化妝品中國消費指南

1、文檔來源為 :從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持.3.1 日本亞洲最大的護膚品市場是日本，超過一半的的亞太市場（ 12 個國家和地區(qū)）被日本占據(jù)著。日本的護膚品市場增長率并不像中國的那樣高，但日本占有如此大的市場份額對業(yè)界人士來說一直是一個迷。日本的面部護理品、保濕劑、著色劑以及其他的護理品市場是非常大的，在日本市場上，有許多種護理產(chǎn)品。作為日本獨一無二的面部清洗劑市場倍受關(guān)注。面部泡沫劑最初的作用是為了保持面部皮膚衛(wèi)生而清洗掉面部的臟物。 在日本， 清洗化妝品的使用率是非常高的，這種清潔行為正在成為時尚習(xí)性進(jìn)入日本女性市場，使日本的清潔劑市場逐步變大。日本國內(nèi)市場除了專業(yè)產(chǎn)品

2、，香波的 "價格基數(shù) "和"銷量基數(shù) " 的趨勢是一樣的。 從宏觀來看， 日本調(diào)理劑市場的銷量基數(shù)正在增加，但是，價格卻在下降，這就意味著消費價格在下降。在20 世紀(jì) 90 年代初，日本沐浴露銷量和價格出現(xiàn)了一個高峰期，從那以后，市場出現(xiàn)下滑，但是，持續(xù)了 2年3年后又恢復(fù)過來。這種趨勢的由現(xiàn)絕不是偶然的，是受消費者需求和市場需求影響。在20 世紀(jì) 90 年代初，染發(fā)在日本流行，但消費者經(jīng)歷了染發(fā)導(dǎo)致頭發(fā)的損害，一直延續(xù)到 2000 年，要求對頭發(fā)有治療作用的香波出現(xiàn)了，這是染發(fā)市場持續(xù)下滑了2年3年又恢復(fù)的情景?，F(xiàn)在，染發(fā)已經(jīng)在日本成為時尚新寵。直至

3、2004 年，日本香波和調(diào)理劑市場的價格恢復(fù)才見端倪，用于受損頭發(fā)的高附加值產(chǎn)品的香波將有可能使消費價格提升，這將會阻止香波和調(diào)理劑市場價格的下滑。沐浴護理品市場的恢復(fù)現(xiàn)象預(yù)示著日本香波和調(diào)理劑市場的未來。日本開發(fā)商針對頭發(fā)損害情況已經(jīng)開發(fā)出新產(chǎn)品， 這些公司將重新劃分市場 ,而另一方面， 日本頭發(fā)護理市場成功的關(guān)鍵因素是其更能了解消費者的需要，進(jìn)而開發(fā)出新產(chǎn)品。在日本，全球開發(fā)商通過價格戰(zhàn)和市場競爭贏得了各自的市場份額。二、本土化妝品市場在 2006 年全球化妝品銷售額排名中， 中國上升兩位， 超越了法國和德國，目前已經(jīng)成為全球第三大化妝品市場。全球管理咨詢和市場研究公司克萊恩公司 (Kli

4、ne&Company) 最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱，中國2006年化妝品銷售額較2005年增長逾13% ?？巳R恩公司的互動式在線服務(wù) 2006年全球化妝品市場 (GlobalCosmetics&Toiletries2006) 顯示，中國市場現(xiàn)僅次于日本和美國，增長十分顯著。俄羅斯的排名也有所上升，增幅超過 15% ， 超過韓國在全球排名中居第9位。專家表示：" 中國城市消費者的消費習(xí)慣日益趨于西化， 他們現(xiàn)在正在使用許多與我們在美國所使用的相同產(chǎn)品。此外，一些農(nóng)村地區(qū)的人正初次嘗試眾多產(chǎn)品，因此我們也看到香皂、牙膏、牙刷和洗發(fā)水等越來越多的商品種類出現(xiàn)增長。 "據(jù)賽迪

5、發(fā)布的 2006年度中國日用化工市場研究報告顯示，2006年中國日化市場規(guī)模達(dá)1373億元，比上年增長13.1%。賽迪顧問行業(yè)研究中心有關(guān)專家表示，化妝品市場占比略有上升，洗滌用品、口腔清潔用品市場則略有下降，美發(fā)、美容用品以及護膚品等細(xì)分市場增長速度較快。報告預(yù)測，未來幾年，中國日用化工用品將持續(xù)穩(wěn)步增長， 2007年到 2009年的年均復(fù)合增長率保持在 13.4%左右，比國際整體市場增速要快，預(yù)計2009年整體市場可達(dá)到 2000億元。國內(nèi)化妝品市場潛力巨大，行業(yè)整合在所難免。就化妝品工業(yè)來說， 據(jù)不完全統(tǒng)計，2006年化妝品制造工業(yè)總銷售額約為 1100億元， 同比 2005年960億元

