云南休閑型旅游目的地培育與品牌創(chuàng)新研究項目報告

1、云南休閑型旅游目的地培育與品牌創(chuàng)新研究云南財經(jīng)大學旅游學院云南財經(jīng)大學旅游學院天津南開大學旅游系天津南開大學旅游系課題組課題組 一云南休閑型旅游目的地培育的一云南休閑型旅游目的地培育的重要性重要性二二云南休閑型旅游目的地培育的云南休閑型旅游目的地培育的理論分析理論分析三三云南休閑型旅游目的地培育的云南休閑型旅游目的地培育的實證分析實證分析四四云南休閑型旅游目的地培育云南休閑型旅游目的地培育目標和重點目標和重點五五云南休閑型旅游目的地培育云南休閑型旅游目的地培育任務和措施任務和措施一、云南休閑型旅游目的地培育的重要性一、云南休閑型旅游目的地培育的重要性(一一)(二二)(三三)(四四)休閑與休閑與

2、旅游旅游的的概念辨概念辨析析觀光、觀光、休閑、休閑、度假度假旅游旅游的辨的辨析析休閑休閑型旅型旅游目游目的地的地的的概念概念辨析辨析云南休閑云南休閑型旅游目型旅游目的地培育的地培育的重要意的重要意義義概念：概念：休閑是人們?yōu)榱私獬瞽h(huán)境的外在壓力和心理休閑是人們?yōu)榱私獬瞽h(huán)境的外在壓力和心理壓抑，利用閑暇時間所進行的一種自由消閑的生壓抑，利用閑暇時間所進行的一種自由消閑的生活方式，是根據(jù)不同個體的偏好、習慣、價值觀活方式，是根據(jù)不同個體的偏好、習慣、價值觀和消費能力而進行的有利于個體感悟人生、領(lǐng)略和消費能力而進行的有利于個體感悟人生、領(lǐng)略自我、促進自我發(fā)展的所有活動狀態(tài)。自我、促進自我發(fā)展

3、的所有活動狀態(tài)。 特征：特征： 休閑的前提是閑暇時間休閑的前提是閑暇時間 休閑的核心是消遣娛樂休閑的核心是消遣娛樂 休閑的本質(zhì)是精神滿足休閑的本質(zhì)是精神滿足2、旅游的概念和特征、旅游的概念和特征1、休閑的概念和特征、休閑的概念和特征概念：概念：世界旅游組織世界旅游組織1991年年“旅游統(tǒng)計國際大會旅游統(tǒng)計國際大會”上的上的建議，將旅游定義為建議，將旅游定義為“人們由于閑暇、事務和其人們由于閑暇、事務和其他目的而到其慣常環(huán)境之外的地方旅行，其連續(xù)他目的而到其慣常環(huán)境之外的地方旅行，其連續(xù)停留時間不超過一年的活動停留時間不超過一年的活動” 特征：特征： 旅游的目的性旅游的目的性 旅游的異地性旅游的

4、異地性 旅游的時間性旅游的時間性聯(lián)系聯(lián)系區(qū)別區(qū)別1、休閑和旅游的產(chǎn)生都取決于人們的閑暇時間，、休閑和旅游的產(chǎn)生都取決于人們的閑暇時間，閑暇時間是休閑和旅游的必要前提和基礎(chǔ)閑暇時間是休閑和旅游的必要前提和基礎(chǔ)2、人們可能會把一部分閑暇時間用于休閑活動，、人們可能會把一部分閑暇時間用于休閑活動，也可能會把一部份時間用于旅游；也可能會把一部份時間用于旅游；3、人們離開本地而到異地的休閑活動就構(gòu)成了、人們離開本地而到異地的休閑活動就構(gòu)成了休閑旅游和事務兼休閑旅游，因此休閑旅游實休閑旅游和事務兼休閑旅游，因此休閑旅游實際上是休閑與旅游的結(jié)合；際上是休閑與旅游的結(jié)合；4、旅游除了休閑旅游和事務兼休閑旅游外

