影視廣告藝術(shù)語言表現(xiàn)技法復(fù)習(xí)資料

1、2.影視藝術(shù)語言的表現(xiàn)技法家太奇蒙太奇一一是法語montage的譯音，原是法語建筑學(xué)上的一個術(shù)語，意為構(gòu) 成和裝配。后被借用過來，引中用在電影上，代表剪輯和組合，表示鏡頭的組接。 簡要地說，蒙太奇就是根據(jù)影片所要表達的內(nèi)容， 和觀眾的心理順序，將一部影 片分別拍攝成許多鏡頭，然后再按照原定的構(gòu)思組接起來。 首先，它是使用攝像 機的手段，然后是使用剪刀的手段?，F(xiàn)代影視的蒙太奇，主要是通過導(dǎo)演、攝影師和剪輯師的再創(chuàng)造來實現(xiàn)的。 編劇為未來的影視設(shè)計藍圖，導(dǎo)演在這個藍圖的基礎(chǔ)上運用蒙太奇進行再創(chuàng)造， 最后由攝影師運用影片的造型表現(xiàn)力具體體現(xiàn)出來。在影視廣告的制作中，導(dǎo)演按照廣告的主題思想，分別拍成許

2、多鏡頭，然后 再按原定的創(chuàng)作構(gòu)思，把這些不同的鏡頭有機地、藝術(shù)地組織、剪輯在一起，使 之產(chǎn)生連貫、對比、聯(lián)想、襯托懸念等聯(lián)系以及快慢不同的節(jié)奏，從而有選擇地 組成一部反映廣告創(chuàng)意要求和主題思想的廣告片。由此可見，影視的基本元素是鏡頭，而連接鏡頭的主要方式、手段是蒙太奇。蒙太奇，現(xiàn)已成為對影視藝術(shù)獨 特的表現(xiàn)手段的稱呼，是國際上通用的影視術(shù)語。從表現(xiàn)手段上講，影視是一種 特殊的語言，它的“語匯”是可見的視覺形象， 而它的“語法”則是蒙太奇。電 影發(fā)展成為一門獨立的藝術(shù)，是在蒙太奇產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)上完成的。誠然，蒙太奇在電影發(fā)展的最初階段，只不過是一種技術(shù)手法，就是把不同 時間、地點、角度拍攝下來

3、的各段膠片，用粘膠把它連接起來。隨著現(xiàn)代科學(xué)技 術(shù)的突飛猛進，以及影視向各門藝術(shù)學(xué)習(xí)與借鑒的領(lǐng)域不斷擴大， 加之影視美學(xué) 自身的領(lǐng)域也在不斷地開發(fā)，它的表現(xiàn)手段也在不斷地變化和豐富著。因此，作為影視藝術(shù)特性之一的蒙太奇，也是作為影視藝術(shù)獨特表現(xiàn)手段的蒙太奇， 其內(nèi) 涵還在不斷地起著變化，我們必須以發(fā)展的觀點來進行具體的分析與研究。蒙太奇的分類與表現(xiàn)敘事性蒙太奇用于講述故事、交待情節(jié)而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最簡潔明了的 一種表現(xiàn)方式。它的作用是連接段落與段落轉(zhuǎn)場、貫穿動作線索、節(jié)約時間、壓 縮空間，使情節(jié)清晰、自然而流暢。其中又可細分為連續(xù)式、平行式、交叉式、 積累式、重復(fù)式和顛倒式幾種

4、基本形式。連續(xù)式蒙太奇是以一條情節(jié)線索和一個連貫動作的連續(xù)出現(xiàn)為主要內(nèi)容，鏡頭的連接以情節(jié)和動作的連貫性和邏輯上的因果關(guān)系為依據(jù)，這種蒙太奇敘述手法可表現(xiàn)出脈絡(luò)清晰、條理分明的故事情節(jié)，容易被觀眾接受和理解。如SonyNetMD影視廣告，以故事的形式，根據(jù)情節(jié)和動作的發(fā)展進行剪輯，段落與段落轉(zhuǎn) 場連貫，表現(xiàn)了在斗舞比賽中，Sony Net MD的高速傳輸給舞者帶來的便捷和靈 感。平行式蒙太奇是兩條或兩條以上的情節(jié)線索交錯敘述，把相同時間、不同地點和空間同時發(fā)生的事件交錯地表現(xiàn)出來。 這種蒙太奇敘述手法，可使兩處或兩 處以上的事件表現(xiàn)出相互烘托、相互補充的作用，并且可以省去多余的時間和工 程，有

5、利于豐富情節(jié)，增加影片的容量。如惠普的廣告，采用平行式蒙太奇的手 法，表現(xiàn)了在科技生活的今天，惠普在不同領(lǐng)域和空間締造著高效率的奇跡。交叉式蒙太奇是指兩個以上的同時的、 平等的動作和場景交替出現(xiàn)，這種蒙 太奇互相交叉，相互作用，能給人以“驚心動魄”的印象。重復(fù)式蒙太奇是指影片中前面出現(xiàn)過的畫面、動作和對白以及場景、道具、 音樂等在后面重復(fù)出現(xiàn)，表現(xiàn)出前呼后應(yīng)，反復(fù)強調(diào)的效果，可使影片內(nèi)涵由淺 入深，意境由淡而濃，從而增加藝術(shù)感染力。積累式蒙太奇是把一連串性質(zhì)相近、說明同一內(nèi)容主題的鏡頭組接在一起， 造成視覺積累的效果。顛倒式蒙太奇是把故事情節(jié)從現(xiàn)在轉(zhuǎn)到過去， 又從過去轉(zhuǎn)回到現(xiàn)在，造成倒 敘或插