6、，增長 12%左右。（產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占有的份額約為護膚品的比例約為 40% ，銷售額約為 440億元；美容類產(chǎn)品的比例為 15%， 其市場銷售額約為 165億元；洗護發(fā)產(chǎn)品和香水市場比例為 40%左右， 銷售額約 440億元。其他化妝品約占5%左右）。 在中國化妝品發(fā)展史上第一次突破銷售額1000億元大關(guān)。國家統(tǒng)計局對規(guī)模以上企業(yè)統(tǒng)計：化妝品制造業(yè)2006年完成總產(chǎn)值為 385.4億元，同比上年增長13.5% ， 產(chǎn)銷率為 95% 。 近幾年化妝品行業(yè)行業(yè)產(chǎn)值完成情況見表 1。 2006年化妝品制造業(yè)的企業(yè)主營業(yè)收入361.87億元，同比上年增長15.95% 。 完成稅收 52.36億元， 比上年下

7、降3.24%3文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，如有不妥請聯(lián)系刪除.文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持.近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)見表2。完成利潤總額23.69億元，同比上年增長6.66% 。根據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計，2006年進(jìn)口化妝品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51% 。進(jìn)口額為 3.08萬美元，同比上年增長 27.93% 。近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況見表3。 2006年化妝品出口總量為15.5萬噸，同比上年增長23.08% ，出口額為 8.12億美元， 同比上年增長27.3%。 近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況見表4 。表1近幾年中國化妝品制造行業(yè)產(chǎn)值完成情況年份

8、總產(chǎn)值產(chǎn)銷率/%本月 /萬元累計/萬元增長/%本月 /%累計 /%表 2近幾年年化妝品制造行業(yè)主要經(jīng)濟指標(biāo)年份主營業(yè)務(wù)收入利稅總額本月止累計/萬元比上年同期增長/%本月止累計/萬元比上年同期增長/%25412.761917863.-3.24表 3近幾年中國化妝品行業(yè)進(jìn)口情況噸/ 萬美元年份累計進(jìn)口量同比增長/%累計進(jìn)口額同比增長/%表 4近幾年中國化妝品行業(yè)出口情況噸/ 萬美元年份累計進(jìn)出口量同比增長/%累計出口額同比增長/%此外， 化妝品消費群體明顯區(qū)分化， 以從東方藥草的天然靈氣追溯健康美麗的源頭，已是洗發(fā)香波的發(fā)展潮流；市場競爭最激烈的產(chǎn)品 洗護發(fā)產(chǎn)品，普遍在打價格戰(zhàn)，以降價的手段奪取市

9、場份額；品牌的 "貼牌加工 " （ OEM ）在悄然發(fā)展；產(chǎn)品選購上目光比較集中的品牌為玉蘭油、海飛絲、美寶蓮、妮維雅、強生、旁氏、舒蕾、美加凈、大寶、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美凈、雅倩等品牌；各公司對銷售終端和銷售員的管理較為重視，它會對企業(yè)利益帶來確保性，產(chǎn)品回款的及時性和管理的嚴(yán)格性，更重要的是市場信息的收集、反饋的及時性和準(zhǔn)確性；中國目前化妝品的營銷已走出計劃經(jīng)濟的模式，靈活多變的手段進(jìn)行銷售，出現(xiàn)百貨店銷售、專賣店銷售、超市（含大賣場）銷售、專柜銷售、美容店銷售、連鎖店銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售等；政府出臺諸多化妝品管理法規(guī)和擬將出臺的法規(guī)。5文檔收集于互聯(lián)網(wǎng)，如有不妥請聯(lián)

10、系刪除文檔來源為:從網(wǎng)絡(luò)收集整理.word 版本可編輯.歡迎下載支持.總體看來， 中國的化妝品市場整體生產(chǎn)快速發(fā)展， 效益持續(xù)增長；出口創(chuàng)匯增長加快，進(jìn)口數(shù)額快速回升；化妝品產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，美容院用產(chǎn)品質(zhì)量令人憂；政府相繼出臺多項法規(guī)強化化妝品的管理；國際大品牌國內(nèi)受阻，本土品牌借勢堅挺市場；受到多方面的因素影響美容專業(yè)線發(fā)展不理想；男士化妝品發(fā)展提速，市場占有份額依然偏?。粌和瘖y品市場發(fā)展迅速，品種和花樣在不斷增加；護膚護發(fā)品消費稅取消化妝品多方面得到發(fā)展。三、結(jié)語化妝品這塊美麗的市場被許多人蓄謀已久， 只要時機成熟，都準(zhǔn)備大賺一把，但是隨著全球經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平以及整體素質(zhì)的提高

11、，對化妝品要求也越來越高，蛋糕雖然好吃，但是并不是誰想吃就能吃到的。從國內(nèi)外化妝品行業(yè)的發(fā)展情況可以看出， 全球化妝品行業(yè)正在穩(wěn)步增長，北美地區(qū)的市場占有率最高，美國是最大的彩妝品市場，主要被高檔化妝品占有。目前東歐化妝品市場增長最快。亞太地區(qū)高檔化妝品銷售額最高，其中香港和新加坡的市場滲透率最高。目前， 國內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5000余家， 中小型化妝品企業(yè)占到化妝品企業(yè)的 90%,市場份額部到 20% ，規(guī)模比較大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少數(shù)幾家。高檔化妝品市場仍然被外資品牌，如：歐萊雅、資生堂等占領(lǐng)。如何從外資品牌手中奪取本應(yīng)該屬于我們的市場，隨著化妝品工業(yè)的深入向前發(fā)展，技術(shù)越發(fā)顯得重要，首先，我們應(yīng)該有自己的研