探析鐵路客運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)的應(yīng)用

1、探析鐵路客運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)的應(yīng)用摘要：哈爾濱站從客流預(yù)測、市場細(xì)分、適時(shí)通報(bào)、運(yùn)力配置等方面不斷 探索，依靠信息技術(shù)來改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，逐步建立起“超前預(yù)測、協(xié)調(diào)運(yùn)作”的客 運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)，改變了以往傳統(tǒng)的人工分析和經(jīng)驗(yàn)預(yù)測的方法， 為鐵路充 分挖掘運(yùn)能潛力，實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸效益最大化提供了科學(xué)依據(jù)。關(guān)鍵詞：鐵路客運(yùn)營銷 決策系統(tǒng)應(yīng)用0引言幾年來，哈爾濱站面對(duì)客運(yùn)市場的激烈競爭，依靠觀念創(chuàng)新、 管理創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，從客流預(yù)測、市場細(xì)分、適時(shí)通報(bào)、運(yùn)力配置等方面不斷 探索，依靠信息技術(shù)來改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，逐步建立起“超前預(yù)測、協(xié)調(diào)運(yùn)作”的客 運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)，改變了以往傳統(tǒng)的人工分析和經(jīng)驗(yàn)預(yù)測的方法，

2、為鐵路充 分挖掘運(yùn)能潛力，實(shí)現(xiàn)運(yùn)輸效益最大化提供了科學(xué)依據(jù)。此系統(tǒng)以哈爾濱站局域 辦公為基礎(chǔ)平臺(tái)，具有維護(hù)便利、系統(tǒng)穩(wěn)定、信息共享的特點(diǎn)，自20XX年投入應(yīng)用以來，取得了良好的效果，成為了專兼職營銷人員的有力助手。1客運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)產(chǎn)生的背景由于鐵路旅客運(yùn)輸受線路、運(yùn)行圖、固定、移動(dòng)行車設(shè)備等影 響，始終處于計(jì)劃運(yùn)輸?shù)臓顟B(tài)。如果不能及時(shí)掌握客流的動(dòng)態(tài)， 就會(huì)出現(xiàn)客流高 峰期，運(yùn)能緊張?jiān)斐煽土髁魇?；客流淡季則能力虛糜，造成運(yùn)輸成本增加的問題。 雖然鐵路一直在努力解決運(yùn)能和運(yùn)量的矛盾，力爭尋求最佳的零界點(diǎn)，但掌握市 場動(dòng)態(tài)的手段、方法還十分有效，不能做到超前預(yù)測、動(dòng)態(tài)調(diào)整、快速反應(yīng)，沒 有形成

3、一套完整的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)體系，大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息沒有被充分挖掘和提 煉出來，不能很好地為管理和決策提供依據(jù)，難以滿足形勢不斷發(fā)展的要求。營 銷決策的局限性在于：不能對(duì)客流進(jìn)行科學(xué)的調(diào)查、分析與預(yù)測，無法準(zhǔn)確掌握客 流的特點(diǎn)、走勢及動(dòng)態(tài)，投入的運(yùn)能無法完全滿足客流的需求， 影響了正常的站 車秩序，也損害了鐵路的形象。不能綜合分析某一方向、某一趟列車的上座率，也就不能準(zhǔn) 確計(jì)算出合理的列車編組輛數(shù)和無座席加成系數(shù)，運(yùn)輸效率不高，無法實(shí)現(xiàn)效益最大化。傳統(tǒng)手工統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確度和時(shí)效性較差。造成這個(gè)問題的原因有兩個(gè)方面。一方面是車站日常分析的數(shù)據(jù)是通過客流調(diào)查、 客票系統(tǒng)數(shù)據(jù)的采 集、提煉獲得，但是由于現(xiàn)有的

