新媒體導(dǎo)論作業(yè)的傳播特點(diǎn)

1、新媒體導(dǎo)論作業(yè):百度文庫的傳播特點(diǎn)在分析傳播特點(diǎn)之前,首先,我們要了解一下什么是百度文庫. “百度文庫”是供網(wǎng)友在線分享文檔的開放平臺(tái)。在這里，用戶可以在線閱讀和下載涉及課件,習(xí)題,考試題庫,論文報(bào)告，專業(yè)資料，各類公文模板。法律文件,文學(xué)小說等多個(gè)領(lǐng)域的資料,不過需要扣除相應(yīng)的百度積分,平臺(tái)所累積的文檔,均來自熱心用戶上傳。百度自身不編輯或修改用戶上傳的文檔內(nèi)容.用戶通過上傳文檔,可以獲得平臺(tái)虛擬的積分獎(jiǎng)勵(lì),用于下載自己需要的文檔.下載文檔需要登錄,免費(fèi)文檔可以登錄后下載,對(duì)于上傳用戶已標(biāo)價(jià)了的文檔,則下載時(shí)需要付出虛擬積分.并且,用戶可以根據(jù)自己閱讀后的感受來對(duì)文檔進(jìn)行評(píng)分.簡單可以總結(jié)為

2、幾點(diǎn):1. 這是一種借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建筑的傳播行為.2. 這種平臺(tái)的持續(xù),是基于上傳者和下載者的共同支持.3. 這種平臺(tái)的信息交流是免費(fèi)的.4. 并且,通過了解證明,這個(gè)平臺(tái)的信息的上傳和下載都非常簡單,具有很強(qiáng)的可操作性.5. 該平臺(tái)有一個(gè)很直接的反饋方式.6. 百度作為該平臺(tái)的主辦方,只是運(yùn)用一定的 “鼓勵(lì)”方式來刺激平臺(tái)使用者的熱情,并不直接參與平臺(tái)的運(yùn)作. 在上文,我稱呼百度文庫時(shí)運(yùn)用了一個(gè)詞平臺(tái).我認(rèn)為類似于博客、微博、甚至是社交網(wǎng)絡(luò)，都為傳播提供了一個(gè)平臺(tái)，都是依靠網(wǎng)絡(luò)這種新的傳播媒介建立的，一種信息交流、共享平臺(tái)。這樣的平臺(tái)有一個(gè)十分顯著的特點(diǎn)，就是傳播者的低門檻，傳播內(nèi)容的無限制（

3、在法律的大原則下）。這不同于各種門戶網(wǎng)站，后者被認(rèn)為只是傳統(tǒng)媒體的“進(jìn)化”從平面的或者廣播電視的媒介形式延伸到網(wǎng)絡(luò)媒介，但是傳播者仍然是少數(shù)信息發(fā)布者，信息傳播仍然會(huì)經(jīng)過新聞選擇。但是，類似于百度文庫、微博這種平臺(tái)，卻可以允許大眾成為信息的傳播者，而傳播的內(nèi)容也并沒有遵循新聞普遍的新聞選擇工序，只是根據(jù)自己的喜好，來上載信息。下面是一段百度文庫發(fā)展的歷程： 2009年11月12日，百度知道文檔分享平臺(tái)測試版上線。2009年12月8日，百度知道文檔分享更名為“百度文庫”，并且升級(jí)了部分功能。2010年1月16日，百度文庫文檔數(shù)突破20萬。2010年3月26日，百度文庫支持書簽。2010年4月1日

4、， 百度文庫文檔突破80萬.2010年4月8日， 百度文庫文檔突破90萬。2010年4月13日，百度文庫文檔突破100萬.2010年4月23日，百度文庫文檔突破120萬。2010年4月29日，支持文檔批量上傳。2010年5月13日，百度文庫文檔突破180萬。2010年5月31日，百度文庫文檔突破250萬。2010年7月5日，手機(jī)版文庫上線。2010年7月11日，百度文庫文檔突破400萬。2010年7月23，手機(jī)文庫新域名產(chǎn)生。2010年8月5日，百度文庫數(shù)量超過500萬份。2010年8月31日，百度文庫數(shù)量超過600萬分2010年9月，百度文庫“文檔專輯”新功能上線。2010年9月17日，凌晨

