電腦設(shè)計軟件與廣告設(shè)計制作教學(xué)---電腦設(shè)計軟件與廣告設(shè)計制作教學(xué)教學(xué)提綱

1、精品文檔電腦設(shè)計軟件與廣告設(shè)計制作教學(xué)涂先智藝術(shù)與科技的結(jié)合是現(xiàn)代廣告設(shè)計的顯著特征。20世紀(jì)80年代以來的廣告設(shè)計最大的變化因素是電腦設(shè)計軟件被廣泛地運(yùn)用到設(shè)計的整個過程中來，一方面是電腦硬件的高速發(fā)展，一方面是設(shè)計軟件的開發(fā)，出現(xiàn)了大規(guī)模的字體庫，極為方便的版面編排軟件、照片處 理軟件、文字處理軟件，加上配套設(shè)備的發(fā)展，比如激光掃描儀、彩色打印機(jī)的普及和迅速 發(fā)展，強(qiáng)大的圖形圖像處理技術(shù)，能靈巧的實現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計意念，創(chuàng)造獨(dú)特的超現(xiàn)實環(huán)境，特 別是大規(guī)模的專業(yè)電腦工作站簡直達(dá)到在視覺上無所不能的地步。電腦技術(shù)的確達(dá)到一個令人難以想像的高度，同時也將廣告設(shè)計帶入前所未有的迅猛發(fā)展階段。電腦設(shè)計軟

2、件無疑給設(shè)計注入新的活力，電腦軟件作為表現(xiàn)手段，比起傳統(tǒng)的手繪表現(xiàn)方法來得快、精、準(zhǔn)、美、特，只有精通電腦設(shè)計軟件的操作，熟練技巧，才能很好的表現(xiàn)設(shè)計 藝術(shù)。廣告設(shè)計在這個技術(shù)發(fā)展的前提下，一方面，因為技術(shù)縮短了手工勞動的時間，使現(xiàn) 代設(shè)計如虎添翼，因此設(shè)計師要在觀念上、 創(chuàng)新意識上比較高低顯得日益重要；而另一方面，越來越多的設(shè)計師， 尤其是剛從設(shè)計學(xué)院畢業(yè)的新一代對于電腦卻過于熱衷，沉溺于電腦游戲中而逐步忽視了廣告設(shè)計的核心內(nèi)容依然是傳遞信息。因此廣告設(shè)計行業(yè)所面臨的問題是如何更加合理地運(yùn)用電腦，同時保持設(shè)計品質(zhì)， 如何突破電腦設(shè)計千篇一律的單調(diào)手法，達(dá)到更加具有個人品味的水準(zhǔn)。電腦開創(chuàng)了一

3、個嶄新的創(chuàng)作天地，但是真正在這個天地中操縱、 運(yùn)作、指點(diǎn)乾坤的還是設(shè)計者本身。 作為設(shè)計師的培養(yǎng)場所一一學(xué)校，充當(dāng)了電腦設(shè)計軟件技術(shù)的傳播者。在廣告設(shè)計制作中，電腦設(shè)計軟件的教學(xué)大多根據(jù)信息的傳播形式分為兩大類，平面廣告和影視動畫廣告。其中動畫廣告又分為二維和三維動畫類。一、 平面廣告平面廣告主要是指在二維空間內(nèi)，用視覺元素將傳播信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素了解設(shè)計者的設(shè)想和廣告形式。平面廣告的傳播媒介主要包括：報紙廣告、雜志廣告、 印刷品廣告、郵寄廣告、招貼廣告、路牌廣告、燈箱廣告等。1、主流平面廣告圖形/圖像軟件軟件特色Photoshop ImageReady是Adobe公司的首

4、席產(chǎn)品，在圖形圖像領(lǐng)域占有重要地位。主要處理 位圖，它的外掛濾鏡功能強(qiáng)大。廣泛運(yùn)用于平面印刷、媒體廣告設(shè)計領(lǐng)域。Photoshop和Image ReadyK合使用可以制作簡單的網(wǎng)頁P(yáng)agemaker擅長圖文排版，常用來做版面設(shè)計如書籍、雜志、報紙排版。適合于 印刷書刊、畫冊等Illustrator既可矢量 繪圖，又可位圖處理，集Corel draw口Ph otoshop功能于一體，主要運(yùn)用于插圖設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、招貼設(shè)計等Freehand善于排版，常用來做版面編排，圖片外置，文件小。配合圖像軟件做 矢量圖形。配合Director 和Fla sh可以做二維動畫Coreldraw功能大而全，配合圖像

