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1、如何看出一家超市的銷量好壞如何看出一家超市的銷量好壞 2011-06-06 22 : 46第一眼看門(mén)外交通環(huán)境: 生意好、人氣旺的超市門(mén)口應(yīng)有停車場(chǎng),還應(yīng)有三條以上的公共汽車線,還有 出租司機(jī)在等客。所以要看一個(gè)大型超市生意好不好,先走到門(mén)口看這個(gè)超市 門(mén)口的停車場(chǎng)門(mén)口停的出租車數(shù),還有這個(gè)超市門(mén)口有沒(méi)有公交車線。第二眼看收銀臺(tái):一個(gè)超市有30個(gè)收銀臺(tái)但不一定生意好。30個(gè)收銀臺(tái) 只開(kāi)了 3個(gè),這個(gè)超市肯定快完了。看收銀臺(tái)什么時(shí)候去看比較好 ?周一周二不 要去,因?yàn)橹芤恢芏](méi)生意,周五周六去。周末下午的五六點(diǎn),超市的30余個(gè)收銀臺(tái)要是都開(kāi)了,說(shuō)明這個(gè)超市的人流量不錯(cuò)。備注:我們的門(mén)店管理課程中
2、有交通環(huán)境和收銀臺(tái)這欄,可是業(yè)務(wù)不知道 寫(xiě)這個(gè)用處在那,這個(gè)也是我們是否在門(mén)店投入費(fèi)用和促銷力度怎么的一個(gè)評(píng) 判標(biāo)準(zhǔn),避免一些不必要的資源浪費(fèi),主管通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)能夠?qū)Τ械耐度胗?以掌控。超市的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)上升和下降取決與你所看到的和一些數(shù)據(jù)這個(gè)無(wú)疑也 是一個(gè)評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。第三眼看存包處:一個(gè)開(kāi)業(yè)半年以上的超市存包處存包如果不超過(guò)300到500個(gè)就說(shuō)明有問(wèn)題。存包處的寄存箱的盒子能有多少個(gè)能讓你放進(jìn)去多少個(gè) 包也在標(biāo)志這個(gè)超市的銷量。(往常我們會(huì)忽視這個(gè)問(wèn)題,這個(gè)也是銷量的一個(gè) 信號(hào))第四眼看商超的整體存局:(1)踮起腳看看這個(gè)超市的購(gòu)物環(huán)境怎么樣。管理比較規(guī)范的超市不但購(gòu)物 環(huán)境舒爽,什么貨在哪里
3、擺都有規(guī)定。你看方便面貨柜旁邊一般是什么?是油鹽醬醋糧油區(qū)。為什么這樣擺設(shè)呢?因?yàn)橘I(mǎi)方便面的人一般是主婦,主婦買(mǎi)完方便面買(mǎi)油、 鹽、醬、醋,買(mǎi)糧油;咖啡的對(duì)面是什么 ?餅干。汽水旁邊是什么?薯?xiàng)l它的各個(gè)貨區(qū)的分類中間有一種關(guān)聯(lián)消費(fèi)-希望你在這邊買(mǎi)完再買(mǎi)這邊。備注:這個(gè)是我們平常大家都不會(huì)考慮的,其實(shí)也是很好的經(jīng)驗(yàn)可以和沒(méi) 有管理經(jīng)驗(yàn)的老板建議,這樣擺的好處在那主要抓住點(diǎn)就是能夠幫助他提升銷 量,能夠幫他取得更多的利潤(rùn),下次對(duì)一些門(mén)店不合理的擺設(shè)你們也可以提出 來(lái)些專業(yè)的說(shuō)法能夠凸顯我們的專業(yè)度。一些大的超市(2)再踮起腳看一下超市整個(gè)貨架的分布情況是否好。見(jiàn)過(guò)幾個(gè)超市的進(jìn)出口在一起嗎?幾乎沒(méi)有
4、!因?yàn)檫@間超市的布局你進(jìn)去以后很快就出來(lái)了,這是超市布局大忌。備注: 大的KA門(mén)店管理每一個(gè)設(shè)計(jì)都有一定的思路,都要抓住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心里,刺 激消費(fèi),好的端架好的貨架和堆頭在這里面起到提高銷量的很好效果,如何把 握住市場(chǎng)信息,避免不必要的浪費(fèi),不要把好的資源浪費(fèi)這個(gè)也是我們每個(gè)人 在門(mén)店管理過(guò)程中要思考的。第五眼看超市的商品種類和貨架的豐滿程度:看這個(gè)超市里面的產(chǎn)品價(jià)格合不合理,貨架豐不豐滿;還有這個(gè)產(chǎn)品的包 裝和這個(gè)超市的環(huán)境是否匹配。這點(diǎn)也是我們突破點(diǎn),以前沒(méi)有人關(guān)注過(guò)包裝 對(duì)這個(gè)超市是否配,新品入場(chǎng)和相關(guān)的談擴(kuò)大牌面,樣板店都可以從這點(diǎn)突破。第六眼看旺銷品種的批號(hào)之和與價(jià)格促銷投入:如果