4、客票系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)量大、分散，只能采用手工 方法多次采集，不能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)采集。另一方面是車站數(shù)據(jù)分析人員采用的統(tǒng)計(jì)、 分析方法不夠科學(xué)，統(tǒng)計(jì)對(duì)比方法單一，選擇數(shù)據(jù)項(xiàng)點(diǎn)少，以往只對(duì)節(jié)假日時(shí)期 數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，側(cè)重流量、流向的對(duì)比分析，準(zhǔn)確率低，因此統(tǒng)計(jì)分析內(nèi)容缺乏 全面性、合理性，缺少說服力，并且憑經(jīng)驗(yàn)預(yù)測的多，不能科學(xué)預(yù)測。適應(yīng)市場不能實(shí)時(shí)搜集到各種信息，特別是不能及時(shí)搜集掌握公路和 民航運(yùn)輸業(yè)迅猛發(fā)展對(duì)鐵路的沖擊，以及客流分布不均衡等信息，這就很容易造 成客流組織工作的被動(dòng)，也就是鐵路運(yùn)輸組織仍處于比較封閉的狀態(tài)， 的機(jī)動(dòng)性較差。不能準(zhǔn)確地細(xì)分市場，對(duì)學(xué)生、民工、旅游等客流的組成和 結(jié)構(gòu)比例無法

5、完全掌握，無法提供相應(yīng)的個(gè)性化服務(wù)和能力保證。不能實(shí)現(xiàn)信息的互聯(lián)互通，自動(dòng)預(yù)測，信息資源掌握在少數(shù) 專職營銷人員手中，不能形成全員營銷的共識(shí)，執(zhí)行層抓生產(chǎn)存在一定的盲目性。客流調(diào)查的方式方法單一，費(fèi)事、費(fèi)力、費(fèi)人，而調(diào)查的效 果不明顯。不能把鐵路速度快、票價(jià)低的優(yōu)勢充分展示出來，對(duì)外宣傳 的力度不夠，弓I流上線的作用不夠明顯。為了消除營銷決策憑經(jīng)驗(yàn)、憑領(lǐng)導(dǎo)主管判斷的局限性，滿足營 銷決策科學(xué)化的內(nèi)在要求，哈爾濱站自 20XX年以來自主研發(fā)客運(yùn)營銷輔助決 策系統(tǒng)，從市場需求的角度出發(fā)，以追求經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益為目標(biāo)，逐漸建立起 完善的，以信息化平臺(tái)做支持的營銷輔助決策系統(tǒng)， 為客運(yùn)部門提供科學(xué)決策依

6、 據(jù)，實(shí)現(xiàn)客運(yùn)營銷決策的科學(xué)化。該系統(tǒng)是一個(gè)綜合性分析、輔助決策支持系統(tǒng)， 它對(duì)哈站的收入、發(fā)送量進(jìn)行匯總統(tǒng)計(jì)，進(jìn)行宏觀的概括；同時(shí)對(duì)當(dāng)前系統(tǒng)運(yùn)行 中所涉及的收入、發(fā)送量信息作出相關(guān)分析。該系統(tǒng)的開發(fā)可以使客運(yùn)管理人員 及時(shí)掌握全站每天的重要生產(chǎn)指標(biāo)，也可以實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性地查詢客票發(fā)售情況、 客運(yùn)市場需求情況等信息，為客運(yùn)管理人員的營銷決策提供參考。2客運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)的構(gòu)成硬件結(jié)構(gòu)采用客戶/服務(wù)器體系結(jié)構(gòu)，為便于全站各級(jí)用戶 使用到該系統(tǒng)，在哈爾濱站辦公系統(tǒng)絡(luò)中增加一臺(tái)服務(wù)器，主要配置是內(nèi)存1 G硬盤73G CPU為志強(qiáng)。該服務(wù)器通過交換機(jī)與辦公絡(luò)相連，實(shí)現(xiàn)了全站各級(jí)用 戶的使用。軟件結(jié)構(gòu)后