5、軟件做矢量圖形。配合Corel Pho top aint做二維動畫。常用于做 版面設(shè)計，C I設(shè)計，包裝設(shè)計，印刷制品排版等。 圖片內(nèi)置，文件較Freeha nct2.輔助性二維圖形圖像軟件ACDSee主要用于圖片瀏覽Painter自然畫筆。平面繪畫及平面卡通動畫軟件。以非常自然、真實的筆觸 繪制平面圖像和卡通動畫PhotoImpact圖像編輯工具。易于理解和使用的工具組合，可用于圖像處理和網(wǎng)頁 設(shè)計Str e amline將圖形轉(zhuǎn)換為圖像精品文檔精品文檔平面廣告設(shè)計本身的范疇就相當(dāng)廣泛，根據(jù)表達(dá)創(chuàng)意和傳遞信息的需要也涉及多個軟件的綜合使用，因此在教學(xué)中應(yīng)該做到有重點(diǎn)、有目的、有針對性的教學(xué)。

6、在學(xué)習(xí)設(shè)計軟件之前， 必須先學(xué)習(xí)計算機(jī)基礎(chǔ)課，懂得Windows或Macintoish操作系統(tǒng)以及其他基礎(chǔ)軟硬件知識 ,然后才進(jìn)入專業(yè)軟件的學(xué)習(xí)。然而如此多的軟件必將占用大量的課時，容易將教學(xué)重心從設(shè)計轉(zhuǎn)向制作，因此在教學(xué)中也無須將所有圖形圖像軟件都列入教學(xué)計劃，可以考慮將幾個主流設(shè)計軟件作為學(xué)生的必修課程，而其他軟件在以后的運(yùn)用中即學(xué)即用則可。平面圖像軟件運(yùn)用插件的一個誤區(qū)是太貪多以至于忽視了軟件本身的功能。比如 Photoshop,插件不計其數(shù)，但該軟件最重要也最有價 值的是圖層、工具欄和各個圖像調(diào)節(jié)菜單的運(yùn)用而非一點(diǎn)即可的插件。像Eye Candy（由Blackbox升級而來）、Ulea

7、d Pluging、Fun House等小有名氣的插件， 涉獵即可；而那些不知名的， 大可不必理睬。平面圖像軟件在課程設(shè)置中還存在一個普遍現(xiàn)象是根據(jù)軟件設(shè)置課程，導(dǎo)致課程之間缺乏聯(lián)系，一個軟件會用，而兩個、三個軟件合作起來就不懂了。對于這種情況的 處理方法是加強(qiáng)課程之間的聯(lián)系和教師之間的協(xié)調(diào)，特別在擬訂教學(xué)大綱時應(yīng)包含軟件之間的綜合運(yùn)用。重電腦技術(shù)的操作的同時，更應(yīng)重設(shè)計藝術(shù)的表現(xiàn)，軟件教育不僅僅是講軟件的功能，而應(yīng)重點(diǎn)放在對于軟件的靈活運(yùn)用，尤其創(chuàng)意意識的培養(yǎng)。我在為廣告班上計算機(jī)輔助設(shè)計課時， 發(fā)現(xiàn)很多學(xué)生沉迷于電腦技術(shù)上的學(xué)習(xí)，而完全忽視設(shè)計藝術(shù)的創(chuàng)意，這顯然是不符合電腦美工專業(yè)培養(yǎng)人才

8、的目標(biāo)。課堂上，學(xué)生雖然對電腦設(shè)計軟件操作很熟練，但其作品確實缺乏創(chuàng)意，也無法表現(xiàn)自己的想法，長此以往，有違平面廣告設(shè)計的初衷。設(shè)計軟件的采用是 為了讓設(shè)計師能更好地表現(xiàn)自己的創(chuàng)意，而過多的沉迷于電腦軟件的功能，最終不能使電腦技術(shù)為我所用，反而卻使電腦技術(shù)成為發(fā)揮設(shè)計師創(chuàng)意的障礙，軟件能做什么效果我就設(shè)計什么效果，設(shè)計師的思維受到軟件功能的限制，成為軟件的奴仆。為了改變這種不良現(xiàn)狀， 老師在教會學(xué)生電腦技術(shù)的同時，應(yīng)結(jié)合專業(yè)特點(diǎn)，啟發(fā)和引導(dǎo)學(xué)生如何運(yùn)用電腦技術(shù)去創(chuàng)造符合人們審美要求的新形態(tài)或廣告設(shè)計作品。二、影視動畫廣告影視動畫廣告?zhèn)鞑バ畔⒊诉\(yùn)用視覺元素還包括聽覺，其中又包括2D和3D動畫，