6、敘的效果。表現(xiàn)性蒙太奇表現(xiàn)性蒙太奇不是用來敘述事情本身，而是為表現(xiàn)某種寓意、精神、情緒， 它不是表現(xiàn)手段，而是目的。表現(xiàn)性蒙太奇追求的是鏡頭和鏡頭組接后再生的新 的含義，講究鏡頭與鏡頭之間的對立，從而迸發(fā)藝術(shù)感染力。表現(xiàn)性蒙太奇有對 比式、隱喻式、象征式幾種類型。對比式蒙太奇是把不同內(nèi)容、 不同形象、不同聲音的畫面組織起來，造成強 烈的對比關(guān)系。例如：一高一矮、一冷一熱、一美一丑的對比式鏡頭或場景畫面 組接，產(chǎn)生相互襯托、相互強調(diào)的作用。這種蒙太奇的表現(xiàn)手法在影視廣告中經(jīng) 常利用，以體現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)使用前后的效果，對比鮮明，一目了然，有較強的視 覺效果。例如玉蘭油美白沐浴乳的廣告，通過對曬黑的皮

7、膚使用產(chǎn)品前后的美白 效果對比，故事化的情節(jié)宣傳了產(chǎn)品的沐浴效果。隱喻式蒙太奇是將貌似相同而實質(zhì)不同的兩個事物加以并列，以此喻彼，又稱為比擬式或類比式。例如用貓下墜時的本能保護動作來類比奔馳轎車的安全措 施的可靠；用美麗自然、清新暢快來比喻化裝品品質(zhì)。象征式蒙太奇與隱喻式蒙太奇相近，是將一具體事物與另一事物并列起來， 用具體的事物比喻抽象的概念。如用青松象征英雄，用玫瑰象征愛情等。以德芙 巧克力的廣告為例，用男子吹奏的優(yōu)美薩克斯樂曲來象征德芙巧克力的絲滑口蒙太奇技術(shù)進行畫面組接的技法高科技的運用以及人們思維觀念的發(fā)展，產(chǎn)生了多姿多彩的蒙太奇一一鏡頭 組接方式，不同的鏡頭組接方式會給觀眾在視覺和

8、心理上造成不同的感受，也影響著觀眾對影片內(nèi)容的理解和接收。蒙太奇技術(shù)進行畫面組接的技法主要有：切換這是把兩個鏡頭直接連接起來，前一個鏡頭結(jié)束，后一個鏡頭立即開始。這 種鏡頭組接方式，也叫做無技巧剪輯，適合表現(xiàn)節(jié)奏強、刺激大的內(nèi)容。如豐田 汽車廣告，通過汽車在不同地點馳騁的鏡頭切換，體現(xiàn)豐田汽車的品質(zhì)和聲譽。疊化是指將兩個或兩個以上的不同時空中的不同景物同某一畫面重疊起來，在同一時間出現(xiàn)在同一個畫面上。重疊的畫面一般是相互之間有內(nèi)在聯(lián)系的畫面， 這 種方式有壓縮時間和引起聯(lián)想的作用， 給人以時間過程的感受。例如，學(xué)步嬰兒 的畫面疊化成長大成人的畫面，省略了兩者之間的過程，也寓意著人生與時光的 變

9、化。如NEGf機廣告，重疊的畫面將現(xiàn)實與想象，不同的時間畫面和人物畫面 聯(lián)系在一起，加強了消費者對產(chǎn)品的功能印象。淡變淡變有兩種，淡入和淡出。即前一個鏡頭畫面逐漸變暗以至完全消失后和后 一個鏡頭畫面逐漸顯露直到十分清晰，適合表現(xiàn)某一事情的結(jié)束和另一事情的開 始。這種手法過渡平緩，中間的空場可以給人一個“間歇”的感覺。如平安保險 公司的廣告，采用淡變的蒙太奇手法制作，通過尋找在全國各地與其公司“平安” 相同名稱的地點，使其“中國平安，平安中國”的廣告訴求深層含義引起每一個 消費者共鳴。劃像分劃入和劃出兩種。也就是說后一個鏡頭從前一個鏡頭畫面上漸漸劃過或后 一個畫面把前一個畫面擠出去。劃像的方式很

10、多，如左右劃、上下劃、之形劃等。 這種鏡頭組接方式一般是在一些需要加強視覺效果和節(jié)奏的情況下使用。如 Nike運動鞋廣告，通過劃像的方式，球鞋與球星動態(tài)的切換，加強了視覺沖擊 力，并把Nike與運動緊密聯(lián)系在一起。閃白是在前一個鏡頭與和后一個鏡頭之間通過空出幾幀畫面，形成閃爍的白光， 然后過渡到下一個鏡頭。這種鏡頭組接方式節(jié)奏感強，視覺刺激度大，一般適合 同機位變鏡頭的組接。分屏是指多幅畫面容納在一個鏡頭的畫面之中， 用來表現(xiàn)不同空間同時存在的景 物和不同時間通過同一畫面，不同畫幅，展開平行或多層次地表現(xiàn)人物的活動或 事物的發(fā)展。這種鏡頭組接方式既可節(jié)省影片的篇幅， 又可以起到轉(zhuǎn)換場景的作 用，在影視廣告中經(jīng)常使用。蒙太奇技法是多種多樣的，可根據(jù)情節(jié)的內(nèi)容和需要以及創(chuàng)作者的意圖來 創(chuàng)造，沒有具體的規(guī)定和限制。以上列出的指示幾種較為常見的蒙太奇技巧，此外，還有一些別的技巧方式，尤其是影視特技的發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的使用，蒙太奇技法變得