VI設(shè)計(jì)--------視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)說明

1、VI設(shè)計(jì)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)VI即(VisualldenQty ),通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng),是CIS系統(tǒng)最具傳播力和 感染力的局部.是將CI的非可視容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào),以無比豐富的 多樣的應(yīng)用形式,在最為廣泛的層面上,進(jìn)行最直接的傳播.設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科 學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng),是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快 速便捷之途.1概述2應(yīng)用系統(tǒng)3作用4根本原那么5根本程序6根本要素7參考資料VI設(shè)計(jì)-概述VI全稱VisualIdentity ,即企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì),是企業(yè) VI形象設(shè)計(jì)的重要 組成局部.隨著社會(huì)的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動(dòng)化的開展,加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程, 其規(guī)模不斷擴(kuò)大

2、,組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜,產(chǎn)品快速更新,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變的更加劇烈. 另外,各種媒體的急速膨脹,傳播途徑不一而叢,受眾面對(duì)大量繁雜的信息,變 的無所適從.企業(yè)比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI設(shè)計(jì)傳播,個(gè)性和 身份的識(shí)別因此顯得由為重要.VI設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一,使企業(yè)的 視覺傳播資源充分利用,到達(dá)最理想的品牌傳播效果.企業(yè)可以通過VI設(shè)計(jì)對(duì) 征得員工的認(rèn)同感,歸屬感,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力,對(duì)外樹立企業(yè)的整體形象,資源 整合,有限制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾, 通過視覺符碼,不斷的強(qiáng)化受眾的意 識(shí),從而獲得認(rèn)同.VI:視覺識(shí)別VI:以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系.將上

3、 述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、效勞容、企業(yè)規(guī)等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào),塑造出 獨(dú)特的企業(yè)形象.在CI設(shè)計(jì)中,視覺識(shí)別設(shè)計(jì)最具傳播力和感染力,最容易被 公眾接受,具有重要意義.VI系統(tǒng):A.根本要素系統(tǒng)：如企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖 案、宣傳口號(hào)等.B.應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、 招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、列展示以及印刷出版物等.一套VI設(shè)計(jì)的主要容：根本要素系統(tǒng)A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合.VI設(shè)計(jì)-應(yīng)用系統(tǒng)1 .辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、 帳票、備忘錄、資料袋、

4、公文表格等.2 .企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、 路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等.3 .企業(yè)部建筑環(huán)境：企業(yè)部各部門標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象 牌、旗幟、廣告牌、PORT告、貨架標(biāo)牌等.4 .交通工具：轎車、面包車、大巴士、貨車、工具車、油罐車、輪船、飛機(jī)等.5 .服裝服飾：經(jīng)理制服、治理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等.6 .廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告 等.7 .產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、瓷包裝、包

5、裝紙.8 .公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋 等.9 .列展?。簷淮罢剐　⒄褂[展小、貨架商品展小、列商品展小等.10 .印刷品：企業(yè)簡介、商品說明書、產(chǎn)品簡介、年歷等.VI設(shè)計(jì)-作用1、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征,保證該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位,屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成局部.2、傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化,以形象的視覺形式宣傳企業(yè).3、以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶,使消費(fèi)者對(duì)該企 業(yè)所提供的產(chǎn)品或效勞產(chǎn)生最高的品牌忠誠度.4、提升該企業(yè)員

6、工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感,提升企業(yè)士氣.VI設(shè)計(jì)-根本原那么VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作.而是以MI為涵的生動(dòng)表述,所以VI設(shè)計(jì)應(yīng) 多角度.全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念.VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)人員的異想大開而是要 求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性.如果在實(shí)施性上過于麻煩,或因本錢昂貴而影響實(shí)施, 再優(yōu)秀的VI也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣,紙上談兵.風(fēng)格的統(tǒng)一性原那么強(qiáng)化視覺沖擊的原那么強(qiáng)調(diào)人性化的原那么增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原那么可實(shí)施性原那么符合審美規(guī)律的原那么嚴(yán)格治理的原那么VI設(shè)計(jì)-根本程序VI的設(shè)計(jì)程序可大致分為以下四個(gè)階段：準(zhǔn)備階段：成立VI設(shè)計(jì)小組,理解消化MI,確定貫穿VI的根本形式,搜集相 關(guān)咨訊