5、，還、旅游除了休閑旅游和事務兼休閑旅游外，還有包括事務旅游和私人旅游在內(nèi)的非休閑旅游；有包括事務旅游和私人旅游在內(nèi)的非休閑旅游；1、休閑包括了本地休閑和異地休閑，其中、休閑包括了本地休閑和異地休閑，其中異地休閑就是通常意義上所說的休閑旅游；異地休閑就是通常意義上所說的休閑旅游； 2、休閑完全取決于人們的閑暇時間；、休閑完全取決于人們的閑暇時間；3、本地休閑就可以利用零散的時間開展休、本地休閑就可以利用零散的時間開展休閑活動；閑活動；4、休閑已經(jīng)不是工作的對立面，旅游最終、休閑已經(jīng)不是工作的對立面，旅游最終還要回到現(xiàn)實生活中來。還要回到現(xiàn)實生活中來。概念：概念：觀光旅游（sightseeing

6、tour），在世界許多國家又被稱為觀景旅游，是以滿足人們對各種自然景觀、名勝古跡、異國風情、城市風光等觀賞游覽需求為主的旅游活動。特征：特征：觀光旅游滿足人們的審美要求觀光旅游滿足人們的審美要求觀光旅游的出游成本比較低觀光旅游的出游成本比較低觀光旅游的市場潛力比較大觀光旅游的市場潛力比較大2、休閑旅游的概念和特征、休閑旅游的概念和特征1、觀光旅游的概念和特征、觀光旅游的概念和特征概念：概念：休閑旅游（recreation tour），是以休閑為目的的多樣化旅游方式的統(tǒng)稱，其注重的不僅是人們的感官享受，“更注重旅游者的精神享受”（方海川，2005），即強調(diào)人們在某一個閑暇時段內(nèi)，通過一定的行為、

7、思想、感情和活動，形成文化氛圍、傳遞文化信息、構(gòu)筑文化環(huán)境，從而使自己的身心、精神各方面得到提升。特征：特征：休閑旅游是休閑與旅游的有機結(jié)合體休閑旅游是休閑與旅游的有機結(jié)合體休閑旅游是以休閑為目的的旅游活動休閑旅游是以休閑為目的的旅游活動休閑旅游是以旅游為載體的休閑方式休閑旅游是以旅游為載體的休閑方式概念：概念：度假旅游（vacation tour），是指人們利用假日外出旅游，進行以度假為主要目的，實現(xiàn)放逸身心、康體健身和滿足精神需求的一種休閑旅游形式。特征：特征： 是一種追求健康的休閑活動是一種追求健康的休閑活動 是一種異地度假的旅游活動是一種異地度假的旅游活動 是逗留時間較長的休閑旅游是逗

8、留時間較長的休閑旅游3、休閑旅游的概念和特征、休閑旅游的概念和特征(二二)觀光、休閑、度假旅游的辨析觀光、休閑、度假旅游的辨析休閑旅游的內(nèi)涵最廣，其不僅一定程度上包括了觀光旅游，也包括了度假旅游和其他各種類型的旅游活動；而觀光旅游既包含休閑的性質(zhì)，也包括非休閑的旅游活動；度假旅游則是休閑旅游的一種方式，但也不排除度假旅游中也會包括觀光旅游的內(nèi)容。區(qū)區(qū)別別聯(lián)聯(lián)系系觀光旅游觀光旅游休閑旅游休閑旅游度假旅游度假旅游功能不同游覽和觀賞，以旅游者追求感官上的刺激、沖擊和審美為核心消遣和娛樂，以旅游者追求身心放松、文化體驗和精神消費為核心康體健身和養(yǎng)生，以旅游者追求休閑、健康和享受為核心基礎(chǔ)不同是以食、住

9、、行、游、購、娛等旅游要素為保障更加注重滿足精神上的需求更加強調(diào)環(huán)境的舒適、良好的度假設(shè)施和高質(zhì)量的服務等地位不同現(xiàn)代旅游發(fā)展的初級階段，主要是以大眾化、經(jīng)濟型的旅游活動為主也是大眾化的旅游活動，但是比觀光旅游更高層次的精神消費型的旅游活動是目前最高層次的健康、享受型的旅游活動概念概念休閑型旅游目的地概念休閑型旅游目的地概念是指在現(xiàn)代休閑經(jīng)濟和旅游發(fā)展背景下，為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的休閑活動和休閑旅游需求，在一定的地域范圍內(nèi)提供包括旅游吸引物、休閑娛樂內(nèi)容、旅游配套設(shè)施、旅游公共設(shè)施和相關(guān)服務的集中地。內(nèi)涵特征內(nèi)涵特征 具有一定的地域空間范圍具有豐富的休閑旅游內(nèi)容具有相應的旅游設(shè)施和服務1 培育旅

