”也將隨行而至。 2007 年， 中國服裝市場(chǎng)必然好戲連臺(tái)，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。1、品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代到來。伴隨著新一輪國內(nèi)市場(chǎng)重新“洗牌”而來的品牌和市場(chǎng)細(xì)分不僅 僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和 消費(fèi)群細(xì)分為特點(diǎn)的深度細(xì)分。主要體

4、現(xiàn)為品牌在市場(chǎng)中的橫向細(xì) 分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過“產(chǎn)品風(fēng)格”和“消費(fèi) 群”進(jìn)行的橫向再細(xì)分。市場(chǎng)被拉平，占據(jù)各個(gè)市場(chǎng)位置的品牌個(gè) 數(shù)將被攤薄。可以看出，新一輪細(xì)分的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)是“文化”、“創(chuàng)新”和“研發(fā)”，最終的目標(biāo)是“銷售收入”和“市場(chǎng)份額”，“差異化”之劍在這一時(shí)期格外銳利，缺乏科技投入和市場(chǎng)研發(fā)的 盲從行為，在這個(gè)市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)面前都將十分危險(xiǎn)。隨著國際品 牌加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍，細(xì)分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。目 前的運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)、時(shí)尚休閑裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)就已明顯體現(xiàn)出“洗 牌”和市場(chǎng)細(xì)分的跡象。本輪細(xì)分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供了一 次難得的機(jī)遇，也為企業(yè)的多品牌發(fā)展創(chuàng)造了條

5、件。2、加工商與經(jīng)銷商進(jìn)一步分化。近年來，耐克首創(chuàng)的“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式在中國服裝行業(yè)大行其 道，一個(gè)直接結(jié)果就是加速了“職業(yè)經(jīng)銷商”行業(yè)的誕生和成長(zhǎng)， 從而加速了加工商與經(jīng)銷商的分化?！拜p資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”模式能夠?qū)崿F(xiàn) 品牌在短期內(nèi)獲得銷售收入的高增長(zhǎng)，使品牌迅速擴(kuò)張市場(chǎng)份額， 同時(shí)降低企業(yè)的庫存和負(fù)債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到 “產(chǎn)品研發(fā)”和“市場(chǎng)推廣”環(huán)節(jié)，而對(duì)產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務(wù) 的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，達(dá)到多方共贏的目的。目前，國 內(nèi)已經(jīng)形成了強(qiáng)大的專業(yè)加工隊(duì)伍，經(jīng)銷商隊(duì)伍也在迅速發(fā)展壯大，以個(gè)體經(jīng)營(yíng)者為主的經(jīng)銷商隊(duì)伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的 “品牌營(yíng)銷公司”已經(jīng)浮出水面。 國

6、際品牌運(yùn)營(yíng)商也將陸續(xù)登陸中國，不論是品牌化運(yùn)作還是資本化 運(yùn)作，都將為中國服裝市場(chǎng)注入國際化經(jīng)營(yíng)的新鮮理念。隨著市場(chǎng)細(xì)分對(duì)海外品牌的需求增長(zhǎng)以及國內(nèi)品牌對(duì)國際加工產(chǎn) 品的需求增長(zhǎng)，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進(jìn)口商團(tuán)隊(duì)也將應(yīng)運(yùn)而生，特別 是具有雄厚財(cái)力和豐富外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)外貿(mào)公司，在國際品牌引進(jìn) 方面將成為一支主力。3、外銷型企業(yè)、海外品牌進(jìn)軍國內(nèi)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。2007 年，外銷型企業(yè)進(jìn)軍國內(nèi)市場(chǎng)的步伐將明顯加快。鑒于土地、 人力資源成本一再攀升；原料、原材料價(jià)格高居不下；人民幣升值 壓力越來越難以消化；外貿(mào)加工費(fèi)日益透明；國際競(jìng)爭(zhēng)國迅速成長(zhǎng) 等原因，常規(guī)產(chǎn)品的出口越來越無利可圖，加上對(duì)出口退稅

7、下調(diào)的 顧慮，外貿(mào)加工型企業(yè)急需尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，于是紛紛把目標(biāo) 指向國內(nèi)市場(chǎng)。隨著 GDP 快速增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需政策的實(shí)施等，目 前國內(nèi)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)增值增量的成長(zhǎng)，物價(jià)指數(shù)的上升更加有效刺 激了外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致品牌個(gè)數(shù)急劇增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新進(jìn) 的強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。 2005-2006 年，海外品牌進(jìn)駐中國服裝市場(chǎng)的 步伐加快，積累了一些成功的經(jīng)驗(yàn)和可借鑒的案例，激發(fā)了海外品 牌對(duì)中國市場(chǎng)的拓展期待。經(jīng)銷商、進(jìn)口商隊(duì)伍的發(fā)展壯大，也為 海外品牌進(jìn)軍中國創(chuàng)造了有利條件。（三）國際資源和國際市場(chǎng)同等重要。國際對(duì)于中國服裝產(chǎn)業(yè)來說，不僅

