定價(jià)策略第章場(chǎng)需求供給與均衡價(jià)格

1、第一章市場(chǎng)需求、供給與均衡價(jià)格第一部分經(jīng)濟(jì)學(xué)一、市場(chǎng)需求（一）需求的含義（掌握）需求是在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量。需求的構(gòu)成要素有兩個(gè)：一是購(gòu)買欲望；二是支付能力。市場(chǎng)需求是消費(fèi)者需求的總和?！纠}單選題】需求是在一定時(shí)間內(nèi)和一定價(jià)格條件下，消費(fèi)者對(duì)某種商品或服務(wù)（）。A. 愿意購(gòu)買的數(shù)量B. 能夠購(gòu)買的數(shù)量C. 愿意而且能夠購(gòu)買的數(shù)量D. 實(shí)際購(gòu)買的數(shù)量答疑編號(hào)101正確答案C（二）決定需求的基本因素（掌握）影響需求變動(dòng)的因素對(duì)需求的影響（1）消費(fèi)者的偏好支配著消費(fèi)者在使用價(jià)值相同或接近的替代品之間的消費(fèi) 選擇。（2）消費(fèi)者的個(gè)人收 入消費(fèi)者收

2、入一般指一個(gè)社會(huì)的人均收入一般情況下，消費(fèi)者收入變動(dòng)將引起需求同方向變動(dòng)（3）產(chǎn)品價(jià)格一般而言，產(chǎn)品自身價(jià)格和需求的變動(dòng)呈反方向變化(4)替代品的價(jià)格商品的需求與替代品的價(jià)格呈冋方向變化。(5)互補(bǔ)品的價(jià)格商品的需求與互補(bǔ)品的價(jià)格呈反方向變化。(6)預(yù)期(7)其他因素影響需求最關(guān)鍵的因素是該商品本身的價(jià)格。【例1單選題】消費(fèi)者收入一般是指社會(huì)的人均收入，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者收入變動(dòng)與需求的 變動(dòng)()。A. 呈同方向變化B. 呈反方向變化C. 不相關(guān)D. 完全等價(jià)答疑編號(hào)102正確答案 A【例2 多選題】(2010年)影響需求變動(dòng)的主要因素有()。A. 消費(fèi)者偏好B. 互補(bǔ)品價(jià)格C. 消費(fèi)者的收入D

3、. 預(yù)期E. 生產(chǎn)成本答疑編號(hào)103正確答案 ABCD【例3 單選題】影響需求的因素很多，其中最關(guān)鍵的因素是（）。A. 商品品種B. 國(guó)家政策C. 商品本身的價(jià)格D. 消費(fèi)者偏好 答疑編號(hào) 104正確答案 C【例4 多選題】關(guān)于決定需求的基本因素，以下表述正確的是（）。A. 產(chǎn)品本身價(jià)格和需求的變動(dòng)呈反方向變化B. 價(jià)格是影響需求的最重要的因素C. 如果預(yù)期價(jià)格將下跌，許多消費(fèi)者將提前購(gòu)買D. 互補(bǔ)商品中，一種商品價(jià)格上升，會(huì)引起另一種商品需求隨之降低E消費(fèi)者的偏好支配著他在使用價(jià)值相同或接近的替代品之間的消費(fèi)選擇 答疑編號(hào) 105正確答案 ABDE該月甲【例5 單選題】（2009年）某月內(nèi)，

4、甲商品的替代品和互補(bǔ)品的價(jià)格同時(shí)上升，引起的甲 商品的需求變動(dòng)量分別為 50 單位和 80 單位， 則在這類商品價(jià)格變動(dòng)的共同作用下， 商品的需求量變動(dòng)情況是（）。A. 增加 30 單位B. 減少30單位C. 增加 130 單位D. 減少 130 單位答疑編號(hào)106正確答案B答案解析某商品的需求量與其替代品價(jià)格變化同方向，與其互補(bǔ)品價(jià)格變化相反。替代品價(jià)格上升，導(dǎo)致本商品需求量上升50個(gè)單位，互補(bǔ)品價(jià)格上升導(dǎo)致本商品需求量下降80個(gè)單位，總共影響是甲商品需求量下降30個(gè)單位。（三）需求函數(shù)、需求規(guī)律和需求曲線（掌握）（2011年新增）需求函數(shù)：表示一種商品的需求量與影響該需求量的各種因素之間的