9、影視廣告后期編輯，還有平面圖形圖像的輔助。 影視動畫廣告的傳播媒介主要包括：電視廣告、 VCD、DVD、網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)碼音像制品、 多媒體光碟、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。使得三維動畫軟件教育在教學(xué)中也存在著一個嚴(yán)酷的現(xiàn)實就是硬件設(shè)施和師資的嚴(yán)重缺乏， 精品文檔精品文檔教學(xué)和社會需求嚴(yán)重脫節(jié)已經(jīng)國內(nèi)影視廣告制作水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展對于廣告的需求。成為不爭的事實。影視廣告制作過程復(fù)雜，一個影視廣告制作者做到“只有想不到，沒有做不到”相對平面廣告來說要難一些，至少在軟件學(xué)習(xí)上就要花兩三倍以上的精力，甚至有些學(xué)習(xí)者會半途而廢。再加上影視廣告制作軟件大多產(chǎn)于國外，多數(shù)是英文版本，更加深了軟件學(xué)習(xí)的難度，在此，我也呼

10、吁欲從事影視廣告行業(yè)的人加強(qiáng)英語的學(xué)習(xí)，這樣會有助于快速的掌握軟件。我們知道，現(xiàn)在的數(shù)碼影視后期制作所需的不僅是二維三維動畫，還有非線性視音頻編輯合成；不僅有PC機(jī)上的軟件，更重要的還有SGI和Mac工作站。初步估算，需要綜合運(yùn)用的軟件最少應(yīng)有近 20 種。唱主角的仍是 3ds max、Softimage Premiere、After effects Maya、 Softimage Digital fusion ,而 Poser、Bryce、Media Studio Pro、Paint 等特色軟件也各顯其能。1.主流二維動畫軟件軟件特色Fla sh目前制作網(wǎng)絡(luò)交互動畫的最 優(yōu)秀工具：它支持動畫

11、、聲音以及交互功 能，具有強(qiáng)大的多媒體編輯能力，并 可直接生成主頁代碼。Flash通過使 用矢量圖形和流式播放技術(shù)克服了目前網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢的缺點(diǎn)Fir ework網(wǎng)頁能夠做得越小越好，F(xiàn)i reworks可以非常輕松地切割圖片，加快網(wǎng)頁 瀏覽速度Ulead GIF Animator制作GIF動畫Animator ProAutodesk著名的平面動畫制 作軟件,功能完善，要求配置不高，虛擬三 維空間2.輔助二維動畫軟件三維文字特效自動生成Ulead cool 3d （功能類似的有 Xara 3D）（二）三維動畫軟件1.主流三維動畫軟件主流軟件特點(diǎn)MayaAlias/Wave front公司的用于

12、工作站 的三維創(chuàng)作軟件，擅長角色動畫，面 部細(xì)微表情（如Artisan ）,粒子系統(tǒng)，材質(zhì)紋理貼圖，Nurb健模，編寫MEL ,光能速遞渲染，工作流程個性化，高效Soft image是一款歷史悠久、功能強(qiáng)大的工作站上應(yīng)用的三維造型、繪圖、動畫軟件，它尤其擅長于動畫制作，反向動力學(xué)，建模，角色動畫，me rtalray渲染，能夠?qū)崿F(xiàn)許多令人驚異的效果，大量的動畫 輔助工具使 Softimage制作的作品栩栩如生Rino擅長Nurbs建模，多用于產(chǎn)品動畫廣 告，角色設(shè)計3DS Max近年來P評臺上最優(yōu)秀的三維動畫制作軟件之一，自推出以來就得到了 影視廣告界極高的贊譽(yù)，為了使廣大影視工作者和廣告設(shè)計

13、工作者能夠 在使用該軟件的技法上有所突破，用于影視廣告編排、實景與三維動畫的 巧妙結(jié)合、特效片頭制作等三維影視廣告設(shè)計中Ligh tWave廣泛應(yīng)用在電影、電視、游戲、網(wǎng)頁、廣告、印刷、動畫等各領(lǐng)域。它在 生物建模和角色動畫方面功能異常強(qiáng)大；基于光線跟蹤、光能傳遞等技術(shù) 的渲染模塊，渲染品質(zhì)很高。倍受影視特效制作公司和游戲開發(fā)商的青 睞。該軟件能夠?qū)崿F(xiàn)粒子動畫、不同類型的圖像映射和圖像融合效果一一 也就是說一種效果能夠融入另一種效果之中精品文檔2.輔助三維動畫軟件Renderman Pro優(yōu)秀的渲染能力Poser人物動物建模及動回控制。Poser是一，3 D人物動回和模型設(shè)計工具，它 能使用戶