7、臺(tái)應(yīng)用程序采用常用的 Windows server20XX操作系統(tǒng)和SQL server20XX數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)采集整理傳輸?shù)裙δ?。前臺(tái)應(yīng)用程序開發(fā)工具使用ASP頁面服務(wù)器程序設(shè)計(jì)系統(tǒng)軟。功能模塊指標(biāo)走勢分析模塊。主要包括旅客發(fā)送量走勢分析、旅客上 車人數(shù)走勢分析、運(yùn)輸收入走勢分析、始發(fā)列車上座率走勢分析四部分，根據(jù)歷 年數(shù)據(jù)形成各種圖表，為優(yōu)化運(yùn)力資源配置、充分挖掘運(yùn)能潛力提供科學(xué)依據(jù)， 實(shí)現(xiàn)增收創(chuàng)效。該模塊采用數(shù)據(jù)導(dǎo)入的方式將歷年的每日、 每月發(fā)人數(shù)據(jù)導(dǎo)入到 指標(biāo)走勢數(shù)據(jù)庫中，輸入查詢?nèi)掌诳梢宰詣?dòng)繪制出收入、發(fā)人、上車人數(shù)、上座 率走勢圖。 學(xué)生客流分析模塊。與黑龍江省

8、教育廳合作，專門建立哈市各該模塊采用數(shù)據(jù)導(dǎo)入、手院校學(xué)生數(shù)據(jù)庫，通過每年對(duì)新生、畢業(yè)生數(shù)據(jù)的更新，查詢、預(yù)測各個(gè)時(shí)期學(xué) 生出行情況，為學(xué)生票發(fā)售工作提供科學(xué)的參考依據(jù)。工添加數(shù)據(jù)的方式將歷年的學(xué)生基本信息、 各院校放假日、學(xué)生各方向客流量錄 入到學(xué)生數(shù)據(jù)庫中，通過輸入查詢條件，能夠統(tǒng)計(jì)、預(yù)測出學(xué)生基本情況、各院 校放假日、學(xué)生各方向客流量、學(xué)生日客流量統(tǒng)計(jì)表，并自動(dòng)繪制各方向?qū)W生客 流、日客流走勢圖。春運(yùn)客流分析模塊。根據(jù)前三年節(jié)后旅客發(fā)送歷史數(shù)據(jù)及節(jié) 前各主要列車到達(dá)人數(shù)統(tǒng)計(jì)情況，并結(jié)合各次列車運(yùn)能，通過軟件分析程序，科 學(xué)預(yù)測本年度節(jié)后客流情況，為申請(qǐng)加開臨客、加掛車輛提供科學(xué)依據(jù)。該模塊

9、 采用添加方式將運(yùn)能基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、歷年節(jié)前到達(dá)數(shù)據(jù)、節(jié)后發(fā)送數(shù)據(jù)錄入到春運(yùn)客 流數(shù)據(jù)庫中，通過統(tǒng)計(jì)、預(yù)測出節(jié)前到達(dá)數(shù)據(jù)、節(jié)后發(fā)送數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表，并自動(dòng)繪 制出節(jié)前到達(dá)數(shù)據(jù)、節(jié)后發(fā)送數(shù)據(jù)、節(jié)后運(yùn)能充足走勢圖。市場信息。發(fā)布鐵路、公路、民航市場信息，為專兼職營銷 人員提供參考。通過登錄后臺(tái)管理系統(tǒng)錄入各種市場信息， 實(shí)現(xiàn)頁瀏覽信息的功 能。營銷組織措施。發(fā)布車站的指標(biāo)分劈、營銷組織措施。通過 登錄后臺(tái)管理系統(tǒng)錄入營銷組織措施，實(shí)現(xiàn)頁瀏覽的功能。3客運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)的應(yīng)用掌握階段客流規(guī)律，作出運(yùn)輸能力調(diào)整。根據(jù)學(xué)生流、民工 流、短假期客流規(guī)律的不同，提高客運(yùn)計(jì)劃水平，通過信息處理、科學(xué)預(yù)測、編 制方案、計(jì)