10、游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的新要求培育旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的新要求2 實施實施“兩強一堡兩強一堡”發(fā)展戰(zhàn)略的新要求發(fā)展戰(zhàn)略的新要求3 推進旅游推進旅游“二次創(chuàng)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展的新要求發(fā)展的新要求4 建設(shè)旅游改革發(fā)展綜合試驗區(qū)的新要求建設(shè)旅游改革發(fā)展綜合試驗區(qū)的新要求 二、云南休閑型旅游目的地培育的二、云南休閑型旅游目的地培育的理論分析理論分析(一一)(二二)(三三)(四四)休閑型休閑型旅游目旅游目的地的地培育培育的理論的理論基礎(chǔ)基礎(chǔ)休閑型休閑型旅游目旅游目的地的地形成形成的理論的理論分析分析休閑型休閑型旅游目旅游目的地的地發(fā)展模發(fā)展模式分析式分析休閑型休閑型旅游目旅游目的地的地培育培育比較分比較分析析旅游

11、地開發(fā)理論，包括旅游地資源評價、旅游地容量分析、旅游地可進入性評價、旅游地吸引力分析及旅游地生命周期測算等理論和方法，這些理論和方法也是休閑型旅游目的地培育的重要理論基礎(chǔ)。休閑經(jīng)濟休閑經(jīng)濟理論理論是以經(jīng)濟學理論為指導，以旅游活動為基礎(chǔ)，主要研究旅游活動中旅游者、旅游經(jīng)營者、旅游組織之間各種經(jīng)濟現(xiàn)象、經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟規(guī)律的科學旅游品牌創(chuàng)新理論，是有關(guān)旅游品牌的策劃、傳播和管理創(chuàng)新的理論。大多數(shù)是從旅游資源特性、旅游市場特性和旅游產(chǎn)業(yè)特性三方面來解釋旅游地的競爭性。是以人的休閑消費、休閑心理、休閑行為、休閑需求為考察對象，以滿足人的個性化和多元性發(fā)展為目的，研究人類休閑行為和經(jīng)濟現(xiàn)象之間互動規(guī)律的一

12、門人文社會科學。旅游地開發(fā)旅游地開發(fā)理論理論旅游地競爭旅游地競爭理論理論旅游品牌旅游品牌創(chuàng)新理論創(chuàng)新理論旅游經(jīng)濟旅游經(jīng)濟理論理論任何旅游地都必然包括旅游中心區(qū)與外圍地區(qū)，旅游中心區(qū)不僅是旅游活動和旅游流集散中心，而且對外圍地區(qū)具有旅游活動和旅游流的擴散影響；而旅游外圍區(qū)不僅是接受旅游中心區(qū)的擴散影響，而且對中心區(qū)具有較強的依賴性，包括在客源、資金、勞動力、技術(shù)等方面都對旅游中心區(qū)具有依賴性。任何旅游地的空間結(jié)構(gòu)，都總是以一定的旅游中心區(qū)和大量的外圍旅游區(qū)、旅游景點為基礎(chǔ)，通過一定的旅游交通通達條件，“聯(lián)點成線”形成各種不同的旅游線路產(chǎn)品，再通過“聯(lián)線成面”而形成旅游地或旅游帶，最終構(gòu)成一定的旅

13、游地空間布局結(jié)構(gòu)。環(huán)城市游憩帶通常是在土地利用、交通可達性、人群流動等因素綜合影響下，以中心城市為核心而呈現(xiàn)放射狀的圈層布局結(jié)構(gòu)，即以大中城市為旅游客源地，形成緊密圍繞城市并逐步向外擴散的第一旅游環(huán)帶、第二旅游環(huán)帶、第三旅游環(huán)帶等。1、基于旅游核心、基于旅游核心-邊緣理論的形成模式邊緣理論的形成模式2、基于旅游中心、基于旅游中心-外圍外圍理論的形成模式理論的形成模式3、基于旅游點、基于旅游點-軸結(jié)構(gòu)軸結(jié)構(gòu)理論的形成模式理論的形成模式4、基于環(huán)城市游憩、基于環(huán)城市游憩帶理論的形成模式帶理論的形成模式核心資源導向模式，是以具有突出特色與品質(zhì)的旅游資源為依托，結(jié)合旅游市場需求和變化，通過對核心旅游資

