場調(diào)研報告格式

1、市場調(diào)研報告格式下文為大家整理帶來的市場調(diào)研報告格式,希望內(nèi)容對您有幫助,感謝您得閱讀.市場調(diào)研報告格式市場調(diào)查報告是經(jīng)濟調(diào)查報告的一個重要種類, 它是以科學的方法對市場的供求關系、購銷狀況以及消費情況等 進行深入細致地調(diào)查研究后所寫成的書面報告.其作用在于幫助 企業(yè)了解掌握市場的現(xiàn)狀和趨勢,增強企業(yè)在市場經(jīng)濟大潮中的 應變水平和競爭水平,從而有效地促進經(jīng)營治理水平的提升.市場調(diào)查報告可以從不同角度進行分類.按其所涉及內(nèi)容含 量的多少,可以分為綜合性市場調(diào)查報告和專題性市場調(diào)查報告 按調(diào)查對象的不同,有關于市場供求情況的市場調(diào)查報告、關于 產(chǎn)品情況的市場調(diào)查報告、關于消費者情況的市場調(diào)查報告、

2、關 于銷售情況的市場調(diào)查報告以及有關市場競爭情況的市場調(diào)查報 告；按表述手法的不同,可分為陳述型市場調(diào)查報告和分析型市場 調(diào)查報告.與普通調(diào)查報告相比,市場調(diào)查報告無論從材料的形成還是 結構布局方面都存在著明顯的共性特征,但它比普通調(diào)查報告在 內(nèi)容上更為集中,也更具專門性.二、市場調(diào)查報告的格式與寫法市場調(diào)查報告的內(nèi)容結構一般由如下幾局部組成：一市場調(diào)查報告的標題標題是市場調(diào)查報告的題目,一般有兩種構成形式：市場調(diào)查報告標題一一公文式標題,即由調(diào)查對象和內(nèi)容、 文種名稱組成,例如?關于 2022年全省農(nóng)村服裝銷售情況的調(diào)查 報告?.值得注意的是,實踐中常將市場調(diào)查報告簡化為 “調(diào)查, 也是可以

3、的；市場調(diào)查報告標題一一文章式標題,即用概括的語言形式直 接交待調(diào)查的內(nèi)容或主題,例如?全省城鎮(zhèn)居民潛在購置力動向?. 實踐中,這種類型市場調(diào)查報告的標題多采用雙題正副題的結構形式,更為引人注目,富有吸引力.例如?競爭在今天,希望 在明天一一全國洗衣機用戶問卷調(diào)查分析報告?、?市場在哪里一天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調(diào)查?等.二市場調(diào)查報告的引言引言又稱導語,是市場調(diào)查報告正文的前置局部,要寫得簡 明扼要,精煉概括.一般應交待出調(diào)查的目的、時間、地點、對 象與范圍、方法等與調(diào)查者自身相關的情況,也可概括市場調(diào)查 報告的根本觀點或結論,以便使讀者對全文內(nèi)容、意義等獲得初 步了解.然后用一過渡句承上啟

4、下,引出主體局部.例如一篇題 為?關于全市2022年電暖器市場的調(diào)查?的市場調(diào)查報告,其引 言局部寫為：“XX市北方調(diào)查籌劃事務所受 XX委托,于2022年3 月至4月在國內(nèi)局部省市進行了一次電暖器市場調(diào)查.現(xiàn)將調(diào)查 研究情況匯報如下：用簡要文字交待出了調(diào)查的主體身份,調(diào)查 的時間、對象和范圍等要素,并用一過渡句開啟下文,寫得符合 標準.這局部文字務求精要,切忌羅嗦蕪雜 ；視具體情況,有時亦 可省略這一局部,以使行文更趨簡潔.三市場調(diào)查報告的主體這局部是市場調(diào)查報告的核心,也是寫作的重點和難點所在它要完整、準確、具體地說明調(diào)查的根本情況,進行科學合理地 分析預測,在此根底上提出有針對性的對策和

5、建議.具體包括以 下三方面內(nèi)容：市場調(diào)查報告一一情況介紹：市場調(diào)查報告的情況介紹,即 對調(diào)查所獲得的根本情況進行介紹,是全文的根底和主要內(nèi)容, 要用表達和說明相結合的手法,將調(diào)查對象的歷史和現(xiàn)實情況包 括市場占有情況,生產(chǎn)與消費的關系,產(chǎn)品、產(chǎn)量及價格情況等 表述清楚.在具體寫法上,既可按問題的性質將其歸結為幾類, 采用設立小標題或者撮要顯旨的形式 ；也可以時間為序,或者列示 數(shù)字、圖表或圖像等加以說明.無論如何,都要力求做到準確和 具體,富有條理性,以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充 分的依據(jù).市場調(diào)查報告一一分析預測：市場調(diào)查報告的分析預測,即 在對調(diào)查所獲根本情況進行分析的根底上對市

