河南電視臺(tái)都市頻道

1、河南電視臺(tái)都市頻道省內(nèi)第一地面綜合頻道面向全省城鎮(zhèn)市場(chǎng)的最佳傳播平臺(tái)河南電視臺(tái)各頻道覆蓋分析自1997年10月20日開(kāi)播至今，都市頻道在時(shí)間的礪練中不斷成熟，常變常新。目前頻道已通過(guò)有線光纖和無(wú)線發(fā)射兩種方式全面覆蓋河南境內(nèi)18個(gè)地市，20個(gè)縣級(jí)市，98個(gè)縣，收視人口近1個(gè)億。頻道自制類和編輯類欄目達(dá)11個(gè)，自制節(jié)目量每天五個(gè)半小時(shí)，每天播出時(shí)長(zhǎng)20個(gè)小時(shí)，成功造就了以都市報(bào)道、都市快報(bào)、樂(lè)海沖浪、星登陸為代表的一系列品牌欄目。到目前為止，都市頻道最高時(shí)段收視率達(dá)46%，創(chuàng)河南臺(tái)和都市頻道開(kāi)播以來(lái)歷史最高點(diǎn)。每晚19:30至22:00，都市頻道在鄭州地區(qū)已形成以都市報(bào)道和都市劇場(chǎng)為中心的平均高

2、于14%的高收視區(qū)，成為名副其實(shí)河南省內(nèi)綜合實(shí)力第一頻道。2004年4月，都市頻道新增兩個(gè)發(fā)射塔正式開(kāi)機(jī)，都市頻道的無(wú)線信號(hào)覆蓋形成了包括駐馬店大樂(lè)山覆蓋半徑100公里、鶴壁市大坯山覆蓋半徑85公里和鞏義市五指嶺覆蓋半徑120公里的廣闊覆蓋半徑，解決了鄭州地區(qū)、洛陽(yáng)地區(qū)、許昌地區(qū)、焦作地區(qū)、駐馬店地區(qū)、南陽(yáng)部分地區(qū)、漯河地區(qū)、信陽(yáng)部分地區(qū)、周口部分地區(qū)、開(kāi)封地區(qū)、鶴壁地區(qū)、濮陽(yáng)地區(qū)、濟(jì)源地區(qū)、安陽(yáng)地區(qū)、新鄉(xiāng)地區(qū)以及鄰近省份的部分地區(qū)（山東東明、荷澤、曹縣、定陶、郾城；河北邯鄲、肥鄉(xiāng)、廣平、成安、魏縣、大名、臨漳、磁縣等）的無(wú)線覆蓋問(wèn)題。無(wú)線收視人口總量較以前有30%的提升，全面完成對(duì)河南80%

3、以上人口的無(wú)線覆蓋。2006年5月，都市頻道無(wú)線覆蓋又上新臺(tái)階。我們?cè)谠懈采w基礎(chǔ)上，新增南陽(yáng)獨(dú)山、信陽(yáng)潢川兩大無(wú)線發(fā)射塔，并于5月底開(kāi)始投入使用。2007年都市頻道新增三門(mén)峽市澠池韶山發(fā)射臺(tái)，信號(hào)覆蓋澠池、三門(mén)峽市區(qū)、平陸、陜縣、洛寧、義馬市、洛陽(yáng)市區(qū)、宜陽(yáng)、伊川、夏縣、恒曲、新安、在全省實(shí)現(xiàn)完整覆蓋，全面完成對(duì)河南93%以上人口的無(wú)線覆蓋，都市頻道在全國(guó)省級(jí)地面頻道本省的覆蓋率將處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。憑借精彩的節(jié)目和更為廣泛的受眾，都市頻道已經(jīng)真正成為一個(gè)無(wú)線、有線高密度交叉覆蓋的省級(jí)頻道，它將為更多的電視觀眾送上快捷的資訊和豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容，為廣告客戶提供更加高效的投放平臺(tái)。在驕人的覆蓋優(yōu)勢(shì)面