14、源的開發(fā)，建設(shè)相應的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務設(shè)施等，開發(fā)成能夠滿足人們休閑旅游需求的旅游目的地，也是目前眾多休閑型旅游目的地培育中較為成功的模式之一。典型案例：是海南休閑度假旅游目的地1、核心資源核心資源導向發(fā)展模式導向發(fā)展模式客源市場導向模式，是指靠近旅游客源市場的地區(qū)，充分發(fā)揮其區(qū)位優(yōu)勢與基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，通過對旅游客源市場的調(diào)查分析，構(gòu)建與旅游需求對接的休閑型旅游目的地，最大限度地滿足人們休閑旅游的需求。這類旅游地的最大特點，是堅持以旅游客源市場為導向，在旅游市場需求的引導下，從滿足游客休閑旅游需求的角度，設(shè)計和開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品，并積極開展旅游市場營銷，從而促進休閑型旅游目的地的發(fā)展。典型案例：深

15、圳休閑型旅游目的地2、客源市場客源市場導向發(fā)展模式導向發(fā)展模式是以某一主題品牌為導向，突出休閑旅游的差異性和個性化特色，對旅游地品牌形象進行整體塑造，形成無法復制的旅游地主題品牌，有效改善旅游地趨同化問題，并通過強有力的旅游宣傳與推廣，提升旅游地的吸引力和競爭力。主題品牌導向模式，作為一種新興的休閑型旅游目的地發(fā)展模式，越來越受到人們的重視和青睞。典型案例：美國奧蘭多休閑型旅游目的地3、主題品牌導主題品牌導向發(fā)展模式向發(fā)展模式4、綜合休閑綜合休閑旅游發(fā)展模式旅游發(fā)展模式是適應人們外出休閑旅游需求不斷增長的趨勢，從資源優(yōu)勢和市場需求兩方面出發(fā)，既立足對現(xiàn)有資源的發(fā)掘與合理利用，推出有特色的休閑旅

16、游產(chǎn)品；又立足滿足不同旅游者的多樣性、個性化需求，提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品和服務，從而產(chǎn)生了綜合休閑旅游發(fā)展模式的。典型案例：法國巴黎。國外休閑型旅游目的地培育特點：國外休閑型旅游目的地培育特點：注重休閑旅游吸引物的營造注重休閑旅游功能設(shè)施的配套注重休閑旅游通達條件的完善注重休閑旅游服務質(zhì)量的提升政府重視對休閑旅游發(fā)展的支持我國休閑型旅游目的地培育特點：我國休閑型旅游目的地培育特點：堅持以人為本的理念加強休閑文化地建設(shè)積極培育休閑旅游市場推進休閑旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)啟啟示示建立健全發(fā)展休閑經(jīng)濟的政策體系制定促進國民休閑發(fā)展指導計劃加強休閑型旅游目的地培育建設(shè)建立和完善休閑旅游地評價制度 三、三、云南休閑

17、型旅游目的地培育的實證分析云南休閑型旅游目的地培育的實證分析(一一)(二二)(三三)(四四)云南旅云南旅游發(fā)展游發(fā)展歷程的歷程的分析分析休閑型休閑型旅游目旅游目的地的地形成形成的理論的理論分析分析云南旅云南旅游目的游目的地培育地培育和發(fā)展和發(fā)展歷程歷程云南旅云南旅游品牌游品牌培育的培育的進程進程(五五)云南云南休閑型休閑型旅游目的旅游目的地培育地培育的的swot分析分析休閑度假旅游發(fā)展階段休閑度假旅游發(fā)展階段 (2006現(xiàn)在現(xiàn)在)觀光休閑旅游發(fā)展階段觀光休閑旅游發(fā)展階段（19902005年）年）觀光旅游發(fā)展階段觀光旅游發(fā)展階段（19781990年）年）階段階段 1階段階段 2階段階段 31旅游