6、場開展趨勢作出預 測,它直接影響到有關部門和企業(yè)領導的決策行為,因而必須著 力寫好.要采用議論的手法,對調(diào)查所獲得的資料條分縷析,進 行科學的研究和推斷,并據(jù)以形成符合事物開展變化規(guī)律的結論 性意見.用語要富于論斷性和針對性, 做到析理入微,言簡意明, 切忌脫離調(diào)查所獲資料隨意發(fā)揮,去唱“信天游O市場調(diào)查報告一一營銷建議：這層內(nèi)容是市場調(diào)查報告寫作 目的和宗旨的表達,要在上文調(diào)查情況和分析預測的根底上,提 出具體的建議和舉措,供決策者參考.要注意建議的針對性和可 行性,能夠切實解決問題.市場調(diào)查報告范文：以?關于全市2022年電暖器市場的調(diào)查?一文為例,該市場 調(diào)查報告的主體局部寫為：1 .生

7、產(chǎn)情況據(jù)調(diào)查,國內(nèi)以電暖器為主要產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)不多,大 約30多家.2022年,這些企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約 240.19萬臺.其 中年產(chǎn)量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司八家企業(yè).這八家企業(yè)電暖器總產(chǎn)量約209.53萬臺,占國內(nèi)電暖器總產(chǎn)量的87.24%.具體數(shù)字見表一略以上情況說明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段,但生產(chǎn) 集中程度都非常高.特別是產(chǎn)量排行第一的廣東美的家電廠,其 產(chǎn)量超過國內(nèi)總產(chǎn)量的四分之一,在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地 位.2 .銷售情況據(jù)對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調(diào)查,2022年總銷量約為71000臺.其中,銷量超過50

8、00 臺的有大連商場、大連百貨大樓五家商場,年銷售總量約 44447臺,占27家銷售總量的62.2%.具體數(shù)字見表二略以上情況說明：與電暖器生產(chǎn)的高度集中類似,電暖器銷售 的集中程度也非常高.這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于 開發(fā)階段,大局部商場都把電暖器作為試銷商品經(jīng)營,把電暖器作為主要商品經(jīng)營的為數(shù)甚少；另一方面,雖然經(jīng)銷電暖器獲得成功 的商場數(shù)量不多,但這些成功者的事實至少說明,電暖器極具市 場潛力,具有良好的開展前景.3 .各種品牌的競爭略4 .市場分析與展望略產(chǎn)品與建筑面積、供熱面積的分析,產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售情況的 分析略5 .幾點建議略產(chǎn)品調(diào)查是市場調(diào)查的主要內(nèi)容之一.產(chǎn)品市場調(diào)查

9、報告的 行業(yè)性、專業(yè)技術性很強.其內(nèi)容一般包括：產(chǎn)品的品牌、質量、 款式、功能、價格、技術、效勞、消費,及對產(chǎn)品的評價、意見、 要求、產(chǎn)品的市場銷售、市場展望等.上述市場調(diào)查報告范文側 重于對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、品牌等情況的介紹,運用數(shù)字分析、 比照、排位等方法分析,尤其是第四局部對影響產(chǎn)品銷售的建筑 面積、供熱面積等深層背景進行分析,并進行預測,使文章更有 力度,在此根底上所提出的對策和建議,必然顯得理據(jù)充實,說 服力強.四市場調(diào)查報告的結尾結尾是市場調(diào)查報告的重要組成局部,要寫得簡明扼要,短 小有力.一般是對全文內(nèi)容進行總括,以突出觀點,強調(diào)意義；或是展望未來,以充滿希望的筆調(diào)作結.視實際情

10、況,有時也可省 略這局部,以使行文更趨簡煉.三、市場調(diào)查報告的寫作要點一市場調(diào)查報告一一以科學的市場調(diào)查方法為根底在市場經(jīng)濟中,參與市場經(jīng)營的主體,其成敗的關鍵就在于 經(jīng)營決策是否科學,而科學的決策又必須以科學的市場調(diào)查方法 為根底.因此,要善于運用詢問法、觀察法、資料查閱法、實驗法以及問卷調(diào)查等方法,適時捕捉瞬息萬變的市場變化情況,以 獲取真實、可靠、典型、富有說服力的商情材料.在此根底上所 撰寫出來的市場調(diào)查報告,就必然具有科學性和針對性.二市場調(diào)查報告一一以真實準確的數(shù)據(jù)材料為依據(jù)由于市場調(diào)查報告是對市場的供求關系、購銷狀況以及消費 情況等所進行的調(diào)查行為的書面反映,因此它往往離不開各種各 樣的數(shù)據(jù)材料.這些數(shù)據(jù)材料是定性定量的依據(jù),在撰寫時要善 于運用統(tǒng)計數(shù)據(jù)來說明問題,以增強市場調(diào)查報告的說服力.關 于這點,我們從上述市場調(diào)查報告范文中也可略見一斑.三市場調(diào)查報告一一以充分有力地分析論證為杠