10、劃調(diào)節(jié)等手段，做到均衡運(yùn)輸，減少虛糜，達(dá)到最佳利用運(yùn)能的目的。 一是通過營銷輔助決策系統(tǒng)，對(duì)到站、中轉(zhuǎn)站進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，合理匹配運(yùn)力，通 過技術(shù)手段，進(jìn)行長短途合理分工，按照運(yùn)能逐日安排院校集中購票計(jì)劃， 并在一定程度上建議了學(xué)校放假日期， 既減輕了鐵路運(yùn)力合理利用，又保證了學(xué)生能 購買到有座車票。我們充分利用學(xué)生票發(fā)售政策，分學(xué)校送票、窗口提前發(fā)售、 預(yù)售期優(yōu)先發(fā)售等方式，分梯次進(jìn)行學(xué)生票發(fā)售，最大限度地滿足學(xué)生購票需求。 還對(duì)學(xué)生返程車票業(yè)務(wù)進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳和運(yùn)作， 不僅增加了運(yùn)輸收入，更取得了 良好的社會(huì)效益。二是通過營銷輔助決策系統(tǒng)，對(duì)春季民工流集中到哈中轉(zhuǎn)， 冬季民工流集中返鄉(xiāng)時(shí)期進(jìn)行預(yù)測，

11、 在農(nóng)民工集中到達(dá)和返程時(shí)，了解農(nóng)民工客 流情況，提供農(nóng)民工綠色通道、預(yù)留票額、專口售票等服務(wù)，并設(shè)計(jì)開行管內(nèi)農(nóng) 民工專列。三是通過營銷輔助決策系統(tǒng)，從第一個(gè)清明長周末開始，不斷積 累總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，掌握客流基本規(guī)律。形成了窗口開關(guān)時(shí)間、數(shù)量、臨客加開、始發(fā) 列車超員率上限設(shè)定等成型方案，體現(xiàn)出組織的科學(xué)性。四是通過營銷輔助決 策系統(tǒng)，對(duì)團(tuán)體客流進(jìn)行規(guī)范組織。重新修訂了哈爾濱站團(tuán)體票管理辦法，實(shí)施大客戶戰(zhàn)略，引入準(zhǔn)入機(jī)制。對(duì)旅行社資質(zhì)、信譽(yù)、運(yùn)量和淡旺季辦票情況 進(jìn)行綜合評(píng)估，確定了 22家協(xié)議團(tuán)體大客戶，通過給予票額傾斜、開辟綠色通 道等優(yōu)惠政策，確立了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。從而堅(jiān)定了這些旅行機(jī)構(gòu)組織

12、鐵路旅 游團(tuán)的信心，也從另一個(gè)側(cè)面宣傳了鐵路扶持旅游市場的舉措， 在互惠互利基礎(chǔ) 上實(shí)現(xiàn)了合作共贏。掌握市場運(yùn)輸信息，作出營銷策略調(diào)整。通過對(duì)民航、公路運(yùn)輸信息 的分析，我們適時(shí)調(diào)整營銷策略，與之展開客流競爭。一是爭奪高端長距客流。 先后還行動(dòng)車組4對(duì)，8個(gè)小時(shí)到達(dá)北京、天津，4個(gè)小時(shí)到達(dá)沈陽。以其快速、 準(zhǔn)點(diǎn)吸引客流。在最高峰期實(shí)行重聯(lián)編組運(yùn)行，擴(kuò)充運(yùn)輸能力。二是爭奪旅游客 流。通過預(yù)測和建議，在原有基礎(chǔ)上，開通了直達(dá)武昌、青島、南昌、太原的列 車，爭奪了部分航空旅游流，成為經(jīng)濟(jì)旅行的首選。三是爭奪城際客流。牢牢抓 住哈大齊工業(yè)走廊豐富的客源，不斷增加運(yùn)輸能力，平均1小時(shí)有一趟該方向快 車，

13、還專門開行2對(duì)一站直達(dá)快車，與公路汽運(yùn)展開激烈的競爭，以其舒適、快 捷、價(jià)廉、安全的優(yōu)勢，在競爭中占據(jù)最大的份額。掌握旅客出行需求，作出服務(wù)措施調(diào)整。從旅客需求出發(fā)， 從完善售前、售中、售后服務(wù)出發(fā)，堅(jiān)持服務(wù)創(chuàng)新，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)為客運(yùn)營銷提供 保證。一是實(shí)行窗口彈性用工。為解決固定班制造成的旺季人員不足， 淡季人員 富余，整體勞動(dòng)效率不高的問題。借鑒外局先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，打破了原有班制，分為了 一部分四班倒、一部分上午班、一部分下午班、一部分日勤、一部分補(bǔ)班等靈活 的班制，做到與窗口購票客流最大限度的匹配。 還對(duì)窗口功能進(jìn)行劃分，分為城 際快車、當(dāng)日、三日、預(yù)售十日等功能，進(jìn)行合理分工，更加方便旅客購票，

