廣告方案策劃怎么寫

1、廣告方案策劃怎么寫一，前言二，廣告商品三，廣告目的四，廣告期間五，廣告區(qū)域六，廣告對象七，籌劃構(gòu)思八，廣告策略九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運用一 前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的籌劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，推動產(chǎn)品銷售。本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（19_）年的廣告重點是放在飄飄香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的奉獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎“創(chuàng)意獎”第二名。第二年（20_）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣

2、告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可輕視，即采取行動，我們選用的標(biāo)題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。然而，依據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購置及銜接19_及20_年廣告投資重點上，并以飄飄洗發(fā)水為主，以下即本公司依據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的20_年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。二 廣告商品_飄飄洗發(fā)水公司飄飄洗發(fā)水三 廣告目的1、推動指名購置2、強化商品特性3、銜接99、00年

3、廣告4、傳播影響程度：不知名知名了解信服行動四 廣告期間20_年6月20_年6月五 廣告區(qū)域全國各地區(qū)（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 籌劃構(gòu)思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化隨著人口的自然增減而變化。B：質(zhì)的變化隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）（三）使用及購置頻度的增加就飄飄洗發(fā)水而言，因系屬化裝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購置的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用

4、舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。在“使用及購置頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購置率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及怎樣襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購置我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：1、促使消費者指名購置飄飄2、促使洗發(fā)店老板主動推舉飄飄八 廣告策略針對消費者方面1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共號碼或公司行號的號碼機上，以隨時隨地地

5、提醒消費者注意，彌補大家傳播媒體之缺乏，并具有公益及PR作用。3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采納游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容好的頭發(fā)，選擇飄飄。在廣告牌上畫一個美女，重點呈現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有飄飄品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。（二）電視廣告籌劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個漂亮的女孩，一頭飄