4、前，都市頻道并沒(méi)有止步不前，為了讓節(jié)目信號(hào)最有效的傳遞、最清晰的覆蓋，我們?cè)诩訌?qiáng)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的同時(shí)，抽出專人對(duì)頻道光纜傳輸信號(hào)進(jìn)行盲區(qū)補(bǔ)點(diǎn)覆蓋，覆蓋將從市縣入手，一步一步解決并完成部分盲點(diǎn)地區(qū)的有線覆蓋，使都市頻道在全省地區(qū)的覆蓋日臻完善。覆蓋小結(jié)：覆蓋能力是一個(gè)頻道發(fā)揮影響力的前提，目前河南電視臺(tái)各頻道都在努力改善自己的覆蓋狀況。在這方面，都市頻道遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在其他地面頻道的前面，其在全省范圍內(nèi)投入使用的6個(gè)無(wú)線發(fā)射塔有力的保證了對(duì)河南93%以上地區(qū)和人口的覆蓋，是除河南衛(wèi)視外唯一能真正覆蓋全省的省級(jí)電視頻道。河南電視臺(tái)各頻道收視分析19：30-20：10時(shí)段各頻道收視率及收視份額（6-8月平均

5、河南）2007年7月河南電視臺(tái)及鄭州電視臺(tái)各頻道晚間收視份額數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞 河南省網(wǎng) 2007。7 4+收視小結(jié)：都市頻道省網(wǎng)收視第一，晚間收視份額第一。欄目競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁，是名副其實(shí)的省內(nèi)第一地面綜合頻道。都市頻道欄目分析及推薦1、都市頻道觀眾特征2、都市頻道欄目框架綜述新聞欄目晚間都市報(bào)道（19：30-20：20）以及白天的都市快報(bào)（8：00-18：00整點(diǎn)播出）構(gòu)成了都市頻道的新聞欄目框架，其中最有影響力的當(dāng)屬民生新聞?lì)悪谀慷际袌?bào)道首播平均收視8%以上，是省內(nèi)第一新聞欄目，也是都市頻道影響力的充分體現(xiàn)。電視劇欄目以晚間都市劇場(chǎng)和白天上午檔經(jīng)典百分百、下午檔心動(dòng)百分百為框架，都市劇場(chǎng)為省

6、臺(tái)首播電視劇首選平臺(tái)，連續(xù)幾年來(lái)一直為同時(shí)段收視第一。白天兩檔劇場(chǎng)從2007年開(kāi)始也已經(jīng)確定為重播劇目的首選平臺(tái)。屆時(shí)肯定會(huì)全面提升都市頻道白天的收視表現(xiàn)。電影欄目15：31-19：20的天天影院以及22：23播出的電影剪輯類欄目手工電影坊均為同時(shí)段收視份額最高的欄目。其他情感密碼每晚22：00播出，07年傾力打造的真人情感紀(jì)實(shí)類欄目。綜藝類欄目 日播欄目樂(lè)海沖浪 周末版星登陸和星工廠3、都市頻道重點(diǎn)欄目推薦新聞欄目類都市報(bào)道、都市快報(bào)、都市拍客都市報(bào)道首播：重播 ：都市頻道的都市報(bào)道是河南地區(qū)觀眾的首選欄目。都市頻道自年元月份改版至月份，全省地區(qū)平均收視率為.，平均市場(chǎng)份額為.，總體競(jìng)爭(zhēng)力僅

7、低于中央一套，位于其它媒體之首。欄目擁有相當(dāng)穩(wěn)定的收視人群，兼顧各個(gè)年齡階段，以歲、歲中青年觀眾為主，男性觀眾多于女性觀眾，老年觀眾也有相當(dāng)?shù)谋壤^眾職業(yè)類型以初級(jí)公務(wù)員、工人、以及其他職業(yè)人員為主。都市報(bào)道是河南省唯一一檔大型新聞直播欄目，每晚黃金時(shí)段直擊省內(nèi)各大新聞現(xiàn)場(chǎng)，關(guān)注民生百態(tài)，服務(wù)社會(huì)生活，是省內(nèi)最具影響力的民生類新聞欄目。吸引最廣泛觀眾群體，引導(dǎo)全家觀看，全省平均收視率穩(wěn)居同時(shí)段之首。常年的品牌口碑形成了強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度、良好的品牌口碑形成了強(qiáng)大的品牌影響力，搭建成熟的投放平臺(tái)。都市報(bào)道全周打通，觀眾群相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，保證廣告插播的總收視點(diǎn)不斷攀升，提升暴露頻次；在河南

