視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告

1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告隨著人類文明的不斷發(fā)展，各種視覺傳達(dá)技術(shù)為我們提供了豐 富多彩的視覺感受，并且已經(jīng)從傳統(tǒng)的美術(shù)、裝飾發(fā)展到新聞、電 子等新興領(lǐng)域。廣告媒介的發(fā)展也非常之迅速，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)， “十一五規(guī)劃”期間，僅北京市大大小小的廣告公司就有 30003000 多家 時(shí)代呼喚高質(zhì)量的廣告和高質(zhì)量的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人才。1 1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)狀況分析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是指設(shè)計(jì)者利用平面視覺符號(hào)文字、插圖和 標(biāo)志，來(lái)傳遞給接受者各種信息的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家是一 個(gè)興旺的產(chǎn)業(yè)，利潤(rùn)極高，我國(guó)設(shè)計(jì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家要落后 30-5030-50 年，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域有著巨大的發(fā)展空間，平面設(shè)計(jì)行業(yè)是最有發(fā) 展

2、潛力的行業(yè)之一。近日來(lái)，社會(huì)上對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)方面的人 才需求量與日俱增。雖然國(guó)內(nèi)各主要藝術(shù)院校和綜合性大學(xué)藝術(shù)系 的有關(guān)專業(yè)都不斷地在擴(kuò)大招生人數(shù)，但培養(yǎng)出的設(shè)計(jì)專業(yè)人才還 是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足社會(huì)的需要，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。由于商品市 場(chǎng)的刺激和需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)一直是社會(huì)熱門行業(yè)。視覺傳 達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用已無(wú)處不在，各類展覽展示發(fā)布機(jī)構(gòu)、超市、銀 行、大中型商場(chǎng)櫥窗、企事業(yè)單位宣傳機(jī)構(gòu)等越來(lái)越多地依賴于視 覺傳達(dá)行業(yè)的介入。設(shè)計(jì)公司、裝飾設(shè)計(jì)公司、裝潢設(shè)計(jì)公司、廣 告公司等大量涌現(xiàn)，急需經(jīng)過(guò)系統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)培養(yǎng)的人才二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)就業(yè)市場(chǎng)分析設(shè)計(jì)的世界是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，瞬息萬(wàn)變

3、的世界，要求廣告從業(yè) 人員對(duì)社會(huì)有準(zhǔn)確的領(lǐng)悟，既對(duì)時(shí)尚潮流了如指掌，又對(duì)民族的， 精典的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)元素領(lǐng)會(huì)透徹； 既要關(guān)心商家想要做到什么，又要關(guān)心老百姓在想些什么；反應(yīng)敏捷，思維活躍，有飽滿的熱情 和充沛的精力。這一切沒有長(zhǎng)期的積累和訓(xùn)練是辦不到的。很多很 好的大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)教育正是從這樣一點(diǎn)一滴小處著眼，從 基礎(chǔ)理論，基本思維，基本技巧，基本訓(xùn)練等方面為使學(xué)生成為一 個(gè)合格的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師而做準(zhǔn)備。 現(xiàn)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)行業(yè)各媒體，包括電視、報(bào)紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DMDM 刊登都是很好的發(fā)展趨勢(shì)，也被各商家所看好，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是如果在這 一行業(yè)做久了，對(duì)自身也是一個(gè)相

4、當(dāng)?shù)奶岣撸矣欣趥€(gè)人發(fā)展， 對(duì)以后的從事行業(yè)也有一定的幫助。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作為一種有償?shù)摹?付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介被設(shè)計(jì)內(nèi)容傳播給大眾。 同時(shí)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也是文化觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化 環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，視覺傳達(dá) 設(shè)計(jì)受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反應(yīng)社會(huì)文化的一面鏡子； 另一方面，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整 個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)除了宣 傳具體商品以外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。進(jìn)入 2121 世紀(jì)，人類不得不承認(rèn)技術(shù)正在重新構(gòu)造我們的現(xiàn)實(shí)， 它已經(jīng)成為一種強(qiáng)大的力

5、量，在很大程度上控制和決定了社會(huì)、經(jīng) 濟(jì)、文化及其未來(lái)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時(shí)，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場(chǎng)數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、先進(jìn)的探索設(shè)備、先進(jìn)的研究方法和手段，也為設(shè)計(jì) 師觀察事物的角度和思維方式提供了不斷延伸和擴(kuò)展的機(jī)會(huì)。因此， 我們的設(shè)計(jì)師只有主動(dòng)地迎接信息時(shí)代的洗禮，從設(shè)計(jì)理念、視覺 語(yǔ)言和技術(shù)表現(xiàn)方式的創(chuàng)新入手，堅(jiān)持三者的辯證統(tǒng)一，才能徹底 地推動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在信息時(shí)代的大發(fā)展。案例分析肯德基企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)策劃近年來(lái)，視覺識(shí)別系統(tǒng)為越來(lái)越多的企業(yè)所熟知和運(yùn)用，成為 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)