18、經(jīng)濟指標持續(xù)快速增長旅游經(jīng)濟指標持續(xù)快速增長2旅游重大項目建設(shè)加快推進旅游重大項目建設(shè)加快推進到2009年，云南引進和列入全省重點推動的旅游重大項目達226個，內(nèi)容涉及綜合旅游區(qū)開發(fā)、休閑娛樂、度假旅游、康體養(yǎng)生、住宿設(shè)施、交通、地產(chǎn)建設(shè)以及旅游公共配套設(shè)施項目等，總投資額預計達到4471億元，截止到2010年5月已完成投資3418億元。3旅游通達條件不斷改善旅游通達條件不斷改善4旅游市場結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化旅游市場結(jié)構(gòu)逐漸優(yōu)化海外旅游客源呈現(xiàn)梯次結(jié)構(gòu)(2)國內(nèi)旅游客源呈現(xiàn)多元化結(jié)構(gòu) (3)游客人均消費顯著提高5旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成6旅游人才培養(yǎng)不斷加強旅游人才培養(yǎng)不斷加強階段階段

19、 2階段階段 3階段階段 1觀光型旅游目的地培育與發(fā)展觀光型旅游目的地培育與發(fā)展1978年云南省旅游業(yè)發(fā)展起步之初，這一階段云南主要是加強自然風光、民族文化風情的開發(fā)建設(shè)，以迎合國內(nèi)外觀光旅游發(fā)展的需求，從而使云南旅游迅速崛起，成為我國西部旅游的“黑馬”，迅速跨入中國觀光旅游大省的行列。觀光休閑型旅游目的地培育與發(fā)展觀光休閑型旅游目的地培育與發(fā)展進入20世紀90年代以后，人們的旅游需求逐漸多元化。滇西北、滇西地區(qū)抓住了這一新機遇，開始推動旅游目的地培育建設(shè)由觀光型向觀光休閑型的轉(zhuǎn)型發(fā)展。如麗江、大理、迪慶、德宏、保山等率先建設(shè)和打造休閑旅游、生態(tài)旅游、文化旅游、度假旅游等新興旅游產(chǎn)品極大地推動

20、了云南觀光休閑型旅游目的地的培育和發(fā)展。 休閑型旅游目的地培育與發(fā)展休閑型旅游目的地培育與發(fā)展云南省率先提出旅游業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展的新戰(zhàn)略，提出推進云南旅游從觀光休閑型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，把云南打造成國內(nèi)外知名的休閑度假型旅游目的地。隨著這一新戰(zhàn)略的實施，全省各個地區(qū)抓住機遇，加大休閑娛樂、康體健身、養(yǎng)生度假等旅游項目的投入與建設(shè)，有力地推動了云南旅游的轉(zhuǎn)型升級。具有特色鮮明的豐富旅游資源具有舒適宜人的獨特氣候條件具有良好的對外開放區(qū)位優(yōu)勢具有影響力強的旅游品牌形象具有高速發(fā)展的航空交通網(wǎng)絡(luò)云南省總體經(jīng)濟發(fā)展欠發(fā)達社會條件的支撐系統(tǒng)還不夠完善休閑旅游產(chǎn)品滿足不了休閑旅游需求休閑旅游專業(yè)人才缺乏國

21、內(nèi)外休閑旅游需求持續(xù)擴大的市場機遇我國擴大內(nèi)需和加快旅游業(yè)發(fā)展的政策機遇云南旅游“二次創(chuàng)業(yè)”發(fā)展的歷史機遇面臨休閑型旅游目的地之間競爭加劇的挑戰(zhàn)面臨休閑旅游供給滯后于休閑旅游需求的挑戰(zhàn)面臨加強生態(tài)環(huán)境及民族文化保護的挑戰(zhàn)面臨旅游區(qū)發(fā)展與行政區(qū)利益矛盾的挑戰(zhàn) “七彩云南、旅游天堂七彩云南、旅游天堂”“永遠的香格里拉永遠的香格里拉”“密境云南游密境云南游”階段階段 1階段階段 2階段階段 3優(yōu)優(yōu)勢勢弱弱勢勢挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)機機遇遇 四、云南休閑型旅游目的地培育的目標和重點四、云南休閑型旅游目的地培育的目標和重點(一一)(二二)(四四)(三三)云南休云南休閑型旅閑型旅游目的游目的地培育地培育的指導的指導思想