5、再次突破，終達(dá)700萬份。2010年10月8日，百度文庫數(shù)量超過800萬份。2010年10月26日，凌晨3：00點(diǎn)達(dá)到900萬份。通過以上數(shù)據(jù)我們可以觀察到幾點(diǎn)：1 百度文庫信息量的發(fā)展是非常迅速的。2 作為平臺(tái)的提供方，百度在不斷地完善它的平臺(tái)，力求更可操作化。3 在完善平臺(tái)的同時(shí)，百度還在拓展，比如手機(jī)文庫的發(fā)展，有向媒介融合發(fā)展的趨勢。4 通過我的個(gè)人經(jīng)歷，文庫的內(nèi)容是非常豐富的，它并不像維基百科，內(nèi)容更加廣泛。同時(shí)為了方便搜索，它提供了分類。下面，我使用拉斯維爾的線性傳播模式來分析一下百度文庫的傳播特點(diǎn)，但是，我加入了反饋這一點(diǎn)。在拉斯維爾的線性傳播模式中，主要有五個(gè)要素，如果加入反饋

6、和噪音的話，就是7個(gè)主要影響傳播的方面。WHO（誰）上文提到過，這里沒有特定的、固定的傳播者。傳播者具有很大的不確定性、流動(dòng)性。這使我想起網(wǎng)絡(luò)剛盛行的年代，有一句非常流行的話，這里可以借用一下：你不知道在電腦另一端上傳信息的究竟是一個(gè)人還是一條狗。那么這就決定了相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，這些文庫的傳播者，是非專業(yè)的。在文庫的傳播者還有一個(gè)特點(diǎn)，就是無目的性的。因?yàn)樗麄儾⒉灰栽谖膸焐仙陷d文章謀生，而其中大多數(shù)也是沒有政治目的的（當(dāng)然不排除包括少數(shù)別有用心的不法分子）。SAY WHAT（傳播什么內(nèi)容）這一點(diǎn)上文也稍有提及，在百度文庫上面的內(nèi)容相對(duì)較為廣泛，從學(xué)術(shù)期刊到小說笑話，可謂應(yīng)有盡有。因?yàn)槲覀€(gè)人也是百

7、度文庫的使用者，一般在生活中需要的內(nèi)容，在文庫都可以找到，這也是我為什么喜歡用文庫的原因之一。上文提到過，因?yàn)閭鞑フ呤欠菍I(yè)的無目的性的，所以他們上傳的內(nèi)容也是根據(jù)個(gè)人喜好，非營利性的，未經(jīng)過根據(jù)新聞價(jià)值要素而進(jìn)行的新聞選擇的。所以，我認(rèn)為，這種信息是隨機(jī)的，無規(guī)律的。IN WHICH CHANNEL（用什么渠道）當(dāng)然，顯而易見的，百度文庫是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒介而建筑的平臺(tái)。但是值得注意的是，它已經(jīng)不僅僅是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒介的產(chǎn)物，它也在成為一個(gè)手機(jī)媒介的產(chǎn)物即手機(jī)文庫。這是一個(gè)媒介融合的現(xiàn)象。手機(jī)文庫的出現(xiàn)對(duì)于媒介融合并不是一個(gè)里程碑似的的產(chǎn)物，但是，它表示，百度文庫這一平臺(tái)是一個(gè)不斷在“進(jìn)化”的信息交流

8、平臺(tái)。我并不知道能不能用手機(jī)上載文件，我身邊只是有同學(xué)在用手機(jī)瀏覽文庫中的內(nèi)容。但是與手機(jī)的媒介融合，體現(xiàn)了百度文庫旺盛的生命力，這一點(diǎn)是毫無疑問的。TO WHOM（受眾） 簡單的來說，百度文庫的內(nèi)容是提供給一切需要它的人。這是非常容易理解的，其實(shí)我認(rèn)為，像百度文庫這種平臺(tái)的信宿和信源是有很高程度的相似性的。比如說流動(dòng)性，不確定性。但是受眾閱讀的內(nèi)容是他們需要的，所以有一定的目的性。另外說一句，在這樣的信息交流平臺(tái)，信源和信宿是隨時(shí)可以交換身份的。WITH WHAT EFFECT（有什么效果） 這一點(diǎn)可以用上面提到的數(shù)字來說明。百度文庫從09年11月創(chuàng)立至今，其文檔內(nèi)容數(shù)量已突破900萬份，而時(shí)間到本月剛好一年。在這一年里，文庫的內(nèi)容迅速增長，當(dāng)然，如果沒有需要，沒有瀏覽，是不會(huì)有這么快的發(fā)展的。我身邊有不少同學(xué)都在使用百度文庫。他們大多尋找的是一些小說，這里的小說內(nèi)容很廣泛，他們很容易可以找到自己需要的內(nèi)容。但是對(duì)于一些學(xué)術(shù)期刊或者是理論性的文件，他們還是會(huì)傾向于選擇萬方、中國知網(wǎng)這類的較為權(quán)威的數(shù)據(jù)庫。也就是說，他們對(duì)文庫中的文件時(shí)存在懷疑的。這很容易理解，在一些關(guān)鍵信息的選擇上，受眾會(huì)選擇較為權(quán)威信源提供的信息。這也就是說，文庫的內(nèi)