8、地區(qū)品牌影響力大，便于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感；都市快報(bào)風(fēng)格定位每天早上：至晚：，逢整點(diǎn)播出，十檔新聞直擊，最新最快的新聞信息、突發(fā)事件及其動(dòng)態(tài)滾動(dòng)報(bào)道即時(shí)刷新為觀眾提供最快的資訊服務(wù)。靈活的形式和特有的優(yōu)勢(shì)征服著越來(lái)越多的觀眾。收視概述都市快報(bào)全天十檔，午間（：）及傍晚（：）收視競(jìng)爭(zhēng)力較為突出：午間平均收視率為.，平均市場(chǎng)份額為.，位于全省地區(qū)各媒體第二位；傍晚時(shí)段平均收視率為.，平均市場(chǎng)份額為.，總體競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它媒體。兩個(gè)收視高峰時(shí)段鎖定中、青年男性觀眾，職業(yè)類型以初級(jí)公務(wù)員、工人以及其他職業(yè)觀眾為主。都市快報(bào)是河南唯一一檔全天滾動(dòng)播出的新聞資訊類欄目，完整覆蓋白天收視時(shí)段，每逢整點(diǎn)

9、準(zhǔn)時(shí)插播，第一時(shí)速新聞直擊，目標(biāo)收視人群以中、青年男性主力消費(fèi)群為主；都市拍客風(fēng)格定位播出時(shí)間：每天18:45-19:24欄目簡(jiǎn)介：匯集本地拍客精華，聚焦全國(guó)民生看點(diǎn)。以目前已經(jīng)發(fā)展壯大的本地民間拍客力量和全國(guó)26家省級(jí)電視臺(tái)最強(qiáng)檔民生新聞欄目為依托，采用說(shuō)新聞的播報(bào)形式報(bào)道評(píng)說(shuō)發(fā)生在全國(guó)各地的民生大事、看點(diǎn)新聞和奇聞趣事，平民化視角展現(xiàn)民生百態(tài)，力求將拍攝的原創(chuàng)性、紀(jì)實(shí)性以及個(gè)性化的特點(diǎn)展現(xiàn)給觀眾。娛樂(lè)元素、快樂(lè)收視大膽吸收新老文藝形式（如相聲、說(shuō)唱），打造河南省本土最具趣味性的新聞欄目貼近草根 報(bào)道市井關(guān)注平凡生活中的不凡事，目標(biāo)鎖定城市中青年主流受眾 說(shuō)學(xué)逗唱 信手拈來(lái)另類主持風(fēng)格，快樂(lè)

10、知曉新聞 嬉笑怒罵 皆成文章幽默中的犀利 輕松中的深刻（二）、電影類欄目天天影院、手工電影坊天天影院風(fēng)格定位港臺(tái)光與影，海外聲與色，魚(yú)與飛鳥(niǎo)，紛呈眾相，每日：黃昏時(shí)分，重溫過(guò)往歲月的浪漫與深情、享受記憶的溫暖圓潤(rùn)。收視概述年月份全省收視率為.，平均市場(chǎng)份額為.，收視競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其它競(jìng)爭(zhēng)媒體。天天影院觀眾年齡分布較為平均，其中以歲、歲觀眾比例最大，在吸收主流觀眾的同時(shí)，也有相當(dāng)一部分中、高收入觀眾群體關(guān)注該欄目。天天影院是晚間時(shí)段的一檔王牌欄目，港臺(tái)優(yōu)秀經(jīng)典影片紛呈眾相，是針對(duì)都市人群休閑娛樂(lè)的一個(gè)電影專場(chǎng)。精選影片吸引穩(wěn)定的觀眾群，培養(yǎng)較高的品牌美譽(yù)度，截至10月中旬河南地區(qū)的平均市場(chǎng)份額

11、高達(dá)33.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同時(shí)段其他電視媒體。天天影院都市頻道收視率及市場(chǎng)份額占有率（%）天天影院友臺(tái)一都市頻道友臺(tái)二友臺(tái)三收視率%391070253市場(chǎng)份額%10829804146手工電影坊播出時(shí)間：每晚22：25一23：00播出手工電影坊是一檔自辦電影欄目，第一時(shí)間展映最新大片，經(jīng)典好片隨時(shí)放送。緊隨都市頻道晚間時(shí)段的收視高峰，平均收視率一直保持在6%左右。全力抓住中青年觀眾尤其是男性觀眾的收視愛(ài)好，有針對(duì)性的實(shí)現(xiàn)廣告到達(dá)。（三）、電視劇欄目三大劇場(chǎng)都市劇場(chǎng)是河南省內(nèi)擁有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的黃金劇場(chǎng)之一，每晚黃金時(shí)段，首輪首播劇目全省第一時(shí)間播出，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)吸引主流收視人群。觀眾覆蓋面廣，收視表現(xiàn)