22、思想云南旅云南旅游總體游總體發(fā)展現(xiàn)發(fā)展現(xiàn)狀分析狀分析 云南休云南休閑型旅閑型旅游目的游目的地培育地培育的總體的總體布局布局 云南休云南休閑型旅閑型旅游目的游目的地的產(chǎn)地的產(chǎn)品培育品培育(五五)云南休云南休閑型旅閑型旅游目的游目的地地的品牌的品牌創(chuàng)新創(chuàng)新指導思想指導思想以中國特色社會主義理論為指導，深入貫徹落實科學發(fā)展觀，堅持以人為本、項目帶動、低碳發(fā)展、文明旅游和國際化發(fā)展原則，加快轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，促進旅游轉(zhuǎn)型升級和提質(zhì)增效，合理規(guī)劃休閑型旅游地培育布局，加大重點休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)建設(shè)，推進休閑型旅游目的地品牌創(chuàng)新，實現(xiàn)把云南建成國內(nèi)一流、世界知名的休閑型旅游目的地的總體目標。 原則原則1堅持

23、以人為本的原則2 堅持項目帶動的原則3 堅持低碳旅游的原則4 堅持文明旅游的原則5堅持旅游國際化原則1總體目標和分項目標總體目標和分項目標總體目標：通過10年的休閑型旅游目的地培育和發(fā)展，到2020年實現(xiàn)旅游規(guī)模進一步擴大，旅游消費穩(wěn)步增長，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，旅游服務質(zhì)量顯著提升，休閑旅游品牌形象牢固樹立，經(jīng)濟社會效益持續(xù)提高，可持續(xù)發(fā)展能力進一步增強，成為國內(nèi)一流、世界知名的休閑型旅游目的地，促進云南旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益達到旅游經(jīng)濟強省的水平。分項目標： 旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標 (2)經(jīng)濟社會發(fā)展目標 (3)生態(tài)環(huán)境建設(shè)目標 (4)國際化發(fā)展目標2分階段培育發(fā)展目標分階段培育發(fā)展目標3 總

24、體培育的要求總體培育的要求總體要求是：以國家和云南省加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、培育旅游戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的要求，通過“一推三提高一推三提高”，即推進向休閑型旅游目的地轉(zhuǎn)型，提高休閑旅游整體質(zhì)量和水平，提高休閑旅游品牌知名度，提高休閑型旅游目的地綜合效益，實現(xiàn)云南休閑旅游目的地培育的戰(zhàn)略目標和階段目標。階段指標2009年（基期）2005-2009年年均增長率（%）2015年2010-2015年年均增長率（%）2020年2016-2020年年均增長率（%）海外入境旅游人數(shù)（萬人次）28017.2066010116010海外旅游者人均花費(美元)412600800旅游外匯收入(億美元)172

25、2939.602598018.6國內(nèi)游客（萬人次）120001102120010.0311008.0國內(nèi)游客人均花費(元)6108001000國內(nèi)旅游收入（億元）730.6617.93169610311010旅游總?cè)藬?shù)（萬人次）122841332186010.0322608.0旅游總收入（億元）810.7317.53196510375010滇中環(huán)城市休閑型旅游地滇中環(huán)城市休閑型旅游地滇西北文化滇西北文化生態(tài)休閑型生態(tài)休閑型旅游地旅游地滇西康體養(yǎng)生休閑型旅游地滇西康體養(yǎng)生休閑型旅游地滇西南生態(tài)文化休閑型旅游地滇西南生態(tài)文化休閑型旅游地滇東北紅土地高原滇東北紅土地高原休閑型旅游地休閑型旅游地(四四

26、)滇東南喀斯特風光滇東南喀斯特風光休閑型旅游地休閑型旅游地1、目標定位、目標定位環(huán)城市休閑型旅游地環(huán)城市休閑型旅游地2、建設(shè)、建設(shè)布局布局形成以省會城市昆明為中心，2-3小時車程的“一個休閑旅游中心一個休閑旅游中心(大昆明休閑旅游中心)，兩個休閑旅游帶，兩個休閑旅游帶(紅河谷-哀牢山生態(tài)休閑旅游帶和昆攀休閑旅游帶)，六大休閑，六大休閑旅游區(qū)旅游區(qū)(環(huán)滇池休閑旅游區(qū)，轎子雪山生態(tài)旅游區(qū)，撫仙湖高原水鄉(xiāng)休閑度假區(qū)，秀山-峨山山水休閑旅游區(qū)，楚雄“三古一彝”文化休閑旅游區(qū)，尋甸-馬龍-珠江源養(yǎng)生休閑旅游區(qū))”的環(huán)城市休閑型旅游地發(fā)展格局。3、建設(shè)特色、建設(shè)特色主要結(jié)合滇中地區(qū)的旅游資源、旅游產(chǎn)品和城

