公益活動報告

1、蘇寧“牽手行動”系列公益活動推廣方案、前言2007年2月4日我司作為央視春暖2007公益活動的全國合作伙伴參與了由央視2套、中國青基會聯(lián) 合開展的“牽手行動”，在一年內(nèi)可使用活動標志開展公益宣傳。通過合作使我司公益品牌1+1陽光行與央視經(jīng)濟頻道、中國青少年基金會建立品牌捆綁，能夠進一步強化我司公益品牌形象。3月是我司陽光1 + 1公益活動周年慶典，借“牽手行動”募捐箱在我司全國門店到位的契機，以啟動儀式的支撐點，通過聯(lián)合媒體、慈善機構(gòu)開展系列公益活動，形成公益活動系列從而達到傳播我司公益的品牌形 象的目的。、活動主題牽手行動溫暖 20072007 *城市之旅蘇寧電器牽手行動公益募捐箱啟動儀式、

2、活動形式:1、募捐箱開箱啟動儀式2、我司員工及消費者愛心捐款儀式3、發(fā)布牽手行動倡議書四、活動參與單位主辦單位：中央電視臺經(jīng)濟頻道中國青少年發(fā)展基金會蘇寧電器網(wǎng)絡(luò)支持：新浪網(wǎng)媒體支持：*電視臺(各地可視情況選擇電視媒體)五、宣傳推廣形式:(一)、活動推廣階段:(3) 3月24日呈：總裁辦致：集團辦公室由：市場策劃管理中心事由：關(guān)于牽手行動公益活動推廣方案的報告日期：20072007 年 3 3 月 1414 日頁數(shù)：緊急傳閱請批示呈報人:請 日內(nèi)回復(1)3月19日一3月23日確定合作政府、公益機構(gòu)；媒體宣傳導入(2)3月22日/3月23日通過媒體發(fā)布倡議書啟動儀式（4）3月26日后續(xù)新聞報道

3、（二）活動推廣方式：1、牽手蘇寧攝影大賽活動目的：通過攝影比賽，將農(nóng)民工子女在城市中生活的現(xiàn)狀展現(xiàn)在消費者面前，以情動人，從而對我司牽 手公益募捐活動產(chǎn)生共鳴，同時通過與新浪網(wǎng)的合作使活動傳播更具廣度。比賽主辦單位：蘇寧電器 新浪網(wǎng) 青基會（待定） 比賽題材：以農(nóng)民工子女教育為題材 征集時間：3月19日3月30日（待定）獎品設(shè)置：（待定）一等獎：1名 獎價值5000元獎品二等獎：2名 獎價值3000元獎品三等獎：5名 獎價值1000元獎品參與獎：10名 獎價值500元獎品總費用：21000元說明：費用由采購管理中心爭取廠家資源，新浪網(wǎng)提供廠家宣傳回報操作方法：（1）市場策劃管理中心負責洽談與新

4、浪的合作，開設(shè)比賽宣傳專區(qū)，提供報名區(qū)、討論區(qū)、我司各分公司 公益活動展示區(qū)、比賽照片貼圖專區(qū)等區(qū)域全方位展示我司公益活動，形成全國統(tǒng)一平臺及與消費者實現(xiàn)互 動的平臺；（2）操作區(qū)域為全國各分公司，各大區(qū)所在城市可針對當?shù)刂髁髅襟w發(fā)出比賽邀請函，可以啟動儀式為參 賽題材，取得媒體攝影記者的參與，同時應(yīng)發(fā)布相關(guān)新聞。2、牽手行動啟動儀式通稿發(fā)布時間：3月21日供稿單位：市場策劃管理中心品牌策劃部發(fā)布媒體：啟動儀式舉辦城市主流媒體稿件主要內(nèi)容：（1）對我司前期參與牽手行動情況進行回顧（2）介紹我司牽手行動在當?shù)爻鞘邢嚓P(guān)開展情況（3）預(yù)告牽手行動啟動儀式開始時間，號召消費者積極參與捐款3、發(fā)布公益募

