商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書模板

1、商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書XX 商廈開業(yè)前造勢(shì)宣傳策劃書振江商廈計(jì)劃于 12月 28 日開業(yè)。鑒于泊頭市市民思想比較保 守, 理解、 認(rèn)知和接受新生事物慢 , 行為習(xí)慣性強(qiáng)的人文環(huán)境 , 以 及信譽(yù)樓先入為主、 三聯(lián)坐地?cái)U(kuò)張的競爭態(tài)勢(shì) , 作為泊頭市規(guī)模 最大也最為市民關(guān)注的一家大型時(shí)尚購物商場 , 且開業(yè)時(shí)間正值新 年、 春節(jié)來臨之際 , 其前期的造勢(shì)宣傳工作必須精心策劃、 縝密 組織, 而且要有氣勢(shì)、 有力度、 有特色。力求全方位地對(duì)振江的 商業(yè)模式、 經(jīng)營理念和服務(wù)宗旨進(jìn)行深入細(xì)致的解讀、 宣揚(yáng), 以 期形成視覺沖擊、 聽覺縈繞之勢(shì) , 收先聲奪人、 氣勢(shì)迫人之效。一、目的1、在振江已有知

2、名度基礎(chǔ)上 , 增強(qiáng)美譽(yù)度 , 提升親和力 , 擴(kuò)大 影響力和吸引力 ;2、宣傳振江商廈的經(jīng)營理念和營銷模式 , 降低和消除消費(fèi)者 對(duì)振江的模糊認(rèn)知和非理性猜疑 ;3、培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)振江的心理認(rèn)同感 , 加強(qiáng)其嘗試動(dòng)機(jī) ;4、樹立振江商廈時(shí)尚、 仁和 , 購物放心 , 環(huán)境優(yōu)雅的形象 ;5、影響潛在消費(fèi)群體在振江開業(yè)前的購物計(jì)劃和購物習(xí)慣,抑制部分消費(fèi)者的即時(shí)消費(fèi)沖動(dòng) , 使振江成為其消費(fèi)場所的新選ill, 、-二、要求1、開業(yè)時(shí)間必須確定 , 不能更改 , 所有造勢(shì)計(jì)劃均以這個(gè)時(shí)點(diǎn) 為基準(zhǔn)展開 ;2、造勢(shì)宣傳時(shí)間不宜拉得太長，以提前20天30天為佳；3、 造勢(shì)宣傳活動(dòng)要注重各種媒介的合理選擇,

3、 避免重復(fù)和無 效率傳播 ；4、 嚴(yán)格控制造勢(shì)宣傳活動(dòng)中的不利因素影響, 避免負(fù)面效果 出現(xiàn)；5、形式多樣 , 主題鮮明 , 內(nèi)容豐富而新穎 , 氣勢(shì)宏大 , 恰當(dāng)把握 頻率；6、傳播內(nèi)容 ( 文字語言 ) 要精煉 , 易記易懂。三、總體時(shí)間安排( 1) 10 月 10 日前 , 造”勢(shì)宣傳策劃方案 ”草稿完成 , 公司領(lǐng)導(dǎo) 第 一次審查 , 對(duì)方案預(yù)算、 總體構(gòu)思、 內(nèi)容、 流程等進(jìn)行初步?jīng)Q策 并作出改進(jìn)、 修訂指示。( 2) 10月 10日15日, 企劃部根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見對(duì) ”造勢(shì)宣 傳方案 ”進(jìn)行修改、 細(xì)化和完善。( 3) 10月 16日 20 日, 公司領(lǐng)導(dǎo)對(duì) ”造勢(shì)宣傳方案 ”進(jìn)行

4、第二 次審查 , 重點(diǎn)是預(yù)算、 重要事項(xiàng)的可行性論證。( 4) 10月 20 22日, 方案定稿 , 或根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見修改、 調(diào)整方案。( 5) 10月 23日 31 日, 詳細(xì)分解 ”造勢(shì)宣傳策劃方案 ”制, 定 各項(xiàng)活動(dòng)的具體實(shí)施計(jì)劃 , 明確負(fù)責(zé)人、 外協(xié)單位、 媒體等。各 方案實(shí)施前 , 文稿、 頁面( 畫面) 設(shè)計(jì)及所需費(fèi)用必須報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo) 審核批準(zhǔn)。( 6) 11月 1日10日, 相關(guān)資料、 文稿準(zhǔn)備完畢 , 包括: 單項(xiàng) 活動(dòng)方案 , DM 、海報(bào)、 招貼等廣告文案和效果圖 , 媒體廣告創(chuàng) 意、 設(shè)計(jì)和文稿 , 橫幅、 布標(biāo)設(shè)計(jì)方案和小樣 , 等等。( 7) 11月 11日 20

5、日, 與預(yù)選媒體分別進(jìn)行溝通聯(lián)系 , 確定 造勢(shì)宣傳廣告方案的落實(shí)計(jì)劃 , 包括: 時(shí)間、 版面、 樣式、 制 作、 次數(shù)、 費(fèi)用等 , 報(bào)請(qǐng)公司領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)后簽訂合同。( 8) 11月21日 30日, 與外協(xié)單位聯(lián)系 , 制作”造勢(shì)宣傳 ”所 需物品 , 如: 招貼、 DM 、 海報(bào)等 , 明確完成的最晚時(shí)間 ; 做好相關(guān) 行政管理部門的公關(guān)工作 , 爭取個(gè)別活動(dòng)的許可與支持。( 9) 12月 1日27日, 造”勢(shì)宣傳策劃方案 ”逐項(xiàng)實(shí)施 , 監(jiān)控各 項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施過程并評(píng)定效果。（10） 1月20日前，完成”造勢(shì)宣傳”活動(dòng)總結(jié)，相關(guān)資料存檔二、期段宣傳主題簡表（12月1日開始）日期活動(dòng)內(nèi)容與目的