8、僅意味著出口，“資源”已經(jīng)被 提到了一個(gè)重要位置上。國際產(chǎn)業(yè)資源存在于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、 營(yíng)銷、管理、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，包括了人、財(cái)、物、無形資產(chǎn)等各 個(gè)領(lǐng)域。國際資源的合理有效利用是行業(yè)、企業(yè)的一大新增利潤(rùn)源 泉，更是中國產(chǎn)品打開國際市場(chǎng)大門一把鑰匙。國際資源的整合和 利用為中國籍服裝跨國集團(tuán)的形成創(chuàng)造出無限可能。1、“走出去戰(zhàn)略”分層次實(shí)施，內(nèi)涵充實(shí)。2005 年中美、中歐貿(mào)易摩擦將“走出去戰(zhàn)略”的實(shí)施被提上議事 日程。行業(yè)經(jīng)過兩年對(duì)“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的 企業(yè)已經(jīng)開始制定不同模式的“走出去”戰(zhàn)術(shù)部署?！白叱鋈?zhàn) 略”將為“品牌走出去”、“生產(chǎn)走出去”和“采購走出去”等不 同

9、模式生產(chǎn)走出去”主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主 要目標(biāo)國是東亞、東南亞國家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快 速反應(yīng)的歐美訂單在歐盟附近及南美等地區(qū)設(shè)廠。 “品牌走出去”是 2007 年以后的熱點(diǎn)，企業(yè)也明顯在加強(qiáng)海外市 場(chǎng)拓展攻勢(shì)。近幾年，我國已經(jīng)有一批企業(yè)實(shí)現(xiàn)在東亞、東南亞地 區(qū)、中東地區(qū)國家、澳、新、俄等國的品牌專賣銷售。 2007 年， 實(shí)現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會(huì)越來越多，市場(chǎng)區(qū)域會(huì)越來越廣， 并能期待在歐美等服裝發(fā)達(dá)市場(chǎng)打開銷路的成功案例?！安少徸叱鋈ァ笔侵袊b產(chǎn)業(yè)的新成長(zhǎng)點(diǎn)?！安少徸叱鋈ァ笔且钥鐕少徏瘓F(tuán)的形式，一只手承接國際市場(chǎng)訂單；一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，

10、成為國際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán)。這種模式能夠有效地控制國際市場(chǎng)產(chǎn)品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國際 貿(mào)易價(jià)值鏈上占據(jù)的層次，改善了我國服裝產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)格局；另一 方面，握住渠道掌控權(quán)，轉(zhuǎn)變了我國服裝產(chǎn)業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)地位。2、“調(diào)低出口退稅”影響和造成行業(yè)短期危機(jī)。盡管上一輪的出口退稅下調(diào)未涉及服裝產(chǎn)品，但仍存在下調(diào)的可 能。經(jīng)測(cè)算，通常類服裝產(chǎn)品出口退稅降低 2 個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)利潤(rùn) 降低 15 個(gè)百分點(diǎn)以上。一旦出口退稅調(diào)整勢(shì)必造成一定的動(dòng)蕩， 特別是以生產(chǎn)大路產(chǎn)品為主、議價(jià)能力較低的中小企業(yè)將面臨危 機(jī)。出口退稅下調(diào)，從長(zhǎng)期來看，能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn) 產(chǎn)業(yè)升級(jí)。短期內(nèi)，企業(yè)和行業(yè)應(yīng)未雨

11、綢繆，提前做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。3、出口快速增長(zhǎng)潛伏危機(jī)。2007 年是中歐備忘錄的終年，歐盟高度關(guān)注中國紡織品服裝對(duì)歐 乃至對(duì)全球的出口動(dòng)向。盡管受到歐盟、美國配額限制， 2006 年， 我國服裝出口金額增幅依然超過了 2003 年，創(chuàng)造了歷史新高。歐 盟業(yè)界在年初就提出要求中國 2007 年設(shè)限期滿后采取自限等手段 控制出口，美國也在緊密觀察中歐動(dòng)向。歐美業(yè)界的反傾銷呼聲從 未間斷過， 2006 年，歐美乃至印度、秘魯、南非、哥倫比亞等發(fā) 展中國家相繼對(duì)我國紡織品展開了反傾銷調(diào)查、反吸收調(diào)查。特別 是美國對(duì)我國出口的聚酯短纖提起的反傾銷案，不僅是中美紡織品 貿(mào)易歷史上最大的反傾銷案，更是美國對(duì)未來采取貿(mào)易保護(hù)措施的 一次嘗試和預(yù)演。服裝在貿(mào)易保護(hù)中屬于高危產(chǎn)品，出口快速增長(zhǎng) 勢(shì)必激化貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭。另外，技術(shù)壁壘也同樣不容忽視，歐盟相繼頒布相關(guān)法案提高了對(duì) 進(jìn)口產(chǎn)品的要求。 2006