14、在 最短的時間內(nèi)， 建立效果驚人的姿勢的39型。利用制作好 的模型，可以生成用于We的電影和2喟片，打印件和視頻文件Bryce 3D環(huán)境動畫軟件。對一般動畫軟件難以做到的環(huán)境變化，諸如高山、大海、 天空、飄蕩的云、浮動的霧、流動的水等等，它都能輕易做到Painter 3D三維紋理貼圖，可利用豐富的圖像軟件的第三方插件Inf ini D（Machin tosh版）制作3回回日勺高級工具。它把真實的目然日勺動回融入在專業(yè)動畫特效中。所 有高質(zhì)量的特殊動畫和 輸出效果，都可以在一個集成 化、直觀化的環(huán)境中完成（三）影視后期編輯Af t erEffect結(jié)合了 Photoshop在圖像處理上的優(yōu)秀算法

15、，是一個為產(chǎn)生復(fù)雜的、有趣 的、特殊的效果的影像編輯系統(tǒng)，是一個為影片、播放影像、多媒體演示 和Wb產(chǎn)生非常復(fù)雜的，流暢2D效果的高效工具。一種專業(yè)的非線性 編輯軟件，廣泛用于數(shù)字電影的后期制作?？梢耘cPhotoshop、 Premiere Illustrator 完美的結(jié)合。是著名的多層視頻特技制作軟件Animat or Studio具有簡單非線性編輯功能，可做聲畫對位；畫筆功能Authorware該軟件采用面向?qū)ο蟮脑O(shè)計思想，大大提高了多媒 體系統(tǒng)開發(fā)的質(zhì)量和 速度，是多媒體開發(fā)工具中的佼佼者CakeWalk功能堀，可以直接用來創(chuàng)作音樂，可進(jìn)行音樂創(chuàng)作和精確編輯Audio edito r音

16、頻編輯Premie re非線性編輯軟件。配合M icrosoft Video for Wi ndow汲Quick T ime forWindow軟件來使用，錄制、建立并播放來自錄像帶 的電影、聲音、動畫、 照片、圖形、文字等文件，也允許將這些數(shù)字電影轉(zhuǎn)換成錄像帶CorbustionDiscreet Combustion是新近崛起的用于影視后期特效合成的軟件，功能非 常強(qiáng)大，特別適合制作運(yùn)用到大量效果的節(jié)目片頭和廣告。Combustion支持各種主流圖形格式，能夠完好地保留 Photoshop和Illustrator這兩個在位圖處理和矢量繪圖方面獨(dú)占鰲頭的平面設(shè)計軟件的分層信息Director在

17、光碟動畫的創(chuàng)作及多媒體編輯應(yīng)用方面始終居領(lǐng)導(dǎo)地位。強(qiáng)大的媒體編 輯，動畫制作及交互控制功能的多媒 體軟件，廣泛的運(yùn)用于專業(yè)的 企業(yè)簡 報；娛樂性與教育性光碟；商品展示等精品文檔最后一個問題是，影視動畫廣告涉及范圍相當(dāng)之廣，這么多軟件如何學(xué)習(xí)，如何使用。現(xiàn)在軟件更新速度如此之快，而影視廣告從業(yè)者們特別是初學(xué)者，漫無目的，疲于追趕新軟件，新功能，卻無法將時間真正用在軟件解決實際問題中來。因此對于影視廣告制作軟件的教學(xué)應(yīng)該有目的，分階段的進(jìn)行。（四）對于以后有意于從事網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)頁設(shè)計，多媒體設(shè)計，對二維動畫感興趣的人建議學(xué)習(xí)二維動畫軟件1 .初學(xué)階段：學(xué)習(xí)圖形圖像軟件Photoshop/Image

18、Ready, Illustrator 必不可少， Pagemaker, Freehand, Coreldraw 可以有選擇 性的學(xué)習(xí)。2 .進(jìn)階階段：學(xué)習(xí)動畫制作軟件Flash、Firework Animator Pro ,從事網(wǎng)頁設(shè)計還必須學(xué)習(xí)Dreamweaver, Java語言3 .高級階段：學(xué)習(xí)后期編輯軟件AfterEffect、Premiere、Combustion Authorware Director 都是多媒體編輯工具，功能也是 各有所長，可以根據(jù)個人喜好有選擇性的學(xué)習(xí)一兩個，其他軟件作為選修。（五）對于有意于從事電影電視特效、后期制作、編輯，對三維動畫感興趣的人建議學(xué)習(xí)三精品文檔精品文檔維動畫軟件1 .初學(xué)階段：如果沒有什么基礎(chǔ)，建議先學(xué)Photoshop, 3ds max。2 .進(jìn)階階段：能熟練掌握多套主流軟件，如 3ds max+Maya+Softimage。3 .高級階段：AfterEffect、CakeWalk、Director Premie