產(chǎn)品發(fā)布會(huì)策劃方案

1、XX公司XX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)方案公司LOGO零一二年五月、目標(biāo)及策略.二、策劃文案-三媒體推廣四、會(huì)務(wù)安排五、費(fèi)用預(yù)算、八、分工執(zhí)行4/12/2013P. 5一、目標(biāo)及策略1. 目標(biāo)通過產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的召開， 讓更多的業(yè)內(nèi)客戶群知曉 XXXX產(chǎn)品上 市，推介產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值， 擴(kuò)大其在業(yè)內(nèi)的影響力， 增加新品銷 售的成功率從而樹立XXXXX產(chǎn)品的形象；提升XXXXX公司在業(yè)內(nèi)的知名度、美譽(yù)度以及專業(yè)、權(quán)威的品牌形象；與客戶搭建一個(gè)溝通互動(dòng)的良好平臺(tái)，建立與各業(yè)內(nèi)人士、客戶、媒體、專家團(tuán)等良好公共關(guān)系。2. 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的策略專業(yè)主題研討+產(chǎn)品上線發(fā)布+合作伙伴簽約。業(yè)內(nèi)知名嘉賓代言。通過主講嘉賓的社會(huì)影響力高

2、姿態(tài)面市。暴風(fēng)式媒體宣傳。邀強(qiáng)勢(shì)媒體共同參與活動(dòng)，配合硬廣、軟文和新聞通稿進(jìn)行宣傳；傳播是本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，要突出 XXXXX公 司的品牌實(shí)力、深厚的專業(yè)、資源背景，以期凸顯 XX產(chǎn)品的專業(yè) 性、實(shí)用性。議題結(jié)合輿論熱點(diǎn)。與專業(yè)主題結(jié)合， 既給媒體以宣傳素材，同時(shí)展現(xiàn)公司的專業(yè)背景以及深厚的業(yè)界專業(yè)人脈資源。結(jié)合與知名合作伙伴的簽約儀式。 充分展示公司的業(yè)界關(guān)系實(shí)力， 高調(diào)發(fā)揮標(biāo)桿示范營(yíng)銷的典型意義， 同時(shí)也為今后的市場(chǎng)推廣積 累素材。會(huì)后傳播。跟蹤收集媒體報(bào)道及網(wǎng)絡(luò)、微博轉(zhuǎn)載。公口口口會(huì)方案、策劃文案1. 產(chǎn)品發(fā)布會(huì)會(huì)議主題創(chuàng)新與挑戰(zhàn)XXXXX產(chǎn)品發(fā)布會(huì)1.XXXX產(chǎn)品的模型用紅布蓋上，由領(lǐng)

3、導(dǎo)或嘉賓同時(shí)揭開。2.用比較精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的XXXX概念模型，用紅綢蓋上，由領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓同時(shí)揭開，共同點(diǎn)亮產(chǎn)品flash。3.邀請(qǐng)集團(tuán)總裁、XX公司領(lǐng)導(dǎo)及重量嘉賓以觸碰水晶球的方式共同點(diǎn)亮產(chǎn)品flash。以上儀式中可用室內(nèi)音響效果及背板動(dòng)畫配合，烘托氣氛。建議制作產(chǎn)4/12/2013 P. 6品動(dòng)畫講解時(shí)間約2分鐘以內(nèi)。（產(chǎn)品宣傳 +企業(yè)宣傳）三、媒體推廣擬邀請(qǐng)XX市媒體名錄1. 互動(dòng)環(huán)節(jié)之預(yù)備為避免互動(dòng)環(huán)節(jié)冷場(chǎng)，事先將價(jià)值提問落實(shí)到具體記者（34名記者）。2. 媒體宣傳方案2.1媒體選擇會(huì)議前：微博、集團(tuán)網(wǎng)站、兄弟公司網(wǎng)站發(fā)布會(huì)議信息、XX網(wǎng)站廣告位投放產(chǎn)品發(fā)布會(huì)相關(guān)信息

4、， XX等財(cái)經(jīng)媒體（會(huì)議資訊展示） 、 硬廣投放，如XXX、XX時(shí)報(bào)等；會(huì)議中：媒體報(bào)道；針對(duì)重量級(jí)嘉賓會(huì)前采訪，專題形式；現(xiàn)場(chǎng)微博實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，讓更多的場(chǎng)外人員參與產(chǎn)品發(fā)布會(huì)議中；會(huì)議后：各大媒體在自有網(wǎng)站以新聞稿、視頻的形式發(fā)布，其他媒體以新聞稿形式發(fā)布，同時(shí)收集報(bào)道在XX公司自有網(wǎng)站、兄弟網(wǎng)站 及四大微博進(jìn)行集中大規(guī)模的轉(zhuǎn)載，從而達(dá)到轉(zhuǎn)載傳播效應(yīng)。四、會(huì)務(wù)安排1. 會(huì)場(chǎng)布置1.1. 背景板委托廣告公司設(shè)計(jì)會(huì)議名稱背景板（也可用公司美工）背景板內(nèi)容：會(huì)議主題、公司產(chǎn)品及公司LOGO1.2. 會(huì)場(chǎng)布置及座位安排會(huì)場(chǎng)入口處設(shè)置簽到區(qū)。臺(tái)面上左邊放 A1紅色簽到紙，由禮儀小姐負(fù)責(zé)。說明：根據(jù)確定的地

5、點(diǎn)再進(jìn)行細(xì)節(jié)安排。1.3. 會(huì)場(chǎng)產(chǎn)品展示臺(tái)在會(huì)場(chǎng)外面設(shè)立幾臺(tái)電腦展示XXXX產(chǎn)品，同時(shí)匹配專門的銷售人員、產(chǎn)品人員進(jìn)行產(chǎn)品演示和講解；同時(shí)要求配備技術(shù)人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)技術(shù)支持工作。2. 會(huì)議服務(wù)2.1由我司禮儀團(tuán)負(fù)責(zé)全程服務(wù)，包括：媒體及嘉賓入場(chǎng)導(dǎo)引、簽到4/12/2013P. 10發(fā)放會(huì)議資料會(huì)議提供茶點(diǎn)服務(wù)（酒店提供）答記者問時(shí)的話筒傳遞會(huì)場(chǎng)內(nèi)音響設(shè)施及電腦、投影儀正常運(yùn)作（會(huì)議協(xié)調(diào)人） 2.2會(huì)議設(shè)施3部手提電腦（自帶）、1部投影儀麥克風(fēng)2只指示牌制作、簽到臺(tái)簽到臺(tái)、椅、相關(guān)文具等（自帶、根據(jù)所定酒店的情況） 幕布（協(xié)商）、背景板（自帶）2.3會(huì)議物料準(zhǔn)備發(fā)言人發(fā)言文字介紹 +PPT發(fā)言內(nèi)容制作成 PPT電腦幻燈片演示文件產(chǎn)品照片、