27、市建設(shè)發(fā)展，重點培育環(huán)城市高原湖泊休閑、城市文化休閑、養(yǎng)生度假休閑等特色旅游產(chǎn)品.1、滇中環(huán)城市休閑型旅游地培育定位和特色、滇中環(huán)城市休閑型旅游地培育定位和特色1、目標定位、目標定位文化生態(tài)休閑型旅游地文化生態(tài)休閑型旅游地2、建設(shè)、建設(shè)布局布局形成以滇西城市群為中心(重點突出滇西北民族文化的多樣性和優(yōu)美的自然生態(tài)環(huán)境，突出休閑旅游產(chǎn)品功能和主題形象)，2-3小時車程的“三個休閑旅游中心三個休閑旅游中心(大理市、麗江古城區(qū)、香格里拉縣城等三個休閑旅游中心)，四大休閑旅游區(qū)，四大休閑旅游區(qū)(大蒼洱旅游區(qū)、麗江古城玉龍雪山旅游區(qū)、天界神川旅游區(qū)、怒江大峽谷旅游區(qū))，五大休閑旅游基地，五大休閑旅游基地

28、(休閑度假旅游基地、康體娛樂旅游基地、會展商務旅游基地、生態(tài)旅游基地、民族文化體驗基地等五大旅游基地)”的文化生態(tài)休閑型旅游地的發(fā)展格局。3、建設(shè)特色、建設(shè)特色著力培育和打造民族文化、休閑度假、康體娛樂、會展商務、生態(tài)旅游、自駕車旅游等具有鮮明特色的休閑旅游產(chǎn)品；著力開發(fā)培育好滇西北文化生態(tài)旅游線、中國香格里拉生態(tài)旅游線、滇緬國際旅游線等三大精品休閑旅游線路，2、滇西北文化生態(tài)休閑型旅游地培育定位和特色、滇西北文化生態(tài)休閑型旅游地培育定位和特色1、目標定位、目標定位康體養(yǎng)生休閑型旅游地康體養(yǎng)生休閑型旅游地2、建設(shè)、建設(shè)布局布局形成以騰沖為中心，2-3小時車程的“一個休閑旅游中心一個休閑旅游中心

29、(騰沖溫泉養(yǎng)生休閑旅游中心)，三大休閑旅游區(qū)三大休閑旅游區(qū)(瑞麗異域風情旅游區(qū)、芒市民族文化休閑旅游區(qū)、隆陽城市休閑文化旅游區(qū))，兩大休閑旅游帶，兩大休閑旅游帶(大盈江生態(tài)養(yǎng)生休閑旅游帶、高黎貢山怒江峽谷生態(tài)休閑旅游帶)”的康體養(yǎng)生休閑型旅游地的發(fā)展格局。3、建設(shè)特色、建設(shè)特色重點培育和打造體現(xiàn)康體養(yǎng)生特色的兩大休閑旅游產(chǎn)品，即以騰沖熱海省級旅游度假區(qū)改擴建和瑞麗景成地海溫泉度假村建設(shè)，培育溫泉休閑旅游產(chǎn)品，營造“中國生態(tài)spa康樂園”的旅游品牌；培育戶外運動休閑旅游產(chǎn)品，打造“戶外運動天堂”的休閑旅游品牌；3、滇西康體養(yǎng)生休閑型旅游地培育定位和特色、滇西康體養(yǎng)生休閑型旅游地培育定位和特色1、

30、目標定位、目標定位生態(tài)文化休閑型旅游地生態(tài)文化休閑型旅游地2、建設(shè)、建設(shè)布局布局形成以景洪市為中心，2-3小時車程的“一個休閑旅游中心一個休閑旅游中心(景洪國際休閑旅游中心)，四大，四大休閑旅游區(qū)休閑旅游區(qū)(普洱茶文化旅游區(qū)、版納傣族文化旅游區(qū)、臨滄佤文化旅游區(qū)、勐侖熱帶雨林旅游區(qū))，三大休閑旅游帶，三大休閑旅游帶(昆曼大通道休閑旅游帶、瀾滄江水域風光休閑旅游帶、邊境異域風情走廊休閑旅游帶)”的生態(tài)文化休閑型旅游地的發(fā)展格局。3、建設(shè)特色、建設(shè)特色培育和打造普洱茶文化休閑旅游產(chǎn)品、民族文化風情旅游產(chǎn)品、熱帶雨林生態(tài)休閑產(chǎn)品、邊境城市文化休閑旅游產(chǎn)品等，形成具有鮮明特色的文化生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品；重