5、相互 關(guān)系，在假定價(jià)格之外的其他各種因素不變情況下，需求函數(shù)表明某商品的消費(fèi)者隨價(jià)格變 化愿意購(gòu)買的數(shù)量。Qd = Qd （ P ）需求規(guī)律：一般情況下，需求與價(jià)格的變動(dòng)成反方向變化。特殊商品不符合需求規(guī)律，如鉆石、某些生活必需品需求曲線：把需求和價(jià)格之間的關(guān)系用曲線表示出來(lái)，這條曲線被稱為需求曲線。需求曲線 從左上方向右下方傾斜。如圖1-1。（2011年新增）需求的變動(dòng)分為兩種類型：（1 ）需求數(shù)量的變動(dòng) 本身價(jià)格變動(dòng)引起的 需求曲線上點(diǎn)的變動(dòng)（2）需求的變動(dòng) 商品本身價(jià)格以外的其他因素變化引起的需求的變化 整條需求曲線的位移【例題單選題】需求的變動(dòng)是多種因素共同作用的結(jié)果，下列屬于需求數(shù)量

6、的變動(dòng)的是（）。A. 其他因素不變，商品本身價(jià)格變動(dòng)引起的需求數(shù)量變動(dòng)B. 其他因素不變，替代品價(jià)格變動(dòng)引起的某商品需求數(shù)量變動(dòng)C. 其他因素不變，互補(bǔ)品價(jià)格變動(dòng)引起的某商品需求數(shù)量變動(dòng)D. 其他因素不變，消費(fèi)者收入變動(dòng)引起的某商品需求數(shù)量變動(dòng)答疑編號(hào)107正確答案 A二、市場(chǎng)供給(一)供給的含義和影響供給的因素(掌握)供給是指某一時(shí)間內(nèi)和一定的價(jià)格水平下，生產(chǎn)者愿意并可能為市場(chǎng)提供商品或服務(wù)的數(shù) 量。市場(chǎng)供給是所有生產(chǎn)者供給的總和。(2011年新增)供給函數(shù)：表示各種影響因素與供給量之間的函數(shù)關(guān)系。在假定價(jià)格之外 的其他各種因素不變情況下，只考慮某種商品的供給量和該商品價(jià)格之間的關(guān)系的供給函

7、數(shù) 為：Qs= Qs (p )影響供給的因素對(duì)供給的影響(1 )產(chǎn)品價(jià)格在其他條件不變的情況下，某種產(chǎn)品自身的價(jià)格和其供給的變動(dòng) 呈正方向變化。(2 )生產(chǎn)成本在其他條件不變的情況下，某種產(chǎn)品自身的成本和其供給的變動(dòng) 呈反方向變化。(3 )生產(chǎn)技術(shù)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步或革新，將增加產(chǎn)品供給。（4）預(yù)期（5）相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格（6）其它因素【例1 單選題】在其他條件不變的情況下，成本降低，供給將（）。A. 增加B. 減少C. 不變D. 不受任何影響答疑編號(hào)108正確答案 A【例2 多選題】影響供給的因素主要包括（）。A. 產(chǎn)品價(jià)格B. 生產(chǎn)成本C. 生產(chǎn)技術(shù)D. 生產(chǎn)要素價(jià)格E消費(fèi)者的個(gè)人收入答疑編號(hào)10

8、9正確答案 ABCD（二）供給規(guī)律和供給曲線（掌握） 供給規(guī)律：一般情況下，供給量與價(jià)格之間呈正向關(guān)系變化。 供給曲線：用橫軸表示供給量， 縱軸表示價(jià)格，將供給量和價(jià)格之間的關(guān)系用曲線表示出來(lái)。供給曲線從左下方向右上方傾斜。如圖1-3（2011年新增）供給的變動(dòng)是多種因素共同作用的結(jié)果：（1）供給數(shù)量的變動(dòng) 商品本身價(jià)格變動(dòng)引起的 供給曲線上點(diǎn)的變動(dòng)；（2）供給的變動(dòng) 商品本身價(jià)格以外的其他因素變化引起的 整條供給曲線的位移【例1 單選題】在其他條件不變的情況下，產(chǎn)品價(jià)格降低，供給將（）。A. 增加B. 減少C. 不變D. 不受任何影響答疑編號(hào)110正確答案B【例2 單選題】供給曲線是一條（）