6、媒介選擇1日7日發(fā)布征文、 征集口號(hào)啟事；公交、出租和班車的車身 廣告（商廈名稱、VI標(biāo)識(shí)、市場定位和經(jīng)營理念）。提高人們對(duì)振江商廈的關(guān)注力，擴(kuò)大知名度，增 強(qiáng)認(rèn)同感，為后面的造勢(shì)宣傳活動(dòng)作好鋪墊。市內(nèi)相關(guān)媒體發(fā)布 征文啟事；選擇目標(biāo)車8日14日展示振江商廈的公司標(biāo)識(shí)及內(nèi)涵，宣傳公司經(jīng)營理念、 服務(wù)宗旨和定位等。讓消費(fèi)者記住、認(rèn)知振江VI標(biāo)識(shí)，理解振江商廈的經(jīng) 營模式，增強(qiáng)公司與消費(fèi)者的親和力，提升美譽(yù)度。泊頭電視臺(tái)廣告燕趙泊頭版15日21日公司形象宣傳，購物環(huán)境介紹，商品內(nèi)容展示，以及開 業(yè)信息傳播。進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)群體對(duì)振江商廈的認(rèn)知與認(rèn)同，初步樹 立振江商廈高品位、 時(shí)尚化，泊頭商業(yè)旗艦的

7、形象，提 咼消費(fèi)者對(duì)振江商廈的信任感和忠誠度。泊頭電視臺(tái)廣告、 軟廣告（新聞或?qū)?題）、燕趙泊 頭版、電子顯示屏22日28日咼頻率、咼密度、大聲勢(shì)地宣傳振江商廈28日開業(yè)的 信息，以及公司在環(huán)境設(shè)置、服務(wù)內(nèi)涵、 經(jīng)營理念和模式上與眾不同的特點(diǎn)、特色。強(qiáng)化振江商廈的吸引力，抑制并轉(zhuǎn)移部分消費(fèi)者的短期 購買意向，使振江成為其節(jié)日購物的必選項(xiàng)，營造開業(yè) 隆重?zé)崃业姆諊?。企信通信息、DM 海報(bào)、橫幅、布 標(biāo)、電子顯示屏、 泊頭電視臺(tái)廣告、 軟廣告（新聞或?qū)?題）、燕趙泊 頭廣告版四、造勢(shì)宣傳活動(dòng)的具體內(nèi)容和方式（一）征文1、時(shí)間進(jìn)程：12月1日一一28日2、目的: 讓消費(fèi)者參與振江商廈的文化建設(shè)、形象

8、塑造和市場定位 , 增強(qiáng)其心理認(rèn)同感 , 吸引人們對(duì)振江的關(guān)注。鼓勵(lì)振江商廈員工積極參與 , 可增強(qiáng)公司的凝聚力。3、具體實(shí)施 11月30日前擬定”征文啟事”、評(píng)委及評(píng)獎(jiǎng)辦法，確定獎(jiǎng)品和頒 獎(jiǎng)方式; 1日發(fā)布征文信息。在泊頭電視臺(tái) （有線）打飛字廣告3天，燕 趙都市報(bào) ”燕趙資訊 ”泊頭版發(fā)信息廣告 1 條, 泊頭吧發(fā)貼保持 5 日, 振江商廈門前海報(bào) 23張。 中旬（10- 12日）視情況增加征文信息提示 1 3次（電視臺(tái)或報(bào) 紙廣告形式 ） 。 對(duì)應(yīng)征稿件及時(shí)進(jìn)行初選 , 24日 26日對(duì)初選稿件進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng) , 評(píng) 出一、 二、 三等獎(jiǎng) , 27 日通知獲獎(jiǎng)作者領(lǐng)獎(jiǎng)辦法。一等獎(jiǎng)獲得者 參加開業(yè)典禮 , 并現(xiàn)場頒獎(jiǎng)。附:征文啟事 （ 草 ）振江商廈地處泊頭市裕華東路核心商圈 , 營業(yè)面積近 3萬平方 米。它以 ”引領(lǐng)時(shí)尚消費(fèi)潮流 , 打造高檔商業(yè)廣場 ”為目標(biāo) , 是一家 集娛樂、 休閑、 購物、 餐飲于一體的大型綜合商廈。在元旦前 即將開業(yè)之際 , 振江商廈真誠地向全市人民征集建議、 意見和經(jīng) 營理念口號(hào)語 , 您的期望將成為我們不懈追求、 努力進(jìn)取的恒久 動(dòng)力!1、 征文內(nèi)容 : 我心中理想的振江形象。您認(rèn)為振江商廈將在泊頭商界樹立怎 樣的形象 ? 振江商廈在哪些方面努力作為才能更好地引領(lǐng)本地商 業(yè)步入發(fā)展新軌道 ? 我為振江出謀劃策。對(duì)振江的經(jīng)營管理、企業(yè)文化建設(shè)、 人力