6、重要發(fā)展環(huán)節(jié)，肯德基企業(yè)在中國(guó)的迅速擴(kuò)大 和發(fā)展也離不開這一步。（一）視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要作用：1 1、提升企業(yè)管理水平2 2、整齊規(guī)劃辦公 , , 生產(chǎn)區(qū)域和廠區(qū)環(huán)境等3 3、規(guī)范員工的廠服和標(biāo)志4 4、統(tǒng)一新的場(chǎng)區(qū)視覺系統(tǒng)5 5、增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力6 6、提升企業(yè)的文明程度（二）肯德基視覺識(shí)別要素1 1、肯德基的名稱企業(yè)名稱即企業(yè)的名字，是用文字表現(xiàn)的識(shí)別要素，是一個(gè)企業(yè)的第一人稱?？系禄挠⑽拿质?KentuckyKentucky FriedFried ChickenChicken，即肯塔基州炸雞的意思，通常簡(jiǎn)稱為 KFCKFC肯德基的標(biāo)志企業(yè)標(biāo)志是指代表企業(yè)特征、個(gè)性和形象的特定造型、圖

7、案。符號(hào)、色彩或其他設(shè)計(jì)，是企業(yè)的代表和象征，借此人們可識(shí)別，區(qū)別企業(yè)?？系禄臉?biāo)志是一個(gè)老人的笑臉，花白的胡須，白 色的西裝, 黑色的眼鏡， 永遠(yuǎn)都是這個(gè)打扮。 這個(gè)和藹可親的老人就是著名快 餐連鎖店“肯德基”的招牌和標(biāo)志一一哈蘭山德士上校，當(dāng)然也 是肯德基這個(gè)著名品牌的創(chuàng)造者。在這個(gè)標(biāo)志上給人們留下深刻印 象的就是肯德基爺爺?shù)男θ?，它給予大家的是一個(gè)慈祥的老爺爺?shù)?形象，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的舉例，同時(shí)它也是一個(gè)專業(yè)的師 傅的形象，說(shuō)明了肯德基里的所有食品都是專業(yè)化的。整個(gè)企業(yè)標(biāo) 志給人以積極向上、快樂、美味以及迎接八方來(lái)賓之感。3 3、肯德基的標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)字，又稱組合字體，是指將某種事物

8、、組織、團(tuán)體的名稱 進(jìn)行整體組合之后所形成的字體?？系禄臉?biāo)準(zhǔn)字是 KFCKFC 配以紅白相間的斜道，和山德士上校 的慈祥和藹笑容給人以專業(yè)、大方的印象。4 4、 肯德基的標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指企業(yè)指定某一特定的色彩或 一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在企業(yè)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的媒體上，通過(guò)色彩的 視覺刺激和心理反應(yīng)，以表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)內(nèi) 容等物質(zhì)。肯德基的標(biāo)準(zhǔn)色主要是紅色，再配以簡(jiǎn)單的白色。從交 通信號(hào)上來(lái)講，紅色表示“?！笨系禄鶆t充分利用了這一點(diǎn)，招牌 的底色做成紅色，當(dāng)你看到紅色的時(shí)候，都會(huì)不自覺地自然駐足。 而標(biāo)志上老爺爺穿的衣服是白色的，則給人以專業(yè)的廚師的印象， 讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生信賴感

9、。5 5、 肯德基的包裝：商品的包裝是視覺識(shí)別應(yīng)用的一個(gè)重要內(nèi)容， 它結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì) 觀念和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)塑造商品的個(gè)性和形象，進(jìn)而樹立良 好的品牌形象和企業(yè)形象，提高商品的價(jià)值，擴(kuò)大商品的市場(chǎng)占有率。肯德基的包裝根據(jù)不同大小的食物，不同類別的食物設(shè)計(jì)了符 合各類食物的包裝袋，包裝袋上基本都有”KFCKFC 或者肯德基爺爺?shù)膱D片，對(duì)于“油條”這一具有中國(guó)特色的食物，它的包裝袋上則是 印刷了中文漢字“肯德基”而不是“ KFCKFC，這主要是結(jié)合了這一食 物的一個(gè)特點(diǎn)，即專為中國(guó)人準(zhǔn)備的食物。同時(shí)，很多種食物的包 裝袋上都把這種食物的名稱凸顯出來(lái)，對(duì)于會(huì)有刺的鱈魚，容易燙 口的油條，在它們的包

10、裝袋上都有提示性文字，這體現(xiàn)了包裝袋的 人性化。油條袋：裝一根油條魚條帶：盛裝一份深海鱈魚條（三塊）蛋撻盒：一盒蛋撻裝六個(gè)2008/12/25 www.qcfyw_ cont8 8 號(hào)紙袋：早餐時(shí)段使用，因?yàn)樵绮褪遣惶峁┧芰洗膬和图埓貉b兒童餐，堂食或外帶飲料代：外帶飲料和圣代時(shí)用，冷熱飲不能同時(shí)放在一個(gè)飲料袋中6 6、肯德基的廣告：要使廣告具有實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別、樹立企業(yè)形象的作用，在進(jìn) 行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，必須科學(xué)、合理地利用企業(yè)視覺識(shí)別的基本要素。 肯德基廣告語(yǔ)：有了肯德基，生活好滋味、肯德基網(wǎng)站上廣告：肯德基平面廣告設(shè)計(jì):7 7、肯德基標(biāo)識(shí):肯德基標(biāo)識(shí)自從 19521952 年正式面世以來(lái)，歷經(jīng)五代，受到全球消費(fèi) 者的歡迎。這次推出的肯德基新標(biāo)識(shí)保留了山德士上校招牌式的蝶 形領(lǐng)結(jié)，但首次將他經(jīng)典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。這