7、,以利比擬.VI設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作要從成立專門的工作小組開始,這一小組由各具所長的人士 組成,人數(shù)不在與多,在于精干.重實(shí)效,一般說來,應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé) 人擔(dān)任.由于該人士比一般的治理人士和設(shè)計(jì)人員對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透 徹,宏觀把握水平更強(qiáng).其他成員主要是各專門行業(yè)的人士,以美工人員為主體, 以行銷人員,市場(chǎng)調(diào)研人員為輔,如果條件許可,還邀請(qǐng)美學(xué),心理學(xué)等學(xué)科的 專業(yè)人士參與局部設(shè)計(jì)工作.設(shè)計(jì)開發(fā)階段根本要素設(shè)計(jì)-應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解,消化企業(yè)的經(jīng)營理念,把MI的精神吃 透,并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn).這一工作有賴于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通.在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就

8、緒之后,VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段.反應(yīng)修正階段在VI設(shè)計(jì)根本定型后,還要進(jìn)行教大圍的調(diào)研,以便通過一定數(shù)量,不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反應(yīng)來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部.編制VI手冊(cè)編制VI手冊(cè)是VI設(shè)計(jì)的最后階段.VI設(shè)計(jì)-根本要素標(biāo)志分為企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)志兩種企業(yè)標(biāo)志：企業(yè)標(biāo)志即從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的實(shí)體的標(biāo)志.產(chǎn)品標(biāo)志即企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品的標(biāo)志,又叫商標(biāo).一、企業(yè)標(biāo)志的特點(diǎn)1、獨(dú)特鮮明的識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的首要特點(diǎn).2、精神涵的象征性是企業(yè)標(biāo)志的本質(zhì)特點(diǎn).3、符合審美造型性是企業(yè)標(biāo)志的重要特點(diǎn).4、具有實(shí)施上的延展性是企業(yè)標(biāo)志的必具特點(diǎn).標(biāo)志的應(yīng)用圍極為廣泛.所以,標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)考慮到平面.立體以及

9、不同材質(zhì)上的表達(dá)效果,有的標(biāo)志設(shè)計(jì)美咋美矣.但制作復(fù)雜,本錢昂貴,必然限制標(biāo)志 應(yīng)用上的廣泛與便利.企業(yè)標(biāo)志應(yīng)具有時(shí)代色彩,在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中.應(yīng)充分考慮時(shí)代色彩,并在以后 的實(shí)施過程中隨機(jī)據(jù)情修訂.二、企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原那么從造型的角度來看.標(biāo)志可以分為具象型.抽象型.具象抽象結(jié)合型三種.具象型標(biāo)志是在具體圖象多為實(shí)物圖形的根底上.經(jīng)過各種修飾.如簡化,概括,夸等設(shè)計(jì)而成的.具優(yōu)點(diǎn)在于直觀地表達(dá)具象特征,使人一目了然.抽象型標(biāo)志是有點(diǎn)、線、面、體等造型要素設(shè)計(jì)而成的標(biāo)志.它突破了具象的束縛,在造型效果上有較大的發(fā)揮余地, 可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺刺激,但在理解上易 于產(chǎn)生不確定性.如日本三菱公司的標(biāo)志

10、.具象抽象結(jié)合型標(biāo)志是最為常見的,由于它結(jié)合了具象型和抽象型兩種標(biāo)志設(shè)計(jì)類型的長處.從而使其表達(dá)效果尤為 突出.三、VI的根本要素設(shè)計(jì)-標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì).即將企業(yè)產(chǎn)品的名稱,通過創(chuàng)意設(shè)計(jì),形成風(fēng)格獨(dú)特,個(gè)性突出 的組合整體.1 .標(biāo)準(zhǔn)字的特征識(shí)別性是標(biāo)準(zhǔn)字總的特征由于標(biāo)準(zhǔn)字代表著特定的企業(yè)形象,所以必須具備獨(dú)特的整體風(fēng)格和鮮明的個(gè)性 特征.以使它所代表的企業(yè)從眾多的可比擬對(duì)象中脫穎而出.易識(shí)性是標(biāo)準(zhǔn)字的根本特征造型性是標(biāo)準(zhǔn)字的關(guān)鍵特征系列性是標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)的應(yīng)用性特征即應(yīng)有一系列的相同風(fēng)格的標(biāo)準(zhǔn)字,適用于各種場(chǎng)合.2 .標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)步驟確定總體風(fēng)格：一個(gè)企業(yè)應(yīng)具有自己不同于其他企業(yè)的在風(fēng)格. 不同的字體造型 和組合形式也具有其在的風(fēng)格特征,找到