12、穩(wěn)定性高，全省平均收視率及市場(chǎng)份額均居首位，最高部集電視劇的平均收視率達(dá)到16.9%。年月份全省地區(qū)平均收視率為.，平均市場(chǎng)份額為.，收視競(jìng)爭(zhēng)力位于各媒體首位。開(kāi)播以來(lái)欄目深受全省地區(qū)各個(gè)年齡階段的觀眾所喜愛(ài)，并擁有穩(wěn)定而忠實(shí)的主流電視受眾群體，其中以、歲青少年觀眾為主流，職業(yè)類型以學(xué)生、初級(jí)公務(wù)員、工人以及其它職業(yè)觀眾為主。經(jīng)典百分百以無(wú)縫隙奉獻(xiàn)經(jīng)典好劇為宗旨，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目質(zhì)量取得良好的市場(chǎng)反響，自2005年11月頻道新改版以來(lái)，收視節(jié)節(jié)攀升，平均收視率為0.7%，和同時(shí)段央視一套持平。經(jīng)典百分百吻合大眾人群的收視喜好，吸引最廣泛的目標(biāo)人群，為大眾消費(fèi)品等廣告客戶搭建了最穩(wěn)定的媒體平臺(tái)。心動(dòng)

13、百分百是都市女性的情感空間，以浪漫的情感故事培養(yǎng)女性觀眾穩(wěn)定的收視習(xí)慣，2006年1月至10月，女性觀眾比例占57.9%，并以25-44歲為主。以鮮明的節(jié)目風(fēng)格搭建了一個(gè)成熟的收視平臺(tái)，是白天熒屏不可或缺的亮點(diǎn)，成為所有家庭行業(yè)的客戶投放的必備之選。2007年1-11月都市劇場(chǎng)平均收視率前五名名次劇目 平均收視率（%）1保姆13.72血在傷11.73換子成龍11.34雙槍李向陽(yáng)9.75悲情母子9.5數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞（CSM）數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)；目標(biāo)群：4+（四）、綜藝娛樂(lè)類樂(lè)海沖浪首播： 每日22：40重播： 次日12：108年精心打造 樂(lè)海沖浪成為河南電視娛樂(lè)音樂(lè)節(jié)目的先鋒品牌8年無(wú)悔付出 樂(lè)

14、海沖浪成為河南省最具影響力、最富號(hào)召力的娛樂(lè)電視欄目。流行節(jié)拍，時(shí)尚魅影，異彩流轉(zhuǎn)，娛樂(lè)的天地任你徜徉；最新的音樂(lè)、最酷的金曲，最新鮮熱辣的“星”聞，給心情一個(gè)快樂(lè)的理由綻放光芒。星登陸 一個(gè)讓歌迷瘋狂的盛會(huì)，一個(gè)吐露真情零距離接觸的機(jī)會(huì)，重磅主打亮點(diǎn)藝人；最具內(nèi)涵的歌手、最具影響力的巨星踏上星登陸的舞臺(tái)，揮灑激情，轟炸你的視聽(tīng)；星登陸以最感性的方式還原音樂(lè)的本質(zhì) 觸摸音樂(lè)背后真實(shí)的故事，每周五22：05，50分鐘激情四射。星工廠 當(dāng)平凡人成為舞臺(tái)的主角，當(dāng)舞臺(tái)成為你我共同的夢(mèng)想集散地，我們只有將呼吸調(diào)整一致，為自己吶喊。將脈搏貼近星工廠那是我們自己的舞臺(tái)。每周五20：15全民變星運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始（五）、真人記錄欄目類情感密碼播出時(shí)間：每天22：05 每顆心都有陽(yáng)光不到的密秘角落 每個(gè)人都有暗流涌動(dòng)的情感世界情感密碼是河南地區(qū)唯一一檔大型真人記錄類欄目情感密