5、一個(gè)超市賣(mài)的可口可樂(lè)是三個(gè)月以前的,那么這個(gè)超市的回轉(zhuǎn)慢;建議大家加三個(gè)產(chǎn)品:可口可樂(lè)的 500毫升、海飛絲、護(hù)舒寶,將這三個(gè) 知名品牌的批號(hào)相加求和,一個(gè)是 2003年12月11號(hào)、一個(gè)是2003年10月 11號(hào)、一個(gè)是2003年11月12號(hào),把年、月、日分別相加得出 8008年18月 92號(hào)。你把這三個(gè)產(chǎn)品的批號(hào)加起來(lái)跟別的超市比,這個(gè)批號(hào)加起來(lái)越大越好, 越大說(shuō)明超市銷量好;反之,這個(gè)超市銷量差。另外,一個(gè)知名產(chǎn)品在別的超市都打特價(jià)而就在這個(gè)超市不打,這個(gè)超市 就有問(wèn)題了;這個(gè)超市里面廠家能夠投入多少個(gè)導(dǎo)購(gòu)標(biāo)志著這個(gè)超市在廠家心 目中的地位:這個(gè)超市有多大份量,廠家就給你多大支持,這是成
6、正比家樂(lè)福讓你一樓進(jìn)二樓出,沃爾瑪讓你二樓進(jìn)一樓出,它一定讓你在里面 繞圈,從超市的布局上這個(gè)叫做強(qiáng)制路??闯械匿N量好不好,要看其購(gòu)物環(huán)境是否舒爽,貨架中間距離寬不寬、 有沒(méi)有采光,貨架與貨架之間有沒(méi)有關(guān)聯(lián)消費(fèi),再踮起腳看整個(gè)超市的布局有 沒(méi)有強(qiáng)制路錢(qián)的思想。備注:小技巧能夠幫助你及時(shí)分析市場(chǎng)的動(dòng)態(tài),不能老 板說(shuō)好就好,用我們專業(yè)的角度去分析門(mén)店。第七眼看堆頭:超市堆頭靠其種類、時(shí)令性、更新頻率來(lái)賺取低價(jià)形象和 人流量,而不是賺利潤(rùn)的。我們一般在堆頭上看到的是可口可樂(lè)、康師傅紅 燒牛肉面等知名的十元錢(qián)以下的東西;如果你看見(jiàn)一個(gè)超市堆頭擺的是腦白金、 西洋參等物品,那就趕緊往回走,因?yàn)檫@個(gè)超市
7、已經(jīng)在拿這些利潤(rùn)高的堆頭在 賺利潤(rùn)了。備注:能夠知道我們的大的門(mén)店堆頭是做什么的,也可以通過(guò)這點(diǎn)看出來(lái) 老板的專業(yè)度如何,要是這點(diǎn)他不知道那作為專業(yè)的你可以提供些專業(yè)的知識(shí), 記得一定要說(shuō)明為什么。職業(yè)的靈敏度是考細(xì)節(jié)的東西培養(yǎng)出來(lái)的。第八眼看冷風(fēng)柜:酸奶、奶酪、鮮肉冷風(fēng)柜里面這些短期保質(zhì)貨物如果 保持的量很充足說(shuō)明這個(gè)超市的生意一定好。因?yàn)檫@些食物的保質(zhì)期一般不超 過(guò)15天,如果生意不好,冷風(fēng)柜里面的東西太多就會(huì)臭,就會(huì)壞。所以走出門(mén) 口看大門(mén)口的冷風(fēng)柜,冷風(fēng)柜里面的貨物如果保持的量很充足,這個(gè)超市的生 意一定好。第九眼看煙酒柜臺(tái):假如你是一個(gè)腦袋大脖子粗的形象你可以裝個(gè)大款到 超市的煙酒柜臺(tái)去要兩條中華煙和四瓶茅臺(tái)酒。很多煙酒柜服務(wù)員會(huì)跟你說(shuō)沒(méi) 貨,假如這個(gè)超市說(shuō)等一下,馬上給你調(diào)貨過(guò)來(lái)或立刻能給你拿貨過(guò)來(lái),你就 可以下結(jié)論-這個(gè)超市現(xiàn)金流量已經(jīng)不錯(cuò)。因?yàn)槊麩熋撇毁d銷,名煙名酒儲(chǔ) 備量都這么大說(shuō)明它的進(jìn)貨資金比較充足。第十個(gè)動(dòng)作詳細(xì)考慮:看完以上九眼,要進(jìn)行詳細(xì)考慮。首先第一件事,你可以問(wèn)別的廠的導(dǎo)購(gòu)或者理貨人員詳細(xì)了解競(jìng)品的銷量;其二,在同行同業(yè)中了解該超市的信譽(yù)狀況、其它廠的業(yè)務(wù)代表和其它的 批發(fā)商對(duì)這個(gè)超市是怎么樣評(píng)價(jià)的;另外,該超市的水、電、稅費(fèi)繳納情況,員工工資支付情況以及與該超市 相關(guān)的媒體報(bào)道都可反映該超市的回款信譽(yù);還有,看其收貨部的吞
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