9、的曲線A. 從左上方向右下方傾斜B. 從左下方向右上方傾斜C冰平D.垂直答疑編號(hào)111正確答案B 三、均衡價(jià)格（一）均衡價(jià)格的形成和變動(dòng)考試內(nèi)容：掌握均衡數(shù)量和均衡價(jià)格的含義均衡價(jià)格是供給量和需求量相等時(shí)的價(jià)格，與均衡價(jià)格相對(duì)應(yīng)的相等的供求數(shù)量稱為均衡數(shù) 量。【例題單選題】（）是市場(chǎng)供給力量和需求力量相互抵消時(shí)所達(dá)到的價(jià)格水平。A. 公允價(jià)格B. 均衡價(jià)格C. 計(jì)劃價(jià)格D. 不變價(jià)格答疑編號(hào)112正確答案B（二）均衡價(jià)格模型的應(yīng)用一一最高限價(jià)與保護(hù)價(jià)格措施（掌握）型實(shí)施的情形當(dāng)某些商品價(jià)格上漲幅度過(guò)大，有可能影響居民的基本生活需要或影響生產(chǎn)的正常進(jìn)行時(shí)當(dāng)某些產(chǎn)品價(jià)格下降幅度過(guò)大，生產(chǎn)者收入過(guò)少

10、，有可能影響生產(chǎn)的正常進(jìn)行時(shí)與均衡價(jià)格的最高限價(jià)低于均衡價(jià)格保護(hù)價(jià)格高于均衡價(jià)格關(guān)系產(chǎn)生的實(shí)施最高限價(jià)，往往出現(xiàn)供不應(yīng)求往往出現(xiàn)供過(guò)于求現(xiàn)象影響現(xiàn)象，造成短缺。保障措必須有強(qiáng)有力的行政措施或分配措需建立政府的收購(gòu)和儲(chǔ)備系統(tǒng)。施施。注意事只宜短期、在局部地區(qū)實(shí)行，不應(yīng)只宜在糧食等少數(shù)農(nóng)產(chǎn)品上實(shí)行。項(xiàng)長(zhǎng)期化?！纠? 單選題】（2007、2008年）在我國(guó)，實(shí)行最高限價(jià)屬于政府對(duì)市場(chǎng)價(jià)格的（）。A. 平衡措施B. 引導(dǎo)措施C. 緊急措施D. 干預(yù)措施【例2 多選題】下列關(guān)于最高限價(jià)的說(shuō)法，正確的是（）。A. 其目標(biāo)是保護(hù)消費(fèi)者利益或降低某些生產(chǎn)者的生產(chǎn)成本B. 屬于政府對(duì)價(jià)格的干預(yù)措施C. 最高限價(jià)

11、低于均衡價(jià)格D. 最高限價(jià)高于均衡價(jià)格E. 其目標(biāo)是保護(hù)生產(chǎn)者利益或支持某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 答疑編號(hào) 114正確答案 ABC【例3 多選題】（2009年）在一般情況下，政府實(shí)施最高限價(jià)可能產(chǎn)生的結(jié)果或問(wèn)題有（）。A. 供給短缺B. 生產(chǎn)者變相漲價(jià)C .黑市交易D. 生產(chǎn)者變相降價(jià)E. 過(guò)度生產(chǎn)【答案】 ABC【例4 單選題】（2010年）政府對(duì)部分食品實(shí)施最高限價(jià)政策時(shí)，最可能導(dǎo)致的情況是 （）。A. 出現(xiàn)市場(chǎng)短缺B. 刺激生產(chǎn)增加C. 引起產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩D. 提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者收入 答疑編號(hào) 115正確答案 A答案解析由于最高限價(jià)低于均衡價(jià)格，因此會(huì)刺激消費(fèi)，限制生產(chǎn)，導(dǎo)致供給減少和需 求增加，結(jié)果就