31、點打造跨境休閑旅游環(huán)線和境內(nèi)休閑旅游環(huán)線；提升滇西南文化生態(tài)休閑型旅游目的地的知名度和吸引力。4、滇西南生態(tài)文化休閑型旅游地培育定位和特色、滇西南生態(tài)文化休閑型旅游地培育定位和特色1、目標定位、目標定位喀斯特風光休閑型旅游地喀斯特風光休閑型旅游地2、建設(shè)、建設(shè)布局布局形成以“個開蒙建”城市群為中心，2-3小時車程的“一個休閑旅游中心一個休閑旅游中心(“個開蒙建”城市群休閑旅游中心)，五大休閑旅游區(qū)，五大休閑旅游區(qū)(彌勒休閑度假旅游區(qū)、元陽哈尼梯田文化休閑旅游區(qū)、羅平油菜花田園風光休閑旅游區(qū)、廣南壩美田園風光休閑旅游區(qū)、普者黑喀斯特山水風光休閑旅游區(qū))，三大休閑旅游帶，三大休閑旅游帶(石林-師宗

32、-羅平-丘北喀斯特山水風光休閑旅游帶、昆明-蒙自-個舊-河口民族文化休閑旅游帶、昆明-建水-石屏歷史文化休閑旅游帶)”的喀斯特風光休閑型旅游地的發(fā)展格局。3、建設(shè)特色、建設(shè)特色培育和打造以體現(xiàn)田園風光為主的田園風光、民族文化、養(yǎng)生度假、邊境旅游等為重點的休閑旅游產(chǎn)品，著力建設(shè)蒙自、彌勒、建水、文山、河口、富寧六個重要的旅游集散地，提高游客對喀斯特山水、田園風光和文化休閑旅游體驗的滿意度，提升滇東南喀斯特風光休閑型旅游地的知名度和吸引力。5、滇東南喀斯特風光休閑型旅游地培育定位和特色、滇東南喀斯特風光休閑型旅游地培育定位和特色1、目標定位、目標定位紅土地高原休閑型旅游地紅土地高原休閑型旅游地2、

33、建設(shè)、建設(shè)布局布局形成以滇東北城市群為中心，2-3小時車程的“一個休閑旅游中心一個休閑旅游中心(昭通市昭陽古城休閑旅游中心，以及)，六大休閑旅游區(qū)，六大休閑旅游區(qū)(東川紅土地休閑旅游區(qū)、會澤歷史文化名城休閑旅游區(qū)、巧家金沙江避寒休閑旅游區(qū)、小草壩生態(tài)休閑旅游區(qū)、豆沙古鎮(zhèn)文化休閑旅游區(qū)、水富大峽谷養(yǎng)生休閑度假旅游區(qū))，兩個休閑旅游帶，兩個休閑旅游帶(中國西部千里大峽谷生態(tài)休閑旅游帶和紅土地休閑旅游帶)的紅土地高原休閑型旅游地的發(fā)展格局。3、建設(shè)特色、建設(shè)特色培育和打造以紅土高原自然美景為特色的地質(zhì)攝影休閑旅游產(chǎn)品；以歷史文化為特色的古城、古鎮(zhèn)文化休閑旅游產(chǎn)品；以避寒避暑為特色的休閑度假旅游產(chǎn)品；以及生態(tài)旅游、水電高原旅游等特種休閑旅游產(chǎn)品，不斷提升滇東北紅土地高原休閑型旅游地的知名度和吸引力。6、滇東北紅土地高原休閑型旅游地培育定位和特色、滇東北紅土地高原休閑型旅游地培育定位和特色1培育環(huán)城市休閑游憩產(chǎn)品3培育特色休閑旅游鄉(xiāng)村產(chǎn)品4培育民族文化休閑旅游產(chǎn)品5培育康體養(yǎng)生休閑旅游產(chǎn)品6培育生態(tài)休閑旅游產(chǎn)品7培育田園風光休閑旅游產(chǎn)品8培育休閑度假旅游產(chǎn)品1明確休閑旅游市場的定位明確休閑旅游市場的定位根據(jù)不同旅游客源市場狀況及其消費水平，將未