14、減 少排隊(duì)購票時(shí)間。二是擴(kuò)充問詢?nèi)萘?。我?95105688問事升級(jí)使用以來，以其 方便快捷的問詢服務(wù)、大容量的資訊發(fā)布，受到了公眾的好評(píng)，知名度、應(yīng)用度不斷提高，現(xiàn)有8個(gè)人工座席已不能滿足問事的需要。 針對(duì)這個(gè)問題，我們及時(shí) 與合作方鐵通公司協(xié)商，由鐵通公司組織再次升級(jí)問詢?nèi)萘?，?個(gè)服務(wù)席位擴(kuò) 充到16個(gè)，通過問事服務(wù)的改進(jìn)，當(dāng)好公眾的出行參謀。三是升級(jí)上資訊服務(wù) 系統(tǒng)。與東北達(dá)成了合作意向，利用主流門戶站的技術(shù)實(shí)力，把上鐵路資訊 發(fā)布做大做強(qiáng)。四是開辦訂票業(yè)務(wù)。與電信公司達(dá)成了合作協(xié)議，由電信公司提 供設(shè)備，提供訂票，前期設(shè)立 20個(gè)輪選臺(tái)，預(yù)定9天以內(nèi)“公用”內(nèi)的各次列 車車票。五是增

15、設(shè)高校代售點(diǎn)。與省教育廳達(dá)成合作協(xié)議，擬在哈市院校內(nèi)設(shè)立 鐵路經(jīng)營的代售點(diǎn)。由院校提供場地，線，電源，由鐵路提供售票設(shè)備和人員， 減少學(xué)生集中到車站窗口購票的人數(shù)。季、年分析制度，由專 不僅有數(shù)據(jù)說明，還有文 形成分析報(bào)表后，導(dǎo)入4客運(yùn)營銷輔助決策系統(tǒng)的使用效果 資源共享更加高效。建立了日、月、 職營銷人員對(duì)運(yùn)輸收入、旅客發(fā)送量等進(jìn)行匯總分析， 字說明，具體分析運(yùn)輸進(jìn)款、發(fā)送量增加、減少的原因，營銷輔助決策系統(tǒng)，供全站共享。相應(yīng)的專兼職人員，根據(jù)分析報(bào)表，各取 所需，不斷調(diào)整營銷措施。市場反應(yīng)更加快速。通過該系統(tǒng)，哈爾濱站能夠及時(shí)對(duì)客運(yùn) 市場作出快速的反應(yīng)，達(dá)到階段性客流提前 1個(gè)月以上提出預(yù)

16、測，客流突增 24 小時(shí)內(nèi)作出反應(yīng)，在能力上、購票上、候車上提供保證，最大限度地防止客流流 失和列車虛糜。決策支持更加準(zhǔn)確。通過該系統(tǒng)，哈爾濱站改變了以往營銷組織憑經(jīng)驗(yàn)的狀況， 在數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、分析上更加準(zhǔn)確。所有預(yù)測全部建立在數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上，做到科 學(xué)、高效。信息傳遞更加迅速。通過該系統(tǒng)，全站各個(gè)端口可以隨意查 閱資料和了解市場信息，數(shù)據(jù)調(diào)用實(shí)現(xiàn)了資源共享、電腦查詢、自動(dòng)生成，傳遞 的時(shí)效性得到了極大提高，為專兼職營銷人員作出快速?zèng)Q策贏得了時(shí)間和時(shí)機(jī)。勞動(dòng)效率更加提高。通過該系統(tǒng)，在營銷分析上，每天 1人 就可完成數(shù)據(jù)導(dǎo)入、預(yù)測分析的，而以往則需要多個(gè)車間、多個(gè)部門 46人才 能完成，實(shí)現(xiàn)了崗位的整合和優(yōu)化，工作的質(zhì)量和效率得到了明顯的提高。營銷效果更加突出。通過營銷