5、捐箱倡議書通過與青少年發(fā)展基金會及當?shù)卣蚬鏅C構(gòu)聯(lián)合發(fā)布公益募捐倡議書，體現(xiàn)牽手行動的公益性及真實 性，預(yù)熱公益啟動儀式，形成良好的口碑傳播。（1）倡議書發(fā)起單位：中國青少年發(fā)展基金會蘇寧電器*（當?shù)卣蚬鏅C構(gòu)）（2）倡議書發(fā)布時間：3月22日/3月23日（3）倡議書供稿單位：市場策劃管理中心品牌策劃部（4）倡議書發(fā)布媒體：啟動儀式舉辦城市主流媒體注：3月21日前，分公司總經(jīng)辦確定合作政府/慈善機構(gòu)時可同時洽談聯(lián)合發(fā)布公益募捐箱倡議書的相關(guān)事宜。4、 公益募捐箱啟動儀式活動目的：借助牽手行動公益募捐箱全面到位，通過啟動儀式對外宣傳牽手行動在我司全國門店正式開始， 并圍繞啟動儀式開展一系

6、列公益宣傳推廣，進一步樹立我司公益品牌形象?；顒硬僮饕螅海?）由于本次啟動儀式對各子公司門店不做要求，品牌傳播主要以大區(qū)所在城市為主，考慮到傳播覆蓋范 圍及傳播影響力，各大區(qū)所在城市必須確定一個電視合作媒體，原則上為覆蓋大區(qū)范圍內(nèi)的電視媒體，搭 建一個大區(qū)內(nèi)統(tǒng)一傳播平臺，輻射大區(qū)所屬分公司門店。（2）為在大區(qū)所在城市獲得良好的傳播效果，各大區(qū)所在城市市場策劃部應(yīng)注意邀請各主流平面媒體記者 參與啟動儀式。各地市場策劃部需注意發(fā)稿質(zhì)量，嚴禁出現(xiàn)軟文形式的相關(guān)活動宣傳報道。5、 后續(xù)新聞報道各活動舉辦城市市場策劃部結(jié)合攝影比賽及“與溫暖牽手”行動繼續(xù)在當?shù)匕l(fā)布我司公益活動的相關(guān)宣傳， 圍繞牽手行動

7、啟動儀式在當?shù)匦纬晒婊顒酉盗?，提升公司品牌形象。六、啟動儀式具體流程1、 活動時間：3月24日上午11:112、 活動地點：*公司*店*地點3、 參加人員：（一）揭幕嘉賓民政局/教委/慈善機構(gòu)等政府組織領(lǐng)導、大區(qū)/分公司總經(jīng)辦負責人、大區(qū)/分公司黨支部書記/黨小組組長、 活動儀式所在店店長、市場策劃部負責人（二）人員分工（1）、外聯(lián)：總經(jīng)辦外聯(lián)人員（2）、活動現(xiàn)場負責人：儀式所在店的店長（3）、媒體接待負責人：市場策劃部負責人（4）、儀式主持人：內(nèi)部人員（5）、員工方陣：公司黨團員及其他員工（參與人數(shù)根據(jù)公司大小確定，但要保證啟動儀式有氣勢）4、 活動主題牽手行動溫暖2007 *城市旅行牽手

8、行動公益募捐箱開箱啟動儀式暨蘇寧電器1+1陽光行周年慶典5、 操作要求：（1）募捐箱展示：現(xiàn)場制作募捐箱模型一個，用紅布覆蓋；由我司高管及與會嘉賓共同掀起，象征牽手行動在我司店面全面開始。2）大區(qū)所在城市必須要確定當?shù)卣嚓P(guān)機構(gòu)領(lǐng)導出席，如民政局3）捐款儀式：由我司領(lǐng)導與嘉賓單位代表做為第一個捐款人共同象征性捐款。蘇寧黨團員捐款（由各分公司黨委，黨小組組織分公司黨團員參與）蘇寧員工捐款現(xiàn)場群眾捐款（應(yīng)發(fā)放小禮品以示感謝）4）發(fā)布捐款倡議書：由青基會、我司聯(lián)合向社會發(fā)布向“牽手行動”捐款倡議書。6、活動議程3月23日，戶外布置物料到位，出席儀式嘉賓邀請確認，完成流程預(yù)演等工作。3月24日11點11分，活動正式開始活動預(yù)熱：建議可為廠家路演、商場整點抽獎活動、廠家簽售活動（各分公司執(zhí)行時應(yīng)注意選擇知名品牌， 同時內(nèi)容應(yīng)與儀式有互動） 。（2）11：1111：30：主持人宣布活動正式開始，介紹與會嘉賓 總經(jīng)辦負責人發(fā)言，介紹活動背景及活動 民政局及公益組織領(lǐng)導發(fā)言 總經(jīng)辦負責人和民政/慈善組織領(lǐng)導為募捐箱揭幕（3）11：3011：35我司領(lǐng)導