12、是市場(chǎng)短缺?！纠? 多選題】保護(hù)價(jià)格也稱（）。A. 支持價(jià)格B. 最高限價(jià)C. 最低限價(jià)D. 開(kāi)放價(jià)格E. 計(jì)劃價(jià)格 答疑編號(hào) 116正確答案 AC【例6 多選題】（2010年）在一般情況下，政府對(duì)農(nóng)產(chǎn)品實(shí)施保護(hù)價(jià)格可能產(chǎn)生的結(jié)果有（）。A. 供給短缺B. 生產(chǎn)者變相漲價(jià)C. 市場(chǎng)過(guò)剩D. 生產(chǎn)者收入下降E. 生產(chǎn)增長(zhǎng) 答疑編號(hào) 117正確答案 CE答案解析由于保護(hù)價(jià)格高于均衡價(jià)格，會(huì)刺激生產(chǎn)、限制消費(fèi)，導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)剩。如果沒(méi) 有政府的收購(gòu)，就會(huì)出現(xiàn)變相降價(jià)或黑市交易等問(wèn)題，并可能導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)格的下降?！纠? 單選題】（2009年）政府為了保護(hù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者利益，對(duì)部分農(nóng)業(yè)產(chǎn)品規(guī)定了保護(hù)價(jià) 格。為了實(shí)

13、施這種價(jià)格政策，應(yīng)采取相應(yīng)的措施是（）。A. 取消農(nóng)業(yè)稅B .對(duì)城鎮(zhèn)居民實(shí)行糧食配給制C. 當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)進(jìn)行收購(gòu)D. 擴(kuò)大農(nóng)民家電消費(fèi) 答疑編號(hào) 118正確答案 C【例8 多選題】（2008年）下列關(guān)于保護(hù)價(jià)格的說(shuō)中，正確的有（）。A. 總是高于均衡價(jià)格B. 總是低于均衡價(jià)格C. 導(dǎo)致市場(chǎng)過(guò)剩，需要政府收購(gòu)D. 導(dǎo)致市場(chǎng)短缺，需要實(shí)行配給制E可能會(huì)出現(xiàn)變相漲價(jià)現(xiàn)象 答疑編號(hào) 119正確答案 AC四、彈性（一）需求價(jià)格彈性1.需求價(jià)格彈性的定義（掌握）需求價(jià)格彈性是指需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度，是需求量變動(dòng)百分比與價(jià)格變動(dòng)百分比的比率。即：需求價(jià)格彈性系數(shù)=需求量的相對(duì)變動(dòng)/價(jià)格的相

14、對(duì)變動(dòng)Ed為負(fù)數(shù)，為簡(jiǎn)便起見(jiàn)，取其絕對(duì)值。2需求價(jià)格彈性系數(shù)的計(jì)算公式(1 )點(diǎn)彈性點(diǎn)彈性是需求曲線某一點(diǎn)上的彈性(2) 弧彈性弧彈性適用于價(jià)格和需求量變動(dòng)較大的場(chǎng)合。點(diǎn)彈性適用于價(jià)格和需求量變動(dòng)較小的場(chǎng)合。 弧彈性系數(shù)的計(jì)算公式為：3需求價(jià)格彈性的基本類型(1 )需求富有彈性或高彈性。Ed1(2 )需求單一彈性。Ed = 1(3) 需求缺乏彈性或低彈性。Ed0價(jià)格呈同方向變化下，將導(dǎo)致羊肉需求增加。（2）互補(bǔ)商品的需求量與互補(bǔ)品的汽車價(jià)格下降，對(duì)汽車需求量增加，從品Ej1 ，表明收入彈性高高檔品Ey1 ，表明收入彈性低必需品Ey = 0Ey1，供給彈性充足；（2） Es1，供給彈性不充足；（3） Es= 1，供給單位彈性；（4） Es= 0,供給完全無(wú)彈性；（5） Es=s，供給完全有彈性。第（4 ）、（ 5 ）兩種情況 很少見(jiàn)。3. 影響供給價(jià)格彈性的因素（掌握）影響供給價(jià)格彈性的因素對(duì)供給價(jià)格彈性的影響（1 ）決定供給彈性的首要因短期內(nèi)，供給彈性一般較?。幌喾?，在較長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，素：時(shí)間供給彈性一般比較大。（2）生產(chǎn)周期和自然條件（3）投入品替代性大小和相似程度投入品替代性大，相似程度高，則供給彈性大。【例1 單選題】（）是決定供給彈性的首要因素。A.資金有機(jī)構(gòu)成B